Учебно-методический комплекс Для специальностей: 030602 «Связи с общественностью»
Скачать 395.71 Kb.
|
Содержание курсаТема 1. Понятие о медиапланировании. Основные понятия Медиапланирования как дисциплина. Цели и задачи медиапланирования. Место медиапланирования в рекламном процессе. Тема 2. Медиаданные и медиаисследования Понятие о медиаданных. Классификация медиаисследований. Измерение медиапараметров. Выборка. Понятие репрезентативности. Тема 3. Целевая аудитория Понятие целевой аудитории. Способы описания целевой аудитории. Разбиение целевой аудитории. Медиахарактеристики для целевой аудитории. Основные медиахарактеристики. Рейтинг, охват. Тема 4. Измерение аудитории ТВ Особенности аудитории ТВ. Социологические и аппаратные методики исследования. Пиплметрия. Тема 5. Измерение аудитории прессы Особенности измерения аудитории прессы. Классификация способов исследования прессы. Recency reading и Reading Freequency. Тема 6. Измерение аудитории радио и наружной рекламы Особенности измерения радиоаудитории. Социологические и аппаратные методы. Методы анализа эффективности наружной рекламы. Основные проблемы, возникающие при оценке наружной рекламы. Тема 7. Составление медиаплана Формы медиаплана. Документооборот медиапленера. Выработка навыков составления практических медиапланов. Программы для медиапланирования. 5.Темы практических и/или семинарских занятий,тематических дискуссий и деловых игр Планы групповых занятий по дисциплине «Медиапланирование» Тема 1. Содержание, функции и задачи медиапланирования.1.Семинар "Медиаметрические исследования" Вопросы для обсуждения:
Формы текущего контроля знаний: опрос, анализ выступлений студентов. Формы контроля самостоятельной работы студентов: сообщение по теме семинара. 2.Лабораторно-практическое занятие "Носители для рекламирования товаров и услуг" Практические задания:
Тема 2. Расчетные и не-расчестные параметры выбора СМИ 3.Семинар "Расчетные параметры выбора СМИ". Вопросы для обсуждения:
Формы текущего контроля знаний: опрос, анализ выступлений студентов.Формы контроля самостоятельной работы студентов: решение ситуационных задач, сообщение по теме семинара. 4.Лабораторно-практическое занятие "Расчет основных медапараметров" Практические задания: 1. Произвести расчет основных медиапараметров выбранного СМИ. 5.Семинар "Неметрические параметры выбора СМИ". Вопросы для обсуждения:
Формы текущего контроля знаний: опрос, анализ выступлений студентов.Формы контроля самостоятельной работы студентов: решение ситуационных задач, сообщение по теме семинара. 6.Лабораторно-практическое занятие "Определение синергетического эффекта различных СМИ" Практические задания: 1. Проанализировать синергетический эффект одновременного использования двух выбранных рекламных носителей. Тема 3. Модели медиапланирования 7.Семинар "Планирование рекламной кампании в СМИ" Вопросы для обсуждения:
Формы текущего контроля знаний: опрос, анализ выступлений студентов.Формы контроля самостоятельной работы студентов: решение ситуационных задач, сообщение по теме семинара. 8.Лабораторно-практическое занятие "Составление медиаплана рекламной кампании с использованием одного рекламного носителя " Практические задания: 1. Составить медиаплан размещения рекламных материалов на выбранном носителе. 9.Семинар "Планирование рекламной кампании в Интернет. Технологии мультимедиапланирования" Вопросы для обсуждения:
Формы текущего контроля знаний: опрос, анализ выступлений студентов.Формы контроля самостоятельной работы студентов: решение ситуационных задач, сообщение по теме семинара. 10. Лабораторно-практическое занятие "Составление мультимедийного плана рекламной кампании" Практические задания: 1. Разработать оптимальный медиаплан рекламной кампании выбранного продукта/услуги. Тема 4. Согласование медиаплана с другими мероприятиями маркетинговой коммуникации 11.Семинар "Реклама в СМИ в структуре интегрированных маркетинговых коммуникаций " Вопросы для обсуждения:
Формы текущего контроля знаний: опрос, анализ выступлений студентов. Формы контроля самостоятельной работы студентов: решение ситуационных задач, сообщение по теме семинара. 12 Лабораторно-практическое занятие "Составление оптимального плана интегрированных маркетинговых коммуникаций для продвижения товара/услуги" Практические задания: 1. Составить план интегрированных маркетинговых коммуникаций для продвижения товара/услуги. |
Похожие:
 | Учебно-методический комплекс Для специальности 030602 «Связи с общественностью» Учебно-методический комплекс «Основы теории коммуникации» составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного... | | Учебно-методический комплекс Для специальности: 030602 «Связи с общественностью» Учебно-методический комплекс «Психология массовых коммуникаций» составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного... |
| Учебно-методический комплекс для специальности 030602 «Связи с общественностью»... Учебно-методический комплекс «Религиоведение» составлен в соответствие с требованиями Государственного образовательного стандарта... | | Учебно-методический комплекс Для специальности: 030602 Связи с общественностью Учебно-методический комплекс «Имиджелогия» составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта высшего... |
| Учебно-методический комплекс Для специальности: 030602 «Связи с общественностью» Савицкий Д. В., кандидат экономических наук, доцент кафедры бухгалтерского учета и аудита | | Учебно-методический комплекс по дисциплине «Искусство и литература»... Учебно-методический комплекс составлен в соответствии с требованиями государственного образовательного стандарта высшего профессионального... |
| Учебно-методический комплекс дисциплины «Финансы и кредит», 080109. 65 «Бухгалтерский учет, анализ и аудит», 080502. 65 «Экономика и управление на предприятии», 030602.... | | Учебно-методический комплекс по специальности: 030602. 65 Связи с общественностью Калининград Целью курса является предоставление как теоретических, так и практических знаний в сфере конфликтологии |
| Учебно-методический комплекс дисциплины дс. Ф. Связи с общественностью Курс «Введение в связи с общественностью» профессиональная дисциплина при подготовке специалистов по связям с общественностью |  | Учебно-методический комплекс специальность: 030602. 65 (350400) Связи... Целью курса является овладение студентами основными принципами, формами и методами со-деятельности Предметом курса предусматривается... |
| Тема философия, ее предмет и место в культуре человечества Учебно-методический комплекс «Религиоведение» составлен в соответствие с требованиями Государственного образовательного стандарта... | | О. И. Матьяш плюрализм и междисциплинарность как состояние Учебно-методический комплекс «Основы теории коммуникации» составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного... |
| Лекции о том, как жить и работать в гармонии с миром Учебно-методический комплекс «Религиоведение» составлен в соответствие с требованиями Государственного образовательного стандарта... | | Практико-значимый проект «Слагаемые профессионального имиджа педагога... Учебно-методический комплекс «Имиджелогия» составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта высшего... |
| Методические рекомендации по самостоятельной работе студентов и изучению дисциплины Учебно-методический комплекс «Основы теории коммуникации» составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного... | | Профсоюз работников народного образования и науки Российской Федерации концепция Учебно-методический комплекс «Имиджелогия» составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта высшего... |
