1. Цели и задачи дисциплины

Скачать 0.74 Mb.

Название	1. Цели и задачи дисциплины
страница	3/7
Дата публикации	12.03.2015
Размер	0.74 Mb.
Тип	Документы

100-bal.ru > Маркетинг > Документы

1 2 3 4 5 6 7

АВТОРСКАЯ Деловая игра «Разработка рекламной кампании»

Назначение и цели деловой игры

ДИ является практической частью курса "Основы рекламы" и рассчитана на 32 часа аудиторных занятий и 72 часов самостоятельной работы.

Объектами игровой имитации служат условные рекламные агентства, включающие по 5-6 человек из числа студентов. Агентства разрабатывают рекламные кампании (РК) на конкретно выбранный товар или услугу.

Назначение ДИ – закрепление и углубление теоретических знаний по ряду вопросов маркетинговых исследований рынка, планирования рекламной кампании, разработки ее основных этапов, методов стимулирования продаж, оценки эффективности рекламы.

Цель ДИ – приобретение студентами навыков критического анализа разрабатываемой профессионалами-рекламистами продукции, проводимых медиаисследований, оценке бюджета и эффективности рекламы, стратегии и тактики РК. Кроме того, выработка у студентов умения создавать элементы фирменного стиля, товарного знака фирмы, эскизные проекты макетов рекламы окажет большую помощь в разработке рекламы своего предприятия, фирмы.

Состав участников игры и их функции

Учебная группа студентов в зависимости от их предпочтений и симпатий разбивается на игровые коллективы – рекламные агентства (РА), состоящие из 5-6 человек. При этом в каждом РА должно быть примерно одинаковое распределение юношей и девушек, что является психологически обоснованным условием эффективной работы игровой команды. Общая схема ДИ показана на рис. 1.

Методика проведения деловой игры

Одним из обязательных условий высокой эффективности ДИ является синхронное построение лекционной и практической части курса – этапы проектирования РК должны следовать за лекционным материалом.

Деловая игра состоит из следующих этапов:

1 этап – постановка целей и задач ДИ, формирование соревнующихся между собой РА (3-4 РА по 5-6 человек). Практика показала, что формирование агентств лучше проводить, основываясь на пожеланиях студентов. Назначение независимых экспертов (2-3 чел.) из числа студентов.

2 этап – распределение ролей в РА (таблица 1), функций и обязанностей участников ДИ, разработка наименования РА.

3 этап – выбор каждым агентством условной фирмы-рекламодателя и объекта рекламы. Рекомендуемые варианты представлены в таблице 2.

Таблица 1 – Распределение ролей в РА

Должность	Функции	Кол-во чел.
Директор (президент)	Разработка стратегических и локальных целей РК. Общее руководство и контроль за выполнением проекта РК	1
Маркетолог	Маркетинговые исследования рынка	1
Креатор	Разработка идеи рекламы, УТП, рекламных аргументов	1-2
Копирайтер	Составление текстов рекламы, разработка сценариев ТВ- и радиорекламы	1-2
Художник-дизайнер	Разработка оригинал-макетов рекламы, элементов фирменного стиля	1-2
Экономист	Разработка бюджета, графика выполнения РК, оценка эффективности рекламы	1-2
Медиапланировщик	Выбор СМИ для рекламы	1

1 2 3 4 5 6 7

Похожие:

	Учебно-методический комплекс опд. Ф. 12 Социальная педагогика (указывается... Для реализации поставленной цели необходимо последовательно решить следующие основные учебные задачи		1. Цели и задачи дисциплины Цель. Задачи дисциплины, ее место в подготовке специалиста (с учетом квалификационных требований фгос)
	1. Цели и задачи дисциплины Цель, задачи дисциплины, ее место в подготовке бакалавра (с учетом квалификационных требований фгос)		1. Цели и задачи дисциплины Цель. Задачи дисциплины, ее место в подготовке магистра (с учетом квалификационных требований фгос)
	1. Цели и задачи дисциплины Цель, задачи дисциплины, ее место в подготовке бакалавра, специалиста (с учетом требований фгос)		1. Цели и задачи дисциплины Цель. Задачи дисциплины, ее место в подготовке бакалавра (с учетом квалификационных требований гос)
	1. Цели и задачи дисциплины Цель, задачи дисциплины, ее место в подготовке бакалавра, специалиста (с учетом требований фгос)		1. Цели и задачи дисциплины Цель, задачи дисциплины, ее место в подготовке бакалавра, специалиста (с учетом требований фгос)
	1. Цели и задачи дисциплины Цель. Задачи дисциплины, ее место в подготовке специалиста (с учетом квалификационных требований гос)		1. Цели и задачи дисциплины Цель, задачи дисциплины, ее место в подготовке бакалавра, специалиста (с учетом требований фгос)
	1. Цели и задачи дисциплины Цель. Задачи дисциплины, ее место в подготовке бакалавра (с учетом квалификационных требований фгос)		1. Цели и задачи дисциплины Цель, задачи дисциплины, ее место в подготовке магистра (с учетом квалификационных требований фгос)
	1. Цели и задачи дисциплины Цель, задачи дисциплины, её место в подготовке бакалавра, специалиста (с учетом требований фгос)		1. Цели и задачи дисциплины Цель. Задачи дисциплины, ее место в подготовке специалиста (с учетом квалификационных требований фгос)
	3. 1 Цели и задачи дисциплины Цель. Задачи дисциплины, ее место в подготовке специалиста (с учетом квалификационных требований гос)		1. Цели и задачи дисциплины Цель. Задачи дисциплины, ее место в подготовке бакалавра (с учетом квалификационных требований гос)

Школьные материалы