I. Теоретическая часть: pr региона
Скачать 0.56 Mb.
|
PR достопримечательностей Иркутской областиИркутская область обладает большим набором туристских достопримечательностей и культурно-этнографических объектов: 77 природных объектов, объявленных памятниками архитектуры, среди которых озеро Байкал – уникальный природный комплекс, 685 памятников истории, археологии и культуры. Среди них – уникальный памятник архитектуры – Кругобайкальская железная дорога (КБЖД), не имеющая себе равных по сложности и стоимости работ среди железных дорог России. По словам академика Н.А. Флоренсова КБЖД – транспортное чудо света. (http://kbzd.irk.ru/) В Иркутске сосредоточено самое большое количество разнообразных памятников каменного и деревянного зодчества ХIХ века, а так же театров, музеев и церквей. Иркутская область благодаря уникальному набору рекреационных ресурсов является центром въездного туризма в Сибири. Но туризм в Области до сих пор был развит очень плохо и лишь несколько лет назад Администрация стала уделять этому направлению достойное внимание. PR Иркутской области как центра рекреационных ресурсов ведется на только на внутреннем рынке России, но и на международном уровне. Так, в конце сентября этого года город Иркутск был презентован на международной выставке "MIBEXPO Russia - 2008" как комплексный туристический продукт. Это единственная специализированная выставка по тематике делового туризма и организации корпоративных мероприятий для российского рынка и стран СНГ. Презентация города Иркутска под названием "Сибирь. Иркутск. Байкал" состоялась на 4-й международной конференции встреч и инсентив туризма, проходившей в рамках выставки "MIBEXPO Russia 2008". Особенностью презентации стало то, что сотрудники городской администрации не рекламировали конкретный маршрут или круиз, а презентовали продукт целиком – т.е. фактически рекламировали сам образ и имидж региона, в том числе позиционировали сам Иркутск как старинный сибирский город, столицу Восточной Сибири, город который является воротами на озеро Байкал самое чистое и самое глубокое озеро на планете. PR рекреационного потенциала Иркутской области сейчас тесно переплетается с решением администрации Области о расширении границ ОЭЗ туристско-рекреационного типа на Байкале «Ворота Байкала». Здесь регион выигрывает дважды: во-первых, подтверждается его статус как экономически успешного субъекта РФ; во-вторых, звучит позитивная информацию о развитии следующего имиджеобразующего направления – рекреационно-туристическая зона. Согласно проекту, рассмотренному в РосОЭЗ, бъектами турзоны станут конгресс-отель (300 мест), четырехзвездочная гостиница яхт-клуба (200 мест), приключенческая деревня с двумя гостиницами (на 500 и 600 гостей) и клубным отелем (400 мест), спортивная деревня с двумя гостиницами разного класса (общая вместимость 800 человек), спа- и велнес-комплексы, где будут пятизвездочный отель (200 мест) и четырехзвездочная гостиница (250 мест). Всего турзона сможет принять одновременно 3 тыс. 250 гостей. Помимо этого, выделены участки для строительства эксплуатационной базы, медицинского учреждения и пожарного депо9. К сожалению, по последним данным, смена руководства Иркутской области, арест очень влиятельной в сфере туризма Татьяны Казаковой (мэра поселка Листвянка) и исключение ее проекта «Байкал-Сити» из списка возможных ОЭЗ на неопределенное время отодвинули золотой век гостиничного бизнеса в Иркутске10. Также сегодня из-за финансового кризиса бумажным проектом может остаться и «VIP-Байкал-Центр», который собственник земли собирался построить на побережье промышленно-складской зоны поселка Затон. На берегу Ангары частный предприниматель пообещал развернуть гостиничный комплекс класса премиум, деловой центр, яхт-клуб, сеть ресторанов и концертную площадку на воде. Из необходимых для строительства гостиничного комплекса 300 млн долларов руководство проекта запрашивало у инвесторов всего 20%. Наиболее жизнеспособным сценарием развития гостиничного комплекса Иркутска оказалась реставрация памятников деревянного зодчества, заложенная в городской программе «Возрождение и охрана объектов культурного наследия города Иркутска в 2009–2013 годах» как инвестиционный проект для государственно-частного партнерства. Дело в том, что результаты исследований, закрепленные в стратегических документах по развитию туризма в городе Иркутске, говорят о том, что Иркутск и Байкал следует позиционировать как центр культурного и делового туризма. Принятый в июне 2007 года генеральный план развития Иркутска позволил пересмотреть перечень памятников архитектуры и создать список мер, способных привести их в приличное состояние. Из 3 тыс. объектов историко-культурного наследия большая часть используется как жилые дома, причем домовладельцы, как правило, не имеют денег даже на обычный ремонт, не говоря о проведении профессиональных реставрационных работ. Превратить памятники из дотационного пейзажа в хозрасчетные достопримечательности администрация Иркутска решила по томской модели: в обновленных благоустроенных деревянных зданиях открываются небольшие гостиницы, рестораны традиционной кухни, чайные, рюмочные, магазины и музеи. А их собственники получают льготный налоговый режим и субсидии на реставрационные работы из городского бюджета. Работу томского механизма в Иркутске проверяли на историко-мемориальном комплексе «Декабристы в Иркутске». Первая заповедная зона города состоит из 18 зданий, куда входит построенный в середине XIX века «кружевной» дом купца Шастина, амбар XVIII века, перенесенный с улицы Декабрьских событий дом Полканова и другие исторические здания. В этих памятниках архитектуры, на реставрацию которых в городском бюджете отведено 59 млн рублей, обустроены гостиничный комплекс, кафе и туристическое подразделение администрации города — МУП «Дом Европы». Впрочем, не обошлось и без ложки дегтя. Ведомственная целевая программа «Возрождение и охрана объектов культурного наследия города Иркутска» предполагала реконструкцию еще трех градостроительных ансамблей, интересных не только с исторической, но и туристической точки зрения. На воссоздание первоначального вида исторической застройки предполагалось направить более 320 млн рублей из городского бюджета и привлечь частные инвестиции для перепрофилирования зданий. Однако эти проекты могут разделить судьбу вышеназванных гостиниц премиум-класса. Депутаты Законодательного Собрания, проголосовавшие за передачу ряда налоговых поступлений на уровень областного бюджета (5% НДФЛ, НДПИ, транспортный налог, налог с предприятий, работающих по упрощенной системе налогообложения), изъяли из городской казны 1,5 млрд рублей. В таких условиях программы, связанные с реставрацией и капитальным строительством, станут первыми кандидатами на секвестирование. Развитие туризма в Иркутской области сильно тормозится за счет неразвитости инфраструктуры — краеугольного камня сектора. «Отрасли не хватает качественных дорог и мест для проживания, — говорит директор по развитию компании «Истлэнд» (Иркутск) Дмитрий Семенов. — Недостает также дешевых чартерных авиапрограмм или какой-то схемы поддержки туристических направлений государством — перелет по России приводит иностранцев в шок своей ценой. Добраться до Байкала из Европы дороже, чем до любой страны Юго-Восточной Азии. Нет и системы налоговых льгот на период межсезонья — к сожалению, зимний период пока очень плохо наполняется, а имеющаяся структура для зимнего отдыха не отличается качеством предоставляемых услуг. Цены в нашем регионе на единственной интересной для дальней поездки горнолыжке в Байкальске (гора Соболиная) сопоставимы с посещением Австрии, где уровень сервиса гораздо выше»11. Это еще раз доказывает, что Области необходима комплексная целенаправленная PR-политика, которая будет учитывать связку инфраструктура - экономика – туризм - культура (общественные организации). |
Похожие:
 | Теоретическая часть |  | Программа по формированию навыков безопасного поведения на дорогах... В методической разработке представлены все её структурные элементы: аннотация, введение, теоретическая часть, практическая часть,... |
| Реферата. Теоретическая часть Этот реферат посвящен сфере компьютерной преступности в России | | Теоретическая часть Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования |
| Программа по формированию навыков безопасного поведения на дорогах... История России – часть всемирной истории. История региона – часть истории России. Исторические источники | | Теоретическая часть I Игра викторина "Самый умный" проводилась среди учащихся 8 классов в рамках декады естественных наук |
| Рефератов по дисциплине «рынки икт и организация продаж» Основная (теоретическая) часть. Содержит постановку и основные пути решения рассматриваемой проблемы | | Урока: I. Теоретическая часть Алгебраический метод приближенного вычисления, используя таблицу квадратов или используя следующее правило |
| Тематическое планирование курса «История России» по программе А.... Что изучает история Отечества. История России- часть всемирной истории. История региона- часть истории Родины. Исторические источники... | | Программа дисциплины опд. Ф 1 теоретическая фонетика цели и задачи... Цель преподавания курса «Теоретическая фонетика» дать основные положения теоретической и прикладной, общей и частной фонетики, фонологии... |
| Программа дисциплины опд. Ф. 02. 2 Теоретическая фонетика цели и... Цель преподавания курса «Теоретическая фонетика» дать основные положения теоретической и прикладной, общей и частной фонетики, фонологии... | | Введение 3 Теоретическая часть методология работы с умственно отсталыми... Допущено Министерством образования и нayки Российской Федерации 4-е издание Москва «Просвещение» 2007 |
| Программа дисциплины опд. Ф. 02. 4 Теоретическая грамматика цели... Цель преподавания курса «Теоретическая грамматика» дать основополагающие знания грамматического строя немецкого языка, способствовать... | | О. В. Саунин рынок газа иркутской области: фундаментальные предпосылки газификации региона Газификация Иркутской области приведет к изменению этих цепочек и перераспределению энергетического баланса региона. Такие изменения... |
| Теоретическая часть При этом заболевании параллельно протекают воспалительные экссудативные, пролиферативные и дистрофически-дегенеративные процессы... | | Программа по формированию навыков безопасного поведения на дорогах... Урок I. Теоретическая часть : Фонетический строй французского языка. Согласные. Гласные. Полугласные. Слогоделение. Речевой поток.... |
