Скачать 0.94 Mb.
|
а)фирма реализует стратегию товарной дифференциации;б)покупатели на рынке имеют разнородные потребности;в)покупатели на рынке имеют однородные потребности.Правильные ответы: в) 2.Какой вариант охвата рынка используется при ограниченных ресурсах предприятия?
Правильные ответы: б) 3.Укажите действие, отражающее сегментацию рынка:
Правильные ответы: а) 4.Установите соответствие между критериями сегментации и их параметрами:
а) - , б) - , в) – , г) – , д) - . 5.Позиционирование товара осуществляется по следующим показателям: … Найдите один верный ответ. а) качествоб) конкурентоспособностьв) цена
Правильный ответ: г) Тема 3. Маркетинговая среда Понятие маркетинговой среды. Оценка степени привлекательности маркетинговой среды с учетом будущей нестабильности, которая может проявляться через благоприятные и неблагоприятные тенденции. Маркетинговая среда слагается из микросреды и макросреды. Состав микросреды внутри предприятия: высшее руководство, финансовая служба, служба НИОКР, служба материально-технического обеспечения, производство, бухгалтерия. Ближайшее окружение, составляющее микросреду предприятия: поставщики, маркетинговые посредники (торговые посредники, фирмы-специалисты по организации товародвижения, агенства по оказанию маркетинговых услуг, кредитно-финансовые учреждения), клиентура, конкуренты, контактные аудитории. Макросреда, определяемая демографическими, экономическими, природными, научно-техническими, политическими факторами и факторами культурного окружения. Задание: 1. Назвать факторы макросреды. Выявить факторы макросреды, которые могут повлиять на положение предприятия на рынке. 2. Определить характер влияния и его возможные последствия для предприятия. 3. Избрать наиболее действенное маркетинговое решение предприятия, чтобы нейтрализовать либо минимизировать это влияние. 4. Полученную информацию обобщить в таблице, табл. 8. Пример разработки таблицы. Таблица 8 Описание факторов, влияющих на деятельность предприятия и соответствующие маркетинговые решения.
Тесты 1.Из предложенных ниже выберете факторы, характеризующие микросреду предприятия..
Правильные ответы: а), в), е), з), и), л). 2. Что понимается под макросредой фирмы?
Правильный ответ: в) Тема 4. Изучение потребителей Потребительские рынки и покупательское поведение потребителей. Характеристики покупателя. Моделирование покупательского поведения. Процесс принятия решения о покупке. Основные принципы формирования правильного представления о покупательском поведении потребителей: потребитель независим, мотивация и поведение потребителя постигается с помощью исследований, поведение потребителей поддается воздействию, потребительское поведение социально законно. Модель покупательского поведения, состоящая из входа и выхода и "черного ящика". На входе - побудительные факторы маркетинга и прочие раздражители, на выходе - ответные реакции покупателя. "Черный ящик" - это сознание покупателя. Характеристики покупателя. Факторы, влияющие на покупательское поведение: социального, культурного, личного и психологического порядка. Теория мотивации А. Маслоу (иерархия потребностей), З. Фрейда. Теория рационального потребления. Процесс принятия решения о покупке: осознание проблемы, поиск информации, оценка вариантов, решение о покупке, реакция о покупке. Пример 1 Рассмотрим разработку сценария для проведения фокус-группы по теме «Предпочтения и коммуникации потребителей одежды для новорожденных» Таблица 9
|
Методические указания по проведению практических занятий для специальностей... Методические указания по проведению практических занятий по дисциплине «Бухгалтерский учет на предприятиях со специальными режимами... | Методические указания по проведению семинаров и практических занятий... Настоящие методические указания являются пособием для проведения семинаров и практических занятий по курсу «Хозяйственное право»... | ||
Методические указания для выполнения самостоятельной работы и практических... Методические указания предназначены для студентов экономических специальностей изучающих дисциплину «Мировая экономика». Темы практических... | Методические указания по проведению практических занятий и самостоятельной... Методические указания составлены на основании государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования и... | ||
Методические указания к выполнению курсовой работы для студентов специальностей Методические указания предназначены студентам специальностей 060800(080502) "Экономика и управление на предприятии (строительство)";... | Методические указания для выполнения самостоятельной работы и проведению... Методические указания предназначены для студентов неэкономических специальностей изучающих дисциплину «Экономика». Темы семинарских... | ||
Учебно-методические указания по подготовке и проведению практических... Учебно-методические указания предназначены для проведения практических и семинарских занятий по курсу «Конфликтология», а также для... | Методические указания для практических занятий по дисциплине «Организация... Настоящие методические указания составлены в соответствии с действующим в нгасу (Сибстрин) учебным планом специальности 080502 Экономика... | ||
Планирование на предприятии Методические указания для проведения... «Планирование на предприятии». В методических указаниях рассмотрены основные разделы практических занятий. Даны основные понятия,... | Методические указания для практических занятий Рабочее место №5 ... | ||
М. Ю. Махотаева методические указания к выполнению исследований по... Методические указания предназначены для проведения исследований отдельных сегментов рынка недвижимости по курсу «Экономика и управление... | Методические указания к выполнению практических работ по дисциплине... Методические указания предназначены для студентов среднеспециальных учебных заведений, обучающихся по специальностям: 080302 Коммерция... | ||
Методические указания для практических занятий и самостоятельной... Л74 Методы исследования в менеджменте: методические указания для практических занятий и самостоятельной работы студентов для направления... | Методические указания по выполнению рефератов для студентов, освобожденных... Методические указания по выполнению рефератов для студентов, освобожденных от практических занятий по физическому воспитанию | ||
Методические указания по изучению дисциплины «Экономика предприятия»,... Абота содержит конспект основных курса «Экономика предприятия», методические указания к их изучению, список литературы по темам,... | Универсальная мобильная платформа для проведения дистанционного зондирования Методические указания предназначены студентам специальностей 060800(080502) "Экономика и управление на предприятии (строительство)";... |