Дополнительная
9. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. – М., 1997.
Алешина И.В. Поведение потребителей. – М., 1999.
Антипов К.В., Баженов Ю.К. Паблик рилейшнз. – М., 2002.
Абашкина Е. и др. Имидж лидера. – М., 1994.
Агрессивный маркетинг. – Самара, 1992.
Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. - М., 1993.
Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. – М., СПб., К., 1999.
Бабосов Е.М. Прикладная социология. – Мн., 2001.
Белановский С.А. Метод фокус-групп. – М., 1996.
Блэк С. РR: международная практика. – М., 1997.
Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? – М., 1990.
Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама. – Тольятти: Изд. Дом Довгань, 1995.
Богданов Е.Н., Зазыкин В.Г. Психологические основы паблик рилейшнз. – СПб., 2003.
Богданова Е.Л. Информационный маркетинг. - СПб., 2000.
Бодрийяр Ж. Система вещей. – М., 1995.
Бориснев С.В. Социология коммуникации. – М., 2003.
Бочаров М.П. История паблик рилейшнз: нравы, бизнес, наука. – М., 2000.
Буари Ф.А. Паблик рилейшнз или стратегия доверия. – М., 2001.
Буданцев Ю.П. Социология массовой коммуникации. – М.: МНЭПУ,1995.
Буренко В.И. Политический маркетинг. Теория и технология политических выборов. – М., 1998.
Валовая М.Д. Азы древнейшего ремесла или 13 бесед о рекламе и маркетинге. – М., 1994.
Веркман К. Дж. Товарные знаки: создание, психология восприятие. – М., 1996.
Взаимодействие этики и права (реклама по-европейски) //Рекламный мир. - № 1. – 1997.
Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relation. – СПб., 1995.
Владыкина И.К. и др. Феномен доверия и политическая реклама // Вестник МГУ. – Социология и политология. – 2000. - № 1.
Гасаненко Н.А. Как оценить эффективность рекламной кампании // Маркетинг и реклама. – № 7-8. - 1999.
Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. – М., 1994.
Головлева Е.Л. Основы рекламы. – М.: Социум, 2001.
Голубков Е.П. Маркетинговые исследования в сфере рекламы. – М., 1998.
Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. – М.: Изд-во «Гелла-принт», 1996.
Гольдмен С. Как создается имидж в американской политике // США: ЭПИ. – 1990. - № 10.
Горшков М.К. Шереги Ф.Э. Прикладная социология: Методология и методы. – М., 2009
Грин Э. Креативность в РR. – СПб., 2004.
42. Гуревич С.М. Газета и рынок: как добиться успеха. – М., 1998.
43. Дейян А. Реклама. – М., 1993.
44. Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе. – Минск, 1996.
45. Джей Э. Эффективная презентация. – Минск, 1996.
46. Джугенхаймер Д., Уайт Г. Основы рекламного дела. – Самара: Корпорация
«Федоров». 1996.
47. Дональд У., Гордон И. и др. Основы рекламного дела. – Самара, 1996.
48. Доти Дороти И. Паблисити и паблик рилейшнз. – М., 1996.
49. Дэвис Джоэл Дж. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика. – М., 2003.
50.Евстафьев В.А. Рекламные коммуникации в Японии. – М., 1998.
51.Евстафьев В.А., Янсонов В.Н. Введение в медиапланирование. - М., 1998.
52.Егорова-Гантман Е., Плешаков К. Политическая реклама. - М., 1999.
53.Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. – М., 1988.
54.Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. – М., 1992.
55.Землянова С.М. Современная американская коммуникативистика. – М., 1995.
56.Ильин В.Я. Тайны рекламы. – Тверь, 1992.
57.Ильясов Ф. Н. Политический маркетинг, или как «продать» вождя // Полис. – 1997. - № 5.
58.Искусство обольщения. Паблик рилейшнз по-французски. Концепции. Практика. – М., 1996.
59.Ищенко И.С. Городская наружная реклама и контроль за её состоянием. – М., 1999.
60. Карпухин О.И., Макаревич Э.Ф. Формирование масс: Природа общественных связей и технологии «паблик рилейшнз»: Опыт истор.-социолог. исследования. – Калининград, 2001.
61.Картер Г. Эффективная реклама. – М.: Прогресс, 1991.
62.Катлип С.М., Сентер А.Х., Брум Г.М. Паблик рилейшнз. Теория и практика. – М., 2000.
63.Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы. – М., 1995.
64.Кириллова А.Т., Волкова Л.А. Маркетинг в туризме. – СПб., 1996.
65.Кисмерешкин В.Г. Реклама в продвижении российских товаров. – М., 2000.
66.Козловский В.И. Креативные аспекты рекламной коммуникации. – М., 2002.
67.Конецкая В.П. Социология коммуникации. – М., 1997.
68.Королько В.Г. Основы паблик-рилейшнз. – Киев, 2000.
69.Котлер Ф. Основы маркетинга. – СПб., 1999.
70.Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. – М., 1996.
71.Крылов И.В. Тестирование рекламы: последние достижения в оценке рекламной эффективности // Реклама. – № 2-3. - 1996.
72.Кромптон А. Мастерская рекламного текста. – Тольятти, 1995.
73. Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью: теория и технологии. – М., 2005.
74.Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. – СПб., 1996.
75.Лебедева Т.Ю. Искусство обольщения. Паблик рилейшнз по-французски. Концепции. Практика. – М., 1996.
76Левешко Р.П. Анализ эффективности рекламы. – Киев, 2002.
77.Лисовский С.Ф. Политическая реклама. – М., 2000.
78.Ляпина Т.В. Политическая реклама. – Киев, 2000.
79.Малеина М.Н. Правовые аспекты политической рекламы // Государство и право. - 1994. - № 10.
80.Маркова В.Д. Маркетинг услуг. – М., 1996.
81.Миркартьян В.Я. Маркетинговые исследования в области туризма. – М., 1994.
82.Моисеев В.А. Паблик рилейшнз. Теория и практика. – Киев, 1999.
83.Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. – М., Новосибирск, 2000.
84.Морозова Е.Г. Политический рынок и политический маркетинг: концепции, модели, технологии. – М., 1999.
85.Московский Ю. Реклама, люди и жизнь // Предпринимательство. – № 3-4. - 1994.
86.Музыкант В.Л. Реклама: Международный опыт и российские традиции. – М., 1996.
87.Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. – М., 1998.
88.Назайкин А.Н. Эффективная продажа рекламы. – М., 2000.
89.Назайкин А.Н. Рекламная служба газеты. – М., 1996.
90.Наймушин А.Д. Основы организации рекламы. – М., 1992.
91.Наружная реклама в странах Восточной Европы //Рекламист. - № 4. – 1996.
92.Насильно мил не будешь //Рекламный мир. - № 6. – 1997.
93.Ноэль-Нойман Э. Общественное мнение. Открытие спирали молчания. – М., 1996.
94.Огилви Д. Откровения рекламного агента. – М., 1994.
95.Огилви Д. Огилви о рекламе. – М., 2003.
96.Огилви Д. Тайны рекламного двора. – М., 1994.
97.Основы Internet-маркетинга //Рекламный мир. - № 7. – 1997.
98.Осипова Н.Г. Теория и практика «влияния» средств массовой информации в современной зарубежной социологии // Вестник МГУ: Сер 18: Социология и политология. – 2001, № 1.
99.Основы рекламы и маркетинга. – Уфа, 1990.
100.Панасюк А.Ю. Вам нужен имиджмейкер? – М., 2000.
101. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. – М., 2001.
102.Пашенцев Е.Н. Паблик рилейшнз: от бизнеса до политики. – М., 2000.
103.Перепелица В. Как сделать рекламу эффективной или как стать известным. – М., Ростов-н/Д., 1997.
104.Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. – Ростов-н/Д., 2001.
105.Пирогова Ю.К. Критерии оценки коммуникативной эффективности рекламы //Бюллетень финансовой информации. Аналитический банковский журнал. – № 6. - 1997.
106.Пирогова Ю.К. Как создать уникальное торговое предложение //Реклама и жизнь. – № 4. - 1997.
107.Пирогова Ю.К. Скрытые и явные сравнения (к вопросу о границах правды и лжи в рекламе) // Реклама и жизнь. - № 5. – 1998.
108.Питер Л. Психология и паблик рилейшнз. – М., 1993.
109.Победаш О. Количественные и качественные методы в маркетинговых исследованиях // Маркетинг и реклама. – № 12. - 1997.
110.Повилейко Р.П. Как оценить сложный рекламный эффект. – Новосибирск, 1990.
111.Полукаров В.Л. Рекламный профи. – М., 2001.
112.Почепцов Г.Г. Имиджелогия. - М., 2000.
113.Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз или Как успешно управлять общественным мнением. – М., 2000.
114.Почепцов Г.Г. Профессия: имиджмейкер. – М., 2003.
115.Почепцов Г.Г. Символы в политической рекламе. – Киев, 1997.
116.Почепцов Г.Г. Теория и практика коммуникаций. – М., 1998.
117.Разумовский Б.С. Искусство рекламы. – Минск, 1984.
118.Ривс Р. Реальность в рекламе. – М., 1992.
119.Рожков И.Я. Международное рекламное дело. – М., 1994.
120.Рожков И.Я. Реклама: планка для профи. – М., Юрайт, 1997.
121.Ромат Е.В. Реклама. – Киев, 1996.
122.Ромат Е.В. Реклама в системе маркетинга. – Харьков, 1995.
123.Росситер Дж.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. – СПб., 2000. (Часть 7).
124.Сайтэл Ф.П. Современные паблик рилейшнз. – М., 2002.
125.Самые успешные РR-кампании в мировой практике. – М., 2002.
126.Сегела Ж. Национальные особенности охоты за голосами. – М., 1999.
127.Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. – М., 1995.
128.«Сетевые» наступают // Рекламный мир. - № 1. – 1997.
129.Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. – М., 1998.
130.Современная реклама. – М., 1995.
131.Соловьев А.И., Решетов К.И. Политическая реклама в коммуникативной стратегии государства // Вестник МГУ – Политические науки. - 1999. - № 3.
132.Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: Теория и практика. – М., 1989.
133.Тимофеев М.И. Связи с общественностью (паблик рилейшнз). – М., 2000.
134.Тулупов В. Российская пресса: дизайн, реклама, технология. – Воронеж, 1996.
135.Ульяновский А. Искусство рекламы и доверие потребителя // Экспресс Сервис. - № 12- 13. - 1995.
136.Тульчинский Г.Л. РR фирмы: технология и эффективность. – СПб., 2003.
137.Усов В.В., Васькин Е.В. Волшебный мир рекламы. – М., 1982.
138.Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. – М., 1997.
139.Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика – СПб., 1999. (Главы 19 и 21).
140.Федоришина И. Об эффективности рекламной кампании // Маркетинг и реклама. - № 3-4. – 1997.
141.Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб., 2000.
142.Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. – Петрозаводск, 1994.
143.Цуладзе А.М. Политические манипуляции или покорение толпы. – М., 1999.
144.Цуладзе А.М. Формирование имиджа политика в России. – М., 1999.
145.Чалдини Р. Психология влияния. - СПб., 2000.
146.Черняховский В. Роль рекламы в развитии прессы // Рекламный мир. - № 12. – 1997.
147.Чечеткина Г.И. Основные тенденции развития мировой рекламной индустрии в 90-е годы //Вестник Московского университета. Сер.10. - № 5-6. - 1995.
148.Чумиков А.Н. Связи с общественностью. – М., 2001.
149.Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: Теория и практика. – М., 2003.
150. Шарков Ф.И. Реклама и связи с общественностью. Технология и методика. В 2-х ч. – М., 2003.
151.Шерковин Ю.А. Наружная реклама: Трудное искусство простоты. – М., 1994.
152.Шёнерт В. Грядущая реклама. – М., 1999.
153.Шультц Д. Стратегические рекламные кампании. - М.: Изд. Дом «Довгань», 1997.
154.Щербатых Ю.В. Искусство обмана. - М., 1999.
155.Эдвард Ч., Браун Р. Реклама в розничной торговле США. – Киев, 1992.
156.Энджел Д., Блэкуэлл Р., Миниард П. Поведение потребителей. – СПб., 1999.
157.Ядов В.А. Стратегия социологического исследования. – М., 2000.
9.2. Методическое обеспечение дисциплины
Учебно-методический комплекс «Социология рекламной деятельности». – М., РГТЭУ, 2009.
9.3. Материально-техническое и информационное обеспечение дисциплины
Интернет-ресурсы:
www. ecsocman. edu. ru (содержит материалы по социологии, экономике, менеджменту и образованию)
www. isras. ru (содержит статьи из журнала «Социологические исследования»)
www. sociologica. ru (содержит материалы журнала «Социологическое обозрение»)
www. wciom. ru (содержит результаты социологических исследований Всероссийского центра исследований общественного мнения)
www. fom. ru (содержит результаты социологических исследований Фонда «Общественное мнение»)
10. Инновационные технологии, используемые в преподавании курса
«Социология рекламной деятельности»
Дискуссия – форма учебной работы, в рамках которой студенты высказывают свое мнение по проблеме, заданной преподавателем. Проведение дискуссий по проблемным вопросам подразумевает написание студентами эссе, тезисов или рефератов по предложенной тематике (семинары по темам 3, 4, 7).
Метод кейс-стади – обучение, при котором студенты и преподаватели участвуют в непосредственном обсуждении деловых ситуаций или задач. При данном методе обучения студент самостоятельно вынужден принимать решение и обосновать его (практические занятия по темам 8, 9, 10, 12, 13, 16, 17).
Метод проектов – это комплексный метод обучения, результатом которого является создание какого-либо продукта или явления. В основе учебных проектов лежат исследовательские методы обучения (самостоятельная работа студентов при проведении собственного конкретного социологического исследования, работа в рамках научного кружка).
Тестирование – контроль знаний с помощью тестов, которые состоят из условий (вопросов) и вариантов ответов для выбора (самостоятельная работа студентов) (семинары 3, 11, 16).
11. Глоссарий
АНАЛИЗ ДАННЫХ МНОГОМЕРНЫЙ – анализ зависимостей и взаимозависимостей между несколькими характеристиками.
АНОМИЯ (букв. – безнормность) – состояние общества, характеризующееся распадом норм, регулирующих социальные взаимодействия, индивидуальное поведение.
ГРУППА СОЦИАЛЬНАЯ - совокупность индивидов, ограниченная неформальным или формальным членством. Ее члены взаимодействуют на основе определенных ролевых ожиданий в отношении друг друга. Группы различаются по степени кооперации и солидарности, по степени социального контроля. Когда каждый член группы идентифицирует себя с ней (появляется чувство "мы"), формируются устойчивое членство в группе и границы социального контроля. Каждый индивид входит в несколько групп – разных в разные периоды своей жизни. Он является членом семьи, класса, студенческой группы, трудового коллектива, группы друзей, членом спортивной команды и т.д. Социальные группы могут быть различными по размеру – малыми и большими, а также формальными и неформальными.
Малые группы формируются в пределах охвата межличностными отношениями. В больших группах личные контакты между всеми членами уже невозможны, однако такие группы имеют четкие формальные границы, контролируются определенными институциональными отношениями, чаще всего формальными. Существуют также большие группы, члены которых не связаны ни межличностными, ни формальными отношениями и не всегда могут идентифицировать свое членство – они связаны только на основе близости интересов, образа жизни, стандартов потребления и культурных образцов (имущественные группы, группы происхождения, должностного статуса и т.п.). Это группы, членство в которых основано на близости или совпадении социального статуса – статусные группы.
ДЕВИАЦИЯ - девиантное поведение – социальное поведение, отклоняющееся от принятого, социально приемлемого в определенном обществе или социальном контексте. Сюда включается множество различных видов поведения (сквернословие, злоупотребление спиртным, употребление наркотиков, футбольное хулиганство и т.д.) Часть из них, которая связана с нарушением правовых норм, определяется как делинквентная, или преступная, и карается законом. Однако социальному осуждению подвергается и множество поступков, которые не являются незаконными, но которые самим обществом определяются как девиантные или на которые "наклеивается ярлык" девиантных.
Социология изучает девиацию как социально обусловленное явление, поскольку представления о норме и девиации связаны с социальным контекстом и варьируют в различных обществах и даже субкультурах. Определение действия как девиантного предполагает наличие в обществе некоторого нормативного консенсуса – фундаментального согласия по базисным ценностям.
Современное общество не обладает культурным единством и ценностным консенсусом, для него характерен широкий плюрализм ценностей и норм. В такой ситуации различие между нормой и девиацией становится неопределенным, все более и более локальным, групповым, а социальная реакция на девиацию носит не всеобщий, а социально ограниченный характер. Поэтому главным вопросом становится вопрос о том, кто в обществе определяет девиацию, "наклеивает ярлык" девиантности. Некоторые социологи считают, что все люди в какой-то мере девиантны, поскольку никто не соответствует полностью социальному идеалу, канонам социально приемлемого поведения. Социология изучает девиацию в связи с механизмами социализации. Девиация является продуктом определенных социальных процессов, приводящих к выпадению индивидов из "нормальных" ролей и групп, ограничению их доступа к обычным ролям и видам деятельности, к принятию ими ценностей девиантной культуры.
ДЕЙСТВИЕ СОЦИАЛЬНОЕ – важнейшее понятие теоретической социологии. Введено в социологию М.Вебером, который основным признаком социального действия считал осмысленную ориентацию его субъекта на другого, на ответную реакцию со стороны других участников взаимодействия. Действие, не ориентированное на других людей и не обладающее определенной мерой осознанности этой ориентации, не является социальным. Вебер определял социологию как науку, которая пытается интерпретировать смысл действия (отсюда название – "понимающая" социология) и объяснить социальную действительность как производное от индивидуальной осмысленной деятельности.
ДЕТЕРМИНИЗМ СОЦИАЛЬНО-ИСТОРИЧЕСКИЙ – теория общества, в которой последнее трактуется как социальная целостность, существующая, функционирующая и развивающаяся через посредство человека и его деятельности. Исходит из органического взаимодействия структурных и личностных элементов в конкретно-исторических условиях их бытия (в данной социальной системе), отдавая приоритет элементам личностным. Вместе с тем он не исключает экономической направленности, т.е. признает определяющее значение, в конечном счете, структуры экономической.
|
