№
п/п
|
Наименование темы дисциплины
|
Трудоемкость (часы / зач. ед.)
|
Содержание
|
Формируемые компетенции
|
Результаты освоения
(знать, уметь, владеть)
|
Образовательные технологии
|
ОФО
|
ЗФО
|
Тема 1.
|
Понятие рекламы и ее место в системе маркетинговых коммуникаций.
|
2/0,06
|
|
Понятие и сущность рекламы. Объект, предмет и функции рекламы. Место рекламы в системе маркетинговых коммуникаций. Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций в рекламе.
|
ОК-5
ПК-5
|
Знать: основные понятия рекламы, основные предметные сферы рекламы, их характеристики и специфические особенности
Уметь: организовать свою самостоятельную работу по изучению основной и дополнительной литературы.
Владеть: навыками сбора и анализа экономической и социальной информации.
|
Слайд-лекции,
|
Тема 2.
|
Коммуникационный характер рекламной деятельности.
|
2/0,06
|
2/0,06
|
Основные задачи рекламнойкоммуникации: аттрактивная; доверительно-имиджевая; аргументационно-гарантийная. Хар-ка процесса рекламной деятельности: схема процесса, субъекты рекламной коммуникации (рекламодатель, рекламопроизводитель, рекламораспространитель,потребитель рекламной информации). Структура рекламного рынка
|
ОК-6
ПК-53
|
Знать: основные понятия рекламы, основные предметные сферы рекламы, их характеристики и специфические особенности
Уметь: организовать свою самостоятельную работу по изучению основной и дополнительной литературы.
Владеть: навыками сбора и анализа экономической и социальной информации.
|
Лекции-беседы, интерактивные методы обучения (мозговой штурм)
|
Тема 3.
|
Классификация видов рекламы и рекламная коммуникационная система.
|
2/0,06
|
|
Классификация рекламы: по географ.признаку, по хар-ру объекта рекламы, по периоду жизненного цикла товара, по каналу распространения информации, по хар-ру воздействия на потребителя, по секторам экономики, розничная реклама. Классификация видов рекламы и рекламная коммуникационная система. Критерии классификации рекламы: по типу рекламодателя, по хар-ру целей, по типу целевой аудитории, по критериям сконцентрированности, по размеру территории, охватываемой рекламной деятельностью, по предмету рекламной ком-ции, по стратегической цели, по жизненному циклу товара, по способу воздействия, по хар-ру воздействия, по используемым средствам передачи рекламного сообщения. Рекламная коммуникац. система.
|
ОК-18
ПК-54
|
Знать: основные понятия рекламы, основные предметные сферы рекламы, их характеристики и специфические особенности
Уметь: организовать свою самостоятельную работу по изучению основной и дополнительной литературы.
Владеть: навыками сбора и анализа экономической и социальной информации.
|
Лекция-визуализация, кейс-метод
|
Тема 4.
|
Средства (каналы) распространения и размещения рекламы.
|
2/0,06
|
|
Виды коммуникац. моделей в рекламе. Формы присутствия рекламы в средствах массовой коммуникации. (чистая реклама, реклама внутри материала, камуфляж рекламы под журналистские материалы, скрытая реклама). Проблема контекста в создании рекламы.
|
ОК-5
ПК-5
|
Знать: основные понятия рекламы, основные предметные сферы рекламы, их характеристики и специфические особенности
Уметь: организовать свою самостоятельную работу по изучению основной и дополнительной литературы.
Владеть: навыками сбора и анализа экономической и социальной информации.
|
Проблемные лекции,
|
Тема 5.
|
Реклама в коммуникационном процессе.
|
2/0,06
|
2/0,06
|
Печатные средства массовой информации (газеты, журналы). Преимущества и недостатки рекламы в газетах и журналах.
|
ОК-6
ПК-53
|
Знать: основные понятия рекламы, основные предметные сферы рекламы, их характеристики и специфические особенности
Уметь: организовать свою самостоятельную работу по изучению основной и дополнительной литературы.
Владеть: навыками сбора и анализа экономической и социальной информации.
|
Слайд-лекции,
|
Тема 6.
|
Средства (каналы) распространения и размещения рекламы.
|
2/0,06
|
|
Реклама на телевидении. Особенности и типы телевизионной рекламы, ее преимущества и недостатки.
|
ОК-18
ПК-54
|
Знать: основные понятия рекламы, основные предметные сферы рекламы, их характеристики и специфические особенности
Уметь: организовать свою самостоятельную работу по изучению основной и дополнительной литературы.
Владеть: навыками сбора и анализа экономической и социальной информации.
|
Слайд-лекции,
имитационное моделирование
|
Тема 7.
|
Специфика медиапланирования
|
2/0,06
|
|
Понятие медиапланирования. Медиаканалы. Медианоситель (рекламоноситель). Концепция апертуры. Каналы распространения рекламной информации. Отбор медиа-средств.
|
ОК-5
ПК-5
|
Знать: основные понятия рекламы, основные предметные сферы рекламы, их характеристики и специфические особенности
Уметь: организовать свою самостоятельную работу по изучению основной и дополнительной литературы.
Владеть: навыками сбора и анализа экономической и социальной информации.
|
Проблемная лекция,
|
Тема 8.
|
Правовое регулирование рекламной деятельности
|
|
|
Стратегии рационального типа (родовая, преимущества, УТП,
|
ОК-6
ПК-53
|
Знать: основные понятия рекламы, основные предметные сферы рекламы, их характеристики и специфические особенности
Уметь: организовать свою самостоятельную работу по изучению основной и дополнительной литературы.
Владеть: навыками сбора и анализа экономической и социальной информации.
|
Лекция-визуализация, кейс-метод
|
Тема
9.
|
Классификация исследований рекламного продукта
|
2/0,06
|
|
позиционирования), стратегии проекционного типа (имидж марки, резонанс,
|
ОК-18
ПК-54
|
Знать: основные понятия рекламы, основные предметные сферы рекламы, их характеристики и специфические особенности
Уметь: организовать свою самостоятельную работу по изучению основной и дополнительной литературы.
Владеть: навыками сбора и анализа экономической и социальной информации. |
Слайд-лекции,
имитационное моделирование
|
Тема10
|
Рекламная кампания
|
2/0,06
|
|
аффективная).
|
ОК-5
ПК-5
|
Знать: основные понятия рекламы, основные предметные сферы рекламы, их характеристики и специфические особенности
Уметь: организовать свою самостоятельную работу по изучению основной и дополнительной литературы.
Владеть: навыками сбора и анализа экономической и социальной информации.
|
Слайд-лекции,
имитационное моделирование
|
Тема 11
|
Понятия эффекта и эффективности рекламы
|
2/0,06
|
|
Формула стратегии. Выбор стратегии. Преимущества и недостатки стратегий рационального и проекционного типа.
|
ОК-6
ПК-53
|
Знать: основные понятия рекламы, основные предметные сферы рекламы, их характеристики и специфические особенности
Уметь: организовать свою самостоятельную работу по изучению основной и дополнительной литературы.
Владеть: навыками сбора и анализа экономической и социальной информации.
|
Лекция-визуализация, кейс-метод
|
Тема 12
|
Современные рекламные стратегии
|
6/0,17
|
|
Изучение степени узнаваемости рекламы. Исследование способности вспомнить рекламу. Исследование уровня побудительности. Изучение влияния рекламы на покупательское поведение. Воздействие частоты появления рекламного сообщения на уровень ее
|
ОК-18
ПК-54
|
Знать: основные понятия рекламы, основные предметные сферы рекламы, их характеристики и специфические особенности
Уметь: организовать свою самостоятельную работу по изучению основной и дополнительной литературы.
Владеть: навыками сбора и анализа экономической и социальной информации.
|
Лекция-визуализация, кейс-метод
|
|
Итого
|
28/0,78
|
4/0,11
|
|
|
|
|
