Учебно-методический комплекс дисциплины: Маркетинг Специальность: 080507. 65 «Менеджмент организации»

Скачать 2.29 Mb.

Название	Учебно-методический комплекс дисциплины: Маркетинг Специальность: 080507. 65 «Менеджмент организации»
страница	13/17
Дата публикации	16.09.2013
Размер	2.29 Mb.
Тип	Учебный курс

100-bal.ru > Маркетинг > Учебный курс

1 ... 9 10 11 12 13 14 15 16 17

тема 2: маркетинговая информационная система и маркетинговые исследования
Первый вариант
Вопрос 1. Консьюмеризм представляет собой

суверенитет потребителя;
движение потребителей в защиту своих прав;
изучение психологических аспектов поведения покупателя на рынке.

Вопрос 2. Закон РФ «О защите прав потребителей» принят в:

1990 г.
1992 г.
1995 г.

Вопрос 3. Панель – это:

деревянная обшивка кабинета менеджера фирмы;
часть улицы;
постоянная выборочная совокупность лиц / предпринимателей.

Вопрос 4. Омнибусом в маркетинге называют:

1.двухэтажный автобус

2.панель с изменяющейся программой опроса;

3.панель с постоянной программой опроса.

Вопрос 5. Анкетирование – это:

опрос в форме письменных ответов на вопросы, приведенные в виде таблицы;
изучение биографических данных респондента;
составление перечня вопросов.

Вопрос 6. Контент – анализ представляет собой:

1.количественный метод анализа документов;

2.библиографическую справку;

3.поиск источника сведений в каталоге.

Вопрос 7. Факторы, не поддающиеся контролю со стороны предприятия – это…:

Вопрос 8. Внутренней средой предприятия в маркетинге считают:

контактные аудитории;
производство и технологию, исследования и разработку товаров;
уровень инфляции

тема 2. маркетинговая информационная система и маркетинговые исследования
Второй вариант
Вопрос 1. Микросреда маркетинга – это…:

внутренняя среда предприятия;
политико - правовые факторы;
демографические, экономические, научно-технические, природные, социально-культурные факторы.

Вопрос 2.К макросреде маркетинга относят:

общие условия среды нахождения предприятия;
силы, не влияющие на деятельность предприятия
внутреннюю среду предприятия

Вопрос 3. Вопросы, дающие возможность респонденту отвечать своими словами, – это:

Вопрос 4. Контактные аудитории предприятия – это:

общественные союзы;
демографическая среда;
природные условия

Вопрос 5. Первичные данные представляют собой…

1.первые поступления о продажах

2.информацию, собранную для конкретной цели

3.появление данных о «товаре- новинке»
Вопрос 6.Отличие панельного исследования от простого заключается в том, что оно проводится:

1.по одной и той же теме, на одной и той же выборке через четко определенные периоды времени,

2.на одной и той же выборке по разным темам,

3.по одной и той же теме на разных выборках
Вопрос 7. В практике маркетинга кабинетные исследования целесообразно использовать при:

1.сборе текущей информации о реакции потребителей на новую упаковку товара,

2.анализе экономической конъюнктуры как фактора внешней среды,

3.получении новых данных о качестве обслуживания покупателей
Вопрос 8.В теории маркетинга вторичная информация не характеризуется следующими достоинствами:

1.представление различных аспектов проблемы,

2.быстрый доступ,

3.конфиденциальность
ТЕМА 3: СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА
Вариант первый
Вопрос 1. Стратегия, при которой предприятие не учитывает различий между сегментами и рассматривает рынок как единое целое, – это стратегия:

1.дифференцированного маркетинга,

2.недифференцировапнного маркетинга,

3.концентрированного маркетинга

Вопрос 2. Изучение психологических аспектов поведения покупателей на рынке - это:

синергизм;
консьюмеризм;
бихевиоризм.

Вопрос 3. Этапы потребительского поведения:

поиск информации;

осознание потребности;
предпокупочная оценка альтернатив;
принятие решений о покупке и потреблений;

решение проблемы денег для покупки;

осознание необходимости покупки;
предположительная оценка альтернатив;
поведение после покупки.

осознание потребности;

поиск информации;
сравнение альтернатив;
покупка;
поведение после покупки.

Вопрос 4. Продавец не предупредил покупателя о том, что купленная к автомобилю запчасть подходит не ко всем моделям автомобилей, ответственность за наступившие последствия несет:

производитель;
продавец;
посредник.

Вопрос 5. Главная цель сегментации – это:

определение критериев оценки сегмента;
обеспечение адресности разрабатываемого, выпускаемого и реализуемого товара;
определение цены товара.

Вопрос 6. Выделение части рынка по определенным общим признакам представляет собой:

исследование;
сегментация;

3. планирование

Вопрос 7. Основные критерии оценки сегмента рынка…:

географические признаки;
стиль жизни и классовая принадлежность;
возможность получения каналов распределения и сбыта.

Вопрос 8. Цели сегментации рынка…:

подчеркнуть свое место в организации перед руководством т.к. сегментация отражает маркетинговый подход;
определить рыночную долю;
измерить и выбрать подходящий сегмент.

Вопрос 9. Преимущества стратегии дифференцированного маркетинга…:

низкий уровень затрат и цен за счет массового производства;
незначительные расходы на маркетинг;
ослабление восприимчивости к неудачам на отдельных сегментах.

Вопрос 10. Позиционирование определяет…:

емкость выбранного сегмента;
конкурентные преимущества товара;
выбор признаков сегментации.

Вопрос 11. В теории маркетинга «сегмент рынка» - это совокупность, группа потребителей, характеризующиеся следующими признаками:
1.потребители сегмента существенно отличаются по требованиям и предпочтениям,

2.потребители однородны и одинаково реагируют на предлагаемый продукт,

3.потребители неоднородны и по - разному реагируют на мероприятия маркетинга

ТЕМА 3: СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА
Вариант второй
Вопрос 1. Основные критерии оценки сегментов – это:

социально-демографические;
экономическая привлекательность;
географические.

Вопрос 2. Матрица БКГ включает в себя квадранты:

трудные дети, собаки, звезды, дойные коровы;
собаки, тигры, дойные коровы;
злые тигры, ленивые кошки, сияющие звезды.

Вопрос 3. Географические признаки сегментации рынка…:

национальность;
отношение к религии;
климат.

Вопрос 4. Потенциал сегмента – это…:

доступность
число товаров, реализованных в сегменте за определенный период;
измеримость.

Вопрос 5. К признакам сегментации потребительского рынка не относятся:

демографические;
социально-экономические;
размер оптовой партии товара.

Вопрос 6. Признаки сегментации рынка потребительских товаров…:

централизация процесса покупки;
стиль жизни потребителя;
характеристика специалиста принимающего решение о покупке.

Вопрос 7. Стратегия, предусматривающая разработку комплекса маркетинга для каждого из выбранных предприятием сегментов, – это…:
Вопрос 8. Цели сегментации рынка…:

определить рыночную долю;
осуществить планирование маркетинга;
лучше удовлетворить нужды и потребности людей, проектируя товар в соответствии с желаниями и предпочтениями покупателей.

Вопрос 9. Концентрированный маркетинг применяется, когда…:

дальнейший захват рынка ограничен;
основные сегменты не насыщены;
захват рынка не ограничен.

Вопрос 10. Стратегия концентрированного маркетинга характерна для производства и реализации…:

телевизоров;
подводных лодок;
лака для ногтей.

Вопрос 11. Стратегия, при которой предприятие стремится охватить достаточно большое количество сегментов с помощью товаров, отличающихся от продукции конкурентов и имеющих что-то неповторимое с точки зрения потребителей, – это стратегия…:

ТЕМА 3: СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА
Вариант третий
Вопрос 1. Основные критерии оценки сегментов – это:

социально-демографические;
экономическая привлекательность;
географические.

Вопрос 2. Матрица И. Ансоффа включает в себя:

стратегию проникновения, стратегию развития товара, стратегию развития диверсификации;
стратегию проникновения на рынок, стратегию психологической цены, стратегию лидерства по затратам, стратегию престижных цен;
стратегию планирования, стратегию дифференциации, стратегию контроля, стратегию фокусирования.

Вопрос 3. Признаки сегментации рынка потребительских товаров…:

централизация процесса покупки;
стиль жизни потребителя;
характеристика специалиста принимающего решение о покупке.

Вопрос 4. Стратегия, при которой предприятие концентрирует свои усилия на одном сегменте рынка и предлагает товары, предназначенные для этой группы потребителей, – это стратегия…:

целевого сегмента;
тактики использования маркетинга – микс;
стратегии использования маркетинга - микс.

Вопрос 5. Главной целью сегментации является:

обеспечение адресности разрабатываемого, выпускаемого и реализуемого товара;
выбор признаков сегментации;
определение критериев оценки сегмента.

Вопрос 6. Понятие «уровень товара» - это:

понятие товара как совокупность или набор атрибутов;
сорт товара, его качество;
внешнее оформление.

Вопрос 7.К демографическим признакам сегментации рынка относятся:

социальный слой и образ жизни;
провинция, муниципальный округ;
пол и возраст.

Вопрос 8. Связь между понятиями «сегментирование» и «позиционирование» - это…:

сегментирование и позиционирование – практически идентичные понятия;
продукт позиционируется на выбранном сегменте
продукт позиционируется на рынке в целом, а сегментирование направлено на разделение рынка.

Вопрос 9. Недостатком стратегии концентрированного маркетинга является:

ограниченная емкость сегмента;
четкое знание запросов потребителей;
стабильность доходов.

Вопрос 10. Категория покупателей, приобретающая товар новинку, практически не задумываясь о последствиях, – это…:

новаторы;
раннее большинство;
позднее большинство.

Вопрос 11. Доступность сегмента для предприятия – это…:

наличие информации о сегменте;
возможность продвижения с помощью средств рекламы;
уровень конкуренции в сегменте.

ТЕМА 3: СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА
Вариант четвертый
Вопрос 1. Цели сегментации рынка…:

определить рыночную долю;
осуществить планирование маркетинга;
лучше удовлетворить нужды и потребности людей, проектируя товар в соответствии с желаниями и предпочтениями покупателей.

Вопрос 2. Психографические признаки сегментации – это…:

стиль жизни, тип личности;
климатические зоны, административные районы;
степень урбанизации.

Вопрос 3. Преимущества стратегии концентрированного маркетинга…:

ориентация на массовый рынок;
четкое знание особенностей, запросов потребителей;
возможность работы на других сегментах.

Вопрос 4. Стратегия недифференцированного маркетинга представляет собой:

соответствие товара предприятия потребностям максимального количества потребителей;
дифференциацию товаров предприятия от товаров - конкурентов;
разграничение товаров с помощью дифференциации комплекса маркетинга.

Вопрос 5. Сегментация рынка отражает:

однородность потребностей потребителей;
различия в потребностях потребителей;
однородность спроса потребителей.

Вопрос 6. Сегментация проведена правильно, если:

реакция потребителя внутри сегмента неоднородна;
существенных различий между сегментами нет;
реакция потребителей внутри сегмента одинакова.

Вопрос 7. Предприятие при выборе стратегии дифференцированного маркетинга стремится…:

охватить большой рынок с помощью снижения цен;
разработать товар, отличающийся от продукции конкурентов;
сконцентрировать внимание и ресурсы на одном сегменте рынка.

Вопрос 8. Сегментация по выгодам основана на:

делении на пользователей и непользователей;
делении на регулярных и нерегулярных пользователей;
выявлении основных мотивов потребителей, важнейших требований к товарам.

Вопрос 9. Приверженцы чистых и здоровых зубов предпочитают жвачку без сахара с добавлением комплекса биологически активных веществ. Другие хотят иметь свежее дыхание и предпочитают добавление ментола. Любители приятного вкуса покупают жевательную резинку с фруктовыми добавками. Предприятие- изготовитель проводит сегментацию по…:

образу жизни;
психографическим признакам;
покупательским мотивам.

Вопрос 10. Недостатки стратегии недифференцированного маркетинга – это…:

сложность в разработке новых товаров;
низкий уровень производственных затрат;
широкие границы потенциального рынка.

Вопрос 11. Позиционирование товара представляет собой:

сегментирование рынка по продукту;
разработка имиджа товара;
обеспечение конкурентоспособности товара

1 ... 9 10 11 12 13 14 15 16 17

Похожие:

	Учебно-методический комплекс дисциплины (умкд) «Маркетинг» Учебно-методический комплекс дисциплины (умкд) «Маркетинг» для студентов очной формы обучения специальности 080507. 65 «Менеджмент...		Учебно-методический комплекс дисциплины история религии специальность:... История религии специальность: 080507. 65 «Менеджмент организации» Форма подготовки: очная/заочная
	Учебно-методический комплекс по дисциплине экономика предприятия... Гос впо по специальности 080507. 65 Менеджмент организации, утвержденными 17 марта 2000, №234 эк/сп		Учебно-методический комплекс по дисциплине статистика специальность... Гос впо по специальности 080507. 65 Менеджмент организации, утвержденный Министерством образования РФ «17» марта 2000 г., №234 эк...
	Учебно-методический комплекс специальность: 080507. 65 Менеджмент... Инновационный менеджмент: Учебно-методический комплекс / Авт сост. Дерендяева Т. М. – Калининград, 2010. – 25 с		Учебно-методический комплекс дисциплины производственная санитария... Учебно-методический комплекс дисциплины составлен в соответствии с требованиями государственного образовательного стандарта высшего...
	Учебно-методический комплекс рабочая программа для студентов специальности... «Менеджмент организации» 080507. 65 (Финансовый менеджмент) заочной формы обучения		Учебно-методический комплекс экологический туризм высшее профессиональное... Учебно-методический комплекс подготовлен Малиновским Л. Ф. кандидатом экономических наук, доцентом
	Учебно-методический комплекс по дисциплине экология специальность:... При разработке учебно-методического комплекса учебной дисциплины в основу положены		Учебно-методический комплекс по дисциплине философия специальность... При разработке учебно-методического комплекса учебной дисциплины в основу положены
	Учебно-методический комплекс Для специальностей: 080507 Менеджмент... Учебно-методический комплекс «Теория организации» составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта...		Учебно-методический комплекс дисциплины информатика специальность... Учебно-методический комплекс составлен в соответствии с требованиями федерального государственного образовательного стандарта высшего...
	Исследование систем управления: учебно-методический комплекс дисциплины... Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования		Учебно-методический комплекс Для специальностей 080505 Управление... Учебно-методический комплекс «Эстетика» составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта высшего...
	Учебно-методический комплекс для специальности 080507 Менеджмент... Учебно-методический комплекс «Управленческие решения» составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта...		Учебно-методический комплекс дисциплины стратегический менеджмент... В настоящее время в сфере образования активно внедряется одна из форм оценки знаний учащихся тестирование. В тестовой форме проводятся...

Школьные материалы