Рабочая программа по дисциплине в брендинг

5.6. Примерная тематика курсовых проектов (работ)

5.7. Самостоятельная работа студентов

6.1. Контрольные вопросы и задания для проведения текущего контроля для студентов ОФО

1. 
   Брендинг как процесс формирования предпочтения торговой марке или корпорации.
   
2. 
   Понятие товарного и корпоративного брендинга.
   
3. 
   Понятие бренда. Структура бренда. Формальные признаки бренда.
   
4. 
   Бренд как маркетинговое понятие.
   
5. 
   Рациональные, ассоциативные, эмоциональные и поведенческие элементы в структуре бренда.
   
6. 
   Сущность бренда на различных логических уровнях рассмотрения.
   
7. 
   Содержательные характеристики бренда.
   
8. 
   Функциональные, индивидуальные, социальные и коммуникативные качества бренда.
   
9. 
   Индивидуальность бренда.
   
10. 
    Объективированные признаки бренда (атрибуты).
    Содержание бренда как коммуникационный процесс.
    
11. 
    Коммуникативные барьеры в отношениях между товаром и потребителем.
    
12. 
    Бренд в контексте семиотики.
    
13. 
    Бренд как семиотический треугольник: денотат (предмет) -означающее -
    
14. 
    означаемое.
    
15. 
    Бренд как социальный миф о товаре.
    
16. 
    Социально-психологические аспекты брендинга.
    
17. 
    Отношения потребителя и бренда как межличностные отношения.
    
18. 
    Брендинг как практика разработки, реализации и развития бренда.
    
19. 
    Философия бренда.
    
20. 
    Анализ рыночной ситуации и создание пространственной модели бренда.
    
21. 
    SWOT-анализ деятельности компании и анализ производимого продукта.
    
22. 
    Конкурентный анализ и сегментирование потребителей.
    
23. 
    Разработка концепции позиционирования бренда и фокусирование маркетинговых коммуникаций.
    
24. 
    Разработка идентичности бренда (имиджа, позиции, внешней перспективы...).
    
25. 
    Проективные методики разработки индивидуальности, ценностей, ассоциаций, мифологии бренда.
    
26. 
    .Психологические методы при разработке идентичности бренда.
    
27. 
    Модели разработки бренда: «колесо бренда», «ТТВ».
    
28. 
    Разработка атрибутов бренда. Формальные и содержательные требования к имени бренда.
    
29. 
    Способы образования и этапы создания имени бренда.
    
30. 
    Создание семантического поля для имени бренда.
    

1. 
   Брендинг как процесс формирования предпочтения торговой марке или корпорации.
   
2. 
   Понятие товарного и корпоративного брендинга.
   
3. 
   Понятие бренда. Структура бренда. Формальные признаки бренда.
   
4. 
   Бренд как маркетинговое понятие.
   
5. 
   Рациональные, ассоциативные, эмоциональные и поведенческие элементы в структуре бренда.
   
6. 
   Сущность бренда на различных логических уровнях рассмотрения.
   
7. 
   Содержательные характеристики бренда.
   
8. 
   Функциональные, индивидуальные, социальные и коммуникативные качества бренда.
   
9. 
   Индивидуальность бренда.
   
10. 
    Объективированные признаки бренда (атрибуты).
    Содержание бренда как коммуникационный процесс.
    
11. 
    Коммуникативные барьеры в отношениях между товаром и потребителем.
    
12. 
    Бренд в контексте семиотики.
    
13. 
    Бренд как семиотический треугольник: денотат (предмет) -означающее -
    
14. 
    означаемое.
    
15. 
    Бренд как социальный миф о товаре.
    
16. 
    Социально-психологические аспекты брендинга.
    
17. 
    Отношения потребителя и бренда как межличностные отношения.
    
18. 
    Брендинг как практика разработки, реализации и развития бренда.
    
19. 
    Философия бренда.
    
20. 
    Анализ рыночной ситуации и создание пространственной модели бренда.
    
21. 
    SWOT-анализ деятельности компании и анализ производимого продукта.
    
22. 
    Конкурентный анализ и сегментирование потребителей.
    
23. 
    Разработка концепции позиционирования бренда и фокусирование маркетинговых коммуникаций.
    
24. 
    Разработка идентичности бренда (имиджа, позиции, внешней перспективы...).
    
25. 
    Проективные методики разработки индивидуальности, ценностей, ассоциаций, мифологии бренда.
    
26. 
    .Психологические методы при разработке идентичности бренда.
    
27. 
    Модели разработки бренда: «колесо бренда», «ТТВ».
    
28. 
    Разработка атрибутов бренда. Формальные и содержательные требования к имени бренда.
    
29. 
    Способы образования и этапы создания имени бренда.
    
30. 
    Создание семантического поля для имени бренда.
    
31. 
    Фоносемантический, морфологический, лексический анализ и экспертное тестирование имен.
    
32. 
    Упаковка как важнейший атрибут бренда, ее информативная и коммуникативная функции.
    
33. 
    Фирменная символика и др. атрибуты в системе брендинга.
    
34. 
    Способы анализа лояльности бренду.
    
35. 
    Стратегические задачи управления брендом.
    
36. 
    Способы изучения и параметры оценки текущего имиджа бренда (свободные ассоциации, метод семантического дифференциала, метод репертуарных решеток и т.п.).
    
37. 
    Методики измерения силы бренда и потенциала его развития.
    
38. 
    Методики измерения восприятия потребителями отличий бренда.
    
39. 
    Характеристики бренда в зависимости от значений отличия, актуальности, уважения и понимания.
    
40. 
    .Восточная и Западная модели брендинга.
    
41. 
    Растяжение и расширение бренда, их разновидности и возможности управления.
    
42. 
    Преимущества и недостатки расширения бренда.
    

43. 
    18.Развитие бренда во времени.
    
44. 
    19.Общероссийский конкурс «Бренд года»: обладатели Гран-при.
    

1. 
   Procter&Camble – http://www.pg.com На сайте представлены образцы брендов.
   
2. 
   Mars Inc. – http://www.mars.com На сайте представлены материалы по разработке бренда компании.
   

1. 
   http://www.fom.ru Ресурсы Фонда «Общественное мнение».