Международная академия бизнеса и управления институт современных коммуникационных систем и технологий Кафедра рекламы

Тема № 11. Виды и содержание рекламной коммуникации

1. 
   Реклама в прессе и печатная реклама.
   
2. 
   Телевизионная реклама и реклама на радио.
   
3. 
   Реклама в Интернет.
   
4. 
   Наружная реклама.
   
5. 
   Реклама и промоушен.
   
6. 
   Стратегии рекламного обращения.
   

1. 
   Батра Р., Майерс Д.Дж., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент. – М.: Вильямс, 2004.
   
2. 
   Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы. – М.: ЮНИТИ, 2006. – 718с.
   
3. 
   Гольман И. Рекламная деятельность: планирование, технологии, организация. – М.: Гелла-Принт, 2004.
   
4. 
   Огилви Д. Огилви о рекламе. – М.: Эксмо, 2006. – 232с.
   
5. 
   Ульяновский А. Мифодизайн: коммерческие и социальный мифы. – СПб.: Питер, 2005.
   
6. 
   Федотова Л.Н. Реклама в коммуникационном процессе. – М.: Камерон, 2005.
   
7. 
   Шарков Ф.И. Управление маркетинговыми коммуникациями. – М.: Академический проект, 2006.
   
8. 
   Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Рекламные технологии. М.: РИП-холдинг, 2006.
   
9. 
   Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе: Практическое пособие. – М.: Изд-во Международного института рекламы, 2001.
   

Тема № 12. Сегментация и позиционирование

1. 
   Виды и критерии сегментирования.
   
2. 
   Психографические исследования потребителей.
   
3. 
   Системы сегментирования.
   
4. 
   Пути позиционирования органа массовой информации.
   

Тема № 14. Организация рекламной деятельности

1. 
   Определение целей рекламной кампании.
   
2. 
   Этапы проведения рекламной кампании (на конкретном примере).
   
3. 
   Методы формирования рекламного бюджета.
   
4. 
   Оценка коммуникативной эффективности рекламы.
   
5. 
   Оценка экономической эффективности рекламы.
   

1. 
   Батра Р., Майерс Д.Дж., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент. – М.: Вильямс, 2004.
   
2. 
   Гольман И. Рекламная деятельность: планирование, технологии, организация. – М.: Гелла-Принт, 2004.
   
3. 
   Джоунс Дж.Ф. Рекламный бизнес: Деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиапланирование, интегрированные коммуникации. – М.: Вильямс, 2005.
   
4. 
   Коханенко А. Имидж рекламных персонажей. Реклама и журналистика. – М.: МарТ, 2004.
   
5. 
   Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. – М.: Эксмо-Пресс, 2006.
   
6. 
   Марков А.П. Проектирование маркетинговых коммуникаций: Рекламные технологии. Связи с общественностью. Спонсорская деятельность. – СПб: Изд-во Гуманитарного университета профсоюзов, 2005.
   
7. 
   Огилви Д. Огилви о рекламе. – М.: Эксмо, 2006. – 232с.
   
8. 
   Полукаров В.Л., Головлева Е.Л., Добренькова Е.В. Рекламная коммуникация. – М.: Дашков и К, 2002.
   
9. 
   Романов А.А. Реклама: между социумом и маркетингом. – Изд-во: Маркет СД, 2002.
   
10. 
    Семенов Б. Рекламный менеджмент. Учебное пособие. – М.: Маркетинг, 2001.
    
11. 
    Субботенко С.Р. Рекламный план. Товар. Газета. Результат. Практическое пособие. – М.: Гелла-принт, 2004.
    
12. 
    Шарков Ф.И. Управление маркетинговыми коммуникациями. – М.: Академический проект, 2006.