Текущий, промежуточный контроль знаний студентов
№
|
Тесты, вопросы для текущего контроля, для подготовки к зачету, экзамену
|
1.
|
Итоговая аттестация
Итоговая аттестация по модулю 1. «Особенности рекламного менеджмента в сфере рекламы» проводится в форме тестирования
Рекламная стратегия это:
А) концепция товара;
Б) целевая аудитория;
В) решения о рекламном сообщении;
Г) выбор средств распространения рекламы;
Д) совокупность решений по концепции товара, целевой аудитории, выбору средств распространения рекламы и содержанию рекламного сообщения
2. Основными участниками рекламной деятельности являются:
а) потребители
б) контролирующие учреждения
в) рекламодатели
г) СМИ
3. К функциям рекламного менеджмента относят
а) функцию планирования
б) функцию организации
в) функцию трансляции
г) функцию мотивации
4. Главными функциями рекламных служб рекламодателя являются
а) производственная функция
Б) администрирование
В) стратегическое и тактическое планирование
Г) исследование рекламной деятельности конкурентов
5. Типы организационных структур рекламодателя:
а) структура распределения
б) централизованная структура
в) децентрализованная структура
г) диффузная структура
6. Централизованная структура может выстраиваться в соответствии с
а) номенклатурой выпускаемой продукции
б) распределением рекламных функций
в) классификацией целевой аудитории
Г) географическими параметрами
7. К функциям рекламного агентства относят
а) креатив
Б) производство рекламы
В) производство товаров
Г) размещение рекламы
8. Типы рекламных агентств по размеру:
а) универсальные рекламные агентства
Б) специализированные рекламные агентства
В) международные сетевые
Г) местные
9. Структурные подразделения рекламного агентства:
а) творческий отдел
б) отдел работы с клиентами
в) отдел контроля
г) отдел медиапланирования и медиабаинга
10. Порядок следования этапов взаимоотношений в системе «Рекламодатель – Рекламное агентство»:
а)Анализ информации – Установление договорных отношений между рекламодателем и РА - Сбор и накопление информации о рекламной деятельности и рекламных агентствах – Проектирование и производство рекламы – Завершение отношений в системе «Рекламодатель – Рекламное агентство»
б) Сбор и накопление информации о рекламной деятельности и рекламных агентствах – Анализ информации – Установление договорных отношений между рекламодателем и РА – Проектирование и производство рекламы – Завершение отношений в системе «Рекламодатель – Рекламное агентство»
в) Сбор и накопление информации о рекламной деятельности и рекламных агентствах –– Установление договорных отношений между рекламодателем и РА – Проектирование и производство рекламы – Завершение отношений в системе «Рекламодатель-Рекламное агентство»- Анализ информации
г) Сбор и накопление информации о рекламной деятельности и рекламных агентствах – Анализ информации –– Проектирование и производство рекламы - Установление договорных отношений между рекламодателем и РА – Завершение отношений в системе «Рекламодатель – Рекламное агентство»
11. Способы расчетов между рекламодателем и рекламным агентством:
а) оплата по конечному продукту
б) оплата в рассрочку
в) стопроцентная предоплата
г) предоплата + оплата после завершения работ
12. Формы вознаграждения РА:
а) комиссионные
б) прогрессивная
в) почасовая
г) процент от дохода рекламодателя
13. Документы, используемые в системе «Рекламодатель – Рекламное агентство»:
а) договор
б) закладная
в) накладная
г) счет-фактура
14. Рекламные кампании по использованию средств рекламы делятся на
а) ровные
б) нарастающие
в) одноканальные
г) многоканальные
15. Рекомендуемый порядок проведения рекламной кампании:
а) анализ маркетинговой ситуации – определение целей рекламы – разработка рекламных продуктов - определение целевой аудитории – определение творческой рекламной стратегии; разработка идеи и образа – определение размера рекламного бюджета – выбор средств распространения рекламы – разработка рекламного бюджета – составление плана рекламной кампании –– предтестирование – изготовление и размещение рекламных продуктов – оценка результатов рекламной кампании
б) анализ маркетинговой ситуации –определение целевой аудитории – определение творческой рекламной стратегии; разработка идеи и образа – определение размера рекламного бюджета – выбор средств распространения рекламы - определение целей рекламы – разработка рекламного бюджета – составление плана рекламной кампании – разработка рекламных продуктов – предтестирование – изготовление и размещение рекламных продуктов – оценка результатов рекламной кампании
в) анализ маркетинговой ситуации – определение целей рекламы – определение целевой аудитории – определение творческой рекламной стратегии; разработка идеи и образа – определение размера рекламного бюджета – выбор средств распространения рекламы – разработка рекламного бюджета – составление плана рекламной кампании – разработка рекламных продуктов – предтестирование – изготовление и размещение рекламных продуктов – оценка результатов рекламной кампании
г) анализ маркетинговой ситуации – определение целей рекламы – составление плана рекламной кампании - определение целевой аудитории – определение творческой рекламной стратегии; разработка идеи и образа – определение размера рекламного бюджета – выбор средств распространения рекламы – разработка рекламного бюджета –– разработка рекламных продуктов – предтестирование – изготовление и размещение рекламных продуктов – оценка результатов рекламной кампании
Итоговая аттестация по модулю 2. «Управление кампаниями продвижения» проводится в форме деловой игры
|
2.
|
Вопросы к экзамену
1. Реклама как особый вид деятельности
2. Участники РД, их характеристика и функции 3. Рекламный менеджмент и его функции
4. Особенности организации рекламной деятельности рекламодателем. Классификация рекламодателей.
5. Структура рекламной деятельности рекламодателя. Функции рекламодателя в сфере рекламной деятельности.
6. Характеристика крупных зарубежных и отечественных рекламодателей (по выбору)
7. Централизованная и децентрализованная структура организации рекламной деятельности рекламодателем
8. Внутрифирменное рекламное агентство: преимущества и недостатки
9. Организация рекламной деятельности мелкими рекламодателями.
10.Рекламное агентство как важная составляющая рекламной деятельности. Роль РА в РД
11. Характеристика рекламного агентства (по выбору)
12. Функции рекламного агентства. Сильные и слабые стороны РА.
13. Типы РА. Агентства полного цикла (универсальные РА). Специализированные РА и их виды. Региональные рекламные агентства.
14. Структура рекламного агентства. Виды работ, выполняемые РА.
15. Схема управления рекламным агентством. Философия РА.
16. Особенности рекламных служб СМИ. Преимущества и недостатки рекламных служб СМИ.
17. Организация рекламной службы печатными СМИ
18. Рекламные службы телеканалов и радиостанций
19. Стадии взаимоотношений в системе «рекламодатель – рекламное агентство»
20. Методы поиска рекламодателем рекламного агентства
21. Параметры оценки рекламодателем рекламного агентства
22. Тактика поведения агентства с заказчиком Приемы привлечения рекламным агентством рекламодателя
23. Контрактные отношения. Особенности договорных отношений в системе «рекламодатель – рекламное агентство»
24. Функции менеджера по рекламе в системе отношений «рекламодатель – рекламное агентство»
25. Сведения о рекламодателе, необходимые рекламному агентству для выполнения заказа
26. Технологическая цепочка разработки рекламы в РА и роль рекламодателя в этом процессе
27. Формы и способы оплаты работы рекламного агентства рекламодателем
28. Документы для проведения переговоров с заказчиком
29. Этапы работы с клиентом и их документальное сопровождение
30. Производственная документация рекламной фирмы
31. Типология рекламных кампаний.
32. Варианты построения РК
33. Этапы рекламной кампании
34. План рекламной кампании: функции, структура
35. Анализ маркетинговой ситуации как этап организации РК
36. Определение целей рекламы как этап РК
37. Определение целевой аудитории как этап РК
38. Определение творческой рекламной стратегии как этап РК
39. Определение размера рекламного бюджета. Разработка рекламного бюджета
40. Выбор средств распространения рекламы и график проведения РК
41. Разработка рекламных продуктов. Предтестирование
42. Изготовление и размещение рекламных продуктов
43. Медиапланирование как составляющая организации и планирования рекламной деятельности
44. Цели и задачи медиапланирования
45. Исходные данные для медиапланирования. Медиабриф
46. Этапы медиапланирования
47. Основные медиахарактеристики
48. Оптимизация медиапланирования
49. Основные документы медиапланирования: медиаобсчет, расчет бюджета рекламной кампании и график размещения рекламы
50. Понятия, уровни и виды контроля рекламной деятельности. Особенности контроля в сфере рекламной деятельности. Цели контроля
51. Тактический и стратегический контроль рекламы
52. Объекты контроля в сфере рекламной деятельности. Внешний и внутренний контроль
53. Особенности планирования и организации контроля в рекламном агентстве
54. Исследования как форма тактического контроля рекламной деятельности
55. Классификация исследований, проводимых в рамках рекламных кампаний, по целям и задачам
56. Объекты исследований в рекламе
57. Первичные и вторичные данные исследований. Качественные и количественные исследования рекламы
58. Этапы проведения рекламных кампаний и исследования
59. Методы и методики исследований. Инструментарий исследований
60. Исследования эффективности рекламных кампаний
61. Экономическая эффективность рекламных кампаний
62. Психологическая эффективность рекламных кампаний
63. Коммуникативная эффективность рекламных кампаний
64. Планирование исследований в рамках рекламных кампаний
|
Дополнения и изменения в рабочей программе на учебный год _2013____/__2014____
Представлено описание составляющей компетенции «владеть», дополнен список литературы – основной и дополнительной
|
Следующие записи относятся к п.п. 1.2 и 3.1
|
Автор д.э.н., профессор Пономарева А.М.
|
Зав. кафедрой д.э.н., профессор Осовцев В.А.
|
|
Принято УМУ__________________________________ Дата:_____________________ |
 | Учебно-методический комплекс опд. Ф. 12 Социальная педагогика (указывается...
Для реализации поставленной цели необходимо последовательно решить следующие основные учебные задачи
| | 1. Цели и задачи дисциплины
Цель. Задачи дисциплины, ее место в подготовке специалиста (с учетом квалификационных требований фгос)
|
| 1. Цели и задачи дисциплины
Цель, задачи дисциплины, ее место в подготовке бакалавра (с учетом квалификационных требований фгос)
| | 1. Цели и задачи дисциплины
Цель. Задачи дисциплины, ее место в подготовке магистра (с учетом квалификационных требований фгос)
|
| 1. Цели и задачи дисциплины
Цель, задачи дисциплины, ее место в подготовке бакалавра, специалиста (с учетом требований фгос)
| | 1. Цели и задачи дисциплины
Цель. Задачи дисциплины, ее место в подготовке специалиста (с учетом квалификационных требований гос)
|
| 1. Цели и задачи дисциплины
Цель. Задачи дисциплины, ее место в подготовке бакалавра (с учетом квалификационных требований гос)
| | 1. Цели и задачи дисциплины
Цель, задачи дисциплины, ее место в подготовке бакалавра, специалиста (с учетом требований фгос)
|
| 1. Цели и задачи дисциплины
Цель, задачи дисциплины, ее место в подготовке бакалавра, специалиста (с учетом требований фгос)
| | 1. Цели и задачи дисциплины
Цель. Задачи дисциплины, ее место в подготовке специалиста (с учетом квалификационных требований гос)
|
| 1. Цели и задачи дисциплины
Цель, задачи дисциплины, ее место в подготовке бакалавра, специалиста (с учетом требований фгос)
| | 1. Цели и задачи дисциплины
Цель. Задачи дисциплины, ее место в подготовке бакалавра (с учетом квалификационных требований фгос)
|
| 1. Цели и задачи дисциплины
Цель, задачи дисциплины, ее место в подготовке магистра (с учетом квалификационных требований фгос)
| | 1. Цели и задачи дисциплины
Цель, задачи дисциплины, её место в подготовке бакалавра, специалиста (с учетом требований фгос)
|
| 1. Цели и задачи дисциплины
Цель. Задачи дисциплины, ее место в подготовке специалиста (с учетом квалификационных требований фгос)
| | 3. 1 Цели и задачи дисциплины
Цель. Задачи дисциплины, ее место в подготовке специалиста (с учетом квалификационных требований гос)
|
