Программа по формированию навыков безопасного поведения на дорогах и улицах «Добрая дорога детства» 2

4. Структура и содержание дисциплины

№ п/п	Раздел дисциплины	Аудиторные занятия
		Лекции	ПЗ (С)	ЛР
1	Методологические основы маркетинга	2	1	-
2	Маркетинговые исследования и маркетинговая информация	1	2	-
3	Изучение потребителей	1	2	-
4	Стратегический маркетинг	1	1	-
5	Продвижение и распределение продукции в комплексе маркетинга	2	1	-
6	Маркетинговые коммуникации в комплексе маркетинга	1	1	-
7	Управление маркетинговой деятельностью на предприятии	1	1	-
8	Международный маркетинг. Сферы применения маркетинга	1	1	-
	ИТОГО	10	10	-

• 
  традиционные: деятельностно-развивающая, личностно-ориентированнная, практикоориентированная, идеи опоры и опережения, компетентностный подход реализуются в форме лекции, семинарские занятия, практические занятия, лабораторные работы, диспут.
  
• 
  инновационные: интерактивные лекции, метод проектов, рассмотрение проблемных ситуаций (кейс-метод);
  

• 
  выполнение заданий разнообразного характера (выполнение тренировочных тестов и т.п.)
  
• 
  выполнение индивидуальных заданий,
  
• 
  изучение основной и дополнительной литературы,
  
• 
  поиск и сбор информации по дисциплине в периодических печатных и интернет-изданиях;
  
• 
  методические рекомендации, библиотечные ресурсы, электронные библиотечные ресурсы, действующее Положение о модульно-рейтинговой системе.
  

1. 
   Определение маркетинга и формирование его концепции.
   
2. 
   Функции и принципы маркетинга.
   
3. 
   Виды маркетинга.
   
4. 
   Сущность, цели и задачи маркетинговых исследований. Методология маркетингового исследования.
   
5. 
   Методика маркетинговых исследований – этапы, организация, методы.
   
6. 
   Маркетинговая информация и маркетинговые информационные системы.
   
7. 
   Информационное обеспечение маркетинга на базе мировых информационных ресурсов.
   
8. 
   Структура маркетинговых исследований.
   
9. 
   Маркетинговая среда.
   
10. 
    Определение, типология и классификация рынков.
    
11. 
    Сущность и показатели конъюнктуры рынка.
    
12. 
    Доступность, потенциал и емкость рынка.
    
13. 
    Сегментирование рынка.
    
14. 
    Выбор целевых сегментов рынка. Понятие рыночной ниши.
    
15. 
    Система личных потребностей и принципы изучения потребителей.
    
16. 
    Факторы, оказывающие влияние на поведение конечных потребителей.
    
17. 
    Мотивация потребителей.
    
18. 
    Моделирование поведения потребителей.
    
19. 
    Права потребителей.
    
20. 
    Приоритет потребителей.
    
21. 
    Условия, предпосылки и черты стратегического маркетинга.
    
22. 
    Этапы и содержание разработки маркетинговой стратегии.
    
23. 
    Классификация стратегий
    
24. 
    Матрицы и модели в стратегическом маркетинге.
    
25. 
    Критерии выбора маркетинговой стратегии.
    
26. 
    Система маркетинга и ее особенности в России.
    
27. 
    Определение товара и его коммерческие характеристики. Уровни товара. Иерархия товара.
    
28. 
    Классификация товаров.
    
29. 
    Услуги и их Классификация.
    
30. 
    Использование марок, марочная политика. Товарные знаки и упаковка товаров.
    
31. 
    Жизненный цикл товара.
    
32. 
    Формирование товарной политики и рыночной стратегии.
    
33. 
    Планирование ассортимента.
    
34. 
    Инновационная политика.
    
35. 
    Особенности обновления продукции в условиях рынка.
    
36. 
    Сервис в системе товарной политики.
    
37. 
    Особенности ценообразования в маркетинге.
    
38. 
    Ценообразующие факторы.
    
39. 
    Ценовая и неценовая конкуренция.
    
40. 
    Виды цен, их применение и регулирование.
    
41. 
    Методы расчета цен.
    
42. 
    Разработка ценовой политики.
    
43. 
    Адаптация цены.
    
44. 
    Ценовые стратегии.
    
45. 
    Сущность продвижения продукции, сбытовая политика, каналы распределения.
    
46. 
    Маркетинговые системы распределения.
    
47. 
    Торговые посредники и их классификации.
    
48. 
    Товародвижение.
    
49. 
    Маркетинговая логистика.
    
50. 
    Организация оптовой торговли.
    
51. 
    Организация розничной торговли.
    
52. 
    Прямой маркетинг и методы персональных продаж.
    
53. 
    Электронный маркетинг.
    
54. 
    Сущность коммуникации и коммуникационной политики.
    
55. 
    Реклама и рекламная политика.
    
56. 
    Системы стимулирования сбыта.
    
57. 
    Пропаганда.
    
58. 
    Планирование и бюджет маркетинга.
    
59. 
    Система маркетинговых планов.
    
60. 
    Маркетинговый анализ.
    
61. 
    Организация маркетинговой деятельности.
    
62. 
    Контроль и аудит маркетинговой деятельности.
    
63. 
    Маркетинг в системе контроллинга.
    
64. 
    Тенденции международного товарообмена и инвестирования.
    
65. 
    Среда международного маркетинга.
    
66. 
    Целесообразность выхода на внешний рынок.
    
67. 
    Методы выхода на международный рынок.
    
68. 
    Структура комплекса маркетинга.
    
69. 
    Особенности маркетинга услуг.
    
70. 
    Некоммерческий маркетинг.
    

1. 
   Социально-экономические основы маркетинга: основные понятия.
   
2. 
   Концепции маркетинга.
   
3. 
   Управление маркетинговой деятельностью.
   
4. 
   Комплекс маркетинга.
   
5. 
   Маркетинговая среда организации. Основные факторы микросреды.
   
6. 
   Маркетинговая среда организации. Основные факторы макросреды.
   
7. 
   Товар. Классификация товаров.
   
8. 
   Марки товаров. Понятие брендирования.
   
9. 
   Товарный ассортимент и товарная номенклатура.
   
10. 
    Жизненный цикл товара: этапы.
    
11. 
    Жизненный цикл товара: маркетинговые стратегии.
    
12. 
    Основы сегментирования рынка.
    
13. 
    Способы позиционирования.
    
14. 
    Выбор целевых сегментов рынка: стратегии охвата рынка.
    
15. 
    Модель потребительского поведения.
    
16. 
    Культурные факторы потребительского поведения.
    
17. 
    Референтные группы и «влиятели» как факторы потребительского поведения.
    
18. 
    Внутренние факторы поведения потребителей: восприятие, внимание, обучение, память, мотивация.
    
19. 
    Ресурсы потребителей.
    
20. 
    Процесс принятия решения о покупке.
    
21. 
    Проблемы и условия ценообразования.
    
22. 
    Факторы ценообразования.
    
23. 
    Стратегия и тактика ценообразования.
    
24. 
    Маркетинговые коммуникации: структура и функции.
    
25. 
    Креативный бриф.
    
26. 
    BTL: основные виды.
    
27. 
    Программы лояльности.
    
28. 
    Мерчендайзинг: современные тенденции.
    
29. 
    Каналы распределения и товародвижение.
    
30. 
    Опросный метод в маркетинговых исследованиях: основные задачи.
    
31. 
    Mystery Shopping как метод маркетинговых исследований.
    
32. 
    Определение чувствительности к цене.
    
33. 
    Определение емкости рынка.
    

1. 
   Развитие концепций маркетинга.
   
2. 
   Управление маркетингом на предприятии.
   
3. 
   Маркетинг на предприятии
   
4. 
   План маркетинга на бизнес-планирование.
   
5. 
   Методики маркетинговых исследований.
   
6. 
   Маркетинговые исследования рынка.
   
7. 
   Маркетинговые исследования потенциальных возможностей предприятия.
   
8. 
   Особенности маркетинговых исследований при создании новых производств.
   
9. 
   Маркетинговые исследования фирм производителей и их особенности.
   
10. 
    Маркетинговая среда и ее особенности для фирм – производителей.
    
11. 
    Сегментирование рынков и потребителей.
    
12. 
    Мотивация потребителей.
    
13. 
    Мотивация потребителей на деловом рынке.
    
14. 
    Мотивация потребителей на рынках потребительских товаров.
    
15. 
    Стратегическое планирование в маркетинге.
    
16. 
    Разработка маркетинговых стратегий и программ.
    
17. 
    Стратегии маркетинга на товарных рынках.
    
18. 
    Товарная политика фирм – производителей.
    
19. 
    Мотивация обновления товарного ассортимента (номенклатуры).
    
20. 
    Ценовая политика в маркетинге.
    
21. 
    Особенности ценовой политики фирм – производителей.
    
22. 
    Ценовые стратегии.
    
23. 
    Сбытовая политика в маркетинге.
    
24. 
    Особенности сбытовой политики посреднических фирм.
    
25. 
    Оптовая торговля в системе сбытовой политики.
    
26. 
    Розничная торговля в системе сбытовой политики.
    
27. 
    Формирование цен в маркетинге.
    
28. 
    Продвижение товара в маркетинге.
    
29. 
    Коммуникационная политика.
    
30. 
    Особенности рекламной деятельности фирм – производителей.
    
31. 
    Реклама в средствах массовой информации.
    
32. 
    Реклама в банковском маркетинге.
    
33. 
    Пропаганда в коммуникационной политике.
    
34. 
    Система стимулирования сбыта и мотивация потребителей.
    
35. 
    Организация рекламной компании.
    
36. 
    Особенности банковского маркетинга.
    
37. 
    Особенности информационного маркетинга.
    
38. 
    Особенности информационного рынка.
    
39. 
    Маркетинговый анализ компьютерного рынка.
    
40. 
    Маркетинг в сфере интеллектуального труда.
    
41. 
    Особенности международного маркетинга.
    
42. 
    Электронный маркетинг.
    
43. 
    Некоммерческий маркетинг.
    

1. 
   Раскройте социально-экономическую сущность маркетинга.
   
2. 
   Какие действия по выявлению факторов микросреды Вы хотели бы предложить, если бы вас назначили директором по маркетингу в Вашей фирме?
   
3. 
   Охарактеризуйте маркетинговую среду Вашей организации.
   
4. 
   Оцените качество товарной политики компании, на которой вы трудитесь. Какие стратегии маркетинга необходимо использовать для достижения конкурентных преимуществ?
   
5. 
   На конкретном примере вывода «новинки» на рынок покажите необходимые маркетинговые стратегии, которые необходимо использовать для продления стадии роста жизненного цикла товара. Оцените последовательность маркетинговых усилий от начального этапа выбора идеи до вывода «новинки» на рынок.
   
6. 
   Оцените правильность сегментации рынка для компании, на которой вы трудитесь. Какие критерии процесса сегментации необходимо использовать для достижения конкурентных преимуществ?
   
7. 
   Дайте основные направления совершенствования ценовой политики для организации, на которой вы трудитесь.
   
8. 
   Какие известные Вам организации имеют фирменную сбытовую сеть, которая обеспечивает им узнаваемость и устойчивый интерес со стороны покупателей? За счет каких фирменных элементов достигается это преимущество?
   
9. 
   Раскройте содержание работы Вашей организации по сегментированию рынка.
   
10. 
    Исходя из собственной практики, выделите наиболее эффективные формы продвижения, способствующие развитию рыночных отношений.
    
11. 
    Используются в вашей компании инструменты паблик рилейшинз для создания репутации фирмы?
    
12. 
    Какие коммуникационные каналы доступны для Вашей компании и являются наиболее эффективными: TV-реклама, телемаркетинг, интерактивный маркетинг, СМИ, интернет-реклама?
    

1. 
   Следующее определение маркетинга наименее соответствует его концепции…
   

1. 
   маркетинг – это такая философия, стратегия и тактика поведения и взаимодействие участников рыночных отношений, при которой эффективное решение проблем потребителей ведёт к рыночному успеху фирм и приносит пользу обществу.
   
2. 
   маркетинг – это вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.
   
3. 
   маркетинг – это система внутрифирменного управления, нацеленная на изучение и учёт рыночного спроса и потребителей конкретных потребителей к продукту для обоснованной ориентации деятельности фирмы с целью получения прибыли.
   
4. 
   маркетинг – это предвидение, управление и удовлетворение спроса на товары, услуги, организации, людей, и идеи посредством обмена.
   

2. 
   Следующая концепция маркетинга лежит в основе его современной методологии…
   

1. 
   концепция производственного маркетинга.
   
2. 
   концепция сбытового маркетинга.
   
3. 
   концепция интегрированного маркетинга.
   
4. 
   концепция производственно-сбытового маркетинга.
   

3. 
   К основным принципам маркетинга не относится следующее…
   

1. 
   системность.
   
2. 
   комплексность.
   
3. 
   активное дополнение конкуренции сотрудничеством.
   
4. 
   ориентация конечных результатов производства на пожелание потребителей.
   

4. 
   Цели, принципы и функции маркетинга…
   

1. 
   зависят от тенденции развития маркетинговой среды;
   
2. 
   являются независимыми;
   
3. 
   зависят от конъюнктуры рынка;
   
4. 
   индивидуальны для каждой компании;
   

5. 
   Следующий вид маркетинга носит уникальный характер…
   

1. 
   научно-технический
   
2. 
   приёмных инвестиций
   
3. 
   по видам товаров и услуг
   
4. 
   экспортный
   

1. 
   правление товарной политикой;
   
2. 
   формирование ценовой политики;
   
3. 
   изучение поведения потребителей.
   
4. 
   проектирование организационных структур управления.
   

1. 
   запрос;
   
2. 
   нужда;
   
3. 
   товар;
   
4. 
   потребности;
   
5. 
   сделка;
   
6. 
   обмен;
   
7. 
   рынок;
   

1. 
   производство;
   
2. 
   изучение рынка;
   
3. 
   формирование спроса;
   
4. 
   НИОКР;
   
5. 
   рынок;
   
6. 
   стимулирование сбыта;
   

1. 
   цена;
   
2. 
   товар;
   
3. 
   потребителей
   
4. 
   продвижение;
   
5. 
   производство.
   

1. 
   сбор информации;
   
2. 
   анализ собранной информации;
   
3. 
   информационно-аналитическое обеспечение комплекса маркетинга;
   

1. 
   то же самое, что и «исследование рынка»;
   
2. 
   постоянно действующая система сбора, классификации, анализа, оценки и распространения маркетинговой информации;
   
3. 
   выявление проблем и формирование цели, отбор источников информации, сбор информации, интерпретация полученных результатов;
   

1. 
   конкуренты;
   
2. 
   поставщики;
   
3. 
   рекламные агентства;
   
4. 
   аналитические отчеты о развитии рынка.
   
5. 
   профессиональные организации.
   

1. 
   кабинетные исследования;
   
2. 
   полевые исследования;
   
3. 
   метод пробных продаж;
   
4. 
   личные деловые контакты.
   

14. 
    Назовите источники внутренней информации фирмы …..
    

1. 
   статистические справочники
   
2. 
   отчет о результатах производственно-хозяйственной фирмы
   
3. 
   платёжная возможность.
   

14. 
    Для ежедневного планирования и контроля маркетинговых мероприятий используется информация ….
    

1. 
   внутрифирменная отчетность;
   
2. 
   маркетингового наблюдения;
   
3. 
   маркетинговых исследований;
   
4. 
   СМИ;
   
5. 
   общественных группы.
   

14. 
    Преимущество анкет, рассылаемых по почте:
    

1. 
   небольшие затраты на одного респондента;
   
2. 
   отсутствие влияния интервьюера;
   
3. 
   высокий уровень ответной реакции;
   
4. 
   хороший контракт выборки.
   

14. 
    Вопрос анкеты, в котором содержатся все варианты ответов…
    

1. 
   открытый;
   
2. 
   закрытый;
   
3. 
   оценочный;
   
4. 
   тематический
   

14. 
    Основные требования, предъявляемые к маркетинговой информации…
    

1. 
   актуальность;
   
2. 
   достоверность;
   
3. 
   бесплатность;
   
4. 
   целенаправленность.
   

14. 
    Следующую стратегию на стратегическом рынке используют строительные фирмы…
    

1. 
   диверсификационного роста;
   
2. 
   отступления;
   
3. 
   интеграционного роста;
   
4. 
   интенсивного роста.