Козловец А.А.
PR-политика Иркутской области, направленная на формирование положительного имиджа региона для привлечения инвестиций
I. Теоретическая часть: PR региона. 2
Тихонравов Ю.В. Методология регионального брендинга// http://community.livejournal.com/image_of_russia/17758.html 5 ноября 2008 г. 38
II. Модель анализа и выстраивания PR-политики Иркутской области. 5
III. Практика PR-политики регионов в России. 8
Опыт г. Урюпинск. 8
Опыт Ростовской области 11
IV. Анализ PR-политики Иркутской области. 15
Дубровин С.И. Из чего складывается имидж Иркутской области// http://dubrovin.irk.ru/modules/news/article.php?storyid=34 5 ноября 2008 г. 38
PR инфраструктуры Иркутской области 16
PR достопримечательностей Иркутской области 19
PR активности жителей Иркутской области 23
PR имиджа Иркутской области 25
Источники: 29
Приложение 1. Оценка существующего имиджа Ростовской области. 31
Приложение 2. Рейтинг эффективности работы пиар-служб и их руководителей по Иркутской области, 2002 г. 35
Приложение 3. Инвестиционный рейтинг Иркутской Области. 37
Динамика рейтинга составляющих инвестиционного климата 37
Приложение 4. Стратегия социально-экономического развития объединенной Иркутской области на период до 2010 и на перспективу до 2020 года. 37
Приложение 5. Стратегия привлечения инвестиций Ростовской области. 37
I. Теоретическая часть: PR региона.
PR региона является составной частью маркетинга мест, регионального маркетинга, регионального брендинга.
При разработке и проведении концепций регионального маркетинга используются подходы, аналогичные используемым в сфере маркетинга предприятий.
Первый шаг1: создание информационных основ такой концепции.
Второй: исходя из SWOT-анализа региона как:
места для проживания и работы населения;
места путешествий и посещений туристов;
места для размещения предприятий, -
должны быть разработаны исходные пункты для профилирования региона соответственно целевым группам (их критериям принятия решений).
Регион находится на пересечении требований различных целевых групп (туристов, уже имеющихся предприятий, населения, стремящихся к размещению в регионе новых предприятий). Общее внутреннее самосознание жителей служит при этом базой для достоверного внешнего выступления региона вовне.
На основе этих исходных пунктов, систематических исследований восприятия региона со стороны и изнутри он профилируется и позиционируется. Это является третьим шагом при разработке концепции регионального маркетинга.
Рис. 1. Региональный маркетинг как процесс2.
На следующем этапе для достижения направленных внутрь и вовне целей маркетинга региона проектируются согласованные с специфичной региональной ситуацией маркетинговые стратегии и специфичные для каждой целевой группы маркетинговые мероприятия. Мероприятия могут выходить за рамки классической рекламы и являются творчески разнообразными.
Реализация (пятый шаг) - ключевой вопрос регионального маркетинга. При реализации маркетинга регионов в целом необходимо укреплять маркетинговый образ мышления. В частности:
укреплять внутреннее самосознание и территориальную идентификацию;
утвердить на длительный срок приоритеты в мероприятиях и целях;
обеспечить координацию и ответственность;
обеспечить комплексную реализацию;
проводить контроль реализации.
PR региона также тесно связан с темой регионального брендинга3.
Задача регионального брендинга – сделать из региона личность, которая является частью симфонии личностей – страны в целом.
В разработке имиджа есть центральная тема (базовая идея) и несколько сюжетных линий4. Для имиджа Иркутской области ниже будут сформулированы те сюжетные линии, которые необходимо освещать для поднятия инвестиционной привлекательности региона.
Личность узнаётся по трём основным элементам: характерное поведение, характерные слова и характерные символы. У всего этого есть общий источник – базовая идея, или философия данной личности. Базовая идея, в свою очередь, складывается из некоторого особенного взгляда на мир, вытекающей из этого взгляда особенной миссии в этом мире, а также из базовой истории, в которой на примере жизни определённого человека демонстрируется правота взгляда на мир и миссии в нём.
В каждой из подобных систем есть базовая история, которая создает эмоциональную связь последователя с общей идеей.
Поведение в беде, в опасности, в конфликтах, в случае успеха, в прочие кардинальные моменты - всё это своего рода индикаторы личности. Это касается и личности региональной: как она реагирует на те или иные потрясения, на бедствия соседей, на социальные конфликты, на открытие нефтяных месторождений. Окружающим всегда интересно, как поведёт себя та или иная личность в той или иной ситуации.
Помимо поведения регион также меняет свой жизненный цикл в соответствии с выбранной концепцией бренда: проведение ярмарок, выставок, форумов, праздников и пр.
Никакие элементы регионального бренда не могут быть выдуманы на пустом месте, прийти откуда-то со стороны и навязаны региону. Исходная посылка: регион уже является личностью и обладает всем необходимым для личностной самопрезентации – задача же брендинга состоит в том, чтобы кристаллизовать эти элементы и придать им максимально отчётливую и яркую форму. Любые компоненты бренда, таким образом, должны основываться на уже существующих, быть может частью забытых, представлениях, характерных для региона. В противном случае новоиспечённый бренд будет восприниматься населением региона как нечто искусственное, чуждое и совершенно не вдохновляющее, т.е. не будет работать.
|
