Учебно-методический комплекс Для специальности: 032401 Реклама Согласовано Рекомендовано Учебно-методическое кафедрой социологии
Скачать 1.2 Mb.
|
| 4. Содержание курса Тема 1. Объект и предмет социологии рекламной деятельности Социология рекламной деятельности как специальная (частная) социологическая теория и учебная дисциплина. Объект общественных наук и специфика предмета социологии рекламной деятельности. Место социологии рекламной деятельности в системе социологического знания. Межпредметные связи курса. Основные функции социологии рекламной деятельности. Конкретно-социологическое исследование как специфический метод социологии рекламной деятельности. Основные законы и категории социологии рекламной деятельности. Социология рекламной деятельности в современной России: актуальные задачи. Тема 2. Общество и реклама Естественные и исторические условия жизнедеятельности общества. Понятие социальной системы. Типы социальных систем. Структурный анализ общества как социальной системы. Социальные действия, связи и взаимодействия. Социальные группы и общности. Социальная стратификация. Социальные институты и организации. Культура, социальные ценности и нормы. Личность в структуре общества. Проблема типизации обществ. Функциональный аспект анализа общества как социальной системы. Социальная жизнь. Культура и общественная жизнь. Социализация и институционализация. Социальная мобильность. Отклоняющееся поведение и аномия. Социальный контроль. Динамический аспект анализа общества. Социальные изменения и социальное развитие. Причины и факторы социальных изменений. Социальная эволюция и социальная революция. Прогресс и регресс. Критерии общественного прогресса. Показатели развития человеческого потенциала. Ценностные ориентации общества и реклама. Этика и правовое регулирование рекламной деятельности. Тема 3. Российское общество как объект и субъект рекламной деятельности Тенденции изменения социальной структуры российского общества с развитием рыночных отношений. Влияние приватизации на экономическую стратификацию. Измерение стратификации, неравенства и бедности. Абсолютная и относительная бедность. Нищета. Обездоленность и депривация. Уровень жизни. Социальная стратификация в СССР и России. Демографические, социально-классовые, территориально-поселенческие, социально-профессиональные, этнонациональные и конфессиональные аспекты социальной структуры российского общества. Социальная дифференциация и социальная поляризация населения страны. Социальная мобильность в СССР и России. Миграция населения. Рост бюрократии, ослабление социального контроля и увеличение количества правонарушений. Усиление зависимости властных структур от капитала. Роль рекламы в системе общественных отношений и патриотическом воспитании граждан России. Перспективы выхода России из системного кризиса. Тема 4. Социальное управление и рекламная деятельность Определение содержания понятия «управление». Управление как наука, институт и учебная дисциплина. Специфика социального управления. Разновидности социального управления. Теоретическая и практическая актуальность исследования проблем эффективности социального управления в современный период. Особенности социологического подхода к управлению общественными процессами. Определение сущности, исторической и социальной специфики управленческих отношений. Объекты и субъекты управления, характер их взаимодействия. Управление и самоуправление. Понятие о законе (принципе) управления. Основные принципы управленческих отношений. Классификация управленческих отношений. Понятие о методе управления. Классификация методов управления. Основные стили управления. Управленческий цикл. Способы решения неординарных проблем. Критерии эффективности принятого решения. Функции социального управления и их типология. Три основных подхода к социальным инновациям. Специфика реализации функций социального управления в сфере рекламной деятельности. Тема 5. Общественное мнение как институт социальной регуляции и форма массового сознания Сущность понятия «общественное мнение». Общественное мнение как определенное состояние общественного сознания. Структура общественного мнения. Особенности объекта общественного мнения. Функции общественного мнения. Механизм формирования и выражения общественного мнения. Процесс монополизации средств массовой информации и его социальные последствия. Возможности манипулирования общественным мнением с помощью средств массовой информации. Общественное мнение и реклама. Тема 6. Массовая коммуникация и реклама Теория коммуникаций и реклама. Реклама как форма маркетинговой коммуникации. Основы рекламной коммуникации. Реклама как метод управления людьми. Реклама и положительный герой. Мода и реклама. Определение потребительских ориентаций и покупательского поведения как один из важных инструментов рекламной деятельности. Позиционирование на рынке. Поиск потенциальных клиентов и их предварительное изучение. Современная реклама и связанные с ней понятия. Критерии классификации рекламы. Процесс рекламной коммуникации, его составляющие, участники и особенности их взаимодействия. Методы и приемы рекламы. Процесс воздействия и восприятия рекламы. Социальный подтекст рекламы. Формирование установок на позитивный образ пропагандируемого товара (услуги). Наука и искусство рекламы. Необходимость учета структуры человеческих потребностей в рекламной политике. Мотивация и стимулирование участников рекламной коммуникации. Классификация участников рекламной коммуникации. Приемы коммерческой пропаганды. Взаимосвязь и различие коммерческой, социальной и политической рекламы. Реклама в политической коммуникации современного общества. Клиенты политической рекламы в России. Характеристики социологического обеспечения политической кампании. Тема 7. Специфика социологического исследования рекламной деятельности Основные виды рекламных исследований. Социологическое исследование как важнейший источник информации о рекламной деятельности. Сущность и характеристика основных элементов социологического исследования. Органическое единство теоретического и эмпирического, синтетического и аналитического в социологическом исследовании. Роль теоретического знания в реализации социологического исследования. Функции социологического исследования, их специфика и проявление. Типы социологических исследований. Основные этапы социологического исследования. Результаты социологического исследования – научная основа социального управления, прогнозирования и проектирования. Основные направления социологических исследований в России. Современные мировые социологические центры. Тема 8. Принципы разработки программы социологического исследования проблем рекламной деятельности Понятие программы социологического исследования. Функции программы. Структура и характеристика основных частей программы. Основные элементы методологического раздела программы. Формулировка проблемы исследования и описание проблемной ситуации. Определение цели исследования. Типы целей. Задачи социологического исследования и их классификация. Объект и предмет социологического исследования. Системный анализ объекта. Выявление содержания основных понятий исследования. Методический и процедурный разделы программы конкретно-социологического исследования. Стратегический (принципиальный) план исследования и его типы. Обоснование методов сбора, обработки и анализа социологической информации. Характеристика рабочего плана исследования и его структурных элементов. Сетевой график. Тема 9. Логический анализ основных понятий социологического исследования проблем рекламной деятельности Интерпретация и операционализация – методологические процедуры логического анализа основных понятий социологического исследования. Понятийные аппарат исследования, отражение в нем сущности проблемы и предмета исследования. Теоретическая и эмпирическая интерпретация понятий. Познавательный характер интерпретации. Интерпретация как выявление интересующих социолога сторон и свойств предмета изучения. Зависимость интерпретации от уровня теоретической подготовки социального опыта и идейно-нравственной позиции социолога. Операционализация понятий – продолжение и детализация интерпретации основных понятий, их «расчленение» на составляющие элементы, получение более простых понятий, поддающихся социологическому «замеру». Операционализация основных понятий в разработке методик, инструментария и документов сбора первичной социологической информации. Зависимость операционализации от целевой направленности исследования, особенностей изучаемой проблемы, сформулированных гипотез и характера используемых понятий. Уровни и виды операционализации. Тема 10. Выдвижение гипотез в процессе социологического исследованияпроблем рекламной деятельностиОбщая характеристика и место гипотез в социологическом исследовании. Гипотеза как главные методологический инструмент, организующий процесс исследования и подчиняющий его определенной внутренней логике. Научная обоснованность гипотез. Особенности выдвижения гипотез. Взаимосвязь гипотез и задач исследования. Классификация гипотез: основные и не основные, первичные и вторичные, описательные и объяснительные, гипотезы-основания и гипотезы-следствия. Пути и средства проверки гипотез. Требования, предъявляемые к эмпирической проверке гипотез. Тема 11. Проектирование выборочной совокупности при социологическомисследовании проблем рекламной деятельности Выборка в социологическом исследовании. Сплошные и несплошные социологические исследования. Основные понятия выборочного метода. Типологизация выборки. Основы типологизации. Простая случайная выборка: ее сущность и специфика применения. Систематическая выборка. Серийная выборка, ее организация. Квотная выборка. Многоступенчатые и многофазные способы формирования выборочной совокупности. Решение прямых и обратных задач репрезентативности. Ошибки выборки: случайные и систематические. Их источники и способы устранения. Тема 12. Инструментарий социологического исследования проблем рекламной деятельности Формирование информационных носителей социологического исследования. Требования к содержанию информационных носителей – документов, созданных специально для проверки гипотез конкретно-социологического исследования. Основные виды информационных носителей: анкеты, опросные листы, тесты, дневники и протоколы наблюдений и т.п. Понятие измерения в социологии. Измерение как познавательная операция. Уровни измерения. Шкалирование как метод измерения социальных характеристик. Виды шкал и правила их построения. Номинальная, порядковая и интервальная шкалы. Валидность, полнота, чувствительность, точность и надежность шкал. Процедура кодирования информационных носителей. Порядковая и позиционная система кодирования. Технология кодирования открытых вопросов.
Метод опроса в социологическом исследовании. Общая характеристика опроса как наиболее распространенного метода получения первичной социологической информации. Его преимущества и недостатки. Виды опросов. Техника составления опросных документов, их обусловленность программой исследования. Анкетирование. Разновидности и особенности метода анкетирования в социологическом исследовании. Техника составления анкеты. Органическая связь вопросов анкеты с гипотезами исследования. Классификация вопросов анкеты. Организация и проведение анкетирования, техника распространения и возврата анкет. Типичные ошибки в анкетировании и способы их устранения. Почтовый опрос как разновидность анкетирования. Его особенности и недостатки. Прессовый опрос (размещение анкеты в газете, журнале, сети Интернет) как разновидность почтового опроса. Интервью в социологическом исследовании: его специфика и виды. Соотношение анкетирования и интервьюирования в социологическом исследовании, сочетание их с другими методами сбора первичной информации. Экспертный опрос или метод экспертных оценок: его особенности и функции. Сопоставление результатов опроса экспертов с результатами массового опроса, с данными, полученными другими методами социологического исследования. Тема 14. Методы сбора первичной социологической информации при исследовании проблем рекламной деятельности: анализ документов Анализ документов и его методы. Понятие документа в социологии. Документы как важный источник социологической информации. Классификация документов в социологии. Оценка предварительной пригодности документов (критика источника). Характеристика традиционного (классического) и формализованного методов анализа документов. Виды традиционного анализа. Внешний анализ документа. Внутренний анализ документа. Недостатки традиционного метода. Особенности формализованного анализа документальных источников. Сущность контент - анализа. Способы его осуществления. Выбор единиц анализа и единиц счета. Кодировочный бланк. Проблема достоверности и надежности документальной информации. Выборка документов. Достоинства и недостатки контент - анализа. Тема 15. Использование результатов социологических исследований в рекламной деятельности: стратегическое планирование и организация рекламной деятельности Характер, функции, средства и формы использования результатов социологических исследований в практике. Общественное предназначение и границы влияния социальной инженерии на реальные процессы. Современные концепции социально-технологической деятельности. Виды и методы социальных технологий. Проблемы их планирования, разработки, внедрения и контроля. Основные направления перспективного развития социальных технологий в рекламной деятельности. Особенности разработки, реализации и оценки жизнеспособности рекламного проекта. Понятие рекламной кампании и социологические особенности её подготовки и проведения. Тема 16. Использование результатов социологических исследований в рекламе: контроль за рекламной кампанией и определение её эффективности Понятие, уровни и виды контроля рекламной деятельности. Тактический контроль рекламы. Стратегический внутрифирменный контроль. Понятие эффективности рекламной деятельности. Основные принципы эффективной рекламы. Комплексная оценка эффективности рекламы. Экспериментальные методики расчета эффективности рекламы. Показатели коммуникативной эффективности рекламы. Экономическая эффективность рекламных мероприятий. Ценностно-ориентационная действенность рекламы. Психологическая эффективность применения средств рекламы. Распознаваемость рекламы. Запоминаемость рекламы. Притягательная сила рекламы. Агитационная сила рекламы. Методы проведения маркетинговых исследований. Метод фокус - групп в исследовании потребительских интересов в рекламе. 5. Темы семинарских занятий Семинарские занятия являются одним из важнейших видов учебных занятий. Они способствуют максимально эффективному закреплению изучаемого материала на основе углубленной самостоятельной работы студентов в процессе подготовки к занятиям, а также активного участия в самих занятиях. На семинарах студенты, опираясь на изученные материалы, выступают с индивидуальными докладами, участвуют в общей дискуссии, сопоставляя самые разнообразные мнения и суждения специалистов, высказывают собственные взгляды по наиболее важным, существенным положениям соответствующих разделов изучаемого курса. В соответствии с проблематикой возможны самые различные виды семинарских занятий. Однако, в конечном итоге, каждое из них предполагает постоянную активность всех участников дискуссии, аналитический подход к изучаемому материалу, выделение в нем главного, основного, формулирование выводов и т.д. При подготовке к семинару рекомендуется вести конспект, специально отмечая в нем те положения, с которыми в первую очередь намерен выступить участник общей дискуссии или докладчик. Во время семинара важна научно и политически корректная постановка обсуждаемых вопросов, сопровождаемая высокой активностью участников дискуссии. Итоги практических и семинарских занятий учитываются при выставлении общей оценки по предмету. Тема 1. Объект и предмет социологии рекламной деятельности |
Похожие:
 | Учебно-методический комплекс Для специальности: 080505 Управление... Учебно-методический комплекс по дисциплине «Социология и психология управления» составлен в соответствии с требованиями Государственного... | | Учебно-методический комплекс Для студентов специальности 080115 Таможенное дело Согласовано: Рекомендовано кафедрой: Учебно-методическое управление ргтэу протокол № |
| Учебно-методический комплекс Для студентов специальности 080102 Мировая Экономика Согласовано: Рекомендовано кафедрой: Учебно-методическое управление ргтэу протокол № | | Учебно-методический комплекс Для студентов специальности 080102 Мировая Экономика Согласовано: Рекомендовано кафедрой: Учебно-методическое управление ргтэу протокол № |
| Учебно-методический комплекс по практикам 032401 реклама согласованно... Требования к оформлению отчета по производственной (преддипломной) практике 12 | | Учебно-методический комплекс Для специальности: 030501 «Юриспруденция»... Учебно-методический комплекс гражданское процессуальное право (гражданский процесс) составлен в соответствии с требованиями Государственного... |
| Учебно-методический комплекс для специальности 030602 «Связи с общественностью»... Учебно-методический комплекс «Религиоведение» составлен в соответствие с требованиями Государственного образовательного стандарта... | | Учебно-методический комплекс «История экономических учений» составлен... Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по специальности 032401 «Реклама» и направления... |
| Учебно-методический комплекс Для специальности: 080102 Мировая экономика... Учебно-методический комплекс «Международные валютно-кредитные отношения» составлен в соответствии с требованиями Государственного... | | Учебно-методический комплекс Для специальности 080102 Мировая экономика... Учебно-методический комплекс по дисциплине «Международная торговля» составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного... |
| Учебно-методический комплекс по курсу «Адвокатура и нотариат» составлен... Согласовано: Рекомендовано кафедрой : Учебно-метод управление ргтэу протокол № | | Учебно-методический комплекс Для специальности: 080102 Мировая экономика... Материально-техническое и информационное обеспечение дисциплины |
| Примерная структура, состав и содержание учебно-методического комплекса... Учебно-методический комплекс по дисциплине «Социология рекламной деятельности» составлен в соответствии с требованиями Государственного... |  | Учебно-методический комплекс Для специальности: 080115 Таможенное... Учебно-методический комплекс «Итоговая государственная аттестация» составлен в соответствии с гос впо по специальности 080115 Таможенное... |
| Учебно-методический комплекс для специальности: 030501 юриспруденция... Григорьева Мария Александровна, преподаватель кафедры административного, финансового и коммерческого права | | Учебно-методический комплекс Для специальностей: 080109 Бухгалтерский... Учебно-методический комплекс деловое общение составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта... |
