Методы разработки и реализации стратегии ценовoго позиционирования продуктового портфеля зарубежной компании на российском рынке

http://www.strategy-business.com/article/00157?pg=all

66 Там же.

67 Уайт М. Вперед, к перестройке!// Harvard Business Review Россия. 2014. Январь – февраль. С. 26.

68 Капон Н., Колчанов В., Макхалберт Дж. Управление маркетингом. — СПб.: Питер, 2010. С. 736.

69 Дейли Д. Л. Эффективное ценообразование. Основа конкурентного преимущества. — СПб.: Вильямс, 2004. С. 61.

70 Траут Д., Ривкин С. Дифференцируйся или умирай. — СПб.: Питер, 2002. С. 37.

71 Тесакова H., Тесаков В.. Бренд и торговая марка: развод по-русски. — СПб.: Питер, 2004 [Электронный ресурс] URL: http://vse-uchebniki.com/besplatno-marketing/tsena-eto-chast-imidja.htm

72 Траут Д., Ривкин С. Дифференцируйся или умирай. — СПб.: Питер, 2002. С. 38.

73 Там же.

74 Траут Д., Ривкин С. Дифференцируйся или умирай. — СПб.: Питер, 2002. С. 38.

75 Котлер Ф. Основы маркетинга. — М.: Прогресс, 1991. С. 345.

76 Нэгл Т., Холден Р. К. Стратегия и тактика ценообразования. Руководство для принятия решений, приносящих прибыль. — СПб.: Питер, 2004. С.68.

77 Ламбен Ж.Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. — СПб.: Питер, 2006. С. 612-613.

78 Ламбен Ж.Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. — СПб.: Питер, 2006. С. 617.

79 Нэгл Т.Т., Холден Р.К. Стратегия и тактика ценообразования. — СПб.: Питер, 2004.

80 Dolan R. J., Simon H. Power Pricing: how managing price transforms the bottom line. — NY: Free Press, 1997. P. 81.

81 Селиванов А.В. Укрепление конкурентных позиций фирмы с широким ассортиментом продукции с помощью гибкого ценового позиционирования (на рынке B2B). — Автореф. диссертационной работы канд. эконом. наук. — М., 2010.

82 Ламбен Ж.Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. — СПб.: Питер, 2006. С. 643.

83 Dolan R. J., Simon H. Power Pricing: how managing price transforms the bottom line. – NY: Free Press, 1997. P. 87.

84 Марн М., Регнер Э., Завада К. Ценовое преимущество. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2004. С. 58.

85 Там же. С. 41.

86 Марн М., Регнер Э., Завада К. Ценовое преимущество. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2004. С.43.

87 Формат «дрогери» характеризуется возможностью развития на небольших площадях, синергичностью с точки зрения закупок с непродовольственным ассортиментом, простотой логистики по сравнению с продовольственными товарами и длительными сроками хранения товаров. См.: http://www.intercharm.net/tendencies/index.phtm?id=1246&anons=0

88 Левинская А. Переосмысление потребления: устойчивое развитие как выбор для каждого // РБК Daily. [Электронный ресурс]. URL: http://www.intercharm.net/tendencies/index.phtm?id=1246&anons=0

89 Российская газета. [Электронный ресурс] URL: http://www.rbc.ru/digest/index.shtml?rosgazeta/ 2013/08/16/34006695

90 Внутренние данные компании Johnson&Johnson.

91 Левинская А. Переосмысление потребления: устойчивое развитие как выбор для каждого // РБК Daily. [Электронный ресурс]. URL: http://www.intercharm.net/tendencies/index.phtm?id=1246&anons=0.

92 Характеристики современного косметического рынка России. [Электронный ресурс] URL: http://allretail.ua/news/29887/

93 Индекс потребительской уверенности рассчитывается как среднее арифметическое значение пяти частных индексов: произошедших и ожидаемых изменений личного материального положения, произошедших и ожидаемых изменений экономической ситуации в России, благоприятности условий для крупных покупок. Регулярные опросы, направленные на выявление особенностей потребительского поведения населения, проводятся в России Росстатом с 1998 г. ежеквартально (в феврале, мае, августе и ноябре) с охватом 5000 человек в возрасте от 16 лет и старше, проживающих в частных домохозяйствах, во всех субъектах Российской Федерации. См.: gks.ru›bgd/free/B04…IssWWW.exe/Stg/d03/4.htm

94 Чижова О. Обжегшись на молоке. 2011. Апрель. [Электронный ресурс] URL: http://www.tovr.ru/diy/articles/1701/34460/

95 Рынок косметики и парфюмерии. [Электронный ресурс] URL: http://kosmetika-image.at.ua/publ/rynok_kosmetiki_i_parfjumerii/1-1-0-15

96 Савельева Д. Продажи косметики и парфюмерии в кризис не падают. [Электронный ресурс] URL: http://www.rb.ru/topstory/business/2010/02/24/150245.html

97 Рынок парфюмерии. Рост продолжается. [Электронный ресурс] URL: http://www.cosmopress.ru/analyst/?ELEMENT_ID=1300

98 Лидеры косметического рынка России. [Электронный ресурс] URL: http://allretail.ua/news/29887/

99 Косметический рынок России. [Электронный ресурс] URL: http://www.cosmopress.ru/analyst/?ELEMENT_ID=1479

100 Там же.

101 Рынок парфюмерно-косметической продукции РФ: основные параметры, сегменты, ниши, динамика, прогноз. [Электронный ресурс] URL: http://marketing.rbc.ru/research/562949953534987.shtml

102 Решеникова Е. Красота цветет на люксе. [Электронный ресурс] URL: http://www.rg.ru/2011/11/15/kosmetika.html

103 Там же.

104 Алексеев С. Развитие российского рынка косметики. [Электронный ресурс] URL: http://www.4p.ru/main/research/17661/

105 Российская газета. [Электронный ресурс] URL: http://www.rbc.ru/digest/index.shtml?rosgazeta/ 2013/08/16/34006695

106 Герасименко В.В., Хижина А.М. Формирование оптимального портфеля брендов как эффективный инструмент конкурентоспособности компании// Российское предпринимательство. 2013. Июль. №13 (235). [Электронный ресурс] URL: http://www.creativeconomy.ru/articles/29145/

107 Bradford H. These 10 Companies Control Enormous Number Of Consumer Brands. [Электронный ресурс] URL: http://www.huffingtonpost.com/2012/04/27/consumer-brands-owned-ten-companies-graphic_n_1458812.html

108 Внутренние данные компании J&J.

109 Хижина А. Ключевые решения в области управления бренд-портфелем// Бизнес в законе. 2013. Июнь. №3. — С.149.

110 Там же. С.149.

111 Далее «LPM».

112 U&A исследование по заказу компании Johnson &Johnson. MMR отчет. Ноябрь 2009.

113 U&A исследование по заказу компании Johnson&Johnson. MMR отчет. Ноябрь 2009.

114 Shaughnessy H. Why Apple Is Losing Ground To The Samsung Brand. [Электронный ресурс] URL: http://www.forbes.com/sites/haydnshaughnessy/2014/01/11/why-samsung-is-gaining-on-apple-as-best-loved-brand/?commentId=blogAndPostId/blog/comment/1341-16281-8904

115 Внутренние данные компании Johnson&Johnson.

116 Конвертация брендов в категории гелей для душа. Ключевые конкурирующие бренды категории. U&A исследование по заказу компании Johnson&Johnson Россия. MMR отчет. Ноябрь 2009.

117 В линейки гелей для душа Palmolive существует 3 субмарки: более доступные гели под брендом Palmolive Naturals, премиальные под брендом Palmolive Spa Aroma Therapies и недавно запущенные еще более дорогие гели для душа под брендом Palmolive Gourmet Spa.

118 Внутренние данные компании Johnson&Johnson.

119 Оценка автора на базе сравнения данных Nielsen за 2010 год.

120 Качественное исследование по категории «гелей для душа». Компания Synovate Comcon. Алмата, Караганда. 18-20 февраля 2014.

121 Портер М. Конкурентное преимущество: Как достичь высокого результата и обеспечить его устойчивость. [Электронный ресурс]. URL: http://www.cfin.ru/management/strategy/plan/competitive_strategy.shtml

122 Капон Н., Колчанов В., Макхалберт Дж. Управление маркетингом. СПб.: Питер, 2010. С. 351.

123 ECR Europe. How to implement сonsumer enthusiasm strategic consumer value management. PDF. [Электронный ресурс] URL: http://ecr-all.org/wp-content/uploads/pub_1999_how_to_implement_consumer_enthusiasm.pdf