5.7.2. Содержание и объем самостоятельной работы студентов для PФО
№
п/п
|
Разделы и темы рабочей
программы самостоятельного изучения
|
Перечень домашних заданий и других вопросов для самостоятельного изучения
|
Сроки выполнения
|
Объем в часах / трудоемкость в з.е.
|
|
Тема 1. Понятие рекламы и ее место в системе маркетинговых коммуникаций.
|
Написание реферата
|
2 неделя
|
20/0,55
| |
Тема 2. Коммуникационный характер рекламной деятельности.
|
Составление плана-конспекта
|
3 неделя
|
20/0,55
|
|
Тема 3. Классификация видов рекламы и рекламная коммуникационная система.
|
Составление плана-конспекта
|
4 неделя
|
20/0,55
|
|
Тема 4. Реклама в коммуникационном процессе.
|
Проведение мониторинга развития отраслей экономики.
|
5 неделя
|
20/0,55
|
|
Тема 5. Средства (каналы) распространения и размещения рекламы.
|
Подбор и анализ важнейших компонент экономического потенциала страны
|
5 неделя
|
18/0,5
|
|
Итого
|
|
|
98/2,7
|
6. Оценочные средства для текущего контроля успеваемости, промежуточной аттестации по итогам освоения
6.1. Контрольные вопросы и задания для проведения текущего контроля для студентов ОФО
1.Особенности современного рынка рекламы.
2. Современное состояние рекламного рынка в России.
3. Роль и особенности функционирования рекламы в системе маркетинга.
4. Реклама как комплекс маркетинговых коммуникаций.
5. Современные виды, средства, формы и методы рекламной деятельности.
6. «Директ-маркетинг» и его значение в современной рекламной
деятельности.
7. «Паблик рилейшнз» как создание фона продвижению товара на рынок.
8. Современные формы и методы стимулирования продаж.
9. Связь рекламной деятельности с циклом жизни товара (на примере рынка
конкретного товара).
10.Рынок рекламы товаров промышленного назначения.
11.Влияние радикальных изменений рыночной среды на рекламную
деятельность компаний.
12.Стратегия выбора средств распространения рекламной информации с
учетом их рекламоспособности.
13.Теория имиджа и ее роль в разработке современной рекламной
продукции.
14.Использование уникального торгового предложения (УТП) в создании
рекламной продукции.
15.Стратегии позиционирования торговых марок и его роль в рекламе.
16.Особенности восприятия рекламной информации целевыми аудиториями.
17.Роль знаков, символов и мифов в рекламе.
18.Товарные знаки, их функции и классификация.
19.Создание фирменного стиля и его роль в брендинге.
20.Современные направления маркетинговых исследований для рекламы.
21.Особенности проектирования рекламных кампаний в современныхусловиях.
22.Оценка эффективности рекламных мероприятий.
23.Подходы к организации работы рекламных агентств.
24.Регулирование рекламной деятельности.
6.2. Контрольные вопросы и задания для проведения промежуточной аттестации.
Рынок рекламы товаров промышленного назначения.
Влияние радикальных изменений рыночной среды на рекламную
деятельность компаний.
Стратегия выбора средств распространения рекламной информации с
учетом их рекламоспособности.
Теория имиджа и ее роль в разработке современной рекламной
продукции.
Использование уникального торгового предложения (УТП) в создании
рекламной продукции.
Стратегии позиционирования торговых марок и его роль в рекламе.
Особенности восприятия рекламной информации целевыми аудиториями.
Роль знаков, символов и мифов в рекламе.
Товарные знаки, их функции и классификация.
Создание фирменного стиля и его роль в брендинге.
Современные направления маркетинговых исследований для рекламы.
Особенности проектирования рекламных кампаний в современных условиях.
Оценка эффективности рекламных мероприятий.
Подходы к организации работы рекламных агентств.
Регулирование рекламной деятельности.
Примерный перечень вопросов к экзамену по дисциплине
«Реклама в СМИ»
Понятие рекламы и ее сущностные черты.
Отличительные черты античной рекламы.
Периоды западноевропейского средневековья и эволюция рекламного
процесса.
Отличительные черты раннего периода американской рекламы.
Эволюция рекламного процесса в США с 1915 года по настоящее время.
История рекламы в России.
Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
Основные черты рекламы как коммуникации.
Роль рекламы в современном обществе: маркетинговая, экономическая.
Роль рекламы в современном обществе: коммуникационная, образовательная, общественная.
Классификация рекламы по целевой аудитории.
Классификация рекламы по охватываемой территории.
Классификация рекламы по функциям и целям.
Отличия информативной, увещевательной и напоминающей рекламы.
Средства распространения рекламной информации: понятие и классификация.
Реклама в прессе. Преимущества и недостатки.
Характеристика телевизионной рекламы.
Радио как средство рекламы.
Наружная реклама.
Характеристика прямой почтовой рекламы. Преимущества и недостатки.
Понятие рекламы и ее сущностные черты.
Реклама и общество. Основные функции рекламы.
Отличительные черты античной рекламы.
Периоды западноевропейского средневековья. Виды рекламы в западноевропейском средневековье.
Эволюция рекламного процесса в США.
История рекламы в России.
Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
Основные и вспомогательные виды рекламного информирования и воздействия (ATL- и BTL-реклама).
BTL-технологии в структуре интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Реклама в прессе. Преимущества и недостатки.
Характеристика телевизионной рекламы.
Радио как средство рекламы.
Наружная реклама.
Современные рекламные стратегии рационалистического типа.
Рекламные стратегии проекционного типа.
Выбор рекламной стратегии. Преимущества и недостатки стратегий
рационалистического и проекционного типа.
Рекламная аргументация и уникальное торговое предложение (УТП).
Позиционирование и его роль в рекламе.
Модели рекламного воздействия: иерархическая и интегрированная.
Рекламная идея. Методы разработки и связь с целевой аудиторией.
Теория «RAM-проводника» Росситера и Перси.
Направления маркетинговых исследований для рекламы.
Основные этапы планирования рекламной кампании.
Оценка эффективности рекламных мероприятий.
Критерии оценки коммуникативной эффективности рекламы.
Психологическая эффективность рекламы: основные понятия.
Брендинг в системе рекламного маркетинга.
Структура и инфраструктура рекламного рынка.
Рекламное агентство и его роль в организации рекламной деятельности.
Социальная реклама в современном коммуникативном пространстве.
Связь рекламной деятельности с жизненным циклом товара.
6.3. Тематика контрольных работ для студентов ЗФО
Учебным планом не предусмотрена
7. Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины
а) основная литература
1. Бернет Джон. Маркетинговые коммуникации: Интегрир. подход: Реклама.
Паблик рилейшнз. Стимулирование сбыта: Пер. с англ. / Дж. Бернет, С.
Мориарти. СПб.и др.: Питер; Питер бук, 2001. 860 с. (Маркетинг для
профессионалов).
2. Дэвис Джоэл Дж. Исследования в рекламной деятельности: Теория и
практика / пер. с англ. М.: ИД «Вильямс», 2003. 864 с.
3. Егорова-Гантман Е., Плешаков К. Политическая реклама / Научн. ред.
А.А.Бирюков. М.: Центр политич. Консультирования “Никколо М”, 1999.
240 с.
4. Колокольцева О.В. Социальная реклама в процессе формирования
ценностных установок трансформирующегося общества / М-во
образования Рос. Федерации, Сарат. гос. техн. ун-т. Саратов: СГТУ, 2003. 123 с.
б) дополнительная литература
1. Кривоносов А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. СПб.:
СПбГУ, 2001. 254 с.
2. Огилви Д. Огилви о рекламе. М: Эксмо, 2003. 232 с.
3. Психология и психоанализ рекламы: личностно-ориентированный подход:
Учебное пособие / Ред.-сост. Д.Я.Райгородский. Самара: ИД «Бахрах-М»,
2001. 752 с.
4. Реклама: Внушение и манипуляция: медиа-ориентированный подход:
Учебное пособие / Ред.-сост. Д.Я.Райгородский. Самара: ИД «Бахрах-М»,
2001. 752 с.
5. Рекламный текст: Семиотика и лингвистика / Отв. ред. Ю.К.Пирогова,
П.Б.Паршин; Текст: Ю.К.Пирогова, А.Н.Баранова, П.Б.Паршин,
А.П.Репьев, С.В.Кодзасов, Е.Г.Борисова. М.: ИД Гребенникова, 2000. 270
с. (Серия “Мир рекламы”).
6.Рожков И.Я. Реклама: планка для «профи». М.: Юрайт, 1997. 208 с.
7.Романов А.А. Современная реклама: проблемы социально-
экономического, статистического и правового анализа / А.А. Романов. М.:
Финстатинформ, 2003. 510 с.
в) программное обеспечение и Интернет-ресурсы
Агентство консультаций и деловой информации «Экономика» // http:// www.akdi.ru.
Макроэкономическая статистика России (на сайте Экономической экспертной группы Министерства финансов Российской Федерации) // http:// www.eeg.ru.
Макроэкономическая статистика России (на сайте Аналитической лаборатории «Веди») // http:// www.vedi.ru/statbase.htm#1.
Аналитические доклады по экономическим проблемам России (на сайте «Национальной Электронной библиотеки») // http:// www. nns. ru /analytdoc/ ana12.html.
Обзоры состояния экономики России (на сайте Института экономики переходного периода) // http:// www.online.ru/sp/iet/trends/.
Аналитические доклады по экономическим проблемам России (на сайте Экспертного института) // http:// www.exin.ru/test/doc.html.
Библиотека Либертариума (представлены книги и статьи Мизеса, Хайека, других авторов, несколько сборников/center_line.htm.
Журнал. Экономика России XXI век // http:// www.ruseconomy.ru.
www.oblstat.tmn.ru.
www.strana.ru.
Министерство экономического развития и торговли РФ // http:// www.economy.gov.ru..
Министерство финансов РФ // http:// www.minfin.ru.
Федеральная налоговая служба // http:// www.nalog.ru.
Статистика // http:// www.ghs.ru.
Комиссия по ценным бумагам // http:// www.fedcom.ru.
Журнал «Эксперт» // http:// www.expert.ru.
Журнал «Экономист» // http:// www.economist.ru.
8. Материально-техническое обеспечение дисциплины
Материально-техническое обеспечение дисциплины включает:
1) Библиотечный фонд ФГБОУ ВПО «МГТУ»;
2) Мультимедийное оборудование для чтения лекций-презентаций.
3) Библиотечный фонд кафедры маркетинга и логистики
Дополнения и изменения в рабочей программе
за ________/________ учебный год
В рабочую программу
(наименование дисциплины)
для направления (специальности)
(номер направления (специальности)
вносятся следующие дополнения и изменения:
Дополнения и изменения внес
(должность, Ф.И.О., подпись)
Рабочая программа пересмотрена и одобрена на заседании кафедры
_
(наименование кафедры)
«____»___________________20__г.
Заведующий кафедрой __________________ _____________
(подпись) (Ф.И.О.) |
