Учебно-методический комплекс Для специальности: 032401 Реклама Согласовано Рекомендовано Учебно-методическое кафедрой социологии

1. 
   В чем отличие объекта социологии рекламной деятельности от её предмета?
   
2. 
   Каковы междисциплинарные связи курса социология рекламной деятельности?
   
3. 
   Какова структура социологии рекламной деятельности?
   
4. 
   Какие методы исследования использует социология рекламной деятельности?
   
5. 
   В чем состоят функции социологии рекламной деятельности?
   
6. 
   В чем основные особенности развития социологии рекламной деятельности в России на современном этапе?
   

1. 
   Что такое «социальная система»?
   
2. 
   Каковы типы социальных систем?
   
3. 
   В чем специфика анализа социальной структуры общества?
   
4. 
   Каковы основные характеристики социальной жизни?
   
5. 
   Как определяются критерии общественного прогресса?
   

1. 
   Каковы социальные последствия приватизации в России?
   
2. 
   В чем специфика стратификационных процессов в российском обществе за последние десять лет?
   
3. 
   Каковы причины социальных конфликтов в современной России?
   
4. 
   Как изменился уровень и качество жизни народа России за последние десять лет?
   
5. 
   Каковы перспективы выхода России из системного кризиса?
   

1. 
   Каковы особенности социального управления?
   
2. 
   Как определяются принципы социального управления?
   
3. 
   Каковы основные методы социального управления?
   
4. 
   Каковы стили социального управления?
   
5. 
   В чем заключаются функции социального управления?
   

1. 
   Что такое «общественное мнение»?
   
2. 
   Какова структура общественного мнения?
   
3. 
   В чем заключаются функции общественного мнения?
   
4. 
   Каков механизм формирования и выражения общественного мнения?
   
5. 
   Каковы социальные последствия монополизации средств массовой информации?
   

1. 
   Какова роль социологических исследований в познании общества?
   
2. 
   Что представляет собой социологическое исследование рекламной деятельности и каковы его функции?
   
3. 
   По каким показателям производится классификация видов социологических исследований рекламной деятельности?
   
4. 
   Каковы основные этапы проведения социологического исследования рекламной деятельности?
   

1. 
   Что представляет собой программа социологического исследования рекламной деятельности?
   
2. 
   В чем заключается системный анализ объекта исследования?
   
3. 
   Какие методы сбора эмпирической информации применяются в социологических исследованиях рекламной деятельности?
   
4. 
   Подготовить в письменном виде определение объекта, предмета, цели и задач исследования.
   
5. 
   Из каких основных разделов состоит программа социологического исследования?
   
6. 
   Каково предназначение гипотезы в социологическом исследовании?
   
7. 
   Какие методы сбора эмпирической информации применяются в социологических исследованиях?
   

1. 
   В чем заключается особенность логического анализа понятий?
   
2. 
   Каковы возможности и ограничения логического анализа понятий?
   
3. 
   Каково отличие теоретической интерпретации понятий от эмпирической интерпретации понятий?
   
4. 
   Что такое «операционализация понятий»?
   
5. 
   Каковы виды и уровни операционализации понятий?
   

Тема 10. Выдвижение гипотез в процессе социологического исследования

проблем рекламной деятельности

1. 
   Что такое «гипотеза»?
   
2. 
   По каким основаниям классифицируются гипотезы?
   
3. 
   В чем состоит роль и место гипотез в социологическом исследовании рекламной деятельности?
   
4. 
   Каковы особенности выдвижения и обоснования гипотез в социологическом исследовании рекламной деятельности?
   
5. 
   Как проверяются гипотезы в социологическом исследовании рекламной деятельности?
   

Тема 11. Проектирование выборочной совокупности при социологическом

1. 
   Что такое «выборка»?
   
2. 
   Каково преимущество выборочного исследования перед сплошным?
   
3. 
   По каким основам классифицируются виды выборочной совокупности?
   
4. 
   Какие способы применяются для формирования выборочной совокупности?
   
5. 
   Перечислите основные ошибки выборки при проведении социологического исследования.
   
6. 
   Как возникают и устраняются ошибки выборки»?
   
7. 
   В чем специфика использования выборочного метода в социологическом исследовании рекламной деятельности?
   

4. 
   4. Какие требования предъявляются к шкале измерения?
   

4. 
   Тема 13. Методы сбора первичной социологической информации
   
5. 
   при исследовании проблем рекламной деятельности: социологический опрос
   

1. 
   В чем преимущества и недостатки различных видов социологического опроса?
   
2. 
   Какие виды анкетирования используются в социологическом исследовании?
   
3. 
   Каковы особенности интервью как метода сбора социологической информации?
   
4. 
   В чем заключается специфика экспертного опроса?
   
5. 
   Каковы критерии выбора способов сбора первичной социологической информации при проведении прикладного исследования?
   
6. 
   В чем специфика социологического опроса при проведении социологического исследования рекламной деятельности?
   
7. 
   Перечислите особенности интервью как метода сбора эмпирической информации при социологическом исследовании рекламной деятельности.
   

1. 
   Как осуществляется контроль рекламной деятельности?
   
2. 
   Перечислите и охарактеризуйте основные методы проведения маркетинговых исследований.
   
3. 
   Что такое «эффективность рекламной деятельности»?
   
4. 
   Каковы основные принципы эффективной рекламы?
   
5. 
   Как осуществляется комплексная оценка эффективности рекламы?
   
6. 
   Каковы методики расчета различных показателей эффективности рекламы?
   
7. 
   В чем особенность метода фокус – групп в исследовании потребительских интересов в рекламе?
   

1. 
   К общенаучным методам исследования относятся экспертные оценки
   
2. 
   Урбанизация общества – общесоциологический закон
   
3. 
   Прогнозирование – разновидность познавательной функции науки
   
4. 
   Вывеска с названием учреждения над единственным банком в городе
   

5. 
   Социальный институт прессы как основного рекламоносителя сложился лишь в ХХ веке
   
6. 
   В результате рыночных реформ в России возможности социальной мобильности стали больше
   
7. 
   Преступность в России лишь ненамного превысила дореформенный уровень
   
8. 
   Реальные доходы населения России стали в 2005 году выше, чем до реформ
   
9. 
   Уровень доверия населения России к центральным органам власти все еще достаточно высок
   
10. 
    Разводы происходят по динамическим законам
    

11. 
    Когда сформировавшегося спроса не существует, реклама выполняет функцию утилитарной информации
    
12. 
    Первые европейские газеты практически всегда были чисто рекламными листками
    
13. 
    Успех рекламы определяется степенью её соответствия ценностным ориентациям тех людей, на которых она рассчитана
    
14. 
    В России происходит старение населения
    
15. 
    Конкретные предельно-критические величины показателей развития общества отчасти могут носить условный, субъективный характер
    
16. 
    По большинству важнейших показателей российское общество находится за критической чертой развития
    
17. 
    Материалистическая диалектика относится к междисциплинарным методам
    
18. 
    Социология рекламной деятельности является отраслевой теорией
    
19. 
    Расширение возможностей выбора товаров и услуг связано с возрастанием ответственности человека
    
20. 
    Реклама в России наглядно демонстрирует, что наше общество сейчас переживает переломный момент
    

1. 
   Потребитель может самостоятельно формировать процесс
   

2. 
   Россия вступила в рекламный рынок до принятия собственного законодательства в этой области
   
3. 
   Критерии объектов для регламентации государством доступа рекламы в СМИ одинаковы во всех странах
   
4. 
   В скрытой рекламе публикуется заведомо односторонняя информация
   
5. 
   Моральные нормы и профессиональная этика могут исключить такие способы влияния рекламодателей на источник информации, которые наносят ущерб другим потребностям и правам граждан
   
6. 
   В современной России существует крайне неблагоприятный социопсихологический фон для рекламы
   
7. 
   В массовом сознании жителей планеты не существует связи «товар своей страны – предпочтение его в качестве наилучшего»
   
8. 
   Любое рекламное сообщение оценивается потребителем по множеству факторов
   
9. 
   Природа создания рекламного сообщения далека от искусства
   
10. 
    Реклама апеллирует к ценностным ориентациям, разделяемым очень многими членами общества
    
11. 
    Использование образцов искусства автоматически не обеспечивает минимального внимания к рекламному сообщению
    
12. 
    Естественные пределы эффективности рекламной кампании определяются существованием различных сегментов рынка
    
13. 
    В начале двадцать первого века в России стали расти тиражи центральных газет
    
14. 
    Лавина рекламы на телевидении уменьшает силу воздействия отдельного рекламного сообщения
    
15. 
    По мнению социологов, реклама в метро неэффективна
    
16. 
    В России практически весь объем рекламы транслируется через массовые каналы
    
17. 
    Принципы оценки охвата аудитории различными СМК одинаковы
    
18. 
    При обосновании случайной выборки необходимо определять ошибку репрезентативности
    
19. 
    Наше восприятие объекта в пространстве не становится в нашем сознании характеристикой самого объекта
    
20. 
    Наибольшей эффективностью обладает сообщение, увиденное или услышанное в первый раз
    

• 
  отлично – число правильных ответов 19-20
  
• 
  хорошо - число правильных ответов 16 - 18
  
• 
  удовлетворительно – число правильных ответов 12 - 15
  
• 
  неудовлетворительно – число правильных ответов 11 и меньше
  

1. 
   Объект и предмет социологии рекламной деятельности
   
2. 
   Структура социологии рекламной деятельности
   
3. 
   Методы социологии рекламной деятельности
   
4. 
   Функции социологии рекламной деятельности
   
5. 
   Категории и законы социологии рекламной деятельности
   

1. 
   Объект и предмет социологии рекламной деятельности
   

1. 
   Место курса «Социология рекламной деятельности» в системе общественных наук
   

1. 
   Основные функции социологии рекламной деятельности
   

1. 
   Общесоциологические и специфические законы: общее и различие
   

1. 
   Законы функционирования и развития: общее и различие
   

1. 
   Законы статистические и динамические: общее и различие
   

1. 
   Общенаучные, междисциплинарные и специфические методы исследования
   

1. 
   Общество как социальная система
   

1. 
   Методические проблемы построения системы предельно-критических показателей развития общества
   

1. 
   Предельно-критические показатели развития российского общества в сфере экономики
   

1. 
   Предельно-критические показатели развития демографической ситуации в российском обществе
   

1. 
   Предельно-критические показатели развития экологической ситуации в российском обществе
   

1. 
   Предельно-критические показатели девиантного поведения в российском обществе
   

1. 
   Предельно-критические показатели развития политических отношений в российском обществе
   

1. 
   Предельно-критические показатели развития духовной сферы российского общества
   

1. 
   Производственный фактор возникновения рекламы
   

1. 
   Появление массового потребителя как условие возникновения рекламы
   

1. 
   Формирование системы массовых коммуникаций как предпосылка возникновения рекламы
   

1. 
   Влияние урбанизации на возникновение новых потребностей
   

1. 
   Место рекламы в механизме адаптации человека в изменяющемся обществе
   

1. 
   Роль ценностных ориентаций в социализации личности
   

1. 
   Реклама как отражение ценностных ориентаций участников рыночных отношений