Программа дисциплины маркетинг

Скачать 443.56 Kb.

Название	Программа дисциплины маркетинг
страница	8/8
Дата публикации	12.08.2013
Размер	443.56 Kb.
Тип	Программа дисциплины

100-bal.ru > Маркетинг > Программа дисциплины

1 2 3 4 5 6 7 8

3.Примеры заданий промежуточного /итогового контроля

Задание 1. Какому из научных подходов формирования концепции рыночных отношений фирмы присуще понятие «стратегического маркетинга» как базовой экономической категории

1)Сбытовому

2)Социально-культурному

3)Инновационному

4)Маркетинговому

5)Производственно-ориентированному

Задание 2. Маркетинговая миссия фирмы–это:

1) Высшая цель фирмы, осознаваемая топ-менеджментом как путь победы в конкурентной борьбе за выживание на целевом рынке

2) Уникальная и единственная цель высшего уровня, находящаяся на вершине стратегического дерева целей фирмы, и определяющая генеральную перспективу её развития

3)Предопределённость деятельности- фирмы (в частности, её товаров и услуг) с позиции жизненных необходимостей потенциальных потребителей, формирующих спектр их потребностей в рамках решения конкретного типа задач

4)Высшая цель фирмы, направленная на максимальное использование всех потенциальных возможностей из имеющихся ресурсов и стратегических заделов в процессе расширенного воспроизводства

5)Генеральная цель фирмы на конкретном рынке (конгломерате рынков), ориентированная на достижение максимально возможного уровня её адаптации к постоянно изменяющимся условиям макро- и микроэкономической среды.

Задание 3. Какая стратегическая матрица управления хозяйственным портфелем состоит из стратегий «Проникновение на рынок», «Разработка товара», «Развитие рынка», «Диверсификация»:

1) Матрица жизненного цикла портфеля

2)Матрица возможностей И.Ансоффа

3)Стратегическая матрица BKG

4)Стратегическая матрица General Electric (матрица McKensey)

5)Матрица М.Портера

Задание 4. В стратегической модели М.Портера зона «Болото» определяется влиянием

1)Хорошо сконцентрированной стратегии

2)Плохо сконцентрированной стратегии

3)Хорошо диверсифицированной стратегии (стратегии ценового лидерства)

4)Плохо диверсифицированной стратегии

5)Недостаточной выраженностью тенденций диверсификации и концентрации в рыночной стратегии фирмы

Задание 5. Определение рекламы по Ф.Котлеру, это:

1) Реклама – неличные формы предпринимательской деятельности, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации с чётко указанным источником финансирования

2)Реклама – неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации с чётко указанным источником финансирования

3)Реклама – неличные формы пропаганды, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации с чётко указанным источником финансирования

4)Реклама – неличные формы продвижения товаров, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации с чётко указанным источником финансирования

Задание 6. Психическая доминанта, создающая эффект рекламного воздействия, по Д.Ухтомскому, это

1)Превосходство по интенсивности рекламной компании рекламодателя над рекламными кампаниями конкурентов

2)Создание устойчивого рекламно-коммуникационного канала от рекламодателя к представителью целевой аудитории

3)Доминирование статуса важности бренд-имиджа рекламодателя в коллективном сознании его целевой аудитории над аналогичными бренд-имиджами конкурентов

4)Создание рекламными образами в коре головного мозга человека устойчивого очага возбуждения, имеющего тенденцию к самоподдержанию и расширению на соседние участки мозга

Задание 7. Укажите тип точек розничной торговли, организация торгового процесса в которых построена исключительно на самообслуживании клиентов

1)Специализированные магазины

2)Универмаги

3)Супермаркеты

4)Универсамы

5)Магазины товаров повседневного спроса

10Порядок формирования оценок по дисциплине

Оценка за текущий контроль складывается из оценок за все предусмотренные его виды и учитывает результаты студента следующим образом.

Она определяется по формуле:

О_накоп. = n₁·О_реф + n₂·О_{контр.р} +n₃·О_{тренинг-пр.};

где n_1=0,33;n_2=0,33; n_3=0,33

Результирующая оценка по дисциплине выставляется в зачетную ведомость в соответствии со следующей формулой.

О_{результ} = k₁* О_{накопл.} + k₂ *·О_{экзамен}

где k_1=0,6; k_2=0,4.

При пересдаче студенту не предоставляется возможностей компенсировать низкие результаты за текущий контроль и он обязан полностью отчитаться за все несданные вовремя виды работ.

11Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины

1.Базовый учебник

Котлер Ф., Армстронг Г.Основы маркетинга. Профессиональное издание. Пер. с англ.: Учебник/ - М.: Вильямс, 2008.
Ж.Ламбен. Менеджмент,ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг СПб.: Питер, 2007.

2.Основная литература

Хибинг,С.Купер. Маркетинг (Полный курс МВА).-М.: Эксмо, 2010г.
Ж.Ламбен, Р.Чумпитас, И. Шулинг. Менеджмент,ориентированный на рынок. СПб.: Питер, 2011Р.
Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник для вузов/ Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х.; Ред. Багиев Г.Л.- СПб: Питер, 2008г.Голубков Е.П. Основы маркетинга- М.: Финпресс, 2008Х. Беркитт, Дж. Зилли, маркетинг победителей. Секреты лучших маркетологов мира. – М.: Изд-во «Группа ИДТ», 2008.
Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент: Учебник.- 10 изд.- СПб.: Питер, 2003
Р. Блэкуэлл, П. Миниард, Дж. Энджел. Поведение потребителей. 10-е изд. - СПб.: Издательство «Питер», 2010.
Траут Дж. Райс Э. Маркетинговые войны. СПб.: Издательство Питер, 2010.
Э.Райс, Дж.Траут. 22 непреложных закона маркетинга. –М.: АСТ, АСТ Москва, -2007.
Райс Э. 22 непреложных закона маркетинга. - СПб. Изд-во АСТ, 2007.
Райс Э.Маркетинг снизу вверх: от тактики до бизнес-стратегии./Пер с.англ. -К.: Изд-во «Вильямс», 2009
Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. – СПб.: Изд-во «Питер»,2003.
Мак-Дональд М., Планы маркетинга: Как их составлять и использовать /Пер.с англ. Касимовой И.О. - Н.: Изд-во «Технологии», 2004.
Р.Бест. Маркетинг от потребителя. –М.: Изд-во «Манн, Иванов и Фербер», 2008,Планы семинарских занятий по маркетингу. - СПб., 2001.
Дибб С., Симкин Л., Брэдли Дж. Практическое руководство по маркетинговому планированию. – СПб.: Питер, 2001.
Третьяк О.А. Маркетинг: новые ориентиры модели управления: Учебник для ВУЗов.- М.: Издательство: ИНФРА-М.
Голембиовский С.А. Русский маркетинг. – М.: Изд-во «Ось-89»,2008.
Богдалин В.В. Бизнес-стратегии и операционный маркетинг на рынке услуг. М.: МПИС, МОДЭК,2008.
Дураков А. Провицнциальный маркетинг. Жизнь маркетера без бюджета.- СПб.: Питер, 2007.
Дж. К. Левинсон, Э.Лаутенслагер.Партизанский маркетинг за 30 дней. –М.:Изд дом. Гребенникова, 2008.
А.В. Ульяновский. Маркетинговые коммуникации. 28 инструментов миллениума.- М.: Эксмо, 2008.

3.Дополнительная литература

Бююль А., Цефель П. SPSS: искусство обработки информации. Анализ статистических данных и восстановление скрытых закономерностей. – М., Спб, Киев: 2002.
Лидовская О. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые решения. – СПб.: Питер, 2008.
Голубков Е.П. Маркетинговые исследования М.: Финпресс, 2008.- А.Н.Матанцев. Анализ рынка.настольная книга маркетолога. –М.: Альфа-Пресс, 2009.
В.А. Алексеев, Н.Т. Савруков, А.Н. Савруков. Практикум по маркетингу. Задачи, тесты, ситуации, деловые игры, упражнения, задания. СПб.: Политехника, 2001г.
Микитьянц К.С., Калашникова А.А. Исследование гипотетических конструктов восприятия потребителей элитной чайной продукции на основе метода дегустационных исследований: брошюра.- СПб.: «ИНФО-ДА»2009.
Носова Н.С. Конкурентная стратегия компании или маркетинговые методы конкурентной борьбы. - М.: Изд-во «Дашков и К», 2009
Фоксол Г., Голдсмит Р., Браун С. Психология потребителя в маркетинге. – СПб«Питер», 2001.
Чармэссон Г. Торговая марка. Как создать имя, которое принесет миллионы. – СПб.: «Питер», 1999
Чернатони Л. Де. От видения бренда к оценке бренда. Стратегический процесс роста и усиления брендов– М.: «ИДТ», 2007.
Чуа П., Илисик Д. Лого Логика. Лучшие брендинговые агентства рассказывают о стратегиях нейминга и брендинга. – М.: «РИП-холдинг», 2008.
Шарков, Ф.И. Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы: Учеб. пособие / Ф.И. Шарков; Международная академия бизнеса и управления. - М.: «Дашков и К», 2009.
Шультц Д., Барнс Б. Стратегические бренд-коммуникационные кампании. – М.: «Издательский дом Гребенникова», 2004.
Яненко, Я. Захват региональных рынков: война локальных брендов и "чужаков". Пособие по выживанию / Я. Яненко. - М.: «ЭКСМО», 2007.
Carducci B.J. The Psychology of Personality: Viewpoints, Research, and Applications. – Malden: Wiley-Blackwell, 2009.
Carol S. Pearson. The Hero Within: Six Archetypes We Live By. – SF: HarperSanFrancisco, 1998.
Cova B., Shankar A., Kozinets R. Tribal marketing. – Butterworth-Heinemann, 2007.
Howard J., Sheth J.The Theory of Buyer Behavior. – NJ: John Wiley & Sons, 1969.
Hunt S.D. Foundations of marketing theory: toward a general theory of marketing. – Portland: M.E. Sharpe, 2002.
Hunt S.D. Marketing theory: foundations, controversy, strategy, resource-advantage theory. – Portland: M.E. Sharpe, 2010.
Hutt M., Speh T. Business marketing management: B2B. – Independence: Cengage Learning, 2009.
Jun Li. Current Chinese Consumer Purchase Behaviour. Case: Shanzhai Mobile Phones. HAAGA-HELIA, 2010.
Lindström M., Underhill P. Buyology: Truth and Lies About Why We Buy. – Portland: Broadway Books, 2010.
Maclaran P., Stern B, Tadajewski M., Saren M. The SAGE handbook of marketing theory. – London: SAGE Publications Ltd, 2009.
Malaval P., Bénaroya C. Strategy and Management of Industrial Brands: Business to Business Products and Services. – Norvell: Springer, 2001.
Malhora K. Neresh Marketing Research. An applied Orientation. Sixth Edition. Prentience Hall, 2010
Mark D. Uncles. The Buyer Behavior of Chinese Consumers of Different Ages: An investigation using the Juster scale and the Dirichlet model. ANZMAC, 2009
Mittal B., Sheth J. ValueSpace: Winning the Battle for Market Leadership : Lessons from the World's Most Admired Companies. – Blacklick : McGraw-Hill Professional, 2001.
Naik K., Reddy L.V. Consumer Behaviour. – Grand Rapids: Discovery Publishing House, 1999.
Sheth J. Models of Buyer Behavior. – Decatur: Marketing Classics Press, 2011.
Sheth J. ParvatiyarA. Shainesh G. Customer Relationship Management. – New Delhi: Tata Mcgraw Hill Education, 2001.
Sheth J. The future of buyer behavior theory. – Illinois: College of Commerce and Business Administration, University of Illinois at Urbana-Champaign, 1972.
Sheth J., Newman B., Gross B. Consumpion Values and Market Choices: Teory and Applications, Cincinatti OH, South Western Publishing Company,1991.
Sheth J., Sisodia R. Does Marketing Need Reform?: Fresh Perspectives on the Future. – NY: M.E. Sharpe, 2006.
Sheth J., Sisodia R. The Rule of Three: Surviving and Thriving in Competitive Markets. – NY: Simon and Schuster, 2002.
Sobel A., Sheth J. Clients for Life: How Great Professionals Develop Breakthrough. – NY: Simon & Schuster, 2001.
Zaltman G. How customers think: essential insights into the mind of the market. – Boston: Harvard Business Press, 2003.
Zaltman G., Zaltman L. Marketing Metaphoria: What Deep Metaphors Reveal About the Minds of Consumers. – Boston: Harvard Business Press, 2008.

4.Справочники, словари, энциклопедии

В ряде тем дисциплины целесообразно использование студентами электронной энциклопедии http://ru.wikipedia.org/, а также ряд электронных ресурсов и библиотек, расположенных в Интернете по следующим URL-адресам:

www.marketing.spb.ru
grebennikov.ru

5.Программные средства

Для успешного освоения практической части дисциплины и разработки креативных материалов тренинг-проекта дисциплины студенты должны использовать следующие профессиональные пакеты программных средств:

MS Excel

SPSS

6.Дистанционная поддержка дисциплины

Планируется интеграция организационного обеспечения дисциплины в систему LMS.

12Материально-техническое обеспечение дисциплины

Для проведения лекционного курса используется мультимедиа -комплексы оборудования, которыми оснащены лекционные залы корпуса на ул.Промышленной, д.17, в который входит следующее оборудование:

проектор,
ноутбук,
усилитель,
моторизованный экран,
микрофон,
пульт,
набор видео-аудио кабелей.

Часть практических занятий и мастер-классов планируется проводить с использованием компьютерного класса, расположенного в этом же корпусе.

1 2 3 4 5 6 7 8

Похожие:

	Аннотация к рабочей программе учебной дисциплины «Маркетинг территорий»... Дисциплина «Маркетинг территорий» относится к обязательным дисциплинам вариативной части учебного цикла Б1 – Дисциплины (модули)		Программа дисциплины «Стратегический маркетинг» Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов специальности 080111. 65 «Маркетинг»,...
	Реферат по дисциплине «Маркетинг» на тему: «Международный маркетинг» Международный маркетинг – это маркетинг товаров и услуг за пределами страны размещения головного представительства компании		Рабочая программа дисциплины «Маркетинг» «Маркетинг» по специальности 230101. 65 Вычислительные машины, комплексы, системы и сети
	Программа дисциплины Территориальный маркетинг для направления 080200. 68 Менеджмент «Маркетинг» Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 080200....		Маркетинг Г-85 Абросимова А. А., Шалабаев П. С. Маркетинг: Учебная программа дисциплины. – Нижний Новгород: Нижегородский госуниверситет, 2014....
	Программа по дисциплине дс. Ф. 4 «Маркетинговые коммуникации» Специальность... «Маркетинговые коммуникации» федерального компонента цикла дс составлена в соответствии с государственным образовательным стандартом...		Рабочая программа дисциплины Специальность 061500 «Маркетинг» Программа дисциплины предназначена для лиц, обучающихся в высших учебных заведениях по специальности «Маркетинг». Она включает в...
	Рабочая учебная программа дисциплины Менеджмент и маркетинг Направление... Целью курса «Менеджмент и маркетинг» является формирование у студентов понимания роли и места менеджмента и маркетинга в рыночной...		Памятка для студентов по изучению дисциплины «Маркетинг персонала» (5 семестр) Тема 1 Маркетинг персонала: подходы к определению, принципы, уровни и виды- 2часа[1,2,3,7]
	Программа промежуточной аттестации дисциплины Рекламная деятельность... Основной целью промежуточной аттестации является выявление уровня понимания и усвоения изучаемой дисциплины «Рекламная деятельность...		Программа дисциплины «Маркетинговые исследования» для направления 080200. 68 «Менеджмент» Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 080200....
	Рабочая программа по дисциплине В. В сетевой маркетинг Целью дисциплины «Сетевой маркетинг» является определение системы сбыта, функционирующей на законных основаниях, позволяющей потребителям...		Реферат по дисциплине «Интернет-маркетинг» по теме «Маркетинг в Интернете» Анализ практики использования маркетинга в сети Интернет необходимо начать с понятия "электронный маркетинг"
	Рабочая программа дисциплины в. Од. 11 Стратегический маркетинг Программа курса «Стратегический маркетинг» построена на том, что это дисциплина является одной из основных дисциплин в профессиональной...		Учебно-методический комплекс дисциплины (гсэ. Р. 05) Правоведение... Основной образовательной программы по специальности «Маркетинг» (061500 / оксо 080111)

Школьные материалы