Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное образовательное

Скачать 0.87 Mb.

Название	Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное образовательное
страница	1/9
Дата публикации	25.03.2015
Размер	0.87 Mb.
Тип	Реферат

100-bal.ru > Право > Реферат

1 2 3 4 5 6 7 8 9

Правительство Российской Федерации
Федеральное государственное автономное образовательное

учреждение высшего профессионального образования

«Национальный исследовательский университет

"Высшая школа экономики"»
Санкт-Петербургский филиал федерального государственного

автономного образовательного учреждения высшего профессионального образования

«Национальный исследовательский университет "Высшая школа экономики"»

Факультет менеджмента

Кафедра менеджмента

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА

На тему: «Исследование эффективности технологии Product Placement при работе с детско-подростковой аудиторией»

Студентка группы № 243

Рошка Анна Валерьевна______

Научный руководитель:

к.э.н., доцент,

Корчагина Елена Викторовна ______

Санкт-Петербург

2013

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ	3
1 Product Placement, как инструмент маркетингового PR	5
1.1 История возникновения Product Placement	5
1.2 Виды Product Placement	9
1.3 Синергия с другими каналами коммуникаций	12
Преимущества Product Placement	15
1.5 Недостатки Product Placement	20
1.6 Способы измерения эффективности Product Placement	22
2 Специфика детской рекламы	24
2.1 Основные особенности потребительского поведения детей	24
2.2 Виды детской рекламы	29
2.3 Сегментация детской аудитории по возрасту	30
2.4 Новые способы продвижения товара для детской аудитории	31
2.5 Риски при создании детской рекламы	33
3 Исследование эффективности технологии Product Placement в рекламе компании «Баскин Роббинс»	36
3.1 История создания компании «Баскин Роббинс»	36
3.2 Характеристика маркетинговой стратегии «Баскин Роббинс»	38
3.3 Роль используемых элементов Product Placement	52
4 Исследование влияния размещения бренда «Баскин Роббинс» на детей 8-12 лет	56
4.1 Методология исследования	56
4.2 Формулировка нулевых гипотез	57
4.3 Идентификация переменных	58
4.4 Результаты исследования	59
4.5 Анализ результатов исследования	67
ЗАКЛЮЧЕНИЕ	68
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ	70
ПРИЛОЖЕНИЕ А	73

ВВЕДЕНИЕ

В современном обществе дети и подростки до 18 лет в наибольшей степени склонны к моделированию и имитации поведения других людей. Для этой возрастной группы образцы для подражания могут быть любыми, в зависимости от того, с кем ребёнок взаимодействует через прямой или косвенный контакт. Однако на сегодняшний день важное влияние на данную аудиторию оказывают медиа-персоны, поскольку дети всё чаще ориентируются на известных личностей и хотят во всём им подражать, что в дальнейшем отражается на покупательских предпочтениях ребёнка. [6] Именно поэтому маркетологи, объединившись с киноиндустрией, уделяют особое внимание этой группе потребителей, понимая, что знаменитый актёр сможет оказать воздействие на выбор юных зрителей, которые, в свою очередь, влияют на принятие решений относительно покупок взрослых.

Помимо этого особый интерес для рекламщиков представляет сегмент детей от 8 до 12 лет, поскольку является чрезвычайно интересным и прибыльным рынком, демонстрирующим признаки, как более младшей, так и более старшей аудитории. [10] Хотя пре-тинэйджеры не самые лояльные потребители, именно в этом возрасте у них устанавливаются предпочтения к брендам, которые в дальнейшем переносятся во взрослую жизнь.

Однако в то время как PR-специалисты продолжают тратить огромные суммы денег на размещение брендов в кино, важно понять какой эффект эта технология оказывает на детей 8-12 лет. И в особенности, необходимо оценить влияние данного метода на принятие потребительских решений у подростков не только сразу после подвергания Product Placement, но и в более долгосрочной перспективе, поскольку даже маленькое воздействие продукта на аудиторию может произвести положительные эмоции, которые позже превращаются в предпочтения. Тем самым, на основе вышесказанного можно сделать вывод об актуальности выбранной темы.

Цель работы состоит в исследовании влияния технологии Product Placement на аудиторию детей 8-12 лет.

Для достижения цели необходимо решить следующие задачи:

изучить теоретические аспекты продакт плейсмент;
изучить особенности детской рекламы;
провести исследование относительно предпочтений аудитории до и после подвергания продакт плейсмент;
проанализировать маркетинговую стратегию размещённого в фильме бренда.

Объектом исследования в дипломной работе являются дети 8-12 лет, как наиболее подверженная окружающему воздействию группа.

Предметом исследования в дипломной работе является запоминаемость Product Placement как разновидности скрытой рекламы.

Для решения поставленных задач в дипломной работе использовались следующие методы исследования: качественное исследование, т.е. работа с литературой, аналитика полученной теоретической информации в конкретном практическом применении, а также количественное исследование на основе анкетирования.

1 2 3 4 5 6 7 8 9

Добавить документ в свой блог или на сайт

Похожие:

	Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное образовательное На тему: «Анализ ценовых стратегий на рынке мобильной связи Российской Федерации»		Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное образовательное На тему: «Оценка перспектив использования альтернативной энергетики в южных регионах Российской Федерации (на примере Краснодарского...
	Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное...		Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное...
	Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное...		Программа дисциплины «Сценарный трейдинг» Правительство Российской... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования
	Правительство Российской Федерации Санкт-Петербургский филиал Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования		Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Общие сведения о вто
	Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Область применения и нормативные ссылки		Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное образовательное На тему: «Динамика показателей инновационного развития регионов на примере Санкт-Петербурга»
	Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Тема История земельного права России		Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Тема История земельного права России
	Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное образовательное На тему: «Динамика показателей инновационного развития регионов на примере Санкт-Петербурга»		Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Факультет медиакоммуникаций Департамент «Медиапроизводство и креативные индустрии»
	Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Международная политика Италии в условиях экономического кризиса		Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Причиной принятия такого решения послужила авария, произошедшая на аэс в Фукусиме, после которой правительство Германии объявило...

Школьные материалы

Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное образовательное

1 Product Placement, как инструмент маркетингового PR

1.1 История возникновения Product Placement

1.2 Виды Product Placement

1.3 Синергия с другими каналами коммуникаций

Преимущества Product Placement

1.5 Недостатки Product Placement

Похожие: