Международная академия бизнеса и управления институт современных коммуникационных систем и технологий Кафедра рекламы
Скачать 0.55 Mb.
|
Тема 1. Маркетинг как современный подход к управлению экономическими и социальными отношениямиМаркетинг как технология управления рынком. Маркетинговая среда и ее структура. Приоритет потребителя. Понятия, принципы и функции маркетинга. Основные понятия маркетинга: нужды, потребности, запросы, товар, обмен, сделка, рынок. Сегментирование рынка и позиционирование товара. Основные концепции маркетинга. Комплекс маркетинга: товар, цена, распределение, продвижение. Брендинг. Особенности промышленного маркетинга. Маркетинг в социальной сфере. Маркетинг СМИ. Маркетинговые исследования – предпосылка эффективной рекламы. Ситуационный анализ. Тема 2. Интегрированные маркетинговые коммуникацииОсновные формы маркетинговых коммуникаций и их характеристики. Понятие интегрированных маркетинговых коммуникаций. Роль рекламы внутри маркетинговой программы. Задачи рекламного менеджмента. Специфика паблик рилейшенз и их взаимосвязь с рекламой. GR- коммуникации и лоббирование. Стимулирование потребителя. Стимулирование торговли. Директ-маркетинг. Реклама розничной торговли. Мерчандайзинг и POS-реклама. Маркетинговые акции (выставки, ярмарки, презентации), спонсорство, сувениры и т.д. Событийный и спортивный маркетинг. Размещение продукта. Тема 3. Реклама как вид маркетинговых коммуникацийПроцесс рекламной деятельности, основные его этапы. Роль рекламы в современном мире. Реклама как атрибут современного бизнеса. Реклама как вид бизнеса. Реклама как элемент культуры. Влияние рекламы на формирование массового и индивидуального сознания. Функции и цели рекламы. Взаимосвязь рекламных и маркетинговых целей. Рекламный процесс как система. Коммуникативная природа рекламной деятельности. Модель рекламной коммуникации. Товарная и имиджевая реклама. Социальная и политическая реклама. Средства и виды рекламы. Понятие целевой аудитории рекламы. Основные подходы в международном рекламном менеджменте: унификация и специализация. Региональные особенности и их учет. Особенности рекламной деятельности на российском рынке. Тенденции развития рекламы. Тема № 4. Рекламные агентства и рекламные службыРекламное агентство как система. Роль и функции рекламных агентств. Виды рекламных агентств. Персонал и организационная структура рекламного агентства. Взаимоотношения рекламодателя и рекламного агентства с позиции теории управления. Оплата услуг. Привлечение клиентов. Управление кадрами в рекламном агентстве. Административный и креативный менеджмент. Выбор рекламного агентства. Задачи рекламной службы предприятия. Рекламная активность фирмы. Сравнение возможностей рекламных агентств и рекламных служб организаций. Структура и функции рекламной службы. Менеджер по рекламе и его обязанности. Роль менеджера торговой марки в рекламной деятельности. Тема № 5. Социально-этическое и правовое регулирование рекламной деятельности в СМИНеобходимость социально-этического и правового регулирования. Саморегулирование рекламной деятельности. Международный опыт социально-этического регулирования. Социально-этические аспекты рекламы в современной России. Этические проблемы психологических воздействий в рекламе. Этические принципы рекламной деятельности. Нормативная база правового регулирования рекламной деятельности. Федеральный закон «О рекламе». Общие и специальные правовые требования к рекламе. Ненадлежащая реклама и ее виды. Ответственность рекламодателей, рекламопроизводителей и рекламораспространителей. Порядок контроля за соблюдением законодательства о рекламе. Правовое положение субъектов рекламной деятельности. Порядок заключения договоров на выполнение рекламных работ и оказание рекламных услуг. Авторское право в рекламе. Тема № 6. Стратегическое планирование рекламной деятельностиРазработка рекламной концепции и стратегии организации. Сущность и цели планирования. Взаимосвязь с маркетинговыми стратегиями. Понятие стратегического менеджмента в рекламе – ориентация на решение долговременных задач, разработка долгосрочных планов. Понятие и содержание рекламной стратегии предприятия. Этапы стратегического планирования. Цели рекламы. Функции и виды целей. Определение конкретных целей рекламы. Сроки стратегического планирования и корректировка рекламной стратегии. Порядок действий при организации планирования. |
Похожие:
 | Реферат министерство образования и науки российской федерации ноу... За время обучения выполнять требования образовательной программы среднего профессионального образования |  | Рабочая программа по дисциплине «Использование современных информационных... Астью которой является профессиональная компетентность. Предлагаемый учебно-методический комплекс дисциплины «Использование современных... |
| Реферат по теме: Источники права: понятие и виды по дисциплине: Право ... | | Программа дисциплины использование современных информационных и коммуникационных... Мировать у будущих учителей систему знаний, умений и навыков в области использования информационных и коммуникационных технологий... |
| Рабочая программа дисциплины «использование современных информационных... «использование современных информационных и коммуникационных технологий в учебном процессе» | | Международная «Лига развития науки и образования» (Россия) Международная... Т. Г. Морозова, доктор географических наук, профессор взфэи, кафедра «Региональная экономика» |
| Международная «Лига развития науки и образования» (Россия) Международная... Т. Г. Морозова, доктор географических наук, профессор взфэи, кафедра «Региональная экономика» | | Методические рекомендации по изучению дисциплины «Использование современных... Ежью систему знаний, умений и компетенций в области использования средств информационных и коммуникационных технологий в работе с... |
| Министерство образования и науки российской федерации ноу впо «международная... Дисциплина «Бюджетное право» входит в учебный план дисциплин специальности 080507 «Менеджмент организации»и изучается студентами... | | Информационное обеспечение систем управления Целью изучения дисциплины является обучение студентов основам современных информационных технологий в части разработки логических... |
| Б алтийский институт психологии и менеджмента (Латвия) балтийская... Целью конференции является привлечение учёных и профессионалов всех стран для обсуждения приоритетных проблем психологии, бизнеса... | | Кафедра интеллектуальных информационных систем и геоинформатики Целью настоящего курса является рассмотрение основ различных методик управления проектами, специфики управления проектами в области... |
| Реферат министерство образования и науки российской федерации негосударственное... Целью работы является изучение основополагающих аспектов международного права понятие, черты, виды, нормы | | Ноу впо институт государственного управления, права и инновационных... Введение. Алгоритм. Программа. Язык программирования Паскаль. Техника безопасности |
| Основные направления внедрения средств информационных и коммуникационных... Зация образования – это процесс обеспечения сферы образования методологией и практикой разработки и оптимального использования современных... | | Реферат по дисциплине «Правоведение». Тема: «Теории происхождения... ... |
