Рабочая программа для студентов направления 080100. 62 «Экономика»
Скачать 0.85 Mb.
|
Семинарское занятие №7 по теме Продвижение товаров в маркетинге (4 часа, в т.ч. 2 часа – интерактивные)I.Вопросы для обсуждения: 1.В чём заключается сущность формирования спроса и стимулирования сбыта? 2.Что такое имидж предприятия и какой смысл понятия «паблик рилейшенз»? 3.Опишите модель поведения покупателей товаров индивидуального потребления. 4.В чём сущность модели поведения покупателей от имени предприятия? 5.Как связаны методы формирования спроса и стимулирования сбыта с фазами жизненного цикла товаров? 6.Опишите структуру формирования спроса и стимулирования сбыта, сущность коммуникационного (информационного) и коммерческого эффектов. 7.Какую роль играет подсистема формирования спроса в выведении нового товара на рынок? 8.Охарактеризуйте характерные отличия мероприятий по стимулированию сбыта по отношению к покупателям, посредникам, продавцам и «паблик рилейшенз». 9.Что такое реклама и какие функции она выполняет в области маркетинга? 10.Какие задачи решает реклама на разных стадиях развития продуктов? 11.Каким образом можно классифицировать рекламу? 12.Какие существуют цели рекламной деятельности и средства их достижения? 13.Проведите сравнение преимуществ и недостатков основных каналов рекламной информации (газеты, журналы, радио, телевидение, система Интернет, прямая почта). 14.Что такое рекламные мероприятия и с какой целью они проводятся? 15.В чем выражается эффективность рекламы? На какие группы делятся показатели эффективности рекламы? 16.Что представляют сбой методы оценки эффективности рекламной деятельности (метод балльной оценки, метод “купонов”, метод “жюри потребителей” и т. д.)? 17.Какие основные решения возникают в сфере рекламной деятельности? 18.Зачем и как, по вашему мнению, надо участвовать в выставках и ярмарках?1 8.Когда применяются интегрированные маркетинговые коммуникации? II.Задания для самостоятельной работы. 1.Проанализируйте различные виды рекламных сообщений. 2.Составьте свой вариант рекламного сообщения на любом носителе для выбранного вами товара. 3.Объясните, почему план маркетинга должен составляться раньше плана рекламной кампании? 4. Определите, пометив в столбцах таблицы, соответствующие назначения выставок и ярмарок:
III. Решение практических задач. Задача 7.1 План производства продукции А на следующий год 500 тыс.т., остатки на начало года составили 20 тыс.т. Планируемый остаток на конец года 30 тыс.т. Отпускная цена за тонну 7200 руб. Маркетинговый бюджет составляет в планируемом году 30% объема продаж. Определите: 1.Планируемый объем продаж в стоимостном выражении; 2.Маркетинговый бюджет планового периода. Задача 7.2 Затраты на рекламу составили 500 000 рублей. В результате проведенной рекламной акции объем продаж фирмы за анализируемый период увеличился на 75 000 единиц товара. Цена единицы товара составляет 3000 руб., себестоимость – 2500 руб. Определите эффективность рекламы? Задача 7.3 Общий сбыт продукции фирмы в городе Ишиме, выбранном в качестве объектов испытания рекламы, составлял 4500 контейнеров продукции в год до начала рекламы и 7500 контейнеров после ее проведения. В «контрольном» (не подвергшемся рекламе) городе Б объем продаж составлял 5 000 в первом периоде и 6 000 – во втором. Расходы на рекламу составили: телереклама – 850 000 рублей; радиореклама – 75 000 рублей; адресная рассылка буклетов – 25 000 рублей. Продажа каждого дополнительного контейнера, не включая затраты на рекламу, даёт фирме дополнительную прибыль в размере 500 рублей. Какова общая эффективность рекламной компании? Задача 7.4 Рассчитайте экономический эффект от дегустации новой марки вина в ресторане «Ямал». Торгово-посредническая компания «Сияние Севера» затратила на рекламную презентацию 1 320 000 руб. Торговая наценка на вино была принята 30%. Информация о товарообороте приведена в таблице:
Задача 7.5 Необходимо охватить рекламой аудиторию численностью 38 000 человек. Коэффициент обращения газеты, где публикуется реклама, составляет 1,9. Каков должен быть тираж газеты? |
Похожие:
 | Рабочая программа по дисциплине «логистика» для студентов экономического... Учебно-методический комплекс предназначен для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления... | | Рабочая программа по дисциплине «Маркетинг» для студентов экономического... Учебно-методический комплекс предназначен для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления... |
| Программа «Экономика и политика Германии» для направления 080100. 62 «Экономика» Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов 3 курса направления 080100.... |  | Программа дисциплины «Российская экономика» для направления 080100. 62 «Экономика» ... |
| Основная образовательная программа 080100. 62 Экономика. Мировая... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, и студентов, обучающихся по ооп 080100. 62 Экономика. Мировая... | | Программа дисциплины иностранный язык (английский) для направления 080100. 62 «Экономика» Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки/ специальности... |
| Программа дисциплины иностранный язык (английский) для направления 080100. 62 «Экономика» Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки/ специальности... | | Программа дисциплины «Территориальное стратегическое планирование»... ... |
| Программа дисциплины «Менеджмент» для направления 080100. 62 «Экономика» Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 080100. 62 «Экономика»... | | Программа дисциплины «Инвестиционные фонды» для направления 080100. 68 «Экономика» Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 080100.... |
| Программа дисциплины «Иностранный язык (английский)» для направления 080100. 62 «Экономика» ... | | Программа дисциплины «Финансовая отчетность и финансовый анализ»... ... |
| Программа дисциплины Решение олимпиадных задач для направления 080100. 62 «Экономика» Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки специальности... | | Учебно-методический комплекс рабочая программа для студентов направления... Мазаева М. В., Литвинова Н. Л. История страхования. Учебно-методический комплекс. Рабочая программа для студентов направления 080100.... |
| Программа дисциплины Институциональная экономика 2 для направления... Курс институциональная экономика предназначен для студентов магистратуры направления «Экономика» магистерской программы «Прикладная... | | Программа дисциплины Региональная экономика для направления 080100.... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 080100.... |
