Сборник статей по материалам Всероссийской научной конференции с международным участием. 11-13 ноября 2010 г. Нижний Новгород. Нижний Новгород: Изд-во , 2011. с. Редакционная коллегия
Скачать 4.38 Mb.
|
ЭРГОНИМЫ В ОНОМАСТИЧЕСКОМ ПРОСТРАНСТВЕ ПРОВИНЦИАЛЬНОГО ГОРОДА (НА МАТЕРИАЛЕ НАЗВАНИЙ ПРОИЗВОДСТВЕННЫХ, КОММЕРЧЕСКИХ, МЕДИЦИНСКИХ И СПОРТИВНЫХ ОБЪЕКТОВ Г. КИРОВА) Эргонимами (от греч. ergon – работа) называются собственные наименования деловых объединений людей в производственной, научной, политической, коммерческой, культурной, спортивной и других сферах [2:151].Тесно связанная с жизнью общества, с жизнью города, эргономия представляет собой «живой мир постоянно изменяющихся, вновь нарождающихся и умирающих названий» [1:143]. Современные эргонимы, обладающие оригинальной графической формой, ярко выраженной смысловой нагрузкой, экстралингвистическим фоном, представляют для языковедов особый интерес. Кроме основной – номинативной – функции (обозначение соответствующих объектов действительности – производственных и коммерческих предприятий, фирм, медицинских центров, магазинов и т. д.; ср. Стоматология, Центральный универмаг, Автосервис, ВятГГУ), эргонимы могут выполнять в акте коммуникации особые функции: информационную (информируют о товарах и услугах; ср. Продукты, Обувь, Фитнес-центр, Автомойка) и функцию воздействия (воздействуют на эмоциональную сферу человека с целью привлечения внимания, формирования интереса к объекту). Воздействие на потенциального потребителя услуг или покупателя оказывает как внутренняя, так и внешняя сторона эргонимов. Содержательная структура онимов может включать эмоционально-оценочные компоненты, относящиеся к прагматическому слою значения языковой единицы. Так, усеченные и сокращенные варианты заимствованных слов (ср. евро- < европейский и вип < англ. VIP – сокр. very important person), сохраняющие исходную семантику и выступающие в качестве префиксоидов (ср. Евростиль, Евроокна, Евродвери, Евросвет, Евромебель и Вип-мойка, Вип-салон, Вип-кафе, VIP-одежда, VIP-дент, VIP-обувь, VIP-отдых, VIP House и др.), приобретают положительную оценочность и являются «магическим» средством привлечения внимания неискушенного потребителя услуг. Средством привлечения внимания является также звуковая оболочка некоторых слов-онимов. К последним относятся узуальные женские имена и не имеющие узуальной основы фонетические имена-окказионализмы, формирующие у адресата положительные эмоции посредством сочетания определенных звуков. Ср. названия-имена Анна (салон красоты), Агата (кафе), Алиса (агентство недвижимости), Диана (салон красоты), Мария (кафе) и фонетические окказионализмы Аделанте (магазин-салон париков и шиньонов), Альда (стоматология). В эргонимическом пространстве г. Кирова эмоциональное воздействие онимов связано прежде всего с трансформацией (варьированием) их формальной, графической, стороны. Графическая трансформация онимов – эффективный прием быстрого привлечения внимания адресата. Видоизменение формальной стороны эргонима осуществляется, как правило, при помощи графем латинского алфавита. Посредством латиницы передается отдельная графема (магазин ДивиZион, бар КаZантип, медицинский центр МЕDИ, магазин Vинтаж), сочетание графем (магазин молодежной одежды ЗаноZA, автокинотеатр PROжектор), часть слова (например, суффикс –ов оформляется в виде английского -off по аналогии со Смирнoff; ср. магазины МобилOFF и НоутбукOFF, кофейня Шоколадoff), целое слово (мужской клуб Malina, магазин женской одежды Gipnoz) или сочетание слов (ресторан японской кухни Shire hari). Графическая трансформация эргонимов может быть связана также с использованием других графических средств: 1) цифр (кафе Ве4ер; магазин мужской одежды из Дании 4YOU; в последнем примере наблюдается языковая игра, основанная на омофонии английских слов for ‘для’ и four ‘четыре’; первоначально FOR YOU – для вас); 2) архаичных элементов кириллического алфавита (горнолыжный комплекс Калинка-Морозовъ, Ломбардъ, магазин строительных материалов и сухих жаростойких смесей Печникъ); 3) инновационных «графем» (Мороз&Ко, Информационное к@фе, магазин мужской одежды $eMEN, компания по ремонту офисов и квартир €СТИЛЬ, риэлтерская компания Гарант+, магазин печей и каминов Печник.ru); 4) пунктуационных знаков (магазин мужской одежды OSTIN, салон обуви V.I.P., магазин-салон париков и шиньонов !Аделанте!); 5) апострофа (компания по организации и проведению мероприятий любого уровня Kompro’Miss, кафе Гранд’Ъ персона); 6) дефиса (фитнес-клуб L-FOX, компания печатей, штампов и гравировок Профи-штамп, салон красоты Арт-студия). Значимым является отсутствие пробела между соседними словами (компонентами составного наменования) – оно ведет к графической интеграции слов (например, газета PROгород). Графическая интеграция может осложняться в некоторых случаях междусловной аппликацией графем (сауна Taziclub < tazic club; магазин КуПИломатериал < купи пиломатериал). Отдельные графемы в составе эргонимов (преимущественно графема о) могут заменяться пиктограммами: столовая Сели-пели, турагентство Вяж-тур, магазин цветов Магнлия, интим-салон Лвелас, торговый центр Глбус. Многие эргонимы – «последствие» языковой игры с внутренней формой слова: это актуализация внутренней формы слова или поиски новой внутренней формы (ложное этимологизирование), сопровождаемые иногда сознательным нарушением норм орфографии (ср. компания ритуальных услуг ПАМЯТЬники и кафе КафЕШЬка). Актуализация внутренней формы осуществляется при помощи прописных букв (парикмахерская ЭЙforiЯ) или латиницы (аптека TerraПи), а также при помощи сочетания разных графических средств (компания по организации и проведению любых праздников PRемьерА). Следует заметить, что каламбурное переосмысление существующих в языке номинаций часто немотивированно, обусловлено модой и потому – безвкусно (например, ИгруХА – название игорного заведения). Немотивированная актуализация части слова присуща многим городским эргонимам (ср.: АвтомойКА, АвтостоянКА, магазин молодежной одежды ЗаноZA, автокинотеатр PROжектор). Среди эргонимов г. Кирова достаточно редко встречается использование таких эффективных средств акцентирования внимания, как графическая метафора и графическая зевгма. Ср. графическую метафору $eMEN (магазин мужской одежды), где знак $, с одной стороны, равнозначен букве С, с другой – является символом материального благосостояния мужчины; и графическую зевгму МОДНАЯ (магазин женской одежды). Нередко погоня за эмоциональностью, выразительностью, оригинальностью названия приводит к комическому эффекту. Подобный феномен наблюдается, например, при объединении в составе эргонима не сочетающихся семантически, грамматически, графически лексических компонентов (ср.: Бутик Second Hand, туристическая компания Кокос тур, кафе-блинная Fast блин, центр красоты Спартак Beauty), а также при игнорировании реальной полисемии слова и вызываемых словом ассоциаций (ср.: оздоровительный центр Градус Цельсия, бар Черепаха и др.). Итак, эргонимия г. Кирова характеризуется активным варьированием графических средств: применением латинской графики, инновационных графем, символов, заимствованных из языка Интернета. С одной стороны, это свидетельствует о лингвокреативной способности создателей городских эргонимов. С другой стороны, номинаторы не обладают в должной мере соответствующей языковой компетенцией, не чувствуют те языковые возможности, которые можно использовать в разработке названий. Факты вовлечения онимов в поле языковой игры с целью выражения эмоционально-экспрессивной оценки не всегда представляются удачными. Необходимо не просто комбинирование графем, символов, изображений, а формирование визуального (графического) образа, соответствующего основной идее и удовлетворяющего требованиям, предъявляемым к ономастической лексике [3:18]. Только комплексный подход, совместная работа лингвистов, графических дизайнеров, стилистов позволит разработать и создать оригинальные, индивидуальные и запоминающиеся названия, которые станут лицом фирмы, компании, магазина и т.д. В этой связи интересным представляется «художественный проект» известного рок-музыканта Андрея Макаревича, руководителя группы «Машина времени». Суть его заключается в переоформлении вывесок центральной, исторической, части города Кирова «в эстетике конца XIX века». По мнению А. Макаревича, современные безвкусные вывески портят внешний вид города, его своеобразную купеческую архитектуру. Безусловно, с ним нельзя не согласиться. ЛИТЕРАТУРА
Т.В. Мякишева ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СРЕДСТВ ЯЗЫКОВОГО МАНИПУЛИРОВАНИЯ В РЕГИОНАЛЬНОМ ПОЛИТИЧЕСКОМ ДИСКУРСЕ Средства массовой информации играют значительную роль в жизни современного общества. Мы оцениваем политические события и фигуры, реагируем на происходящие в обществе изменения, руководствуясь информацией, полученной из газет, электронных источников, телевидения. Важнейшие функции СМИ – оперативное сообщение, по возможности полная и достоверная информация, общественный контроль за теми, кто стоит у власти, – в современном обществе значительно трансформируются. Все чаще средства массовой информации служат интересам самой власти, выражают и продвигают ее мнения и идеи, поэтому их сложно назвать беспристрастными к передаваемой информации. Журналисты используют самые разные методы информационного воздействия на общество, прибегая к использованию средств манипулирования сознанием людей, прежде всего с помощью языка. Ведь язык – одно из мощнейших орудий в руках человека. Под языковой манипуляцией понимаются «приемы непрямого воздействия на слушающего или читателя, когда идеи, которые необходимо внушить ему, не высказываются прямо, а навязываются ему исподволь путем использования возможностей, предоставляемых языковыми механизмами» [1:461]. Цель манипуляции – склонить манипулируемое лицо к определенным выводам, оценкам, выгодным для адресанта данной коммуникации. Для этого задействуется широкий спектр лингвистических единиц различных уровней: лексического, грамматического, стилистического, прагматического. Региональный политический дискурс характеризуется большой активностью, что находит отражение в разнообразии используемых средств языкового воздействия. Рассматривая лексическое наполнение печатных текстов (а это наиболее чувствительная к происходящим в обществе изменениям часть языковой системы), следует обратить внимание на выбор слов авторами статей в региональной прессе. Выбор слова может стать средством навязывания определенных взглядов адресату сообщения. При этом в лексическое значение включается информация не только о самом описываемом предмете, но и об участниках и особенностях конкретной коммуникативной ситуации, то есть дополнительные семантические коннотации. Это можно подтвердить следующим отрывком: Как отразится благое начинание на рядовых россиянах? Мы попытались выяснить, в чем же заключаются плюсы и очевидные минусы обязательной страховки в общественном транспорте. [Нижегородский рабочий, № 173/16927 от 11.10.2010] В описанном контексте в ассоциативный ряд прилагательного благой попадает известный фразеологизм благими намерениями устлана дорога в ад, использующийся для обозначения ситуаций, когда самые добрые и гуманные цели приводят к противоположному результату. Тем самым высказывание приобретает и легкий оттенок иронии. Очень часто журналисты в своих статьях используют иноязычные слова: инновация и производные от него, обозначающие ‘нечто новое, являющееся достижением научно-технического прогресса’, праймериз ‘внутрипартийные выборы’ и другие. Эти слова еще недостаточно освоены языком, имеют размытое, неопределенное значение для адресата сообщения, поэтому не несут достаточной смысловой нагрузки и в итоге превращаются в речевые штампы. Иногда авторы статей заменяют иноязычным словом русский аналог, имеющий отрицательные коннотации. Таково, например, слово креатура ‘лицо, выдвинувшееся на высокий пост, благодаря чьему-то покровительству’ вместо прежних ставленник, протеже. Оно переводит высказывание в нейтральный план, негативная окраска стирается. Любая газетная публикация отражает не столько объективную информацию, сколько субъективную точку зрения журналиста. Цель ее не только сообщить о некоем свершившемся факте, но привести читателя к желательным для автора выводам. Сейчас стражи порядка выясняют, откуда у народного избранника поддельные купюры. Ничего удивительного. Мы давно подозревали, что в политике все фальшиво – слова, обещания, любовь к избирателям. Теперь вот выяснилось, что еще и деньги [Новое дело, № 43/579 от 28.10.-03.11.2010]. За счет соединения в контексте глаголов подозревали и выяснилось предположение воспринимается читателем как однозначное утверждение, кроме того, в высказывании актуализируется основное прямое значение слова фальшивый, что создает дополнительный негативный оттенок. Описанные языковые единицы вне контекста не обладают воздействующим эффектом. Их манипулятивный потенциал «реализуется в условиях текстового целого, объединенного коммуникативной интенцией автора соблазнить, убедить, побудить адресата к принятию какого-либо решения или к какому-либо действию» [2:33]. Таким образом, ключевыми в вопросе использования манипулятивных приемов оказываются цель, которую преследовал автор конкретного газетного материала. ЛИТЕРАТУРА
Н.А. Самыличева КУЛЬТУРНЫЕ ДОМИНАНТЫ В ДЕРИВАЦИОННЫХ ПРОЦЕССАХ (НА МАТЕРИАЛЕ ТЕКСТОВ НИЖЕГОРОДСКИХ СМИ) «Ценностные доминанты, совокупность которых и образует определенный тип культуры, поддерживаемый и сохраняемый в языке» [1], являются одним из важнейших компонентов языковой картины мира. Все, что может быть истолковано в терминах оценочности, принадлежит к кругу национальной культуры [2]. Культурные доминанты тесно связаны с содержательным аспектом коммуникации и системой ценностных представлений, бытующих в обществе. Культурные доминанты в языке объективно выделяются посредством выборки и изучения лексических и фразеологических единиц, прецедентных текстов из разных источников. Одним из вспомогательных средств изучения культурных доминант в языке исследователи считают также внутреннюю форму слова [1], которая играет особую роль в выражении культурно окрашенного прагматического смысла. Показателем и выразителем определенных ценностных установок в обществе, по-видимому, являются и новообразования, в которых внутренняя форма выступает в наиболее обнаженном виде. Такие новообразования широко представлены в современных медийных текстах. Свойственная языку современных газет высокая степень экспрессивности и оценочности наблюдается и на уровне словообразования. При выявлении культурных доминант в современных словообразовательных процессах следует учитывать, во-первых, определенные части словообразовательного механизма, во-вторых, прецедентные тексты, вовлеченные в деривационные процессы, в-третьих, другие прецедентные феномены, в частности прецедентные имена, на базе которых осуществляется словообразование. Современные неологизмы, отражая сложную и противоречивую российскую действительность, образуются по разным словообразовательным моделям узуального и окказионального характера, с помощью различных деривационных средств. Словообразовательные неологизмы в медийных текстах отражают актуальные социальные реалии современной российской действительности через призму журналистского восприятия или восприятия тех или иных носителей языка, представленных в публикации. Объектом социальной оценки становятся актуальные события и знаковые фигуры экономики и политической жизни страны, представители шоу-бизнеса и поп-культуры. Отсюда ярко выраженная экспрессия и оценочность, как правило, негативная, связанная с определенными словообразовательными средствами, основами и (или) их сочетаемостью. В выражении социальной оценки активно участвуют как исконные, так и заимствованные аффиксы и аффиксоиды. К ним, в частности, относятся префиксы и префиксоиды: около- обычно с оттенком «примыкающий к…» и отрицательно оценочной экспрессией (Подпольный бизнес на околодепутатских «ксивах» цветет и пахнет // Наша Версия, 19-25.07.2010); недо- с семантикой неполноценности предмета …Агния [Дитковските] с Ромой [Кенга] сняли симпатичное недоэротическое музыкальное видео, чем породили ложные слухи о своем романе // Московский комсомолец в НН, №5, 27.01-03.02.2010; анти- со значением противоположности, отрицания (Люди выходили на улицу с откровенно антиправительственными и «антипутинскими» лозунгами // Ленинская смена, №6, 5.02-11.02.2009; Модная антимода. «Фрик» в переводе с жаргонного английского – «сумасшедший», «бешеный», «нелепо одетый». Стиль фрик делает людей свободными // АиФ-НН, №10, 04.03-10.03.2009); про- со значением «сторонник кого- или чего-нибудь, действующий в чьих-либо интересах» (…аналитики уверяли, что если Сергей Тигипко получит третий по количеству голосов результат, то призовет свой электорат голосовать за Тимошенко. Но, возможно, это версия только «протимошенковских» политологов // Московский комсомолец в НН, №4, 20-27.01.2010); префиксоид лже- с семантикой неистинности, мнимости, ложности (В Совете Европы "МК" рассказали о лжепандемии…паника, связанная с распространением свиного гриппа, была на самом деле спровоцирована фармацевтическими компаниями // Московский комсомолец в НН, №4, 20-27.01.2010); псевдо- (Вариант телефонного мошенничества с участием «псевдородственников» с успехом проворачивается уже не первый год! // Проспект, №3, 19.01.2010); супер- с указанием на высокую степень качества, признака (ННГУ должен стать суперуниверситетом! <…> мы относимся к вузам, составляющим элиту российского образования // АиФ-НН, №1, 30.12.09-12.01.2010; ННГУ в 2006 году стал победителем национального проекта в сфере образования, материальную базу мы уже здорово обновили. Теперь это будет просто супербаза // АиФ-НН, №1, 30.12.09-12.01.2010). В суффиксальных новообразованиях в качестве оценочного средства используются следующие суффиксы и суффиксоиды: разговорно-жаргонный суффикс -ак (Если духовность превратили в «духовняк», то о чем мы говорим? // Новая газета, 02.07.2010); отвлеченный суффикс -щин(а) с оттенком неодобрения (Гайдар был сторонником неолиберального перехода к рынку, то есть предполагающего шоковую терапию для экономики и общества, которая опирается на "железную руку" и такое же железное, безжалостное сердце власти. А уж после такой «пиночетовщины» рынок якобы уже сам начнет всем руководить // Московский комсомолец в НН, №5, 27.01-03.02.2010); суффиксы отвлеченной семантики -ость, -изм, которые в сочетании с основами определенной семантики образуют названия актуальных, в том числе негативных, социальных явлений, катаклизмов, социальных болезней нашего общества (Телекомпании и впрямь стремятся к максимальной «смотрибельности» // Проспект, №3, 19.01.2010; В целях гигиены, удовольствия и профилактики «бомжизма» вольный путешественник должен регулярно мыться…// АиФ-НН, №21, 20.05-26.05.2009); суффиксоид – стан (Еще в начале 90-х годов Нижегородская область была «столицей реформ», одним из центров демократии и краем непуганых журналистов. И вот мы сразу станем «Нижегородстаном» во главе с Валерием Шаймиевичем Шанцевым? // Ленинская смена, 22.07.2010). Ярким экспрессивно-оценочным средством являются новообразования-гибриды, в которых происходит произвольное (без ориентации на морфемные границы) совмещение формально-тождественных частей исходных слов: ОЧЕРЕДЬной ажиотаж. Автолюбители томятся в ожидании. Нижний Новгород стал вторым городом после Москвы по активности сдачи автохлама в утиль // Аргументы и факты – Нижний Новгород, 28.04-04.05.2010; ЕвГЕНИЙ фигурного катания // Московский комсомолец в НН, №5, 27.01-03.02.2010; «СМИшные» ответы…Не успеет Георгий Молокин обозначить проблему, вопрос власти задать, на него сразу следует ответ от чиновников – либо в другой передаче, либо на деле, какими-либо решениями // АиФ-НН, №21, 26.05-01.06.2010. Характерной чертой словотворчества в современных российских СМИ стало активное вовлечение в деривационные процессы разного рода прецедентных текстов. Узуальное слово в составе прецедентного текста может выступать в качестве конкретного образца для новообразования: Кроме того, несмотря на глобальную e-mailизацию всей страны, по-прежнему актуальным остается вопрос факс-связи // Комсомольская правда – Нижний Новгород, 21.04.2006; В студии первого канала Владимир Жириновский в бирюзовом пиджаке поднимается с Надеждой Бабкиной и говорит, что теперь начнется «сочинизация» всей страны // Комсомольская правда – Нижний Новгород, 06.07.2007. Узуальное слово в составе прецедентного текста может стать исходным для новообразования: Форменное одевательство. Что делать, если учителя заставляют детей ходить в школу в форме // Понедельник, 05.10.2009. Прецедентная ссылка как лингвокультурный феномен, по мнению ученых, является своеобразным средством «инкультурации» текста [2]. В словообразовательных процессах активно участвуют и такие прецедентные феномены, как антропонимы: «Барбимании» повториться уже не суждено, но эта игрушка стала такой же традиционной, как плюшевый мишка или желтая резиновая уточка для купания // Ленинская смена, 12-18.03.2009. Как правило, новообразования на базе собственных имен отличаются негативной экспрессией, носят иронический характер. Таким образом, социальная ориентированность и оценочный характер новообразований в СМИ отражают специфику языковой картины мира различных представителей современного российского социума и общества в целом. Умелое использование журналистами экспрессивных деривационных средств и прецедентных феноменов в процессе словотворчества способствует акцентированию внимания читателя на актуальных общественных проблемах, актуализирует имеющиеся у читателя культурологические знания и содействует расширению образовательного пространства в современном обществе. |
Похожие:
 | Сборник статей по материалам Всероссийской научной конференции. 12-14... Жизнь провинции как феномен духовности: Сборник статей по материалам Всероссийской научной конференции. 12-14 ноября 2009 г. Нижний... |  | Рабочая программа по краеведению Краеведение. 7 класс Гречухин Г. Б. // Сборник методических материалов по историческому краеведению в основной школе. 7-8 кл. – Н. Новгород: нгц, 2006.... |
| Сборник статей по Материалам Всероссийской научной конференции История и философия науки: Сборник статей по материалам Четвертой Всероссийской научной конференции (Ульяновск, 4-5 мая 2012) / Под... | | Ниу вшэ нижний Новгород. 603000, г. Н. Новгород, ул. Родионова, д.... Кафедра общей социологии и социальной работы ннгу им. Лобачевского, кафедра общего и стратегического менеджмента ниу вшэ – Нижний... |
| Рекомендовано методической комиссией финансового факультета для студентов... Ч–12 Чалиев А. А., Овчаров А. О. Статистика. Учебно-методическое пособие. Часть – Нижний Новгород: Издательство Нижегородского госуниверситета,... | | 603076, г. Нижний Новгород, 603005 г. Нижний Новгород Рио-де-Жанейро. Прибытие в международный аэропорт Рио-де-Жанейро. Трансфер в отель |
| Современное образование: научные подходы, опыт, проблемы, перспективы сборник научных статей Сборник научных статей по итогам IX всероссийской научно-практической конференции с международным участием «Артемовские чтения» (16-17... | | Рабочая программа по курсу Историческое краеведение 7 класс Нижний Новгород: ниро, 2011 год, учебников Седова А. В, Филатова Н. В. Нижегородский край. Факты, события, люди. Н. Новгород: цго,... |
| Международный опыт социальной работы нижний новгород 2002 М петрова И. Э., Сизова И. Л. Международный опыт социальной работы: Учебное пособие / Нижний Новгород, 2002. – 211 с | | Проблемы теории и практики М 75 Молодежь и предпринимательство: проблемы теории и практики: Материалы II научно-практической студенческой конференции (Нижний... |
| Решение конференции г. Нижний Новгород, 21 декабря 2012 г Муниципальное бюджетное дошкольное образовательное учреждение «Детский сад комбинированного вида №48 «Журавлик» | | Г. Нижний Новгород 28. 11-29. 11. 2011 г Рабочая программа утверждена на заседании кафедры «Связи с общественностью» протокол № от 20 г |
| К уроку географии Основной курс программы Intel Обучение для будущего Нижний Новгород ниро апрель 2011 | | Методические рекомендации организация работы стационара для нетранспортабльных... Приволжский региональный центр по делам гражданской обороны, чрезвычайным ситуациям и ликвидации последствий стихийных бедствий |
| Статья по следам доклада на конференции «Терапия и профилактика психологических... Предположения о когнитивных и социокультурных источниках зависимостей: теоретические модели и практические следствия | | Сборник статей по материалам Всероссийской 65-ой итоговой научной... Франц Александер, Шелтон Селесник. Человек и его душа: познание и врачевание от древности до наших дней. М., 1995 |
