Международная академия бизнеса и управления институт современных коммуникационных систем и технологий Кафедра рекламы
Скачать 0.55 Mb.
|
Тема № 7. Реклама в прессе и печатная рекламаПонятие и виды медийной рекламы. Обзор рекламного медиарынка России. Особенности рекламы в прессе. Восприятие рекламного сообщения в прессе. Сравнение рекламных возможностей газет и журналов. Специфика рекламно-информационных изданий. Виды рекламных сообщений в прессе. Типовая структура рекламного модуля. Модульная и статьевая реклама. Место рекламного сообщения на полосе. Обложка и рекламная полоса в журнале. Критерии выбора издания рекламодателем. Виды и особенности печатной рекламы. Основные носители печатной рекламы: листовки, плакаты, буклеты, проспекты, каталоги. Требования к оригинал-макету. Использование печатной рекламы в маркетинговых мероприятиях. Тема № 8. Телевизионная и радиорекламаОсобенности телевидения как средства распространения рекламы. Виды телевизионной рекламы. Этапы создания телевизионной рекламы. Основные творческие приемы при производстве рекламных роликов. Медиаизмерения. Стоимость рекламного контакта. Оплата размещения рекламы. Прайм-тайм. Спонсорство. Особенности рекламы на федеральных и региональных каналах. Рекламные видеофильмы. Характеристики аудиорекламы. Особенности радио как средства рекламы. Возможности и ограничения радиорекламы. Использование радиорекламы в сочетании с другими видами рекламы. Тема № 9. Наружная реклама и реклама на транспорте и в ИнтернетНаружная реклама: понятие и основные цели. Носители наружной рекламы. Требования к рекламному сообщению в наружной рекламе. Использование наружной рекламы в сочетании с другими видами рекламы. Реклама на транспорте: преимущества и органичения. Виды рекламоносителей на транспорте. Особенности ценообразования в наружной рекламе. Реклама в местах продаж. Мерчендрайзенг. Динамика развития интернет-рекламы. Особенности Интернет-аудитории. Виды и особенности рекламы в сети Интернет. Баннерная реклама. Реклама через поисковые системы. Продвижение корпоративного сайта. Проблема спама. Реклама в сетевых СМИ. Тема № 10. Рекламные мероприятия в промоушенВзаимосвязь рекламных мероприятий и мероприятий BTL. Прямая почтовая рассылка. Цели и ситуации использования прямой почтовой рекламы. Работа со списками рассылки. Поводы для организации рассылки. Требования к рекламно-информационному письму. Сувенирная реклама, основные виды и цели. Выставка как комплексное рекламное мероприятие. порядок подготовки и работы на выставке. Контекстная реклама в кино, телефильмах и прессе. Сравнительная характеристика средств размещения рекламы. Критерии выбора видов рекламы и средств ее размещения. Тема № 11. Рекламное сообщениеРекламное сообщение, его основные элементы. Текстовые, выразительные и оформительские элементы рекламного сообщения. Требования к рекламному сообщению. Стратегии создания рекламного сообщения. Разработка идеи. Текст, его виды и структура (слоган, заголовок, основной рекламный текст, эхо-фраза). Управление вниманием. Психологические особенности восприятия. Понятие и виды психологического влияния. Учет психологических факторов при создании рекламных сообщений. Привлечение внимания и его удержание. Обеспечение запоминаемости. Обеспечение воздействие на поведение. Приемы увеличения эффективности сообщения. Композиция и месторасположение текста. Выбор и согласование визуального ряда (шрифты, изображения). Координация деятельности различных специалистов в ходе создания рекламного обращения. Техническое задание на разработку рекламы. Тестирование и оценка рекламных обращений. Дисфункциональные эффекты в рекламе и пути их преодоления. Тема № 12. Сегментация и позиционированиеПонятие сегментации. Стратегия концентрации и стратегия дифференциации. Эффективность сегментов. Априорная и эмпирическая сегментация. Критерии априорной сегментации. Методы изучения целевой аудитории. Психографический подход. Системы VALS и VALS 2. Европейская система сегментации. Охват целевых сегментов: контролируемый охват и самовыбирающийся потребитель. Сущность и стратегии позиционирования. Анализ восприятия конкурентов. Многомерное шкалирование. Построение карт восприятия. Принятие решения о позиционировании. |
Похожие:
 | Реферат министерство образования и науки российской федерации ноу... За время обучения выполнять требования образовательной программы среднего профессионального образования |  | Рабочая программа по дисциплине «Использование современных информационных... Астью которой является профессиональная компетентность. Предлагаемый учебно-методический комплекс дисциплины «Использование современных... |
| Реферат по теме: Источники права: понятие и виды по дисциплине: Право ... | | Программа дисциплины использование современных информационных и коммуникационных... Мировать у будущих учителей систему знаний, умений и навыков в области использования информационных и коммуникационных технологий... |
| Рабочая программа дисциплины «использование современных информационных... «использование современных информационных и коммуникационных технологий в учебном процессе» | | Международная «Лига развития науки и образования» (Россия) Международная... Т. Г. Морозова, доктор географических наук, профессор взфэи, кафедра «Региональная экономика» |
| Международная «Лига развития науки и образования» (Россия) Международная... Т. Г. Морозова, доктор географических наук, профессор взфэи, кафедра «Региональная экономика» | | Методические рекомендации по изучению дисциплины «Использование современных... Ежью систему знаний, умений и компетенций в области использования средств информационных и коммуникационных технологий в работе с... |
| Министерство образования и науки российской федерации ноу впо «международная... Дисциплина «Бюджетное право» входит в учебный план дисциплин специальности 080507 «Менеджмент организации»и изучается студентами... | | Информационное обеспечение систем управления Целью изучения дисциплины является обучение студентов основам современных информационных технологий в части разработки логических... |
| Б алтийский институт психологии и менеджмента (Латвия) балтийская... Целью конференции является привлечение учёных и профессионалов всех стран для обсуждения приоритетных проблем психологии, бизнеса... | | Кафедра интеллектуальных информационных систем и геоинформатики Целью настоящего курса является рассмотрение основ различных методик управления проектами, специфики управления проектами в области... |
| Реферат министерство образования и науки российской федерации негосударственное... Целью работы является изучение основополагающих аспектов международного права понятие, черты, виды, нормы | | Ноу впо институт государственного управления, права и инновационных... Введение. Алгоритм. Программа. Язык программирования Паскаль. Техника безопасности |
| Основные направления внедрения средств информационных и коммуникационных... Зация образования – это процесс обеспечения сферы образования методологией и практикой разработки и оптимального использования современных... | | Реферат по дисциплине «Правоведение». Тема: «Теории происхождения... ... |
