Учебно-методический комплекс Для специальностей: 030602 «Связи с общественностью»

Лабораторные работы (лабораторный практикум)

7. Задания для самостоятельной работы студентов

8. Тематика курсовых/контрольных работ/рефератов

и методические указания по их выполнению

1. 
   Источники информации для медиапланирования.
   
2. 
   Современные стратегии рекламирования.
   
3. 
   Креативный подход к выбору носителей для рекламирования различных товаров и услуг.
   
4. 
   Сравнительный анализ эффективности СМИ для рекламы различных товаров/услуг (по выбору).
   
5. 
   Рекламные возможности современного телевидения.
   
6. 
   Специфика размещения рекламы на радио.
   
7. 
   Специфика проведения рекламной кампании в прессе.
   
8. 
   Специфика проведения рекламной кампании в Интернет.
   
9. 
   Технологии оптимизации медиаплана.
   
10. 
    Технологии мультимедиапланирования.
    
11. 
    Синергетический эффект: теоретическое обоснование и технологии создания.
    
12. 
    Согласование медиаплана с другими мероприятиями маркетинговой коммуникации.
    
13. 
    Реклама в СМИ в структуре интегрированных маркетинговых коммуникаций.
    
14. 
    Моделирование оптимального медиа-микса.
    

1. 
   Реклама в СМИ в структуре интегрированных маркетинговых коммуникаций.
   
2. 
   Оптимизация процесса медиапланирования.
   
3. 
   Синегретический эффект воздействия различных комбинаций рекламных носителей.
   
4. 
   Использование программного обеспечения в процессе медиапланирования.
   

9. Вопросы для подготовки к экзамену и/или зачету

1. 
   Содержание медиапланирования.
   
2. 
   Функции медиапланирования.
   
3. 
   Задачи медиапланирования.
   
4. 
   Источники информации для медиапланирования.
   
5. 
   Структура данных медиаметрических исследований.
   
6. 
   Стратегии рекламирования.
   
7. 
   Типы носителей для рекламирования различных товаров и услуг.
   
8. 
   Расчетные параметры выбора СМИ.
   
9. 
   Рейтинги СМИ, получение информации о рейтингах.
   
10. 
    Расчет охвата аудитории.
    
11. 
    Расчет покрытия.
    
12. 
    Расчет частоты.
    
13. 
    Параметры удельной стоимости.
    
14. 
    Неметрические параметры выбора СМИ.
    
15. 
    Структура медиапланов.
    
16. 
    Эвристики планирования рекламной кампании на ТВ.
    
17. 
    Планирование рекламной кампании в прессе.
    
18. 
    Планирование рекламной кампании на радио.
    
19. 
    Планирование рекламной кампании в Интернет.
    
20. 
    Оптимизация медиаплана.
    
21. 
    Технологии мультимедиапланирования.
    
22. 
    Сущность синергетического эффекта.
    
23. 
    Реклама в СМИ в структуре интегрированных маркетинговых коммуникаций.
    
24. 
    Моделирование оптимального медиа-микса.
    
25. 
    Медиапланирование как дисциплина
    
26. 
    Цели и задачи медиапланирования
    
27. 
    Основные понятия медиапланирования
    
28. 
    Классификация медиаисследований
    
29. 
    Понятие выборки при медиаисследованиях.
    
30. 
    Влияние репрезентативности на результаты медиаисследований
    
31. 
    Понятие целевой аудитории
    
32. 
    Критерии и методы построения целевой аудитории
    
33. 
    Понятия рейтинг и Share при описании целевой аудитории
    
34. 
    Методы исследования телевизионной аудитории
    
35. 
    Методы исследования аудитории печатной прессы
    
36. 
    Методы исследования радиоаудитории
    
37. 
    Методики и проблемы в оценке наружной рекламы
    
38. 
    Этапы составления медиаплана
    

10. Учебно-методическое обеспечение дисциплины

10.1. Литература

1. 
   Банникова А. Конспекты по медиапланированию, Рекламист, 1995, № 4 (март).
   
2. 
   Васильева О., Гришунина Е., Милехин А., Назарова О., "Измерение и анализ телерейтингов", М. НИСПИ, 1997 г.
   
3. 
   Денисов С. Рейтинги как они есть, Рекламный Мир, 1996, № 6 (45).
   

4. Евстафьев В.А., Яссонов В.Н. Введение в медиапланирование. Учебное пособие для начинающих медиапланеров. М. 2001

1. 
   Ерофеев А. Современное медиапланирование с помощью программы Galileo, Yes!, 1997, № 2 (18).
   
2. 
   Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России. М., 1996.
   

1. 
   Бузин В.Н. Сам себе медиаплэннер. // Рекламные технологии. 2002, № 6
   
2. 
   Ерофеев А. Современное медиапланирование с помощью программы Galileo // YES! 1997, № 2
   
3. 
   Кочеткова А.В. Медиапланирование. М.: РИП-холдинг, 2003
   
4. 
   Пашков А.Ю. Некоторые аспекты сравнительного анализа концепций медиапланирования // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 2004, № 4
   
5. 
   Соломеин Д. Особенности медиапланирования для местного телевидения // Даешь рекламу! 2003, Сентябрь
   
6. 
   Экскурсия по основам медиапланирования. // YES! 1997, № 3
   

• 
  с одним выпуском СМИ,
  
• 
  с несколькими выпусками СМИ,
  
• 
  с одним выпуском рекламного сообщения,
  
• 
  с несколькими выпусками рекламного сообщения.
  

• 
  с одним выпуском Средства Массовой Информации.
  
• 
  с несколькими выпусками СМИ,
  
• 
  с одним выпуском рекламного сообщения,
  
• 
  с несколькими выпусками рекламного сообщения.
  

• 
  с одним выпуском Средства Массовой Информации.
  
• 
  с несколькими выпусками СМИ,
  
• 
  с одним выпуском рекламного сообщения,
  
• 
  с несколькими выпусками рекламного сообщения.
  

• 
  с одним выпуском Средства Массовой Информации,
  
• 
  с несколькими выпусками СМИ,
  
• 
  с одним выпуском рекламного сообщения,
  
• 
  с несколькими выпусками рекламного сообщения.
  

• 
  С.Р.Т. O.T.S. or С.Р.Т. G.R.Р. -цена за тысячу рекламных контактов.
  
• 
  С.Р.Т. Reach - цена информирования тысячи различных людей.
  
• 
  C.R.P. (Cost-per-rating point) - стоимость одного пункта рейтинга.
  

1. 
   Исследования популярности медиа (рейтинги, и пр. медиаданные (МД)), собственно и называемые медиаисследованиями (МИ).
   
2. 
   Исследования рекламы в медиа (мониторинг рекламы, и не только мониторинг).
   

Классификация МИ

• 
  разовые (проводятся один раз и все);
  
• 
  волновые (проводятся периодически "волнами", обычно с равными промежутками времени между волнами, периодичность - обычно не чаще раза в квартал);
  
• 
  непрерывные (проводятся постоянно в течение длительного промежутка времени (годы)).
  

• 
  опросные (респондента опрашивают способом интервью, дневников, анкет. В любом случае в опросе так или иначе принимает участие другой человек);
  
• 
  аппаратные (человек полностью исключен из процесса опроса. Респондент взаимодействует с прибором, который и снимает данные о его поведении).
  

• 
  панельные (респондент опрашивается регулярно, в течение какого то срока);
  
• 
  с переменным составом респондентов (в выборке каждый раз новые люди).