Учебно-методический комплекс по «Международному маркетингу»

1. 
   Понятие, сущность и принципы международного маркетинга.
   
2. 
   Виды международного маркетинга.
   
3. 
   Международный маркетинг как интегрирующая функция современного международного менеджмента.
   
4. 
   Специфика внешнеэкономической деятельности экспортно-ориентированных предприятий.
   

1. 
   Есть ли принципиальные различия между национальным и международным маркетингом?
   
2. 
   Правильно ли утверждение, что национальный и международный маркетинг пользуются одним и тем же инструментарием при управлении деятельностью предприятием?
   
3. 
   Глобализация экономики - это благо или вред для развития мирового сообщества?
   

1. 
   Понятие окружающей среды международного маркетинга.
   
2. 
   Составляющие окружающей среды международного маркетинга (экономическая, политическая, технологическая, культурная и т.д.) и их влияние на деятельность предприятия.
   

1. 
   Как коммерческие, финансовые и иные риски связаны с критериями устойчивости политического режима на зарубежном рынке?
   
2. 
   Какие составляющие включаются в понятие торгово-политическое регулирование внешнеэкономической деятельности?
   
3. 
   Почему и как культурная среда оказывает влияние на принятие решений во внешнеэкономической деятельности предприятия?
   

1. 
   Основные критерии ранжирования внешних рынков при выборе целевых рынков.
   
2. 
   признаки и критерии сегментации на потребительском зарубежном рынке.
   
3. 
   Изучение фирменной структуры зарубежных целевых рынков
   
4. 
   Изучение товарной структуры целевых зарубежных рынков.
   

1. 
   В чем состоит специфика аналитической функции маркетинга в национальных и международных видах маркетинга?
   
2. 
   Если ли принципиальные различия в методах (технологиях) исследования внешнего и внутренних рынков?
   
3. 
   Какие критерии выбора коммерческих посредников должны быть положены в основу решения этой задачи?
   
4. 
   Почему оценка позиции, сильных и слабых сторон конкурентов представляет собой наиболее критическую задачу в исследовании фирменной структуры зарубежных рынков?
   

1. 
   Кабинетные исследования внешних рынков. Сбор, обработка, анализ вторичной информации о зарубежных рынках.
   
2. 
   Полевые исследования внешних рынков. Источники информации и методы получения первичной информации о зарубежных рынках.
   
3. 
   Преимущества и недостатки различных источников информации о зарубежных рынках.
   

1. 
   Какие источники получения информации о состоянии зарубежных рынков представляются наиболее достоверными?
   
2. 
   Какие способы получения качественных характеристик состояния зарубежного рынка имеются в распоряжении исследователей?
   
3. 
   Какие методы поведения рыночных исследований дают объективные оценки реального состояния изучаемых рынков?
   

1. 
   Понятие экспортного товара. Виды экспертной товарной политики.
   
2. 
   Понятие «нового» товара в системе международного маркетинга.
   
3. 
   Понятие качества и конкурентоспособности экспортных и импортных товаров.
   
4. 
   Международный жизненный цикл товара.
   
5. 
   Сервис как обязательный атрибут экспортного и импортного товара.
   
6. 
   Особенности организации производства экспортных товаров на российских предприятиях. Специфические требования к экспортным товарам.
   

1. 
   Как связан товар, предназначенный для внешнего рынка, с сегментом целевого рынка?
   
2. 
   В чем состоят особенности международного жизненного цикла высокотехнологичных товаров культурно-бытового назначения?
   
3. 
   В чем преимущества диверсификации или стандартизации товарной продукции предприятий?
   
4. 
   В чем важность решения проблем безукоризненного сервиса экспортных товаров?
   

1. 
   Затратное ценообразование во внешнеэкономической деятельности предприятия. Метод целевой цены или целевой нормы прибыли.
   
2. 
   Административное ценообразование во внешнеэкономической деятельности предприятия.
   
3. 
   Ценовая политика «снятие сливок» при установлении цен на экспортные «пионерные» товары. Объективные границы верхнего уровня цен.
   
4. 
   Специфика установления цен для предложений (тендеров) на международных торгах.
   

1. 
   В чем причина множественности цен на мировых товарных рынках?
   
2. 
   Можно ли считать административное ценообразование нерыночным подходом к установлению внешнеторговых цен?
   
3. 
   Вполне ли приемлема стратегия низких цен при выходе на новые зарубежные рынки?
   
4. 
   Всегда ли справедливо утверждение, что товары продаются по высоким или низким ценам с учетом реального соотношения цена / потребительные характеристики товара?
   

1. 
   Основные требования к организации каналов товародвижения.
   
2. 
   Факторы, учитываемые при выборе каналов товародвижения.
   
3. 
   Формы оплаты посредников во внешнеэкономической деятельности.
   
4. 
   Способы обеспечения безопасности экспортных операций.
   

1. 
   В чем преимущества и недостатки реализации товаров за рубежом через собственные сбытовые структуры?
   
2. 
   В чем преимущества и недостатки реализации товаров за рубежом через сеть независимых посредников?
   
3. 
   Отчего зависит длина цепочки распределения при реализации товаров на внешних рынках?
   
4. 
   Можно ли считать, что комиссионное вознаграждение, которое получает зарубежный посредник, является его доходом?
   

1. 
   Сущность, функции и цели международной рекламы товаров и услуг.
   
2. 
   Рекламные кампании глобальных ТНК как способ устранения национальных особенностей и ограничений в восприятии иностранных потребительских товаров.
   
3. 
   Международные ярмарки образцов и специализированные выставки в системе международных маркетинговых коммуникаций.
   
4. 
   Стимулирование сбыта в международном маркетинге.
   

1. 
   Можно ли считать, что в системе маркетинговых коммуникаций сосредоточены все активные инструменты и способы воздействия на изменяемые факторы внешней среды?
   
2. 
   Почему при организации экспортных поставок и стимулировании продаж необходимо грамотное соединение товарной и корпоративной рекламы?
   
3. 
   Какие задачи решает служба связей с общественностью при проведении внешнеторговых операций?
   
4. 
   Какие преимущества приносит участие предприятия в международных ярмарках и специализированных выставках?
   

1. 
   Основные этапы подготовки внешнеторговой сделки. Коммерческие переговоры во внешнеторговой сделке.
   
2. 
   Структура и содержание договора международной купли – продажи.
   
3. 
   Правовое регулирование международных договоров купли – продажи.
   
4. 
   Управление подготовкой, оформлением и исполнением внешнеторговых сделок.
   

1. 
   Почему в коммерческом предложении (оферте) должны содержаться наиболее существенные условия возможной сделки?
   
2. 
   Может ли письменное согласие адресата оферты с ее условиями означать факт заключения сделки?
   
3. 
   Каким международным соглашением обеспечивается правовое регулирование международных договоров купли – продажи.
   
4. 
   Если договор международной купли-продажи заключен на террито-рии России не в письменной форме, можно ли считать сделку состоявшейся?
   

1. 
   Управление рисками в международном маркетинге.
   
2. 
   Организационные структуры ТНК. Моно – и полицентрический подходы к управлению международными производственно – сбытовыми операциями.
   
3. 
   Гео – и этноцентрический подходы к управлению международными производственно – сбытовыми операциями.
   
4. 
   Контроль в международном маркетинге.
   

1. 
   В чем принципиальная разница в деятельности мультинациональных и глобальных ТНК?
   
2. 
   Для каких ТНК характерны этноцентрический и полицентрический подходы к управлению зарубежными операциями?
   
3. 
   Является ли сегментация потребителей существенным элементом в производственно – коммерческой деятельности глобальных ТНК?
   
4. 
   В чем наиболее существенный недостаток адаптивного (реактивного) управления внешнеэкономической деятельностью предприятия?
   

• 
  все оценочные показатели имеют одинаковый вес, и круг делится радиальными оценочными шкалами на равные сектора, количество которых равно числу оценочных параметров;
  
• 
  по мере удаления от центра круга значение показателя улучшается;
  
• 
  шкалы на радиальных прямых градуируются так, чтобы все значения показателей лежали внутри оценочного круга;
  
• 
  нечисловые показатели, например, эстетичность, эргономичность оцениваются экспертным путем по 10-бальной шкале;
  
• 
  наличие какого-либо устройства оценивается единицей, лежащей на окружности, его отсутствие - нулем, совпадающим с центром круга.
  

Таблица 1