Дополнительная литература:
Асаул А.Н., Грахов В.П. Маркетинг-менеджмент в строительстве. – М.: Гуманистика, 2007.
Бренд и брендинг: переводное издание / Р.Клифтон, Д. Симмонз и др.; пер. с англ. А.Ижорский. – М.: Олимп-Бизнес, 2009.
Брингхерст Р. Основы стиля в типографике. – М., 2006.
Буковецкая О.А. Дизайн текста: шрифт, эффекты, цвет: 2-е изд., испр. – М.:ДМК, 2000.
Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: Практика и рекомендации. - М.: РусПартнер ЛТД, 1994.
Гольман И.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. - Новосибирск: СП “Интербук”, 1991.
Данилов А.А. Идея, сценарий, дизайн в рекламе. -3-е. – М.: ДАН, 2009.
Джи Б. Имидж фирмы: планирование, формирование, продвижение – М.: “Центр”, 2003.
Добробабенко Н.С. Фирменный стиль: принципы разработки. - М: Инфра-М, 2005.
Имшинецкая И.А. Креатив в рекламе / И. Имшинецкая. – М.: РИП-Холдинг, 2002.
Мхитарян С.В. Отраслевой маркетинг: Промышленный маркетинг; Маркетинг услуг; Страховой маркетинг и др.: Учебное пособие для вузов. – М.: Эксмо, 2006.
Овчинникова Р.Ю. Дизайн в рекламе. Методические указания. – Омск.: ОМГТУ, 2003.
Павловская Е.Э. Дизайн рекламы: стратегия творческого проектирования. – Екатеринбург: Архитектон, 2002.
Рожков И.Я. Бренды и имиджи. – М.: РИП-холдинг, 2006.
Роуден М. Корпоративная идентичность. Создание фирменного стиля и визуальные коммуникации в бизнесе. – М.: Добрая книга, 2007.
Стаханов В. Маркетинг сферы услуг. - М.: Экспертное бюро, 2001.
Тишуков Ю.В. Потребитель и рынок строительных услуг. – Ростов н/Д: Феникс, 2007.
Феличи Дж. Типографика: шрифт, верстка, дизайн: пер. с англ. яз. и коммент. С.И. Пономаренко. – СПб. – СПб.: БХВ-Петербург, 2004.
Юлдашева О.У. Промышленный маркетинг: теория и практика: Учебное пособие. - СПб.: СПбГУЭФ, 1999.
Тема 25. Разработка фирменного стиля для сети цветочных салонов.
В работе над данной темой студенту следует последовательно изучить основные этапы создания и разработки фирменного стиля для издательства. Рекомендуется обратиться к деятельности крупной сети цветочных салонов в Петербурге (“Оранж”, “Четыре сезона”, “Флоросс”, “Николь”, “Орхидея”, сеть магазинов “Цветторг” и др.). При этом необходимо проанализировать особенности каждого элемента фирменного стиля, к которым относятся: логотип, торговая марка, текстовый знак, фирменные цвета (цветовая палитра), фирменный шрифт, визитная карточка, фирменный бланк, конверт. В разработке фирменного стиля имеют важное значении такие дополнительные компоненты фирменного стиля, как: слоган (девиз), веб-сайт, папка, буклет, плакат, сувенирная продукция, POS-материалы, упаковка (упаковочная бумага, тара), прайс-лист, пакеты, наружная реклама, интернет-реклама, мультимедийная презентация. По результатам изучения темы студент может предложить свои варианты компонентов фирменного стиля для формирования имиджа цветочного салона, продвижения и реализации его продукции.
Дополнительная литература:
Волкова В.В. Дизайн рекламы: Учеб пособие / Отв. Ред. Э.А. Лазаревич. – М.: Кн. Дом “Университет”, Ростов /Д: Феникс, 1999.
Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: Практика и рекомендации. - М.: РусПартнер ЛТД, 1994.
Голубков Г.Л. Маркетинговые исследования: теория, практика, методология.- М: Изд-во “Финпресс”. 1998.
Данилов А.А. Идея, сценарий, дизайн в рекламе. -3-е. – М.: ДАН, 2009.
Джи Б. Имидж фирмы: планирование, формирование, продвижение – М.: “Центр”, 2003.
Добробабенко Н.С. Фирменный стиль: принципы разработки. - М: Инфра-М, 2005.
Имшинецкая И.А. Креатив в рекламе / И. Имшинецкая. – М.: РИП-Холдинг, 2002.
Маркетинговое исследование рынка срезанных цветов. - М.: АМИКО, 2009.
Музыкант В.Л. Формирование брэнда средствами PR и рекламы: учеб. пособие / В.Л. Музыкант. - 2-е изд., с изм. - М.: Экономист, 2006. - 606 с.
Овчинникова Р.Ю. Дизайн в рекламе. Методические указания. – Омск.: ОМГТУ, 2003.
Осипова Н.В. Цветочный дизайн круглый год. – М.: Вече, 2005.
Павловская Е.Э. Дизайн рекламы: стратегия творческого проектирования. – Екатеринбург: Архитектон, 2002.
Почепцов Г.Г. Имиджелогия. 2-е изд. - М.: Рефл-бук; Киев: Ваклер, 2001.
Рожков И.Я. Бренды и имиджи. – М.: РИП-холдинг, 2006.
Роуден М. Корпоративная идентичность. Создание фирменного стиля и визуальные коммуникации в бизнесе. – М.: Добрая книга, 2007.
Стаханов В. Маркетинг сферы услуг. - М.: Экспертное бюро, 2001.
Ульяновский А.В. Маркетинговые коммуникации: 28 инструментов миллениума. – М.: Эксмо, 2008.
Феличи Дж. Типографика: шрифт, верстка, дизайн: пер. с англ. яз. и коммент. С.И. Пономаренко. – СПб. – СПб.: БХВ-Петербург, 2004.
Тема 26. Разработка фирменного стиля для продовольственных магазинов.
В работе над данной темой студенту следует последовательно изучить основные этапы создания и разработки фирменного стиля для издательства. Рекомендуется обратиться к организации и опыту работы крупных сетей продовольственных магазинов и операторов петербургского продовольственного рынка (“Пятерочка”, “Дикси”, “СемьЯ”, “Диета”, “Перекресок” “Квартал”, “Ашан”, “Находка”, “Полушка”, “Метро”, “Лента”, “ОК”, “Карусель”, “Рамстор” и др.). При этом необходимо проанализировать особенности каждого элемента фирменного стиля, к которым относятся: логотип, торговая марка, текстовый знак, фирменные цвета (цветовая палитра), фирменный шрифт, визитная карточка, фирменный бланк, конверт. В разработке фирменного стиля имеют важное значении такие дополнительные компоненты фирменного стиля, как: слоган (девиз), веб-сайт, папка, буклет, плакат, сувенирная продукция, POS-материалы, упаковка (упаковочная бумага, тара), прайс-лист, пакеты, наружная реклама, интернет-реклама, мультимедийная презентация. По результатам изучения темы студент может предложить свои варианты компонентов фирменного стиля для формирования имиджа продовольственных магазинов, крупных супермаркетов и гипермаркетов, продвижения и реализации их продукции.
Дополнительная литература:
Веркман К. Дж. Товарные знаки. Создание, психология, восприятие. — М.: Прогресс, 2003.
Волкова В.В. Дизайн рекламы: Учеб пособие / Отв. Ред. Э.А. Лазаревич. – М.: Кн. Дом “Университет”, Ростов /Д: Феникс, 1999.
Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: Практика и рекомендации. - М.: РусПартнер ЛТД, 1994.
Гончаров В.Д. Маркетинг продовольственных товаров в России. – М.: Финансы и статистика, 2002.
Гончаров П.Г., Егоров В.Ф., Жданова С.Д., Зорин С.Н., Климова Р.Н. Организация торговли продовольственными товарами. - М.: Экономика, 1989.
Добробабенко Н.С. Фирменный стиль: принципы разработки. - М: Инфра-М, 2005.
Дубровин И.А. Маркетинг продовольственных товаров. Учебник для вузов. – М.: КОЛОСС, 2008.
Имшинецкая И.А. Креатив в рекламе / И. Имшинецкая. – М.: РИП-Холдинг, 2002.
Каневский Е. М. Эффективность рекламы. — М.: Экономика, 2001.
Музыкант В.Л. Формирование брэнда средствами PR и рекламы: учеб. пособие / В.Л. Музыкант. - 2-е изд., с изм. - М.: Экономист, 2006. - 606 с.
Овчинникова Р.Ю. Дизайн в рекламе. Методические указания. – Омск.: ОМГТУ, 2003.
Павловская Е.Э. Дизайн рекламы: стратегия творческого проектирования. – Екатеринбург: Архитектон, 2002.
Почепцов Г.Г. Имиджелогия. 2-е изд. - М.: Рефл-бук; Киев: Ваклер, 2001.
Рожков И.Я. Бренды и имиджи. – М.: РИП-холдинг, 2006.
Роуден М. Корпоративная идентичность. Создание фирменного стиля и визуальные коммуникации в бизнесе. – М.: Добрая книга, 2007.
Сала Ю. Маркетинг общественного питания. – М.: Финансы и статистика, 2006.
Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. - М.: Информационно-внедренческий центр “Маркетинг”, 1995.
Современный маркетинг. Под редакцией Хруцкого В.Е. - М.: Финансы и статистика, 1997.
Стаханов В. Маркетинг сферы услуг. - М.: Экспертное бюро, 2001.
Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. - Петрозаводск: Фониум, 1994.
Экономика торгового предприятия / Под ред. А.И.Гребнева. - М.: Экономика, 1997.
Примечание: список представленных выше тем может быть дополнен по выбору студентов. Студент может также предложить свой вариант темы, при этом согласовав ее с преподавателем учебной дисциплины.
6.3 Примерный перечень вопросов и заданий для самоконтроля и самопроверки
Вопросы для самопроверки даются студентам для рефлексии собственной деятельности, проверки уровня теоретических и эмпирических знаний по учебной дисциплине. Вопросы позволяют отрефлексировать собственные знания, уровень подготовки, качество и объем знаний по темам, согласно тематическому планированию, в котором нашли отражение все аспекты процесса разработки и технологии рекламной продукции: от технологии конструирования бренда, написания рекламного текста до дизайна в рекламе, использования фотографии и средств полиграфии в рекламе, режиссуры рекламы
Дайте описание целевой аудитории, положительного отклика которой необходимо добиться в первую очередь при смене ТМ. Обоснуйте свой ответ.
Сопоставьте действия ATL и BTL – кампаний. Возможно ли, что средства BTL окончательно завоюют рынок рекламных услуг? В отношении, каких товарных категорий BTL – мероприятия приносят большую эффективность, чем функции ATL- рекламы?
В продвижении, каких именно товарных категорий теория имиджа Огилви наиболее эффективна?
При каких условиях ТМ, обладающая уникальной выгодой, может занимать дифференцированную позицию на рынке?
В каких визуальных образах наиболее выражен “эффект вампира”?
Какая разновидность креативных идей, на ваш взгляд, наиболее характерна для следующих видов рекламных продуктов: Интернет-реклама, рекламный плакат, щитовая наружная реклама?
Какой из перечисленных методов (или их сочетание) креативного мышления вы считаете оптимальным для решения креативных задач в рекламе? Обоснуйте свое решение.
Какое влияние, на ваш взгляд, оказывает на способ генерирования творческих идей каждая сфера рекламной деятельности?
Существует ли связь между следующими понятиями: рекламная идея и бюджет компаний? Оцените вклад идеи в эффективность использования рекламного бюджета. Каким образом бюджетные реалии рекламного продукта влияют на исполнение идеи?
Какие существуют методы оценки стоимости брендов? Какие методы наиболее достоверны?
В чем сходство и отличие в оценке стоимости бренда и товарной марки?
На каком этапе проведения рекламной кампании следует производить оценку эффективности расходования бюджета? Медиастратегии?
Назовите основные компоненты рекламного текста.
Перечислите требования к слогану. Какая информация учитывается при создании рекламного слогана?
Какие этапы составляют схему рекламной коммуникации?
Назовите виды заголовков. Какими преимуществами обладает каждый вид?
Что нужно учитывать при создании эффективного заголовка?
Приведите примеры заголовков с использованием различных видов рекламных техник.
От чего зависит выбор ОРТ (основного рекламного текста)?
Какие композиционные виды ОРТ вы знаете? Можно ли утверждать, что один из них является наиболее эффективным, чем остальные?
Какая информация относится к маркетинговой информации товара (услуг)?
Какая информация должна учитываться при создании имени бренда?
Каким требованиям должно отвечать имя бренда?
Какой из способов создания имени бренда является самым распространенным? Почему?
Каким образом имя бренда сочетается со слоганом?
Перечислите требования к УТП и правила его выявления.
Как может быть отражена в рекламном тексте товарная категория?
Назовите три типа указания на целевую аудиторию.
Перечислите возможности и формальные характеристики товара.
Приведите примеры указания в тексте на производителя товара.
Объясните, что дает использование в рекламном тексте аллитерации, рифмы и ритма?
Объясните термин “глагольная температура текста”.
Какие преимущества дает использование фразеологизмов?
Что нужно учитывать при использовании слов негативного значения?
Приведите пример использования обращения к внутренним ресурсам.
Поясните функции слов семантических полей.
Какие характеристики учитываются при анализе читаемости?
Охарактеризуйте рекламный текст с позиции его стилевой принадлежности.
Перечислите основные стилевые принципы.
Что представляют собой тропы?
Каким требованиям должны отвечать рекламные эпитеты?
Для чего используются в рекламе гиперболы и олицетворения?
Назовите основные функции рекламной метафоры.
Перечислите речевые фигуры с использование вопросов.
Как используются в рекламе разновидности повторов.
Что такое аппликация? Приведите примеры аппликации.
Для чего рекламисты используют языковое манипулирование?
Какие направления манипулирования используются чаще всего?
Что нужно учитывать при обращении к положительным и отрицательным эмоциям?
Приведите примеры использования скрытых сравнений. Какие преимущества дает использование имплицитной информации?
Приведите примеры трех типов якорения в российской рекламе.
Перечислите основные типы аргументов. Какие приемы используются для усиления рекламной аргументации?
Для чего используются контраргументы?
Какие типы аргументов используются в социальной рекламе?
Перечислите виды аргументов косметической рекламы.
С какой целью составляется бриф?
По каким параметрам описывается целевая аудитория?
От чего зависит выбор средств рекламы?
Чем отличаются потребительское мнение и потребительские предрассудки?
Что включает в себя описание формата рекламного обращения?
Что такое “миссия бренда”?
Почему рекламный дизайн нельзя вычленять из социального контекста?
Чем обусловлено внимание к рекламному дизайну?
Охарактеризуйте коммуникативные функции дизайна рекламы.
Какие общие и существенные признаки содержатся в понятии “Рекламный дизайн”?
Какова роль красоты в рекламном дизайне?
Можно ли рассматривать рекламный дизайн как формообразование? Ответ аргументируйте.
Каковы соотношение понятий “рекламный образ” и “художественны образ”?
В чем заключается “естественная условность” рекламного образа? Приведите примеры.
В чем заключается “проектная условность” рекламного образа? Приведите примеры.
Что такое ай-стоппер (eye-stopper)? Приведите примеры.
Чем определяются достоинства дизайн-графики по функциональным признакам?
Охарактеризуйте класс двухмерных и трехмерных объектов графического дизайна на основании типологии по типу изобразительной поверхности.
Чем определяются достоинства дизайн-графики по типу изобразительной поверхности?
Назовите этапы дизайн-проектирования. В чем его специфика?
Что такое дизайн-концепция?
Что такое эскиз?
Какие методики организации проектного процесса вам известны?
Что такое композиция? Назовите виды композиции.
Приведите примеры плоскостных объектов рекламного дизайна.
Приведите примеры объемно-пространственной и глубинно-пространственной композиции, в которых структурные элементы являются рекламой дизайн-графики.
В чем заключаются особенности восприятия человеком объемной композиции?
Назовите ориентации композиционной организации.
Какие композиционные средства обеспечивают целостность объекта?
В чем заключается принцип доминант?
Какое значение для композиционной организации имеет принцип соподчиненности?
Что такое “композиционный прием?
Какие композиционные приемы способствуют организации принципов равновесия?
Назовите композиционные приемы по созданию статичной композиции.
Что такое “симметрия”, “диссимметрия”, “антисимметрия”, “асимметрия”?
Какие виды симметрий вы знаете? Приведите примеры их использования.
Какое влияние оказывает выбор формата на композиционный строй объекта?
Объясните особенность метрического ряда как частного случая ритма.
От чего зависит активность ритмического ряда в композиции?
Каким образом материалы, используемые в композиции, влияют на ее выразительность?
Назовите основные критерии и методы оценки оптимальности проектного решения.
От чего зависит выбор метода оценки оптимальности проектного решения?
Какие художественные средства рекламного дизайна вам известны?
Что такое графика?
Объясните значение рисунка в рекламном дизайне.
Какие виды графики используются в рекламном дизайне?
В чем заключается особенность рисунка как иллюстрации?
Какое применение имеют чертежи в рекламном дизайне?
Что такое товарный знак, каковы этапы его создания?
Назовите группы товарных знаков.
Что такое фотографика?
В чем причины широкого использования фотографии в рекламном дизайне?
Что такое типографика?
Что такое шрифт?
Из каких элементов состоит структура буквы?
От каких факторов зависит выбор шрифта? От чего зависит удобочитаемость шрифта?
Является ли удобочитаемость общим требование, предъявляемым к надписи?
Что такое “игра со шрифтами”? Какую роль она может играть в рекламном дизайне?
Почему при обычной фотографии предпочтение отдают глянцевой фотографии, а не матовой?
Какие факты из истории фотографии вам известны?
С творчеством, каких фотографом вы знакомы?
Какие стадии развития прошла фотография?
В чем заключается диалектическое единство образа и слова в рекламе?
Назовите основные жанры фоторекламы.
В чем цель фотографии в рекламе?
Что такое фотореклама?
Какие специальные методы фотосъемки вам известны?
Каковы особенности портретной съемки?
Что такое композиция фотосъемки?
Что представляет собой пиксельная модель изображения
Дайте сравнительный анализ достоинств и недостатков цифровой и аналоговой фотографии.
Какие требования предъявляются библиотеке цифровых фотографий?
Назовите основные ограничения на применение файлов в формате JPEG?
Перечислите этапы реализации рекламного фотопроекта.
Что такое композиция фотоснимка?
Расскажите о работе фотомодели в рекламе.
Каковы приемы изобразительной рекламы и фильтры?
Перечислите фоторекламные приемы.
Какова роль фотограммы в рекламе?
Расскажите об использовании графической фотографии в рекламе.
Поясните происхождение термина “информация” и его современное содержание. Сформулируйте задачи и сущность обработки текстовой и изобразительной информации?
Опишите текст документа как знаково-графическую композицию.
За счет чего достигается смысловая организация текста издания?
Какие виды текста содержатся в текстовом документе? Перечислите справочно-вспомогательные документы и дайте их определения.
Что подразумевают под информационными полями? Что является специфическим полем издания?
Какие композиционные элементы образуют системные ряды по конструктивному признаку?
Что такое полоса набора? Приведите примеры видов полос набора, особенности их строения.
Какие элементы издания могут находиться на полосе набора? Приведите схему их взаимного расположения.
Какие системы изменений используются в типографике?
Что понимают под шрифтом? Из каких элементов состоит рисунок символов, составляющих шрифт?
Каким образом классифицируют шрифт по рисунку?
Приведите классификацию шрифтов по начертанию (постановке, насыщенности, плотности очка, размерам).
Каким образом происходит оцифрование изображений?
назовите основные характеристики сканирующих устройств?
Каким образом на полиграфическом оттиске получается плавный переход тонов?
Каковы отличительные признаки оттисков, получаемых способами высокой и флексографической печати?
Каковы отличительные черты оттисков, получаемых способом офсетной печати?
Каковы отличительные черты оттисков, получаемых способом глубокой и трафаретной печати? Что такое ризография?
Каковы отличительные признаки оттисков, полученных способами электрографической и струйной печати?
Что представляет собой способ орловской печати, и какова область ее применения?
каково назначение и область применения лакирования?
Каково назначение и область применения припрессировки пленки?
Назовите материалы и устройства, применяемые для тиснения фольгой.
Каково назначение и область применения высекания? Расскажите о способе применения этого способа отделки при изготовлении рекламной продукции?
Каково назначение и область применения термографии?
Сформулируйте и перечислите функции режиссера рекламного ролика.
Какие режиссерские стили существуют в рекламе?
Что является материалом режиссера?
Какие выразительные изобразительные средства использует режиссер в работе над рекламным роликом?
Что такое мизансцена? В чем ее назначение? Назовите ее разновидности.
Из каких разделов состоит система Станиславского?
Перечислите принципы системы Станиславского?
В чем заключается суть метода физических действий?
В чем сходства и различия метода Станиславского и биомеханики Мейерхольда?
Из каких элементов состоит литературный сценарий рекламы?
Приведите примеры рекламного ролика, в котором художественный образ решается через оформление?
По какому принципу пишется режиссерский сценарий рекламы?
Что такое раскадровка телевизионной рекламы? Назовите ее характеристики.
Что такое тема, идея, сверхзадача в рекламном ролике?
Что такое анимационная раскадровка?
Перечислите виды конфликтов.
Приведите примеры рекламного ролика, в котором художественный образ решается через персонаж.
Что является основой жанровой типологизации в рекламе?
Что такое постановочный проект? Из каких элементов он состоит?
Каким является рекламный ролик напитка Спрайт “Журналист”: комбинированным, постановочным, анимационным?
Какой свет называется заполняющим, рисующим, контровым?
Перечислите композиционные особенности построения кадра?
Что такое интериум?
Перечислите этапы создания анимационного ролика.
Что такое звуковой синхрон?
Какой из перечисленных роликов является анимационным: “M&M”, “Орбит”, Пиво “Пит”?
Какие виды звукового сопровождения используются в телевизионном пространстве?
Приведите примеры монтажных образов в литературе, музыке, живописи.
Почему монтаж является основным выразительным средством экранной режиссуры?
Какая из монтажных систем наиболее присуще телевизионной рекламе? Почему?
Что такое комфортный монтаж? Приведите примеры рекламного ролика?
В чем заключается правило видеомонтажа по направлению движения объекта?
Назовите преимущества нелинейного монтажа.
Что такое акцентный монтаж? Приведите примеры рекламного ролика.
В чем заключается правило видеомонтажа по направлению движения объекта? Чем отличаются съемочный и монтажный кадры?
Какой из перечисленных роликов смонтирован по принципу комфортного монтажа: “Будущее зависит от тебя” (Мегафон), “Тайд или кипячение”, “Знакомство” (сок “Добрый”)?
В чем заключаются правила видеомонтажа по свету, по географии (ориентации в пространстве)?
Что такое линейный видеомонтаж и перебивка?
К какой видеомонтажной системе относиться серия роликов “Моя семья”: комфортной или акцентной?
В чем заключается правило видеомонтажа по крупности?
6.4 Примерный перечень вопросов к зачету по дисциплине “Разработка и технология рекламной продукции” (7 семестр, специальность “Реклама”)
Физиологические возможности восприятия рекламного продукта, Понятие нетто-воздействия.
Различия индивидуального и массового восприятия. Эффекты Миллера, Эльщтейна. Зависимость Зильске.
Имидж и стереотипы в рекламе.
Мотивационные характеристики аудитории.
Учет индивидуальных особенностей потребителей рекламной информации. Пирамида Маслоу.
Проблема адекватности формы и содержания особенностям индивидуального восприятия рекламного продукта.
Понятие профилирования и принцип “двойного проектирования” рекламного продукта.
Традиционное поведение, ориентированное на удовлетворение потребностей, сформированных культурой.
Знак, символ, миф в рекламе. Теория Ж.Бодрийяра о взаимоотношении человека и “вещи”.
Понятие “Мильтон-модели”.
Теория имиджа Д.Огилви.
Теория уникального торгового предложения (УТП).
Теория “неопровержимых фактов”.
Понятие субординированной рекламной аргументации.
Теория позиционирования Дж.Траута и Э.Раиса, Л.Ческина.
Понятие рекламной концепции и рекламной идеи.
Форма, содержание и структура рекламного обращения.
Эстетика в рекламном деле и теория “вампиризма” Р.Ривза.
Особенности текстового оформления и визуализации рекламной продукции.
Представительные модели коммуникации (К.Бюлер, Р.Якобсон, Г.Лассуэл).
Современная семиотика и ее основоположники. Основные разделы семиотики: синтаксис, семантика и прагматика.
Семиотика и интегрированные маркетинговые коммуникации. Реклама как семиотическая система.
Семантическая структура рекламного продукта.
Метаграфемика рекламного сообщения и фирменный стиль.
Метафора, метонимия и аналогия в рекламном сообщении.
Семиотические модели в рекламе. Вербальная, графическая и звуковая интертекстуальность.
Семиотический анализ рекламного продукта.
Создание эффективного рекламного продукта.
Маркетинговое планирование, планирование рекламы и проектирование рекламного продукта.
Этапы творческого процесса создания рекламы: определение проблемы, формирование творческой концепции, развертывание рекламной кампании, выход рекламы, проверка результатов (обратная связь).
Творческая стратегия и ее компоненты: обращение и его виды (“жесткая” и “мягкая” продажа, “лекция” и “драма”); нетрафаретный, неформальный стиль рекламного обращения; юмор и активизация позитивных эмоций у потребителя.
Рекламные формулы: прямое обращение, демонстрация, сравнение товаров, свидетельство рекламных персонажей.
Жанр как механизм культурной преемственности рекламных форм.
Знаковые системы и технологии материальной цивилизации как наследственные признаки рекламных жанров.
Генезис устных жанров рекламы.
Жанры современной радиорекламы: прямое объявление, музыкальная заставка, жанровая сценка, оригинальное представление.
Творческие и производственные технологии создания радиорекламы.
Изобразительные жанры рекламы. Жанр вывески. Современные технологии оформления витрин. Жанрообразующие признаки рекламного плаката.
Системы письменных жанров рекламы.
Жанровые особенности газетной и журнальной рекламы.
Жанры телевизионной рекламы.
Преимущества и недостатки использования телеэфира в рекламном творчестве.
Творческие технологии в создании рекламных роликов. Анимация, живое действие, специальные эффекты.
Разработка основной идеи рекламы и цели создания качественного текста.
Модель AISDA (внимание, интерес, доверие, желание, действие).
Терминология рекламных текстов: заголовки, слоганы, подзаголовки, основной текст, врезы, вставки и рамки, девизы, иллюстрации, печати, логотипы и автографы.
Разработка названий для товаров - brend name.
Коммуникативное и речевое воздействие и манипулирование на различных языковых уровнях.
Основы нейро-лингвистического программирования (НЛП). Особенности применения НЛП в рекламе.
Понятие копирайтинга в широком и узком смысле.
Функциональные обязанности копирайтера и требования к уровню его подготовки.
Язык рекламы: выразительные и художественно-изобразительные средства в рекламе. Выразительные средства речи и речевое воздействие. Фонетика и ритмика.
Стилистика языка рекламы.
Орфографические, грамматические, семантические словари и их использование в копирайтинге.
Функции слогана и заголовка.
Информационные и риторические характеристики слогана. Эффективные типы слоганов. “Слепые” заголовки.
Стилистика рекламного заголовка и слогана.
Композиция рекламного сообщения.
Принципы создания рекламного текста.
6.5 Примерный перечень вопросов к зачету по дисциплине “Разработка и технология рекламной продукции” (8 семестр, специальность “Реклама”)
Рекламная аргументация.
Приемы повышения читаемости рекламного текста.
Драматизированный и не драматизированный рекламный текст.
Нарративная реклама.
Рекламирование по аналогии.
Реклама - инструкция.
Перечисления в рекламе.
Реклама - парадокс.
Реклама с минимальным текстом.
Функция заключительной фразы (tag line) в рекламном тексте.
Экспертная система ВААЛ и ее использование при разработке рекламного текста.
Невербальные средства выражения информации в рекламном продукте: изображение, шрифтовое и цветовое выделение, особенности рекламного макета.
Взаимодействие визуальной и вербальной частей (изображение и текст).
Преимущества изображения и преимущества текста.
Язык печатной рекламы. Особенности коммуникации в газетной и журнальной рекламе.
Рекламная листовка и рекламный буклет.
Язык бизнес-рекламы и потребительской рекламы.
Язык наружной и транзитной рекламы.
Язык телевизионной рекламы.
Язык радиорекламы.
Язык прямой почтовой рекламы.
Реклама и искусство.
Роль криейтора в рекламном творчестве.
Художественный редактор.
Художник - дизайнер, художник - иллюстратор, художник - оформитель и их функции в рекламе.
Художественный дизайн в рекламе.
Компьютерный дизайн в рекламе.
Режиссура рекламы.
Композиция рекламного сообщения.
Этапы проработки композиции.
Выбор наиболее эффективных видов композиции.
Визуальные средства рекламы.
Практические технологии фоторекламы.
Конструирование упаковки.
Технология и планирование печатного производства.
Типография: классы шрифтов, группы шрифтов, семейство шрифтов. Структура и единицы измерения шрифта.
Способы типографского набора.
Печать. Подготовка рекламных материалов к печати. Способы печати.
Создание телевизионной рекламы и кинорекламы.
Основы операторского искусства и сценарного мастерства.
Производство радиорекламы.
Принципы создания сценария радиорекламы. Написание сценария радиорекламы. Типы радиорекламы.
Производство рекламного продукта для сети Интернет.
Критерии и методы оценки художественной ценности рекламного продукта.
Ограничения оценки художественной стороны рекламного продукта.
Основные конкурсы по креативу рекламных произведений.
Ведущие зарубежные и отечественные криейторы в области рекламы.
Понятие социально-психологической эффективности рекламного продукта.
Эмпирический подход к маркетингу и рекламе.
Основные экспериментальные методы тестирования рекламных сообщений на распознаваемость, узнавание, запоминаемость, убедительность.
Ассоциативный тест, семантическая дифференциация, метод фокус-группы.
Эффективность рекламного продукта и лояльность потребителей.
Эффективность рекламного продукта и имидж компании.
Социальная этика, правовые нормы и оценка рекламного продукта.
Маркетинговая и коммуникативная эффективность рекламного продукта.
Эффективность рекламной кампании и эффективность рекламного продукта.
Оценка эффективности рекламного продукта на когнитивном, аффективном и конативном уровнях.
Критерии оценки коммуникативной эффективности рекламного продукта.
Финансово-экономические показатели и методы оценки эффективности рекламного продукта. Затраты и прибыль.
Коммерческие показатели и методы оценки эффективности рекламного продукта. Объемы сбыта и рыночная доля.
По итогам обучения в 7 и 8 семестрах студенты сдают зачеты по вопросам, которые составлены с учетом пройденного материала в процессе лекционных и практических занятий, и учебно-тематического планирования, содержания программы по учебной дисциплине “Разработка и технология рекламной продукции”.
В процессе подготовки к зачету студентам рекомендуется воспользоваться списком литературы, который приводится ниже и при ответе суметь продемонстрировать не только знания по конкретному вопросу, понимание проблемы, найти концептуальное, оригинальное и правильное ее решение, но и предмета в целом. На подготовку студента по вопросам для ответа на зачете, который проводится в традиционной форме, отводится не более 30 минут, на сам ответ - не более 10 минут. При ответе на каждый вопрос студенту следует приводить примеры, с тем, чтобы показать уровень владения, как теоретическими, так и эмпирическими знаниями, опираясь на собственные практические навыки и умениями, если таковые уже имеются.
Возможно проведение зачета в форме защиты рефератов или круглого стола, что подразумевает обсуждение всех установленных к зачету вопросов. При этом предполагается равноправное участие студентов в дискуссии, где будут оцениваться также и коммуникативные навыки студентов, умение участвовать в диалоге, полилоге, коучинге.
Студент получает зачет за грамотный и правильный ответ на конкретные вопросы. При этом принимается во внимание и учитывается его успешная текущая работа на лабораторных, практических занятиях, активное участие в обсуждениях во время лекций, выполнение письменных, домашних заданий, подготовка докладов и сообщений, написание реферативных исследований занятиях по их окончании. Зачет выставляется преподавателем одновременно в зачетку студента и в ведомость в день проведения зачета.
Зачет по дисциплине не может быть выставлен студенту, в случае, если он систематически не посещал занятия и не выполнил лабораторный практикум по темам лекционного материала согласно учебно-тематическому планированию и содержанию программы “Разработка и технология рекламной продукции”, а также составленными “Методическими рекомендациями для студентов по учебной программе “Разработка и технология рекламной продукции””, предусмотренные учебной программой.
7. Учебно-методическое обеспечение дисциплины
7.1 Рекомендуемая литература
Основная литература
Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR.- М.: Т.Д. Гранд, 2001.
Разработка и технологии производства рекламной продукции: учебник / Под ред. Проф. Л.М. Дмитриевой. – М.: Экономист, 2006.
Ромат Е.В. Реклама. 2-е изд. – СПб.: Питер, 2006. – 208 с.: ил. – (Серия “Краткий курс”).
Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Технология рекламы / Под общей редакцией Ф.И. Шаркова. – РИП-холдинг, 2007. – 216 с. – (Интегрированные коммуникации).
Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Разработка и технологии производства рекламной продукции. – М.: ИД Дашков и Ко, 2008.
Дополнительная литература
Бернадская Ю.С. Копирайтинг [текст]: учеб. пособие / Ю.С. Бернадская. – Омск: ОмГТУ, 2003.
Джулер Дж., Дрюниани Б.Л. Креативные стратегии в рекламе. – СПб.: Питер, 2003.
Капран В.И. Психология и разработка рекламной продукции. – М.: Academia, 2003.
Кохтев Н.Н. Реклама: искусство слова: Рекомендации для сост. реклам. текстов. – М.: Изд-во МГУ, 1997.
Костина А.В. Эстетика рекламы: Учеб. Пособие для студентов, обучающихся по специальности 350700 – Реклама. – М.: Вершина, 2003.
Курушин В.Д. Дизайн и реклама. – М.: ДНК Пресс, 2001.
Морозова И. Слагая слоганы. – М.: РИП-холдинг, 2006.
Пономарева А.М. Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности: учебно-метод. пособие / А.М. Пономарева. – М.: Финансы и статистика; ИНФРА-М, 2008. – 192 с.: ил.
Ученова В.В., Шомова С.А., Гринберг Т.Э., Конаныхин К.В. Реклама: палитра жанров. – М.: РИП-холдинг, 2001. – 100 с. – (Академия рекламы).
Яцюк О.Г. Компьютерные технологии в дизайне. Логотипы, упаковка, буклеты. – СПб.: БХВ-Петербург, 2002.
7.2 Материально-техническое и/или информационное обеспечение дисциплины
Для организации и проведения занятий по дисциплине “Разработка и технология рекламной продукции”, а также успешного освоения студентами тематического содержания программы требуется использование в учебном процессе современных аудиовизуальных средств обучения, компьютерного и мультимедийного оборудования. |
