Темы курсовых работ по дисциплине « Основы рекламы»
Правовое регулирование рекламы в России за рубежом. Анализ нарушений отечественного законодательства о рекламе.
Рекламный бизнес и субъекты рекламной деятельности. Анализ организационного построения и деятельности ростовских РА.
Проблемы рекламного творчества (креатива) и создание рекламного обращения. Анализ творческих решений в рекламе.
Психология как важнейшая составляющая рекламы. Анализ примеров рационального, эмоционального и нравственного мотивов в рекламе.
Интернет-реклама и ее развитие в России. Анализ положения на ростовском рекламном рынке.
Этика и эстетика в рекламе. Анализ позитивных и негативных примеров в отечественной и зарубежной рекламе.
Фирменный стиль и «брэнд-нейм» как элементы корпоративной культуры. Анализ отечественных и зарубежных примеров.
Эволюция рекламы в России и анализ деятельности ведущих отечественных РА.
Экранная реклама, ее развитие в России и критический анализ.
Креатив в отечественной рекламе (аналитический обзор периодики за пять лет).
Рекламная кампания – организация, планирование и контроль эффективности. Критический анализ отечественных РК.
Пути решения проблемы оценки эффективности рекламы (аналитический обзор литературы за пять лет).
выставки как инструмент рекламы. Анализ выставочного бизнеса в Ростове – на – Дону.
Медиаисследования и медиапланирование (аналитический обзор периодики за пять лет).
Рекламное обращение и основы его создания. Анализ примеров обращения в газетной, журнальной и наружной рекламе.
Слоган как «флаг» рекламы, основы его создания и тестовая оценка. Анализ штампов и удачных творческих решений отечественных рекламистов.
Пресса как основное средство рекламы – достоинства и недостатки, расценки в центральных и региональных изданиях, анализ конкретных примеров рекламы.
Интернет как новый инструмент рекламы и коммерции, особенности Web-дизайна, требования к разработке баннера и текстового блока, анализ применения в Ростове – на – Дону.
Отечественный менталитет и российская специфика рекламы. Анализ конкретных примеров.
Анализ ростовского рынка рекламы и работ ведущих РА.
Директ—мейл как форма убеждения в рекламе и методы создания АБД. Анализ конкретных отечественных примеров.
Ирония и юмор в рекламе, их функции и значение. Анализ отечественных примеров
ТВ как основное средство распространения рекламы – достоинства и недостатки, расценки центрального и регионального телевидения. Анализ конкретных примеров рекламы.
Разработка и применение уникального торгового предложения в рекламе. Анализ мировой практики.
Печатная реклама и ее развитие в России. Анализ положения на Ростовском рынке.
Радиореклама как основное средство рекламы. Достоинства и недостатки, расценки, анализ конкретных примеров.
Разработка и применение современных рекламных стратегий в рекламном бизнесе. Анализ конкретных примеров.
Наружная реклама и ее развитие в России. Анализ конкретных примеров на Ростовском рынке.
Применение дополнительных средств распространения рекламы в рекламном бизнесе.
Реклама на транспорте как основное средство рекламы. Достоинства и недостатки. Анализ Ростовского рынка.
Вопросы к зачету по курсу «Основы рекламы»
Сущность, цели и задачи рекламы.
Классификация рекламы и ее актуальность.
Достоинства и недостатки рекламы в России.
Исторические вехи развития рекламы.
Реклама в государствах Древнего Мира.
Участники рекламного процесса.
Основные виды рекламы.
Предпосылки интенсивного развития рекламы в США.
Маркетинговые исследования в рекламной деятельности.
Рекламные аргументы и УТП – особенности выявления и требования к ним.
Роль и задачи социальной рекламы
Классификация рекламных подразделений и агентств, их функции.
Прямая почтовая рассылка (ППР) – достоинства и недостатки.
Паблик рилейшинз – цели, задачи, принципы, классификация мероприятий.
Разработка и планирование рекламной кампании (РК).
16. Современные рекламные стратегии.
Фирменный стиль рекламодателя и его значение.
Основные составляющие ФС.
18. Виды товарных знаков, их различия и требования к разработке.
Фирменные сувениры – классификация, требования к разработке и применение.
Рекламное обращение и его блочная структура.
Реклама в прессе - достоинства и недостатки как средства рекламы.
Печатная реклама - достоинства и недостатки как средства рекламы.
Реклама на транспорте – достоинства и недостатки как средства рекламы.
Виды наружной рекламы - достоинства и недостатки как средства рекламы.
Дополнительные средства распространения рекламы.
Реклама и комплексе маркетинговых коммуникаций.
Основные разновидности ТВ рекламы –достоинства и недостатки.
Достоинства и область применения радио как средства рекламы.
27. Функции и подфункции рекламы.
Понятие и классификация позиционирования рынка. (Макромодель, мезомодель, микромодель).
Основные признаки классификации рекламных средств.
Достоинства и недостатки рекламы в компьютерных сетях.
Правовое регулирование рекламной деятельности.
Организационная структура рекламного агентства (РА).
Методы оценки эффективности рекламы.
Понятие и сущность контроля. Виды контроля рекламной деятельности.
Основные виды рекламных материалов.
Классификация магазинных витрин как рекламного средства.
Коммерческая реклама и ее классификация.
Цели и задачи и основные направления политической рекламы.
Разработка бюджета и составление графика проведения РК.
Реклама в местах продаж.
Вопросы к экзамену по дисциплине «Основы рекламы»
для специальности 070701 «Реклама»
Понятие, цели и задачи рекламы.
Функции рекламы и разновидности, в зависимости от ее назначения.
Исторические вехи развития рекламы.
Реклама в государствах Древнего мира.
Развитие рекламы в России.
Основные виды рекламы.
Понятие системы маркетинговых коммуникаций и ее роль в комплексе маркетинга.
Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
Паблик рилейшинз – задачи, функции, принципы.
Мероприятия PR: понятие и классификация.
Директ мейл – понятие, преимущества и недостатки.
Основные признаки классификации рекламных средств. Выбор рекламных средств.
Основные элементы средств рекламы и требования предъявляемые к ним.
Определение целей и проведение Рекламной кампании (РК).
Маркетинговые исследования в ходе проведения РК.
Модели проведения Рекламной кампании.
Определение бюджета Рекламной кампании.
Оценка результатов проведения Рекламной кампании.
Кросс-культурный анализ в рекламе.
Медиапланирование и рекламная стратегия.
Разработка графика размещения рекламы.
Позиционирование в рекламе. Модели позиционирования.
Дополнительные средства распространения рекламы.
Фирменные сувениры – классификация, требования к разработке и применение.
Интерьер магазина как средство рекламы.
Реклама в компьютерных сетях.
Элементы Фирменного стиля в рекламе.
Понятие товарных знаков и требования, предъявляемые к ним.
Порядок регистрации товарных знаков.
Рекламная аргументация и УТП – особенности выявления к ним.
Создание рекламного обращения и его блочная структура.
Правовое регулирование рекламной деятельности.
Ответственность участников рекламного процесса за нарушение законодательства о рекламе.
Методы оценки эффективности рекламы.
Определение коммуникационной деятельности рекламы.
Рекламные агентства и их функции.
Организационная структура РА. Требования к персоналу РА.
Организация взаимоотношений – участников рекламного процесса.
Ненадлежащая реклама. Понятия и классификация.
Социально-психологическое воздействие рекламы на потребителя.
Методы психологического воздействия на потребителя.
Политическая реклама – цели, задачи и функции.
Социальная реклама – цели, задачи и функции.
Основные разновидности рекламы в прессе.
Слоган и требования к его разработке.
Логотип и ТЗ, их различия и требования к его разработке.
Достоинства и область применения радио как средства рекламы.
Основные разновидности звуковой рекламы.
Журнальная реклама и характеристика журналов как канала распространения рекламы.
Классификация газет, их достоинства и недостатки как средства рекламы.
Основы создания радиоспота.
Методы привлечения внимания к рекламе в прессе.
Наружная реклама и реклама на транспорте.
Основы разработки рекламных объявлений и текстов.
Реклама на телевидении и кино. Характеристика телеаудитории.
Интернет как рекламоноситель. Основные характеристики пользователей.
Критерии выбора рекламных носителей.
Основные рекламоносители в интернете. (Баннер, Web-сайт, Байрики, Коллаж .
Преимущества и недостатки рекламы в интернете.
Взаимодействие Российского рынка рекламы с зарубежом.
|
