Рабочая программа по дисциплине в брендинг

Скачать 393.57 Kb.

Название	Рабочая программа по дисциплине в брендинг
страница	1/3
Дата публикации	27.11.2014
Размер	393.57 Kb.
Тип	Рабочая программа

100-bal.ru > Маркетинг > Рабочая программа

1 2 3

МИНОБРНАУКИ РОССИИ
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Майкопский государственный технологический университет»

Факультет Новых социальных технологий
Кафедра Сервиса, туризма и связей с общественностью

УТВЕРЖДАЮ

Декан факультета НСТ

______________З.А. Ашинова

«_____»__________ 201____г.
РАБОЧАЯ ПРОГРАММА
по дисциплине В.3.3. Брендинг

по направлению

подготовки бакалавров _____031600.62 Реклама и связи с общественностью__________
по профилю подготовки__Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере

Квалификация (степень)

выпускника Бакалавр

Майкоп

Рабочая программа составлена на основе ФГОС ВПО и учебного плана МГТУ по
направлению (специальности) 031600.62 Реклама и связи с общественностью
Составитель рабочей программы:

кандидат социологических наук, доцент			Панина Е.А.
(должность, ученое звание, степень)	(подпись)		(Ф.И.О.)

Рабочая программа утверждена на заседании кафедры
Сервиса, туризма и связей с общественностью

(наименование кафедры)

Заведующий кафедрой «___»________201__г.			Сташ С.М.
	(подпись)		(Ф.И.О.)

Одобрено учебно-методической комиссией факультета

(где осуществляется обучение) «___»_________20__г.

Председатель учебно-методического совета направления (специальности) (где осуществляется обучение)			Сташ С.М.
	(подпись)		(Ф.И.О.)

Декан факультета (где осуществляется обучение) «___»_________20__г.			Ашинова З.А.
	(подпись)		(Ф.И.О.)

СОГЛАСОВАНО: Начальник УМУ «___»_________20__г.			Гук Г.А.
	(подпись)		(Ф.И.О.)

Зав. выпускающей кафедрой по направлению (специальности)			Сташ С.М.
	(подпись)		(Ф.И.О.)

Цели и задачи освоения дисциплины

Целью данного курса является освоение студентами теоретических и практических основ брендинга. Курс ориентирован на овладение навыками анализа бренда как маркетинговой, семитической и коммуникативной категории и брендинга как процесса создания и управления брендом. Для реализации поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

рассмотреть базисные знания о сущности брендинга, его структуре и значении;
выявить маркетинговые, семиотические и коммуникативные закономерности брендинга;
изучить теории и практики товарного и корпоративного брендинга;
освоить методику организации и проведения социологических исследований при разработке бренда;
проанализировать планирование и модели разработки идентичности бренда;
рассмотреть вопросов формирования лояльности бренду;
проследить развитие брендов в пространстве и времени.

Место дисциплины в структуре ООП бакалавриата

Дисциплина входит в перечень курсов вариативной части профессионального цикла ООП. Она имеет последующие логические и содержательно-методические связи с дисциплинами гуманитарного, социального и экономического цикла: «Экономика», «Основы маркетинг», «Технологии рекламы и связей с общественностью», «Теория и практика рекламы», «Психология», «Культурология», «Брендинг территории». Курс позволяет системно воспринять требования современного брендинга и активно воспользоваться наработками отечественных и зарубежных специалистов в данной облласти.

В современном мире в условиях обострения конкуренции брендинг становится важным фактором, определяющим успешность той или иной торговой марки, той или иной корпорации. К специалисту в области рекламы и связей с общественностью в настоящее время предъявляются повышенные требования высокого профессионализма в смысле глубокого понимания принципов и законов брендинга, отношений между потребителем и брендом, программ формирования лояльности бренду и управления его развитием. Курс «Брендинг» призван помочь будущему специалисту компетентно овладеть навыками брендинга в целях обеспечения высокой конкурентной позиции.

Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения
дисциплины

В результате освоения дисциплины студент должен:

знать: основных понятия и стратегии брендинга, принципы формирования бренда, международные и российские нормативные акты, регламентирующие деятельность по созданию бренда (ОК-5, ОК-8);

уметь: анализировать региональные бренды и использовать информацию о принципах, правилах и моделях брендинга в будущей профессиональной деятельности; применять знания по теории и методике использования бренд-менеджмента в практической деятельности; оценивать конкурентоспособность товара (работ, услуг); планировать товародвижение и сбыт продукции; использовать креативные технологии разработки и продвижения проекта; (ПК-7, ПК-16);

владеть навыками аналитической, креативной и инновационной деятельности при проектировании, продвижении и капитализации брендов, управлении брендингом в коммерческой и некоммерческой сфере; приемами бренд-менеджмента; навыками сегментирования и позиционирования бренда; методиками разработки имени бренда; методиками разработки идентичности бренда ((ПК-7, ПК-16, ПК-25).

Объем дисциплины и виды учебной работы

4. Объем дисциплины и виды учебной работы. Общая трудоемкость дисциплины.

4.1. Объем дисциплины и виды учебной работы по очной форме обучения.

Общая трудоемкость дисциплины составляет 4 зачетных единицы (144 часа).

Вид учебной работы	Всего часов/з.е.	Семестры
Вид учебной работы	Всего часов/з.е.	4
Аудиторные занятия (всего)	64/ 1,8	64/1,8
В том числе:
Лекции (Л)	32/0,89	32/0,89
Практические занятия (ПЗ)	32/0,89	32/0,89
Семинары (С)	-	-
Лабораторные работы (ЛР)	-
Самостоятельная работа студентов (СРС) (всего)	80/2,2	80/2,2
В том числе:
Курсовой проект (работа)	-	-
Расчетно-графические работы	-	-
Реферат
Другие виды СРС (если предусматриваются, приводится перечень видов СРС) 1. Составление плана-конспекта 2. Проведение мониторинга, подбор и анализ статистических данных 3. Написание рефератов, докладов 4. Подбор и изучение литературных источников 5. Работа с периодической печатью, подготовка обзоров по периодике 6. Оформление мультимедийных презентаций	10/0,27 20/0,56 10/0,27 4/0,11	10/0,27 20/0,56 10/0,27 4/0,11
Форма промежуточной аттестации: Экзамен (4 семестр)	36/1	36/1
Общая трудоемкость	144/4	144/4

4.2. Объем дисциплины и виды учебной работы по заочной форме обучения

Общая трудоемкость дисциплины составляет 4 зачетных единицы (144 часа).

Вид учебной работы	Всего часов/з.е.	Семестры
Вид учебной работы	Всего часов/з.е.	7
Аудиторные занятия (всего)	14/0,3	14/0,3
В том числе:
Лекции (Л)	10/0,39	10/0,39
Практические занятия (ПЗ)	4/0,11	4/0,11
Семинары (С)
Лабораторные работы (ЛР)
Самостоятельная работа студентов (СРС) (всего)	130/3,61	130/3,61
В том числе:
Курсовой проект (работа)
Расчетно-графические работы
Реферат	20/0,55	20/0,55
Другие виды СРС (если предусматриваются, приводится перечень видов СРС) 1. Составление плана-конспекта 2. Проведение мониторинга, подбор и анализ статистических данных 3. Написание рефератов, докладов 4. Подбор и изучение литературных источников 5. Работа с периодической печатью, подготовка обзоров по периодике 6. Оформление мультимедийных презентаций 7. Подготовка бесед-лекций по актуальным вопросам 8. Подготовка к опросу, коллоквиуму 9. Подготовка к тестированию, аудиторной контрольной работе 10. Выполнение домашних контрольных работ и заданий	20/0,55 10/2,8 20/0,55 10/2,8 10/2,8 10/2,8 10/2,8 10/2,8 10/2,8	20/0,55 10/2,8 20/0,55 10/2,8 10/2,8 10/2,8 10/2,8 10/2,8 10/2,8
Форма промежуточной аттестации: Экзамен (7 семестр)
Общая трудоемкость	144/4	144/4

5. Структура и содержание дисциплины

5.1. Структура дисциплины для очной формы обучения

№ п/п	Раздел дисциплины	Неделя семестра	Виды учебной работы, включая самостоятельную и трудоемкость (в часах)				Формы текущего контроля успеваемости (по неделям семестра) Форма промежуточной аттестации (по семестрам)
№ п/п	Раздел дисциплины	Неделя семестра	Л	С/ПЗ	ЛР	СРС
1.	Понятие брендинга. Структура и разновидности бренда	1-2	4	4		6	Обсуждение докладов
2.	Содержание и атрибуты бренда	3-4	4	4		6	Блиц-опрос
3.	Коммуникативные, семиотические и социально-психологические аспекты брендинга	5-6	4	4		4	Коллоквиум
4.	Технологии брендинга	7-9	4	4		6	Блиц-опрос
5.	Бренд-менеджмент и стратегии управления брендом	10-11	4	4		6	Диспут
6.	Индивидуальность бренда. Технологии рождения бренда. Имя, дизайн. Упаковка	12-13	4	4		4	Обсуждение докладов
7.	Интегрированный брендинг	14	4	4		6	Беседа
8.	Брендинг в области культуры и политики	15	4	4		6	Блиц-опрос
9.	Промежуточная аттестация (экзамен)	16	-	-		36	Экзамен в устной форме
	Итого:		32	32		80
	ВСЕГО:		32	32		80

5.2. Структура дисциплины для заочной формы обучения

№ п/п	Раздел дисциплины	Неделя семестра	Виды учебной работы, включая самостоятельную и трудоемкость (в часах)
№ п/п	Раздел дисциплины	Неделя семестра	Л	С/ПЗ	ЛР	СРС
1.	Понятие брендинга. Структура и разновидности бренда	1-2	2	0,5		16
2.	Содержание и атрибуты бренда	3-4	1	0,5		16
3.	Коммуникативные, семиотические и социально-психологические аспекты брендинга	5-6	2	0,5		16
4.	Технологии брендинга	7-9	1	0,5		16
5.	Бренд-менеджмент и стратегии управления брендом	10-11	1	0,5		16
6.	Индивидуальность бренда. Технологии рождения бренда. Имя, дизайн. Упаковка	12-13	1	0,5		16
7.	Интегрированный брендинг	14	1	0,5		16
8.	Брендинг в области культуры и политики	15	1	0,5		18
9.	Промежуточная аттестация.	16
	Итого:		10	4		130
	ВСЕГО:		10	4		130

1 2 3

Добавить документ в свой блог или на сайт

Похожие:

	Рабочая программа по дисциплине В. В брендинг территории Рабочая программа составлена на основе фгос впо и учебного плана мгту по направлению (специальности) 031600. 62 Реклама и связи с...		Брендинг и брендбилдинг Спецкурс Спецкурс «Брендинг и брендбилдинг» Представленная программа по мировой художественной культуре составлена на основе федерального компонента государственного стандарта...
	Брендинг и брендбилдинг спецкурс Спецкурс «Брендинг и брендбилдинг» Представленная программа по мировой художественной культуре составлена на основе федерального компонента государственного стандарта...		Брендинг как технология создания особого предпочтения к товару Брендинг — наука и искусство создания и продвижения торговых марок с целью формирования у клиента долгосрочного предпочтения данного...
	Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68 «Менеджмент» Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 080200. 68 «Менеджмент»...		Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 080200. 68 Менеджмент,...
	Программа дисциплины «Корпоративный брендинг и основы маркетинга»... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки для...		Брендинг Общий объем курса 32ч. Длительность – один семестр. Из них: лекции – 16 ч., семинарские занятия – 16 ч., самостоятельная работа студентов...
	Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент Самохина Галина Ивановна, учитель русского языка и литературы моу решемская средняя школа Кинешемского района Ивановской области		Приложение №1 ...
	Введение Федеральный уровень антикризисного управления ...		Рабочая программа по дисциплине опд. Ф. 11. Банковское дело Рабочая программа по дисциплине составлен на основании гос впо и учебного плана мгту по специальности (направлению) 080503 «Антикризисное...
	Рабочая программа по дисциплине опд. Ф. 11. Банковское дело Рабочая программа по дисциплине составлен на основании гос впо и учебного плана мгту по специальности (направлению) 080503 «Антикризисное...		Рабочая программа по дисциплине «Социология» Рабочая программа по дисциплине «Социология» для студентов юридического факультета. – Кисловодск: Издательский отдел кгти, 2012....
	Рабочая программа по дисциплине «Геммология» Рабочая программа по дисциплине «Геммология» составлена на основе требований Федерального государственного образовательного стандарта...		Рабочая программа по дисциплине «Английский язык» Рабочая программа по дисциплине «Английский язык» для направлений 220600. 68 «Инноватика», обучающихся по магистерской программе...

Школьные материалы