Неделя
|
Кол. час
|
в том числе в интерактивной форме, час.
|
Вид занятия, тема и краткое содержание
|
Методы
|
Реализуемые компетенции
|
1-18
|
36
|
|
Лекции
|
|
|
1-13
|
26
|
|
Модуль 1. Особенности рекламного менеджмента в сфере рекламы
|
М,Э
|
ПК-8
|
1
|
2
|
|
Лекция 1. «Реклама как особый вид деятельности».
Реклама и рекламная деятельность. Участники рекламной деятельности. Специфика рекламной деятельности
|
М, Э
|
ПК-8
|
2
|
2
|
|
Лекция 2. «Рекламный менеджмент и его функции».
Сущность рекламного менеджмента, его субъекты и объекты. Система функций рекламного менеджмента. Широкое и узкое понимание рекламного менеджмента
|
М, Э
|
ПК-8
|
3
|
2
|
|
Лекция 3. «Рекламный менеджмент и его функции»
Сущность рекламного менеджмента, его субъекты и объекты. Система функций рекламного менеджмента.
|
М, Э
|
ПК-8
|
4
|
2
|
|
Лекция 4. «Организация рекламной деятельности рекламодателем». Характеристика рекламодателя как участника рекламной деятельности. Структура рекламной деятельности рекламодателя. Функции рекламодателя в сфере рекламной деятельности. Классификация рекламодателей.
|
М, Э
|
ПК-8
|
5
|
2
|
|
Лекция 5. «Организация рекламной деятельности рекламодателем». Организация рекламной деятельности крупным рекламодателем. Задачи рекламных отделов фирм. Централизованная и децентрализованная структура рекламной деятельности крупнейших рекламодателей, ее достоинства и недостатки. Организация рекламной деятельности средних и мелких рекламодателей. Внутрифирменное рекламное агентство.
|
Э
|
ПК-8
|
6
|
2
|
|
Лекция 6. «Рекламное агентство и его роль в организации рекламной деятельности».
Ра как важная составляющая РД. Функции РА. Сильные и слабые стороны в организации РА. Типы рекламных агентств
|
М,Э
|
ПК-8
|
7
|
2
|
|
Лекция 7. «Рекламное агентство и его роль в организации рекламной деятельности».
Агентства полного цикла. Специализированные РА и их виды. Структура РА. Региональные РА. Виды работ, выполняемые РА. Схема управления РА. Философия РА.
|
М, Э
|
ПК-8
|
8
|
2
|
|
Лекция 8. «Организация рекламной деятельности СМИ».
Особенности рекламных служб СМИ. Их преимущества и недостатки. Рекламный отдел и РА при СМИ.
|
М, Э
|
ПК-8
|
9
|
2
|
|
Лекция 9. «Организация рекламной деятельности СМИ».
Организация рекламной службы издательским домом. Рекламные службы телеканалов и радиостанций
|
М, Э
|
ПК-8
|
10
|
2
|
|
Лекция 10. «Организация взаимодействия участников РД».
Этапы взаимоотношений в системе Рекламодатель – РА. Каналы поступления информации о РА. Параметры оценки рекламодателем РА. Приемы привлечения РА рекламодателя. Особенности договорных отношений в системе «РА – рекламодатель».
|
М, Д
|
ПК-8, ПК-10
|
11
|
2
|
|
Лекция 11. «Организация взаимодействия участников РД».
Сведения о рекламодателе, необходимые РА для выполнения заказа. Технологическая цепочка разработки рекламы в РА и роль рекламодателя в этом процессе. Формы и способы оплаты работы РА рекламодателем
|
М, Д
|
ПК-8, ПК-10
|
12
|
2
|
|
Лекция 12. «Организация документооборота и его роль в рекламной деятельности».
Документы для проведения переговоров с заказчиком. Этапы работы с клиентом и их документальное сопровождение. Производственная документация рекламной фирмы. Договор, счет с описанием работы и условий ее выполнения. Бланки-заказы на производство и размещение рекламы.
|
М, Д
|
ПК-10
|
13
|
2
|
|
Лекция 13. «Организация документооборота и его роль в рекламной деятельности».
Брифы, сценарии, рекламные тексты, макеты. Графики размещения рекламных материалов. Календарный график рекламной кампании. Утвержденный бюджет. Эфирная справка. Финансовая справка. Акт сдачи-приема работ. Накладная. Доверенность. Платежное поручение. Приходный ордер.
|
М, Д
|
ПК-10
|
14-18
|
10
|
4
|
Модуль 2. Управление кампаниями продвижения
|
М, Д, И
|
ПК-11, ПК-12, ПК-17, ПК-19
|
14
|
2
|
|
Лекция 1. «Организация и планирование кампаний продвижения». Понятие РК. Типология РК. Этапы РК.
|
М, Д
|
ПК-17, ПК-19
|
15
|
2
|
2
|
Лекция 2. «Организация и планирование кампаний продвижения». План кампании продвижения. Анализ маркетинговой ситуации. Разработка целей кампании. Разработка рекламной стратегии.
|
М, Д, И
|
ПК-11, ПК-12
|
16
|
2
|
|
Лекция 3. «Организация и планирование кампаний продвижения». Разработка рекламного бюджета. Методы исчисления рекламного бюджета. Разработка плана контролирующих и исследовательских мероприятий. Документы, содержащиеся в плане РК.
|
М,Д
|
ПК-11, ПК-12
|
17
|
2
|
|
Лекция 4. «Контроль и оценка эффективности рекламной деятельности».
Рекламные исследования как форма тактического контроля рекламных кампаний. Понятие, уровни и виды контроля в РД. Особенности контроля в РД. Цели контроля. Тактический и стратегический контроль рекламы. Объекты контроля в сфере РД. Внешний и внутренний контроль. Элементы контроля. Особенности планирования и организации контроля в РА
|
М
|
ПК-11, ПК-8
|
18
|
2
|
2
|
Лекция 5. «Контроль и оценка эффективности рекламной деятельности».
Рекламные исследования как форма тактического контроля рекламных кампаний. Исследования как форма тактического контроля РД. Классификация исследований, проводимых в рамках РК, по целям и задачам. Объекты исследований в рекламе. Исследования эффективности РК.
|
М, И
|
ПК-11, ПК-8
|
1-18
|
54
|
30
|
ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАНЯТИЯ
|
|
|
1-13
|
39
|
12
|
Модуль 1. Особенности рекламного менеджмента в в сфере рекламы
|
М,Э
|
ПК-8
|
1-2
|
6
|
6
|
Практическое занятие 1. Сравнительный анализ понятий «реклама» и «рекламная деятельность». Исследование основных и вспомогательных участников регионального рекламного рынка
|
И
|
ПК-8
|
3-4
|
6
|
|
Практическое занятие 2. Деловая игра «Прием на работу»
|
Э
|
ПК-8
|
5-6
|
6
|
|
Практическое занятие 3. Разработка структуры РД рекламодателем
|
Э
|
ПК-8
|
7-8
|
6
|
|
Практическое занятие 4. Разработка анкеты для ознакомления с РА
Разработка организационной структуры и философии РА
|
Э
|
ПК-8, ПК-10
|
9-10
|
6
|
6
|
Практическое занятие 5. Исследование региональных СМИ
|
И
|
ПК-11
|
11-12
|
6
|
|
Практическое занятие 6. Разработка чек-листов для работы с клиентом
|
Э
|
ПК-10
|
13
|
3
|
|
Практическое занятие 7. Разработка документации для РА
|
Э
|
ПК-10
|
14-18
|
15
|
15
|
Модуль 2. Управление кампаниями продвижения
|
М,Д, И
|
ПК-11, ПК-12,
ПК-17, ПК-19
|
14-16
|
9
|
9
|
Практическое занятие 1. Деловая игра «Планирование кампании продвижения»
|
И
|
ПК-11, ПК-12
|
17-18
|
6
|
6
|
Практическое занятие 2. Исследование эффективности РК
|
И
|
ПК-11
|
