I. Теоретическая часть: pr региона

Скачать 0.56 Mb.

Название	I. Теоретическая часть: pr региона
страница	4/11
Дата публикации	03.03.2015
Размер	0.56 Mb.
Тип	Документы

100-bal.ru > География > Документы

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11

Опыт Ростовской области

В начале 2000-х годов Ростовская область воспринималась в первую очередь как регион, находящийся в непосредственной близости от территории боевых действий — Северного Кавказа, Чечни.

По инициативе администрации в 2004 году было проведено исследование, результаты которого позволили избавиться от многих иллюзий относительно имиджа Ростовской области на федеральном уровне.

Из исследования стало понятно, что одной из существенных задач является корректировка имиджа региона, сформированного в сознании самих ростовчан.

Ростовская область, ставшая в 2004 г. рекордсменом по объёмам производства зерна и подсолнечника, так и не сумела дополнить свой образ соответствующими характеристиками. Имидж «житницы России» сохранился за Краснодарским краем, который использовал для этого целенаправленную коммуникацию.
Формирование позитивного имиджа Области.

Выявленные в результате исследования «темные пятна» позволили сформировать программу корректировки имиджа региона.

Администрацией региона было принято решение формировать у Ростовской области имидж, прежде всего привлекающий инвесторов.

Для этого были предприняты следующие действия:

Принята Инвестиционная программа на 2005 год

Сформулированы четкие цели и задачи по развитию Области

Принято постановление Законодательного Собрания Ростовской области от 28 июня 2004 года № 402 «О Стратегии привлечения инвестиций Ростовской области», в котором определены перспективные направления и потенциальные источники инвестирования, а также произведена оценка возможности привлечения внешних инвесторов, направления совершенствования инвестиционного законодательства;

Принят Областной закон от 5 мая 2004 года № 102-ЗС «О приоритетном развитии шахтерских территорий Ростовской области»;

Принят Областной закон от 22 октября 2004 года № 180-ЗС «О Целевой программе развития инновационной деятельности в Ростовской области на 2004-2006 годы»;

Основной задачей Инвестиционной программы в 2005 году являлось стимулирование привлечения инвестиций в эффективные и конкурентоспособные производства и виды деятельности, обеспечивающие поступательное развитие экономики Ростовской области и повышение конкурентоспособности производства. Решение этой задачи должно было осуществляться путем:

мобилизации всех инвестиционных ресурсов за счет предоставления государственной поддержки в соответствии с Областным законом «Об инвестициях в Ростовской области»;
концентрации инвестиций, являющейся необходимым условием роста их эффективности;
расширения поля инвестиционной деятельности за счет вовлечения в инвестиционный процесс банковского сектора, фондового рынка, инвестиционных институтов, страховых организаций и негосударственных пенсионных фондов;
более полного использования инвестиционных возможностей, предоставляемых федеральным бюджетом;
дальнейшего формирования инвестиционного имиджа Ростовской области посредством проведения инвестиционных выставок, конференций, презентаций.

Подробнее о формировании имиджа Области прописано в «Стратегии привлечения инвестиций Ростовской области». Глава 6 Стратегии называется «Определение целевых инвесторов и маркетинговая программа», где говорится о том, что активной деятельности по привлечению инвестиций должна предшествовать кампания по формированию имиджа и благоприятных условий инвестиционной деятельности на территории Ростовской области.

Формирование и реализация маркетинговой программы Ростовской области включает в себя следующие этапы:

Определение целевых стран – потенциальных источников инвестиционных ресурсов.
Формирование базы данных потенциальных инвесторов в Ростовскую область.
Выбор целевых инвесторов для приоритетных отраслей.
Формирование «профиля ожиданий» целевых инвесторов в разрезе приоритетных отраслей.
Разработка «уникального предложения» и определение конкурентных преимуществ Ростовской области в разрезе целевых отраслей.
Определение основных направлений и инструментов ведения маркетинговой кампании. Разработка необходимых информационных материалов для обеспечения маркетинговых усилий.
Запуск проектного цикла целевого маркетинга инвесторов.
Постпроектное обслуживание инвесторов.

С имиджевой точки зрения Ростовской области, как лидеру, необходимо выступить координационным центром, объединяющим усилия соседних областей для лоббирования на федеральном уровне соответствующих проектов по реконструкции транспортной инфраструктуры ЮФО и привлечения внешних инвестиций для их реализации.

Стратегией предусмотрен целый ряд мер по улучшению транспортной инфраструктуры региона, в том числе реконструкция здания аэровокзала. Аэропорт, являясь одной из визитных карточек региона, влияет на субъективные впечатления инвестора от посещения области и формирует благоприятный имидж региона в целом.

Социальная инфраструктура также оказывает сильно влияние на имидж региона. В прессе сравнительно часто встречается информация об авариях, протестных выступлениях относительно качества и надежности ЖКХ Ростовской области. В силу этого с областью ассоциируется негативный событийный ряд, формирующий имидж области, отсталой в технологическом плане и связанной с высоким уровнем социальных рисков.

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11

Похожие:

	Теоретическая часть		Программа по формированию навыков безопасного поведения на дорогах... В методической разработке представлены все её структурные элементы: аннотация, введение, теоретическая часть, практическая часть,...
	Реферата. Теоретическая часть Этот реферат посвящен сфере компьютерной преступности в России		Теоретическая часть Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования
	Программа по формированию навыков безопасного поведения на дорогах... История России – часть всемирной истории. История региона – часть истории России. Исторические источники		Теоретическая часть I Игра викторина "Самый умный" проводилась среди учащихся 8 классов в рамках декады естественных наук
	Рефератов по дисциплине «рынки икт и организация продаж» Основная (теоретическая) часть. Содержит постановку и основные пути решения рассматриваемой проблемы		Урока: I. Теоретическая часть Алгебраический метод приближенного вычисления, используя таблицу квадратов или используя следующее правило
	Тематическое планирование курса «История России» по программе А.... Что изучает история Отечества. История России- часть всемирной истории. История региона- часть истории Родины. Исторические источники...		Программа дисциплины опд. Ф 1 теоретическая фонетика цели и задачи... Цель преподавания курса «Теоретическая фонетика» дать основные положения теоретической и прикладной, общей и частной фонетики, фонологии...
	Программа дисциплины опд. Ф. 02. 2 Теоретическая фонетика цели и... Цель преподавания курса «Теоретическая фонетика» дать основные положения теоретической и прикладной, общей и частной фонетики, фонологии...		Введение 3 Теоретическая часть методология работы с умственно отсталыми... Допущено Министерством образования и нayки Российской Федерации 4-е издание Москва «Просвещение» 2007
	Программа дисциплины опд. Ф. 02. 4 Теоретическая грамматика цели... Цель преподавания курса «Теоретическая грамматика» дать основополагающие знания грамматического строя немецкого языка, способствовать...		О. В. Саунин рынок газа иркутской области: фундаментальные предпосылки газификации региона Газификация Иркутской области приведет к изменению этих цепочек и перераспределению энергетического баланса региона. Такие изменения...
	Теоретическая часть При этом заболевании параллельно протекают воспалительные экссудативные, пролиферативные и дистрофически-дегенеративные процессы...		Программа по формированию навыков безопасного поведения на дорогах... Урок I. Теоретическая часть : Фонетический строй французского языка. Согласные. Гласные. Полугласные. Слогоделение. Речевой поток....

Школьные материалы