Основы рекламы и медиапланирование 19 Проблема выбора канала и носителя в сми. Средства

Скачать 1.03 Mb.

Название	Основы рекламы и медиапланирование 19 Проблема выбора канала и носителя в сми. Средства
страница	5/9
Дата публикации	05.03.2015
Размер	1.03 Mb.
Тип	Документы

100-bal.ru > Информатика > Документы

1 2 3 4 5 6 7 8 9

Gallup

1. Методы изучения аудитории ТВ.

P
ТВ

People-meter

Модем

Пункт сбора информации

Центр сбора информации

eople-meter (ТВ-метр)– техническое устройство, подключается к ТВ

С помощью ТВ-метров изучают так называемый TV Index

ТВ-Индекс, как все социологические исследования, является выборочным. Изучаемые характеристики - различные аудиторные показатели - оцениваются по результатам замеров в особой группе населения - "выборке". Выборка подбирается на основе установочного исследования, ей платится вознаграждение, к концу года – призы. Информация о телесмотрении собирается с панельной выборки домохозяйств, в которых есть хотя бы один действующий телевизор. Подобные исследования принято называть «панельными», а выборку участников «панелью», поскольку ожидается, что каждое из домохозяйств будет участвовать в исследовании некоторый период времени, при условии, что оно будет соответствовать требованиям, предъявляемым к панели.

Под выборкой в социологии понимают совокупность изучаемых выборочных элементов объекта исследования. Выборка считается репрезентативной, если позволяет получить оценки всех необходимых для данного исследования характеристик генеральной совокупности (исследуемого населения) с допустимой для данного исследования точностью. Достижение репрезентативности требует достаточно полного знания структуры генеральной совокупности и тщательной организации выборки исследования.

Панель - статистическая выборка из генеральной совокупности населения, в которую по определенным параметрам отобраны семьи из числа согласившихся участвовать в исследовании. На основании данных о зрительском поведении этих семей и формируются данные о размерах телеаудитории того или иного канала, той или иной передачи.

ТВ-метр, используемый для измерения просмотра телевидения, позволяет регистрировать каждого члена семьи, который находится у телевизора/

Общероссийская ТВ-панель – 1600 people-meter’ов (их ставят в Москве – около 300, Питере и др. городах с населением 100 тыс.+).

В каждом из домохозяйств панели телесмотрение по всем телевизорам регистрируется специальными приборами - ТВ-метрами. Техник Gallup Media посещает каждую семью, согласившуюся принять участие в исследовании, и устанавливает тв-метры на всех работающих телевизорах. На пульте дистанционного управления (или на специальной панели) тв-метра расположены 16 кнопок, которые используются для регистрации членов семьи или гостей. ТВ-метр автоматически идентифицирует и регистрирует каналы, на которые настроен телевизор во время работы, и время, в течение которого осуществлялся просмотр. Использование ТВ-метров позволяет регистрировать просмотр телеканалов с точностью до секунды. Все члены домохозяйства и гости отмечают свое присутствие в комнате при включенном телевизоре, нажимая на специальном пульте кнопку, закрепленную за каждым членом домохозяйства (для регистрации гостевого смотрения отведены специальные кнопки). После того, как респондент(ы) зарегистрировался(-лись), ТВ-метр автоматически записывает на его(их) счет все переключения, произведенные на данном телевизоре. Каждый прибор ежесекундно регистрирует и сохраняет информацию о том, кто и что (какой канал) смотрит по телевизору. Иными словами, people-meter фиксирует кто, в течение какого времени и какой канал смотрел.

На протяжении дня ТВ-метр собирает всю информацию о телесмотрении и хранит ее в памяти. Каждую ночь компьютер локального пункта сбора информации связывается с каждым домохозяйством по телефонной\сотовой линии. Затем все данные о телесмотрении домохозяйства передаются в московский центр обработки. Эта процедура проводится каждую ночь в каждом из домохозяйств.

Обработка информации происходит в автоматическом режиме и управляется из центрального офиса в Москве. Данные Gallup Media включают в себя не только информацию о просмотре, но и базу данных телевизионных событий. Данные, полученные с тв-метров, представляют сведения о том, какой канал смотрели зрители, но в них нет информации о программах. Понятие "рейтинг программы" рождается при совмещении рейтингов временных интервалов с мониторингом эфира.

Особенности такого метода сбора информации как people-meter.

Это наиболее современный способ получения информации
Дает максимальную точность информации (с точностью до минуты)
Работает круглосуточно
Оперативное получение информации (по Москве новые данные появляются в базе через полтора дня, по России – через две недели)

Требует развитой инфраструктуры
Дорогостоящая вещь, этот способ внедрялся очень медленно.

Самозаполняемые дневники (каждый день поделен на 15-минутные интервалы).

Дневник представляет собой анкету, которую респондент заполняет в течение недели; Каждому дню в дневнике отводится разворот, на котором представлена 15-минутная сетка.. Респондент должен указать, какой канал он смотрел в указанный интервал. Интервьюер приходит в семью, участвующую в исследовании, еженедельно, чтобы забрать заполненные и оставить новые дневники У этого метода есть свои «+» и «-».

Отсутствие влияния со стороны
Дешевый способ

Дневники завышают аудиторию популярных передач
Занижение ночных программ
Переоценка привычных программ
15-минутные дневниковые интервалы плохи, так как рекламный ролик идет 15-30 сек, а рекламный блок – 2-3 минуты.

06.15 – 06.30	ОРТ	РТР	ТВЦ	НТВ	…
06.30 – 06.45	+
06.45 - 07.00		+
….				+

3) Телефонный опрос (CATI - Computer Assisted Telephone Interviewing).

CATI - (Computer Assisted Telephone Interviewing) - это автоматизированная система проведения телефонных опросов, технология, позволяющая наиболее оперативно получать точные и достоверные данные о рынке, рекламе и обществе.

Автоматизированный комплекс CATI, который мы используем, состоит из 10 терминалов и 10 телефонных линий. Комплекс поддерживается обеспечением NIPO CATI System, созданной голландской компанией NIPO B.V. и используемой в большинстве стран Западной Европы.

Поиск респондентов, необходимых для опроса, ведется по базе номеров, отобранных случайным образом для каждого отдельного опроса.

Респондентам звонят на следующий день и задают вопросы типа:

Смотрели ли Вы вчера ТВ?
Какой канал?
В какое время?
Какую Передачу?

Основными преимуществами CATI являются исследовательские и технические:

К исследовательским прежде всего относится оперативность и полный контроль проведения опроса в процессе работы, а также возможность быстрого получения как окончательных, так и промежуточных результатов.

К техническим - это возможность полного дозвона до необходимого числа респондентов, поддержка отложенных контактов и мониторинг работы каждого интервьюера и всего опроса.

Респондент вспоминает то, что он всегда смотрит по этим дням в это время
Респондент не всегда объективно дает оценки (не упоминает, что смотрит ночные эротические программы)

4) Media Index – комбинация face-to-face интервью, самозаполняемых анкет и телефонных интервью.

14600 респондентов, 68 городов.

С помощью этого способа выясняют коммуникативное поведение, потребительское поведение, ценностные ориентации.
.Методы изучения аудитории прессы

1) National Readership Survey (NRS), метод – телефонный опрос CATI

Оперативность
Дешевый способ

Уровень телефонизации должен быть хорошим

National Readership Survey (NRS) - специализированное исследование аудитории прессы. В рамках исследования собирается информация по объемам и характеристикам аудитории центральных и региональных изданий.
Ниже приведены основные характеристики, по которым проводится измерение прессы в Москве:
объем аудитории изданий среди населения в целом, а также по различным целевым группам:
аудитория изданий за полгода;
средняя аудитория одного номера;
структура аудитории изданий (profile);
частота чтения изданий, лояльность к изданиям;
источник получения изданий (подписка/покупка);
основные потребительские характеристики аудитории изданий.
Количество измеряемых изданий:
150 периодических изданий
Описание выборки и метод исследования:
Генеральная совокупность
выборка в рамках исследования репрезентирует взрослое население Москвы в возрасте 16 лет и старше;
дополнительно проводится репрезентация москвичей в возрасте 12-19 лет (в этой группе специально измеряется аудитория молодежных изданий);
взрослое население Москвы в возрасте 16+ составляет 7.064 млн. человек;
население Москвы в возрасте 12-19 лет составляет 954 тыс. человек;
Построение выборки
	используется случайная двухступенчатая выборка:
		на первой ступени случайным образом выбирается номер телефона домохозяйства;
		на второй ступени по случайному алгоритму производится выбор респондента в домохозяйстве;
	по каждому телефонному номеру может быть проведено только одно интервью.
Объем выборки
В рамках исследования проводится 28 000 интервью в течение года (7 000 интервью ежеквартально).
Метод
используется компьютерная система телефонных опросов (CATI).
Сроки проведения исследования:
исследование проводится в четыре волны в течение года (за исключением новогодних и майских праздников, а также августа); структура выборки для всех волн одинакова;

2) Наиболее распространенный способ – индивидуальное (face-to-face) интервью.

Они требуют:

высокого качества интервьюеров как таковых
для данного вида исследования нужно время, а зачастую интервью ограничено во времени

3) Самозаполняемый опросник

Отсутствие влияния со стороны
Дешевый способ
Можно вести беседу о разных характеристиках рекламы, а при помощи people-meter’а – только об одной.

Многие интервьюеры ленятся, могут неправильно или невнимательно заполнять опросники
Нагрузка на память и совесть респондентов
Проблема возврата анкет

Media Index

3. Методы изучения аудитории радио.

Радиодневник- рассчитывает Radio Index

исследование проводится с использованием индивидуального однонедельного дневника;
рекрутмент респондентов проводится методом телефонного интервью (используется система телефонных опросов CATI - Computer Assisted Telephone Interviewing).
Устройство дневника: Дневник представляет собой анкету, которую респондент заполняет в течение недели; Каждому дню в дневнике отводится разворот, на котором представлена 15-минутная сетка; Количество радиостанций в дневнике, их названия и последовательность индивидуальны для каждого респондента (определялись в ходе телефонного рекрутмента);
Заполнение дневника: Респондент отмечал те радиостанции, которые он слушал в течение дня, и временные интервалы, в течение которых он слушал эти радиостанции, а также место прослушивания радиостанции; Отмечались только те временные интервалы, в которые респондент слушал радиостанцию не менее 5-ти минут; В каждом временном интервале могло быть отмечено не более трех станций;
Основные характеристики, которые измеряются
средняя аудитория радиостанций за месяц;
средняя аудитория радиостанций за неделю;
средняя аудитория радиостанций за сутки;
среднее количество слушателей в усредненном 15-минутном интервале
доля аудиторий радиостанций
среднесуточная аудитория радиостанций;
структура аудитории радиостанций;
частота слушания радиостанций
время слушания радиостанций
место слушания радиостанций
основные потребительские характеристики аудитории радиостанций
Генеральная совокупность
	выборка репрезентирует население Москвы в возрасте 12 лет и старше (12+);
	население Москвы в возрасте 12+ составляет 7.54 млн. человек.
Построение выборки
используется случайная двухступенчатая выборка:
на первой ступени случайным образом отбирается домохозяйство;
на второй ступени по случайному алгоритму производится выбор респондента в домохозяйстве.
Объем выборки - в рамках исследования собирается 12 000 дневников в год (1 000 дневников ежемесячно).
Сроки - исследование проводится постоянно в течение года; ежемесячно предоставляются данные за последние 3 месяца.

Исследование аудитории радио Москвы и Санкт-Петербурга, 6600 респондентов.

Может использоваться система CATI на следующий день после выхода рекламы на радио
Media Index

1 2 3 4 5 6 7 8 9

Похожие:

	Кафедра рекламы Реклама, очная форма, 4 курс Различные определения медиапланирования. Эволюция и распространение медиапланирования. Понятие и суть термина медиапланирование....		Урока по теме «Предмет и метод экономической науки. Типы экономических систем» Составьте логическую схему «Проблема выбора в экономике», используя следующие понятия: проблема выбора, потребности, ресурсы, ограничены,...
	Основы рекламы Учебник 2-е издание, переработанное и дополненное Москва М89 Основы рекламы : учебник / А. Н. Мудров. — 2-е изд перераб и доп. — М. Магистр, 2008. — 397 с ил		Экзистенциализм Сэлинджера в романе «Над пропастью во ржи» Проблема выбора… Вот, наверное, основная, и, пожалуй, одна из наиболее острых экзистенциальных проблем современного человека – проблема...
	Урок закрепления-повторения Защита проектов По теме «Средства массовой информации в нашей жизни» Социокультурный аспект – знакомство с мнениями одноклассников о том, какое место занимают сми в нашей жизни, характеристикой различных...		Районный конкурс «Ученик года-2011» Исследовательская работа Влияние... Реклама на тв – это мощное оружие. Хорошо продуманная телереклама с оригинальными текстами и сюжетами способна оказывать необходимое...
	Рабочая программа по дисциплине В. В реклама в сми Проявить и охарактеризовать средства и способы, при помощи которых продукт сми продвигается на рынок масс-медиа		Обзор красноярских сми за 29 июня 2009 года По материалам программы «Утренний кофе» «Воспитание личности – носителя этнокультурных традиций Прикамья в условиях интеграции урочной и внеурочной деятельности»
	Программа по формированию навыков безопасного поведения на дорогах... Интервью как жанр и его трансформация на современном российском телевидении (на примере передач «Первого канала» и канала «нтв»)		Учебно-методический комплекс по спецкурсу «Психология рекламы». Предназначен... Целью такого исследования является повышение психологической эффективности рекламных сообщений и рекламных компаний, которая характеризуется...
	Программа по формированию навыков безопасного поведения на дорогах... Проблема выбора профессии – многогранная, одновременно личная и общественная, педагогическая и медицинская. Нельзя обойти и нравственный...		Урок литературы в 8 классе Тема Проблема чести, достоинства, нравственного... Тема Проблема чести, достоинства, нравственного выбора в повести А. С. Пушкина «Капитанская дочка»»
	Реферат по предмету «Введение в рекламу» на тему «Характеристика мирового рынка рекламы» Главная цель рекламы остановить, заинтересовать и прочно запасть в мозгу потребителя. Для того чтобы понять, насколько и как реклама...		Реферат «Анализ магазина» Реклама современного магазина состоит из основных видов: рекламы самого магазина, привлекающей к нему покупателей, и рекламы товаров,...
	Рабочая программа по литературе 11 класс Различное и общее: что противопоставляло и что объединяло разные потоки русской литературы. Основные темы и проблемы. Проблема нравственного...		Оценочные средства по учебной дисциплине б 2 Педагогика Направление подготовки В системе общего образования реализуются основные и дополнительные общеобразовательные программы, направленные на решение задач формирования...

Школьные материалы