Международная академия бизнеса и управления институт современных коммуникационных систем и технологий Кафедра рекламы

X. ТЕСТОВЫЕ ЗАДАНИЯ

1. 
   Конституция России;
   
2. 
   Международный кодекс рекламной практики;
   
3. 
   Закон о рекламе;
   
4. 
   Закон о защите прав потребителей.
   

1. 
   система исследовательской и управленческой деятельности, ориентированной на максимизацию доходов предприятия путем всестороннего учета рыночных факторов и более полного удовлетворения потребностей получателей товаров (услуг) в их характеристиках и способах получения;
   
2. 
   система повышения конкурентоспособности предприятия в рыночной борьбе, за счет эффективной рекламной политики и интенсификации предложения;
   
3. 
   предпринимательская деятельность крупных предприятий, связанная с производством и планированием движения товаров и услуг от производителя к покупателю или потребителю;
   
4. 
   система сбыта товара с целью максимизации получаемой прибыли, основанная на преодолении неблагоприятных рыночных факторов и игнорирования реальных потребностей конкретных потребителей товара (услуги).
   

1. 
   расширение рынка сбыта, выход на новые рынки;
   
2. 
   борьба с конкурентами, уменьшение торговых издержек;
   
3. 
   повышение узнаваемости марки, формирование осведомленности и эмоционального отношения;
   
4. 
   интенсификация прибыли рекламодателя, увеличение торгового оборота, снижение затрат на продвижение товара.
   

1. 
   товар, цену, распределение и продвижение;
   
2. 
   производственные подразделения, отдел сбыта, рекламный отдел и бухгалтерию;
   
3. 
   рекламу, связи с общественностью, спонсорство, директ-мейл, выставки;
   
4. 
   анализ рыночной ситуации, продвижение товара или услуги, оценку эффективности.
   

1. 
   эмоционально окрашенный образ товара, услуги или компании в сознании целевой аудитории, отличающий их от конкурентов и определяющих отношение и поведение потребителей;
   
2. 
   клеймо, торговая марка, создаваемая с целью идентификации товара или услуги и отличения их от товара (услуги) конкурентов;
   
3. 
   способ позиционирования товара, услуги или компании на рынке;
   
4. 
   маркетинговое понятие, отражающее престижность, притягательность товара или услуги.
   

1. 
   концепция планирования, ориентированная на согласованное использование различных видов марке­тинговых коммуникаций, усиление коммуникативной эффективности за счет координации всех сообщений для достижения единой маркетинговой цели;
   
2. 
   вид профессиональной деятельности, предполагающий компетентность специалиста в сфере массовых коммуникаций, рекламы и PR;
   
3. 
   способ разработки рекламных сообщений, предполагающий единство тестового, графического и смыслового компонентов;
   
4. 
   понятие отражающее взаимосвязь рекламы и маркетинговой деятельности в условиях глобализации современного бизнеса и интеграции общественных и экономических институтов.
   

1. 
   побуждение потребителя к пробной или повторной покупке с помощью купонов, образцов, премий, тотализаторов, дешевых финансовых сделок и уступок;
   
2. 
   побуждение потребителя к совершению покупки методами скрытого (суггестивного) воздействия на подсознание человека;
   
3. 
   воздействие на потребителя рекламных сообщений и PR-мероприятий;
   
4. 
   стратегия создания рекламных сообщений, предполагающая использование призывов, лозунгов, и императивных предложений.
   

1. 
   оплаченная информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке;
   
2. 
   целенаправленное информирование потребителя о сущности товара (услуги) и о конкретных предложениях рекламодателя;
   
3. 
   информация, распространяемая в зарегистрированных в установленном порядком СМИ, адресованная конкретной целевой аудитории и направленная на увеличение продаж;
   
4. 
   особым образом организованное скрытое воздействие на потребителя с целью сформировать (изменить) его отношение к определенным товарам или услугам.
   

1. 
   Социальная реклама;
   
2. 
   Надлежащая реклама;
   
3. 
   Имиджевая реклама;
   
4. 
   Спонсорство.
   

1. 
   независимая организация, состоящая из творческих работников и коммерсантов, которые разрабатывают, готовят и размещают рекламу по заказу рекламодателей;
   
2. 
   юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме;
   
3. 
   юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации путем предоставления и (или) использования имущества, в том числе технических средств радио- и телевещания, а также каналов связи, эфирного времени, газетных или журнальных площадей и иными способами;
   
4. 
   организация координирующая изготовление рекламы на всех этапах, контролирующая качество и сроки работ.
   

1. 
   агентство специализирующиеся на закупке рекламного пространства и времени у средств доставки рекламы;
   
2. 
   агентство интернет-рекламы;
   
3. 
   агентство выполняющие творческие функции по заказу рекламодателя или другого рекламного агентства;
   
4. 
   рекламное агентство, изготавливающее рекламу для зарубежных заказчиков.
   

1. 
   определение графика и средств размещения рекламы в соответствии с концепцией рекламной кампании и рекламным бюджетом;
   
2. 
   планирование рекламной кампании в средствах массовой информации;
   
3. 
   планирование рекламы органа массовой информации;
   
4. 
   определение эффективности проведенной рекламной кампании на телевидении.
   

1. 
   Недобросовестная реклама;
   
2. 
   Недостоверная реклама;
   
3. 
   Неэтичная реклама;
   
4. 
   Ложная реклама.
   

1. 
   Недобросовестная реклама;
   
2. 
   Недостоверная реклама;
   
3. 
   Неэтичная реклама;
   
4. 
   Ложная реклама.
   

1. 
   10% времени вещания в течение часа;
   
2. 
   20% времени вещания в течение часа;
   
3. 
   15% времени вещания в течение часа;
   
4. 
   25% времени вещания в течение часа.
   

1. 
   слоган, основной рекламный текст, графический элемент, эхо-фраза, адресный блок;
   
2. 
   изображение товара, основной рекламный текст, адрес;
   
3. 
   слоган, логотип, графический элемент, эхо-фраза, адресный блок;
   
4. 
   описание товара, описание предложения, скидки, цена.
   

1. 
   рекламной на транспорте;
   
2. 
   наружной рекламой;
   
3. 
   интерактивной рекламой;
   
4. 
   печатной рекламой.
   

1. 
   рекламодатель;
   
2. 
   рекламопроизводитель;
   
3. 
   ракламораспространитель;
   
4. 
   федеральный антимонопольный орган;
   

1. 
   рекламодатель;
   
2. 
   рекламопроизводитель;
   
3. 
   ракламораспространитель;
   
4. 
   федеральный антимонопольный орган.
   

1. 
   количественная оценка аудитории, смотрящей (слушающей) ту или иную передачу;
   
2. 
   обобщенная эмоциональная оценка рекламного ролика;
   
3. 
   оценка рекламодателем перспективности того или иного средства распространения рекламы;
   
4. 
   количественная оценка эффективности демонстрации рекламного ролика, выражаемая в числе установленных торговых контактов.
   

1. 
   выделение среди возможных или реальных потребителей подгрупп и учет особенностей этих подгрупп в разрабатываемых маркетинговых программах;
   
2. 
   распределение рекламного бюджета между несколькими средствами распространения рекламы
   
3. 
   распределение рекламного бюджета между несколькими торговыми марками одного предприятия
   
4. 
   выделение ключевых рекламных идей из всей совокупности возможных предложений для потребителя.
   

1. 
   формирование образа торговой марки в сознании целевой аудитории в целях отличения от марок конкурентов;
   
2. 
   занятие рекламодателем определенной позиции на рынке;
   
3. 
   стратегия планирования рекламной кампании, предполагающая использование новизны;
   
4. 
   комплекс мероприятий по продвижению торговой марки на рынок.
   

1. 
   априорная и эмпирическая;
   
2. 
   преобладающая и дополнительная;
   
3. 
   вариационная и корреляционная;
   
4. 
   интерактивная и статическая.
   

1. 
   комплекс скоординированных по месту, времени и интенсивности рекламных мероприятий, направленных на достижение конкретной цели;
   
2. 
   вся рекламная активность предприятия;
   
3. 
   план рекламной деятельности, включающий основные мероприятия по продвижению торговой марки;
   
4. 
   часть маркетингового планирования, определяющая общие цели рекламы, основные направления их достижения, место рекламной деятельности в структуре маркетинговых коммуникаций.
   

1. 
   комплекс скоординированных по месту, времени и интенсивности рекламных мероприятий, направленных на достижение конкретной цели;
   
2. 
   вся рекламная активность предприятия;
   
3. 
   план рекламной деятельности, включающий основные мероприятия по продвижению торговой марки;
   
4. 
   часть маркетингового планирования, определяющая общие цели рекламы, основные направления их достижения, место рекламной деятельности в структуре маркетинговых коммуникаций.
   

1. 
   динамика клиентов (покупателей), товарооборота, сбыта рыночной доли прибыли;
   
2. 
   прибыль, капитализация компании;
   
3. 
   информированность о марке, знание марки, уровень побудительности, эмоциональное ассоциирование;
   
4. 
   стоимость, цена, качество, рентабельность.
   

1. 
   динамика клиентов (покупателей), товарооборота, сбыта рыночной доли прибыли;
   
2. 
   стоимость, цена, качество, рентабельность;
   
3. 
   информированность о марке, знание марки, уровень побудительности, эмоциональное ассоциирование;
   
4. 
   интерес потребителей к рекламе, призовые места на фестивалях и конкурсах рекламы, положительные отзывы прессы.
   

1. 
   AIDA;
   
2. 
   DAGMAR;
   
3. 
   SWOT;
   
4. 
   GRP.
   

1. 
   анализ по предельным экономическим показателям;
   
2. 
   теория максимальной полезности;
   
3. 
   маркетинговый анализ;
   
4. 
   SWOT-анализ.
   

1. 
   социальная;
   
2. 
   экономическая;
   
3. 
   информационная;
   
4. 
   социально-психологическая.
   

1. 
   социальная;
   
2. 
   экономическая;
   
3. 
   информационная;
   
4. 
   социально-психологическая.
   

1. 
   социальная;
   
2. 
   экономическая;
   
3. 
   информационная;
   
4. 
   социально-психологическая.
   

1. 
   социальная;
   
2. 
   экономическая;
   
3. 
   информационная;
   
4. 
   социально-психологическая.
   

1. 
   экаунт-менеджер;
   
2. 
   менеджер по рекламе;
   
3. 
   бренд-менеджер;
   
4. 
   арт-директор.
   

1. 
   ложной;
   
2. 
   недобросовестной;
   
3. 
   недостоверной;
   
4. 
   неэтичной.
   

1. 
   недобросовестной;
   
2. 
   ложной;
   
3. 
   недостоверной;
   
4. 
   неэтичной.
   

1. 
   жизненный цикл;
   
2. 
   маркетинговый план;
   
3. 
   логистика;
   
4. 
   дистибъюция.
   

1. 
   торговлю;
   
2. 
   потребителей;
   
3. 
   дистибъюцию;
   
4. 
   рекламораспространителей.
   

1. 
   потребителей;
   
2. 
   торговлю;
   
3. 
   дистибъюцию;
   
4. 
   рекламораспространителей
   

1. 
   торговлю;
   
2. 
   дистибъюцию;
   
3. 
   потребителей;
   
4. 
   рекламораспространителей.
   

1. 
   референтной;
   
2. 
   целевой;
   
3. 
   базисной;
   
4. 
   интегрированной.
   

1. 
   спонсорство;
   
2. 
   коррупция;
   
3. 
   лоббирование;
   
4. 
   размещение продукта.
   

1. 
   универсальным (полного цикла);
   
2. 
   BTL-агентством;
   
3. 
   комплексным;
   
4. 
   специализированным.
   

1. 
   комплексным;
   
2. 
   универсальным (полного цикла);
   
3. 
   BTL-агентством;
   
4. 
   специализированным.
   

1. 
   креативного менеджмента;
   
2. 
   рекламного менеджмента;
   
3. 
   менеджмента в рекламе;
   
4. 
   социокультурного менеджмента.
   

1. 
   локальные, региональные, национальные, международные, глобальные
   
2. 
   общие и частные;
   
3. 
   полные, фрагментированные, частичные, эпизодические;
   
4. 
   информационные, маркетинговые, социальные.
   

1. 
   медиаплан;
   
2. 
   бизнес-план;
   
3. 
   рекламная стратегия;
   
4. 
   маркетинговый план.
   

1. 
   концепция уникального торгового предложения;
   
2. 
   концепция сегментирования;
   
3. 
   система VALS;
   
4. 
   концепция брендинга.
   

1. 
   арт-директор;
   
2. 
   дизайнер;
   
3. 
   медиапланер.
   

1. 
   копирайтер;
   
2. 
   дизайнер;
   
3. 
   арт-директор;
   
4. 
   наборщик.
   

1. 
   копирайтер;
   
2. 
   дизайнер;
   
3. 
   арт-директор;
   
4. 
   печатник.
   

1. 
   относительно невысокая стоимость, оперативность, доверие к носителю, возможность подробного изложения;
   
2. 
   престиж, качество полиграфического исполнения, высокий коэффициент вторичного использования;
   
3. 
   влияние на эмоциональное состояние, яркость и образность, обширная аудитория;
   
4. 
   оперативность, психологическое вовлечение аудитории, доступ к потребителю в любых условиях.
   

XI. ПРИМЕРНЫЕ ВОПРОСЫ ДЛЯ ПОДГОТОВКИ К ЗАЧЕТУ

1. 
   Брендинг: понятие и основные подходы.
   
2. 
   Взаимосвязь рекламных мероприятий и мероприятий BTL.
   
3. 
   Взаимосвязь рекламы и Public Relations.
   
4. 
   Виды маркетинговых коммуникаций.
   
5. 
   Виды рекламы и их краткая характеристика.
   
6. 
   Виды, функции и структура рекламных агентств.
   
7. 
   Выставки и ярмарки как форма маркетинговых коммуникаций.
   
8. 
   Выявление конкурентных преимуществ товара. Концепция УТП.
   
9. 
   Географические параметры сегментирования.
   
10. 
    Демографические параметры сегментирования.
    
11. 
    Интернет-реклама, ее преимущества и недостатки.
    
12. 
    Критерии выбора каналов распространения рекламы.
    
13. 
    Маркетинг: понятие и основные составляющие.
    
14. 
    Маркетинговые исследования как важнейший этап рекламной кампании.
    
15. 
    Медиапланирование.
    
16. 
    Методы формирования рекламного бюджета.
    
17. 
    Модели рекламного воздействия.
    
18. 
    Наружная реклама: специфика использования, основные рекламоносители.
    
19. 
    Определение целей рекламной кампании.
    
20. 
    Основные подходы в международном рекламном менеджменте.
    
21. 
    Особенности наружной рекламы.
    
22. 
    Особенности печатной рекламы.
    
23. 
    Особенности прямой почтовой рекламы.
    
24. 
    Особенности рекламы в Интернете.
    
25. 
    Особенности рекламы в прессе.
    
26. 
    Особенности рекламы на транспорте.
    
27. 
    Оценка психологической (коммуникативной) эффективности рекламной кампании.
    
28. 
    Оценка экономической эффективности рекламной кампании.
    
29. 
    Печатная реклама, ее преимущества и недостатки.
    
30. 
    Поведенческие параметры сегментирования.
    
31. 
    Позиционирование.
    
32. 
    Понятие интегрированных маркетинговых коммуникаций.
    
33. 
    Понятие целевой аудитории, ее виды и пути изучения.
    
34. 
    Правовое регулирование рекламной деятельности.
    
35. 
    Приемы позиционирования.
    
36. 
    Проблема авторского права в рекламе.
    
37. 
    Проблема оценки эффективности рекламы.
    
38. 
    Психографические параметры сегментирования.
    
39. 
    Радиореклама, ее преимущества и недостатки.
    
40. 
    Рациональные стратегии рекламных сообщений.
    
41. 
    Реклама в печатных СМИ, ее преимущества и недостатки. Виды рекламы в прессе.
    
42. 
    Реклама и стимулирование потребителей.
    
43. 
    Реклама и стимулирование торговли.
    
44. 
    Роль рекламы в современном мире.
    
45. 
    Сегментирование рынка. Параметры сегментирования.
    
46. 
    Содержание отчета о проведении рекламной кампании.
    
47. 
    Содержание ситуационного анализа при планировании рекламной кампании.
    
48. 
    Социально-этическое регулирование рекламной деятельности в России.
    
49. 
    Социокультурные параметры сегментирования.
    
50. 
    Сравнение возможностей рекламных агентств и рекламных служб организаций.
    
51. 
    Стратегии рекламных сообщений.
    
52. 
    Стратегия рекламной деятельности организации.
    
53. 
    Системы сегментирования потребителей (VALS и др) и их использование в рекламной деятельности.
    
54. 
    Сущность и функции социальной рекламы.
    
55. 
    Телереклама, ее преимущества и недостатки.
    
56. 
    Типы рекламных кампаний.
    
57. 
    Функции рекламы.
    
58. 
    Цели рекламной кампании.
    
59. 
    Ценообразование на рекламу в печатных СМИ.
    
60. 
    Эмоциональные стратегии рекламных сообщений.