Методические указания для проведения практических занятий для студентов специальностей 080502 и 080109

Скачать 0.94 Mb.

Название	Методические указания для проведения практических занятий для студентов специальностей 080502 и 080109
страница	8/11
Дата публикации	24.07.2013
Размер	0.94 Mb.
Тип	Методические указания

100-bal.ru > Маркетинг > Методические указания

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11

а) может;

б) не может.

Правильные ответы: а)
Тема 8. Разработка товара

Общая характеристика и классификация товаров. Разработка новых товаров. Определение жизненного цикла товара. Товарные марки

Сущность, содержание и основные характеристики бренда. Основные концепции товарной политики предприятия. Основные понятия и положения франчайзинга

Четыре основные группы комплекса маркетинга: разработка товара, установление цен на товары, методы распределения товаров, методы стимулирования товаров.

Классификация товаров, ее виды: товары длительного пользования, товары кратковременного пользования и услуги. Классификация товаров широкого потребления: товары повседневного спроса, предварительного выбора, особого спроса, пассивного спроса.

Терминология товарно-знаковой практики: марка, марочное название, марочный знак (эмблема), товарный знак, авторское право.

Разработка новых товаров. Способы получения товара-новинки. Основные этапы разработки нового товара: формирование идей, отбор идей, разработка замысла и его проверка, разработка стратегии маркетинга, анализ возможностей производства и сбыта, разработка товара, испытания в рыночных условиях, развертывание коммерческого производства.

Определение жизненного цикла товара. Этапы жизненного цикла товара: этап разработки товара, выведения на рынок, роста, зрелости, упадка. Характеристика жизненного цикла товара и ответная реакция производителей.

Практическое определение жизненного цикла рынка товаров.

Основные концепции товарной политики предприятия. Товарный ассортимент, номенклатура. Ассортиментная концепция предприятия. Система формирования ассортимента. Управление ассортиментом.
Пример 1. Стратегия товарной политики фирмы в зависимости от ситуации на рынке.

Эксперты компании «АРС» определили показатели прибыли в зависимости от ситуации на рынке своей продукции, в млн. руб. (табл. 11)

Таблица 11

Ассортимент	Прибыль в зависимости от ситуации на рынке
Ассортимент	Ситуация 1	Ситуация 2	Ситуация 3
Изделия из натурального меха Ковры и ковровые изделия Текстиль для дома	48 89 72	67 24 49	52 46 76

Задания.

1. Определить, какую стратегию и почему следует избрать, если эксперты и маркетологи уверены, что спрос на продукцию компании будет возрастать, а его структура останется неизменной.

Определить, какую стратегию считать оптимальной, если существует риск (эксперты считают возможность реализации ситуации 1 — 40 %; ситуации 2 — 35 %; ситуации 3 — 25 %).
Назовите стратегию, которую можно предложить компании, если условия реализации товаров будут неблагоприятными.

Решение. 1. Наиболее удачным будет решение сосредоточиться на реализации ковров и ковровых изделий, что дает максимально возможную прибыль 89 млн. руб.

2. В этом случае необходимы расчеты показателей ожидаемой прибыли (табл. 12) как по каждой ситуации, так и суммарных по каждому ассортименту (стратегии).

Таблица 12

Ассортимент (стратегия)	Ситуация			Суммарное ожидание
Ассортимент (стратегия)	1 (40 %)	2 (35 %)	3 (25 %)	Суммарное ожидание
Изделия из натурального меха	48-0,4=19,2	67-0,35=23,45	52-0,25=13	55,65
Ковры и ковровые изделия	89-0,4 = 35,6	24-0,35=8,4	46-0,25=11,5	55,5
Текстиль для дома	72-0,4 = 28,8	49-0,35=17,5	76-0,25=19	64,95

Таким образом, в условиях неопределенности и риска оптимальной будет ориентация на реализацию текстиля для дома (наибольшее суммарное ожидание прибыли равно 64,95 млн. руб.).

В этом случае применяют принцип минимакса для всех ситуаций: № 1 — 48, № 2 — 24, № 3 — 46. Из них выбирают самый высокий показатель прибыли. Таким образом, реализация изделий из натурального меха будет оптимальной стратегией и обеспечит относительно высокую прибыль (48 млн. руб.).

Тесты

1.Основой для дифференциации товара служит:

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11

Похожие:

	Методические указания по проведению практических занятий для специальностей... Методические указания по проведению практических занятий по дисциплине «Бухгалтерский учет на предприятиях со специальными режимами...		Методические указания по проведению семинаров и практических занятий... Настоящие методические указания являются пособием для проведения семинаров и практических занятий по курсу «Хозяйственное право»...
	Методические указания для выполнения самостоятельной работы и практических... Методические указания предназначены для студентов экономических специальностей изучающих дисциплину «Мировая экономика». Темы практических...		Методические указания по проведению практических занятий и самостоятельной... Методические указания составлены на основании государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования и...
	Методические указания к выполнению курсовой работы для студентов специальностей Методические указания предназначены студентам специальностей 060800(080502) "Экономика и управление на предприятии (строительство)";...		Методические указания для выполнения самостоятельной работы и проведению... Методические указания предназначены для студентов неэкономических специальностей изучающих дисциплину «Экономика». Темы семинарских...
	Учебно-методические указания по подготовке и проведению практических... Учебно-методические указания предназначены для проведения практических и семинарских занятий по курсу «Конфликтология», а также для...		Методические указания для практических занятий по дисциплине «Организация... Настоящие методические указания составлены в соответствии с действующим в нгасу (Сибстрин) учебным планом специальности 080502 Экономика...
	Планирование на предприятии Методические указания для проведения... «Планирование на предприятии». В методических указаниях рассмотрены основные разделы практических занятий. Даны основные понятия,...		Методические указания для практических занятий Рабочее место №5 ...
	М. Ю. Махотаева методические указания к выполнению исследований по... Методические указания предназначены для проведения исследований отдельных сегментов рынка недвижимости по курсу «Экономика и управление...		Методические указания к выполнению практических работ по дисциплине... Методические указания предназначены для студентов среднеспециальных учебных заведений, обучающихся по специальностям: 080302 Коммерция...
	Методические указания для практических занятий и самостоятельной... Л74 Методы исследования в менеджменте: методические указания для практических занятий и самостоятельной работы студентов для направления...		Методические указания по выполнению рефератов для студентов, освобожденных... Методические указания по выполнению рефератов для студентов, освобожденных от практических занятий по физическому воспитанию
	Методические указания по изучению дисциплины «Экономика предприятия»,... Абота содержит конспект основных курса «Экономика предприятия», методические указания к их изучению, список литературы по темам,...		Универсальная мобильная платформа для проведения дистанционного зондирования Методические указания предназначены студентам специальностей 060800(080502) "Экономика и управление на предприятии (строительство)";...

Школьные материалы