Международная академия бизнеса и управления институт современных коммуникационных систем и технологий Кафедра рекламы

Скачать 0.55 Mb.

Название	Международная академия бизнеса и управления институт современных коммуникационных систем и технологий Кафедра рекламы
страница	7/12
Дата публикации	24.08.2013
Размер	0.55 Mb.
Тип	Учебно-методический комплекс

100-bal.ru > Маркетинг > Учебно-методический комплекс

1 2 3 4 5 6 7 8 9 ... 12

Тема № 13. Подготовка и проведение рекламной компании

Понятие и виды рекламных кампаний. Этапы проведения рекламной компании. Взаимодействие рекламодателя и рекламного агентства (СМИ) при разработке рекламных кампаний. Бриф. Цель рекламной кампании. Переменные рекламного отклика. Подход DAGMAR. Модель AIDA. Концепция товара и разработка рекламной идеи. Планирование рекламных мероприятий во времени. Выбор рекламной тактики. Различные схемы охвата целевой аудитории. Обоснование выбора средств рекламы. Определение оптимальной частоты повторения рекламы. Работа со СМИ. Понятие рейтинга СМИ. Медиапланирование. Принятие решения о календарном плане и интенсивности подачи рекламы. Покупка рекламных ресурсов и организация работы. Анализ достигнутых результатов.

Тема № 14. Рекламный бюджет и эффективность рекламы

Факторы, влияющие на размер бюджета. Теоретическая основа принятия решения о величине рекламного бюджета. Анализ по предельным экономическим показателям. Подходы к определению рекламного бюджета. Рекламный бюджет новой товарной категории, новой торговой марки, устоявшейся марки. Эффективность рекламы и проблема ее оценки. Исследования эффективности рекламных сообщений. Превентивные допрокатные тесты эффективности рекламного продукта. Способы оценки эффективности проведенной рекламной компании. Экономические и коммуникативные факторы эффективности. Экономическая эффективность и ее критерии. Критерии коммуникативной эффективности рекламы (переменные рекламного отклика). Оценка эффективности видов и средств (носителей) рекламы. Отчет о проведении рекламной компании.

IV. ЛИТЕРАТУРА

Основная

Батра Р., Майерс Д.Дж., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент. – М.: Вильямс, 2004.
Гольман И. Рекламная деятельность: планирование, технологии, организация. – М.: Гелла-Принт, 2004.
Марков А.П. Проектирование маркетинговых коммуникаций: Рекламные технологии. Связи с общественностью. Спонсорская деятельность. – СПб: Изд-во Гуманитарного университета профсоюзов, 2005.
Шарков Ф.И. Управление маркетинговыми коммуникациями. – М.: Академический проект, 2006.

Дополнительная

Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы. – М.: ЮНИТИ, 2006. – 718с.
Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Часть I. Рекламный рынок и его изучение. – М.: Изд-во Международного института рекламы, 2003.
Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Часть II. Комплекс маркетинга в рекламной деятельности. – М.: Изд-во Международного института рекламы, 2003.
Джоунс Дж.Ф. Рекламный бизнес: Деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиапланирование, интегрированные коммуникации. – М.: Вильямс, 2005.
Котлер Ф. Маркетинг XXI века. -СПб.: Нева, 2005.
Коханенко А. Имидж рекламных персонажей. Реклама и журналистика. – М.: МарТ, 2004.
Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. – М.: Эксмо-Пресс, 2006.
Огилви Д. Огилви о рекламе. – М.: Эксмо, 2006. – 232с.
Полукаров В.Л., Головлева Е.Л., Добренькова Е.В. Рекламная коммуникация. – М.: Дашков и К, 2002.
Романов А.А. Реклама: между социумом и маркетингом. – Изд-во: Маркет СД, 2002.
Семенов Б. Рекламный менеджмент. Учебное пособие. – М.: Маркетинг, 2001.
Субботенко С.Р. Рекламный план. Товар. Газета. Результат. Практическое пособие. – М.: Гелла-принт, 2004.
Ульяновский А. Мифодизайн: коммерческие и социальный мифы. – СПб.: Питер, 2005.
Федотова Л.Н. Реклама в коммуникационном процессе. – М.: Камерон, 2005.
Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Рекламные технологии. М.: РИП-холдинг, 2006.
Эриашвили Н.Д., Ховард К., Цыпкин Ю.А. и др. Маркетинг: Учебник для студентов и преподавателей, специалистов в области маркетинга, рекламы, менеджмента. – М.: Юнити, 2003.

V. ПЛАНЫ СЕМИНАРСКИХ ЗАНЯТИЙ

Тема № 6. Реклама как элемент маркетинга

Семинар проводится по проблемам тем 1-6. Основная учебная цель семинара состоит в уяснении обучаемыми особенностей маркетингового подхода к организации бизнеса и социальной среды и роли рекламы в современном мире. Следует обратить внимание на развитие у студентов начальных навыков самостоятельной исследовательской работы, публичного выступления и научного спора. Необходимо нацелить обучаемых на применение маркетинговых понятий при анализе актуальных проблем рекламы и современного бизнеса.

Занятие организуется в виде развернутой беседы. Студенты выступают с заранее подготовленными сообщениями, после которых организуется групповое обсуждение. Полное раскрытие проблем семинара добиваться постановкой наводящих вопросов. Поощрять самостоятельность суждений, учить делать выводы для практической деятельности. После завершения обсуждения каждого из вопросов подводить краткий итог и делать плавный переход к следующей проблеме. В ходе семинара допускается выступления студентов с заранее подготовленными рефератами.
Вопросы для обсуждения

Сущность и содержание маркетинга.
Понятие интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Роль рекламы в современном мире.
Современный рекламный бизнес в России.
Рекламная стратегия как элемент маркетингового планирования.

Литература:

Батра Р., Майерс Д.Дж., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент. – М.: Вильямс, 2004.
Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Часть I. Рекламный рынок и его изучение. – М.: Изд-во Международного института рекламы, 2003.
Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Часть II. Комплекс маркетинга в рекламной деятельности. – М.: Изд-во Международного института рекламы, 2003.
Гольман И. Рекламная деятельность: планирование, технологии, организация. – М.: Гелла-Принт, 2004.
Джоунс Дж.Ф. Рекламный бизнес: Деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиапланирование, интегрированные коммуникации. – М.: Вильямс, 2005.
Котлер Ф. Маркетинг XXI века. -СПб.: Нева, 2005.
Марков А.П. Проектирование маркетинговых коммуникаций: Рекламные технологии. Связи с общественностью. Спонсорская деятельность. – СПб: Изд-во Гуманитарного университета профсоюзов, 2005.
Полукаров В.Л., Головлева Е.Л., Добренькова Е.В. Рекламная коммуникация. – М.: Дашков и К, 2002.
Романов А.А. Реклама: между социумом и маркетингом. – Изд-во: Маркет СД, 2002.
Федотова Л.Н. Реклама в коммуникационном процессе. – М.: Камерон, 2005.
Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Рекламные технологии. М.: РИП-холдинг, 2006.
Эриашвили Н.Д., Ховард К., Цыпкин Ю.А. и др. Маркетинг: Учебник для студентов и преподавателей, специалистов в области маркетинга, рекламы, менеджмента. – М.: Юнити, 2003.

1 2 3 4 5 6 7 8 9 ... 12

Похожие:

	Реферат министерство образования и науки российской федерации ноу... За время обучения выполнять требования образовательной программы среднего профессионального образования		Рабочая программа по дисциплине «Использование современных информационных... Астью которой является профессиональная компетентность. Предлагаемый учебно-методический комплекс дисциплины «Использование современных...
	Реферат по теме: Источники права: понятие и виды по дисциплине: Право ...		Программа дисциплины использование современных информационных и коммуникационных... Мировать у будущих учителей систему знаний, умений и навыков в области использования информационных и коммуникационных технологий...
	Рабочая программа дисциплины «использование современных информационных... «использование современных информационных и коммуникационных технологий в учебном процессе»		Международная «Лига развития науки и образования» (Россия) Международная... Т. Г. Морозова, доктор географических наук, профессор взфэи, кафедра «Региональная экономика»
	Международная «Лига развития науки и образования» (Россия) Международная... Т. Г. Морозова, доктор географических наук, профессор взфэи, кафедра «Региональная экономика»		Методические рекомендации по изучению дисциплины «Использование современных... Ежью систему знаний, умений и компетенций в области использования средств информационных и коммуникационных технологий в работе с...
	Министерство образования и науки российской федерации ноу впо «международная... Дисциплина «Бюджетное право» входит в учебный план дисциплин специальности 080507 «Менеджмент организации»и изучается студентами...		Информационное обеспечение систем управления Целью изучения дисциплины является обучение студентов основам современных информационных технологий в части разработки логических...
	Б алтийский институт психологии и менеджмента (Латвия) балтийская... Целью конференции является привлечение учёных и профессионалов всех стран для обсуждения приоритетных проблем психологии, бизнеса...		Кафедра интеллектуальных информационных систем и геоинформатики Целью настоящего курса является рассмотрение основ различных методик управления проектами, специфики управления проектами в области...
	Реферат министерство образования и науки российской федерации негосударственное... Целью работы является изучение основополагающих аспектов международного права понятие, черты, виды, нормы		Ноу впо институт государственного управления, права и инновационных... Введение. Алгоритм. Программа. Язык программирования Паскаль. Техника безопасности
	Основные направления внедрения средств информационных и коммуникационных... Зация образования – это процесс обеспечения сферы образования методологией и практикой разработки и оптимального использования современных...		Реферат по дисциплине «Правоведение». Тема: «Теории происхождения... ...

Школьные материалы