Аудиторные занятия (лекции, лабораторные, практические, семинарские) заочная форма обучения, 5 лет.
Неделя
| Кол. час
| в том числе в интерактивной форме, час.
| Вид занятия, тема и краткое содержание
| Методы
| Реализуемые компетенции
|
| 6
|
| Лекции
|
|
|
| 4
|
| Модуль 1. Особенности рекламного менеджмента в сфере рекламы
| М, Э
| ПК-8
|
| 1
|
| Лекция 1. Реклама как особый вид деятельности. Реклама и рекламная деятельность. Участники рекламной деятельности. Специфика рекламной деятельности Организация рекламной деятельности рекламодателем. Характеристика рекламодателя как участника рекламной деятельности. Структура рекламной деятельности рекламодателя. Функции рекламодателя в сфере рекламной деятельности. Классификация рекламодателей.
| М, Э
| ПК-8
|
| 1
|
| Лекция 1. Рекламное агентство и его роль в организации рекламной деятельности. Ра как важная составляющая РД. Функции РА. Сильные и слабые стороны в организации РА. Типы рекламных агентств
| М, Э
| ПК-8
|
| 1
|
| Лекция 1. Организация рекламной деятельности СМИ. Особенности рекламных служб СМИ. Их преимущества и недостатки. Рекламный отдел и РА при СМИ.
| М, Э
| ПК-8
|
| 1
|
| Лекция 1. Организация взаимодействия участников РД. Этапы взаимоотношений в системе Рекламодатель – РА. Каналы поступления информации о РА. Параметры оценки рекламодателем РА. Приемы привлечения РА рекламодателя. Особенности договорных отношений в системе «РА – рекламодатель». Организация документооборота и его роль в рекламной деятельности. Документы для проведения переговоров с заказчиком. Этапы работы с клиентом и их документальное сопровождение. Производственная документация рекламной фирмы. Договор, счет с описанием работы и условий ее выполнения. Бланки-заказы на производство и размещение рекламы.
| М, Д
| ПК-8, ПК-10
|
| 2
|
| Модуль 2. Управление кампаниями продвижения
| М, Д, И
| ПК-11, ПК-12, ПК-17, ПК-19
|
| 2
|
| Лекция 1. Организация и планирование кампаний продвижения. Понятие РК. Типология РК. Этапы РК. Контроль и оценка эффективности рекламной деятельности. Рекламные исследования как форма тактического контроля рекламных кампаний. Понятие, уровни и виды контроля в РД. Особенности контроля в РД. Цели контроля. Тактический и стратегический контроль рекламы. Объекты контроля в сфере РД. Внешний и внутренний контроль. Элементы контроля. Особенности планирования и организации контроля в РА
| М, Д
| ПК-17, ПК-19, ПК-11, ПК-8
|
|
|
| ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАНЯТИЯ
|
|
|
| 6
|
| Модуль 1. Особенности рекламного менеджмента в в сфере рекламы
| М, Э
| ПК-8
|
| 1
|
| Практическое занятие 1. Сравнительный анализ понятий «реклама» и «рекламная деятельность». Исследование основных и вспомогательных участников регионального рекламного рынка
| И
| ПК-8
|
| 1
|
| Практическое занятие 1. Разработка структуры РД рекламодателем
| Э
| ПК-8
|
| 1
|
| Практическое занятие 1. Разработка анкеты для ознакомления с РА
Разработка организационной структуры и философии РА
| Э
| ПК-8 ПК-10
|
| 1
|
| Практическое занятие 1. Исследование региональных СМИ
| И
| ПК-11
|
| 1
|
| Практическое занятие 1. Разработка чек-листов для работы с клиентом
| Э
| ПК-10
|
| 1
|
| Практическое занятие 1. Разработка документации для РА
| Э
| ПК-10
|
| 2
|
| Модуль 2. Управление кампаниями продвижения
| М, Д, И
| ПК-11,
ПК-12, ПК-17, ПК-19
|
| 1
|
| Практическое занятие 1. Деловая игра «Планирование кампании продвижения»
| И
| ПК-11, ПК-12
|
| 1
|
| Практическое занятие 1. Исследование эффективности РК
| И
| ПК-11
|
Аудиторные занятия (лекции, лабораторные, практические, семинарские) заочная форма обучения, 3г.06м.
Неделя
| Кол. час
| в том числе в интерактивной форме, час.
| Вид занятия, тема и краткое содержание
| Методы
| Реализуемые компетенции
|
| 4
|
| Лекции
|
|
|
| 3
|
| Модуль 1. Особенности рекламного менеджмента в сфере рекламы
| М, Э
| ПК-8
|
| 1
|
| Лекция 1. Реклама как особый вид деятельности. Реклама и рекламная деятельность. Участники рекламной деятельности. Специфика рекламной деятельности. Организация рекламной деятельности рекламодателем. Характеристика рекламодателя как участника рекламной деятельности. Структура рекламной деятельности рекламодателя. Функции рекламодателя в сфере рекламной деятельности. Классификация рекламодателей.
| М, Э
| ПК-8
|
| 1
|
| Лекция 2. Рекламное агентство и его роль в организации рекламной деятельности. Ра как важная составляющая РД. Функции РА. Сильные и слабые стороны в организации РА. Типы рекламных агентств. Организация рекламной деятельности СМИ. Особенности рекламных служб СМИ. Их преимущества и недостатки. Рекламный отдел и РА при СМИ.
| М, Э
| ПК-8
|
| 1
|
| Лекция 3. Организация взаимодействия участников РД. Этапы взаимоотношений в системе Рекламодатель – РА. Каналы поступления информации о РА. Параметры оценки рекламодателем РА. Приемы привлечения РА рекламодателя. Особенности договорных отношений в системе «РА – рекламодатель». Организация документооборота и его роль в рекламной деятельности. Документы для проведения переговоров с заказчиком. Этапы работы с клиентом и их документальное сопровождение. Производственная документация рекламной фирмы. Договор, счет с описанием работы и условий ее выполнения. Бланки-заказы на производство и размещение рекламы.
| М, Д
| ПК-8, ПК-10
|
| 1
|
| Модуль 2. Управление кампаниями продвижения
| М, Д, И
| ПК-11, ПК-12, ПК-17, ПК-19
|
| 1
|
| Лекция 1. Организация и планирование кампаний продвижения. Понятие РК. Типология РК. Этапы РК. Контроль и оценка эффективности рекламной деятельности. Рекламные исследования как форма тактического контроля рекламных кампаний. Понятие, уровни и виды контроля в РД. Особенности контроля в РД. Цели контроля. Тактический и стратегический контроль рекламы. Объекты контроля в сфере РД. Внешний и внутренний контроль. Элементы контроля. Особенности планирования и организации контроля в РА
| М, Д
| ПК-11, ПК-12, ПК-17, ПК-19
|
| 8
|
| ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАНЯТИЯ
|
|
|
| 6
|
| Модуль 1. Особенности рекламного менеджмента в в сфере рекламы
| М, Э
| ПК-8
|
| 1
|
| Практическое занятие 1. Сравнительный анализ понятий «реклама» и «рекламная деятельность». Исследование основных и вспомогательных участников регионального рекламного рынка
| И
| ПК-8
|
| 1
|
| Практическое занятие 1. Разработка структуры РД рекламодателем
| Э
| ПК-8
|
| 1
|
| Практическое занятие 1. Разработка анкеты для ознакомления с РА
Разработка организационной структуры и философии РА
| Э
| ПК-8 ПК-10
|
| 1
|
| Практическое занятие 1. Исследование региональных СМИ
| И
| ПК-11
|
| 1
|
| Практическое занятие 1. Разработка чек-листов для работы с клиентом
| Э
| ПК-10
|
| 1
|
| Практическое занятие 1. Разработка документации для РА
| Э
| ПК-10
|
| 2
|
| Модуль 2. Управление кампаниями продвижения
| М, Д, И
| ПК-11,
ПК-12, ПК-17, ПК-19
|
| 1
|
| Практическое занятие 1. Деловая игра «Планирование кампании продвижения»
| И
| ПК-11, ПК-12
|
| 1
|
| Практическое занятие 1. Исследование эффективности РК
| И
| ПК-11
| |