Вопросы для подготовки к экзамену
Понятие коммуникации в современном обществе.
Социальные функции массовой коммуникации.
Типы средств коммуникации.
Теоретические модели коммуникации (Ю. Лотмана, Р. Якобсона и др.).
Прикладные модели коммуникации и специфика их использования.
Модели массовой коммуникации, подходы к их образованию.
Взаимодействие массовой культуры и массовой коммуникацией.
Понятие коммуникативного пространства и элементов его составляющих.
Средства массовой коммуникации и их функции: место рекламы.
Модель демократических средств массовой коммуникации.
Социология массовой коммуникации: понятие, характерные черты.
Функции СМК: уровень общества, уровень группы, уровень личности.
Виды массовой коммуникации: визуальная, вербальная, перформансная, мифологическая, художественная.
Средства массовой информации как элементы мифологизации сообщений.
Методы воздействия на потребителя информации: потребностные мифологии, мифологические аргументации, бизнес-ритуалы.
Контент-анализ как инструмент анализа массовой коммуникации.
Коммуникативные характеристики слуха.
Паблик рилейшнз как коммуникативная дисциплина.
Коммуникативная кампания в паблик рилейшнз.
Взаимоотношения со средствами массовой информации.
Кризисные коммуникации в паблик рилейшнз.
Дискурсивный анализ материалов массовой коммуникации.
Мотивационный анализ в рекламе.
Политическая коммуникация в современном обществе: СМК, политическая деятельность партий и движений. Роль политической рекламы.
Социологические исследования функций СМК.
Способы вторжения рекламодателей в информационную политику современных средств массовой коммуникации.
Эффекты и эффективность деятельности СМК.
Система маркетинговых коммуникаций как составляющая СМК.
Структура системы маркетинговых коммуникаций.
Личные и безличные маркетинговые коммуникации: особенности их применения.
Понятие прямого маркетинга и личной продажи, особенности использования
Поведение продавцов при первых контактах с потребителями.
Понятие сетевого маркетинга, его достоинства и недостатки.
Стимулирование сбыта: понятие, цели и особенности применения.
Средства стимулирования сбыта в соответствии с объектом воздействия.
Стимулирование на разных этапах жизненного цикла товара.
Ценовое и неценовое стимулирование потребителей.
Стимулирование сотрудников сбытовой службы предприятия.
Стимулирование торговых посредников.
Контроль и оценка результатов стимулирования.
Участие в выставках и ярмарках: типы, процесс организации, процесс участия фирмы в работе фирмы.
Понятие и коммуникативные характеристики спонсорства.
Спонсорство в области спорта/искусства и культуры/в социальной сфере.
Понятие и основные элементы фирменного стиля.
Товарный знак: определение и основные функции.
Фирменный лозунг (слоган) как элемент товарного знака. Требования, предъявляемые к разработке фирменного лозунга (слогана).
Основные носители элементов фирменного стиля.
Разработка и регистрация товарного знака.
Понятие интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Факторы, способствующие и препятствующие использованию интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Планирование перехода к эффективной интеграции.
Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продажи.
Основные носители интегрированных маркетинговых коммуникаций в местах продажи.
Неформальные вербальные маркетинговые коммуникации: понятие, составные элементы.
Концепция интегрированной маркетинговой коммуникации: определение, факторы, основные типы клиентурного рынка.
Факторы, определяющие состав и границы аудитории.
Понятие потенциальной и реальной аудитории.
Тиражи газет и обращение к газетам рекламодателя.
Аудит тиражей печатной продукции.
Методы изучения аудитории.
Исследования аудитории прессы.
Исследование радио- и телеаудитории.
Анализ «количества» и «качества» аудитории.
Соотношение массовых опросов и «малых» качественных методов.
Анкетирование, интервьюирование, тесты, фокус-группы: особенности проведения.
Технология получения социологической информации об аудитории.
Принципы выбора рекламоносителя.
Принципы планирования рекламной кампании.
Реклама во времени и в пространстве.
Стратегии медиапланирования.
Оценка эффективности рекламной кампании.
Проблема эффективности и эффектов рекламы.
Политические, экономические, социокультурные эффекты рекламы.
Понятие и предмет медиапланирования.
Компоненты медиапланирования.
Формирование стратегии в медиапланировании.
Медиаплан и его составляющие.
Зависимость медиапланирования от каналов распространения.
Структура медиаплана в зависимости от возникновения незапланированной или кризисной ситуации.
Оценка эффективности медиаплана.
Методы предварительного тестирования эффективности СМИ.
Тестирование результатов реализованного медиаплана.
GRP как количественное выражение целей медиапланирования.
Телевидение: особенности использования в медиапланировании.
Влияние маркетинговых характеристик объекта на выбор СМИ.
Понятие медиамикс.
Эффект множественности средств информации.
Факторы, влияющие на определение структуры медиамикса.
Особенности размещения рекламы посредством директ-мейл.
Транзитная реклама: особенности использования в медиапланировании.
Интернет: преимущества и недостатки размещения рекламы.
Радио и его возможности с точки зрения медиапланирования.
Использование компьютерных технологий в рекламе.
Целевые аудитории и целевое поведение. Метод "рычага".
Особенности рекламы в целевом маркетинге.
Стратегия целевой аудитории в медиапланировании.
Географическая стратегия в медиапланировании.
Ценообразование в медиапланировании.
Определение целей медиапланирования.
Характеристики объекта и их влияние на процесс медиапланирования.
Компоненты медиапланирования.
Выбор тактики в медиапланировании.
Продвижение товара на рынке и построение мадиплана в зависимости от его особенностей.
Стратегии продолжительности и привязки во времени в медиапланировании.
Контроль выполнения медиаплана и оценка его эффективности.
SWOT- анализ в медиапланировании.
Современные информационные каналы и их роль в массовых коммуникациях.
Роль тестирования в оценке эффективности рекламной кампании.
Понятие и виды коммуникации.
Реклама как коммуникация.
Целевые сегменты рынка и соответствие им рынка СМИ.
Метод "рычага".
Особенности рекламы в целевом маркетинге.
Концепция апертуры в медиапланировании.
Источники информации для медиапланирования.
"Охват аудитории" как критерий выбора телевизионного или радиоканала в медиапланировании.
Процесс потребления рекламы индивидом и размещение рекламы во времени.
Процесс принятия решения индивидом при покупке товара и временные границы рекламной кампании.
Формы рекламной кампании: бюджетные ограничения.
|