Скачать 1.11 Mb.
|
3 СПИСОК РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫОсновная литература
Дополнительная литература
4 МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЕ СТУДЕНТОВСамостоятельная работа студента по дисциплине включает в себя: - изучение лекционного материала по конспекту лекций; - изучение основной и дополнительной литературы; - подготовка к практическим (семинарским) занятиям; - выполнение индивидуальных заданий. Тема 1. Основные понятия маркетинга. Значение маркетинга в повышении эффективности маркетинговой деятельности. Вопросы для самостоятельной работы:
А) комплексная система организации производства и сбыта предприятия, ориентированная на максимально возможное удовлетворение потребностей конкретных покупателей и получения высокой прибыли; Б) Окружение, в котором предприятие осуществляет маркетинговую и иную хозяйственную деятельность; В) Процесс выбора целей, целевых рынков, организация комплекса маркетинга Г) конкретное сочетание элементов маркетинга для достижения поставленных задач т удовлетворения спроса рынка Д) отдельные виды, направления маркетинговой деятельности, обособившиеся в результате ее специализации Е) исходные положения рыночной деятельности предприятия, предусматривающие знания рынка, приспособление к рынку и активное воздействие на него 3. Для каждой ситуации выберите один вариант ответа «Да» или «Нет» 1) товар может не выполнять свою потребительскую функцию т быть востребован покупателем; 2) когда спрос значительно превышает предложение товара, речь идет о рынке покупателя; 3) рынок является сферой товарного обмена, где существует предложение и спрос; 4) чем больше товар соответствует желанием потребителя, тем выше вероятность его успеха на рынке 5) понятие «Качество товара» может толковаться по- разному- с точки зрения продавца и покупателя Тема 2. Составляющие элементы маркетинговой деятельности Вопросы для самостоятельной работы: Задание 1. Определите и обоснуйте наиболее точное, по-Вашему мнению, понятие «управление маркетингом»: • это процесс анализа, планирования, контроля, воплощение рыночных замыслов предприятия; • это процесс планирования и организации рыночной деятельности; • это процесс по реализации основных функций управления, направленный на достижение предприятием поставленных рыночных целей; • это процесс по координации рыночной деятельности, обеспечивающий максимизацию прибыли предприятия; • это процесс по повышению эффективности рыночной деятельности благодаря реализации функций управления. Задание 2. Расположите в логической последовательности отдельные стадии процесса управления маркетингом: • Разработка стратегии. • Проведение анализа ситуации. • Сегментация рынка и выбор целевого сегмента. • Разработка тактики. • Контроль маркетинга. Тема 3. Информационное обеспечение маркетинговой деятельности Вопросы для самостоятельной работы:
Тема 4. Маркетинговая среда предприятия Вопросы для самостоятельной работы: Задание 1. Приведите для зубной пасты «Жемчуг» и подсолнечного масла «Злато» примеры следующих конкурентов: • конкурентов марочных товаров, которые производят очень схожую продукцию по качеству и цене, имеющую различное марочное название; • товарно-видовых конкурентов, производящих продукцию одного целевого назначения, но имеющую большие отличия по внешнему виду, составу, форме конструкции и другими признакам, чем у конкурентов марочных товаров • товарно-родовых или функциональных конкурентов, производящих товары имеющие значительные отличия в характеристиках потребительских свойств но ориентированные на одни и те же потребности; • конкурентов желаний, то есть производителей товаров, удовлетворяющий разные потребности (конкуренция связана здесь с одинаковым уровнем цены). Задание 2. Ответьте на вопрос: в процессе принятия каких управленческих решений в маркетинге может быть использован анализ нижеперечисленных факторов маркетинговой среды предприятия?: • политических; • экономических; • культурных; • демографических; • природных; • научно-технических. Тема 5. Поведение потребителей Вопросы для самостоятельной работы:
Тема 6. Сегментирование рынка и выбор целевого сегмента Вопросы для самостоятельной работы:
3. Какой стратегии охвата рынка следует придерживаться небольшому фермерскому хозяйству, специализирующемуся на производстве овощей? 4. Какие методы конкурентной борьбы следует применить предприятию, имеющему хорошее финансовое положение и высокий имидж в условиях роста числа конкурентов? 5. Какие факторы в современной России будут оказывать наибольшее влияние на сегментацию рынков продуктов питания? Тема 7. Исследование конкурентоспособности предприятия Вопросы для самостоятельной работы:
а) расходы на транспортировку б) расходы на обслуживание и ремонт в) показатели безопасности г) налоги и таможенные сборы д) расходы на амортизацию е) экологические показатели ж) расходы на запчасти з) колебания конъюнктуры и) расходы на предпродажное обслуживание 2. Выберете организацию и выполните обследование- анализ его конкурентоспособности, используя табличный метод. Тема 8. Стратегия и планирование маркетинга Вопросы для самостоятельной работы:
Тема 9. Товарная политика. Жизненный цикл товара. Вопросы для самостоятельной работы:
Тема 10. Разработка ценовой политики Вопросы для самостоятельной работы Фабрика «Женская мода» подготовила к летнему сезону новый ассортимент женской одежды из хлопчатобумажной ткани. Для установления цены на ситцевые сарафаны (издержки на одну товарную единицу составили 160 руб.) несколько моделей выставили в фирменном магазине фабрики и провели опрос посетителей по трем пунктам: 1) нравится ли вам изделие; 2) какая цена, по вашему мнению, гарантирует качество; 3) какая цена является слишком высокой для данного изделия? Результаты опроса 210 респондентов представлены в таблице. Тема 11. Маркетинговые коммуникации. Формирование спроса и стимулирование сбыта. Вопросы для самостоятельной работы Разработайте план маркетинговых коммуникаций для конкретной организации Тема 12.Организация деятельности маркетинговой службы Вопросы для самостоятельной работы Рассмотрите различные структуры организации службы маркетинга на примере конкретной организации |
Тесты и глоссарий. Предназначен для студентов всех форм обучения... Управленческие решения: Учебно-метод комплекс. Ростов н/Д.: Изд-во рсэи, 2011. 62 с | Тесты и глоссарий. Предназначен для студентов всех форм обучения... Учебно-методический комплекс разработан в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта. Содержит учебно-тематический... | ||
Программа итогового междисциплинарного экзамена по специальности... Программа предназначена для студентов экономического факультета всех форм обучения и позволяет определить уровень усвоения выпускниками... | Тесты и глоссарий. Предназначен для студентов всех форм обучения... Учебно-методический комплекс разработан в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта. Содержит учебно-тематический... | ||
Тесты и глоссарий. Предназначен для студентов всех форм обучения... Учебно-методический комплекс разработан в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта. Содержит учебно-тематический... | Тесты и глоссарий. Предназначен для студентов всех форм обучения... Теория бухгалтерского учета: Учебно-метод комплекс. Ростов н/Д.: Изд-во рсэи, 2011 | ||
Тесты и глоссарий. Предназначен для студентов всех форм обучения... Международные стандарты аудита: Учебно-метод комплекс. Ростов н/Д.: Изд-во рсэи, 2011 | Тесты и глоссарий. Предназначен для студентов всех форм обучения... Теория экономического анализа: Учебно-метод комплекс. Ростов н/Д.: Изд-во рсэи, 2011 | ||
Тесты и глоссарий. Предназначен для студентов всех форм обучения... Международные стандарты учета и финансовой отчетности: Учебно-метод комплекс. Ростов н/Д.: Изд-во рсэи, 2011 | Тесты и глоссарий. Предназначен для студентов всех форм обучения... Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности: Учебно-метод комплекс. Ростов н/Д.: Изд-во рсэи, 2011 | ||
Тесты и глоссарий. Предназначен для студентов всех форм обучения... Бухгалтерский финансовый учет: Учебно-метод комплекс. Ростов н/Д.: Изд-во рсэи, 2011 | Тесты и глоссарий. Предназначен для студентов всех форм обучения... Бухгалтерский финансовый учет: Учебно-метод комплекс. Ростов н/Д.: Изд-во рсэи, 2011 | ||
Учебно-методический комплекс рабочая программа для студентов специальности... «Менеджмент организации» 080507. 65 (Финансовый менеджмент) заочной формы обучения | Пособие по аннотированию и реферированию для студентов II курса специальности... Данное пособие издается в соответствии с учебным планом для студентов II курса специальности 080507 всех форм обучения | ||
Методические указания к выполнению контрольной работы для студентов... Студенты, обучающиеся по специальности 080507 «Менеджмент организации», выполняют контрольную работу по проблемным вопросам курса... | Методические указания для студентов специальности 080507. 65 «Менеджмент... Учебно-методические указания предназначены для студентов, обучающихся по специальности 080507. 65 «Менеджмент организации» инаправлению... |