Учебно-методический комплекс дисциплины: Маркетинг Специальность: 080507. 65 «Менеджмент организации»

Скачать 2.29 Mb.

Название	Учебно-методический комплекс дисциплины: Маркетинг Специальность: 080507. 65 «Менеджмент организации»
страница	14/17
Дата публикации	16.09.2013
Размер	2.29 Mb.
Тип	Учебный курс

100-bal.ru > Маркетинг > Учебный курс

1 ... 9 10 11 12 13 14 15 16 17

Тема 4: товар и товарная политика
Вариант первый
Вопрос 1. Понятие «уровни товара» - это…:

замысел, реальное исполнение и подкрепление товара;
сорт товара, его качество;
внешнее оформление.

Вопрос 2. Товаром в маркетинге считают:

результат исследований, разработок и производства;
любой продукт деятельности, предназначенный для реализации;
продукт деятельности, предложенный на рынке продажи по определенной цене и пользующийся спросом как удовлетворяющий потребности.

Вопрос 3. Качество товара в маркетинге представляет собой:

Соответствие требованиям нормативно-технической документации;
совокупность свойств и характеристик продукции, способных удовлетворять потребности;
конкретные характеристики одного или нескольких свойств.

Вопрос 4. Товары особого спроса…:

страхование жизни;
автомобиль ручной сборки;
энциклопедии.

Вопрос 5. Уровень «товар с подкреплением»…:

упаковка товара;
марочное название;
послепродажное обслуживание.

Вопрос 6. Жизненный цикл товара – это…:

время годности товара;
совокупность фаз внедрения товара на рынок, роста продаж, зрелости товара и спада продаж;
интервал времени от момента приобретения товара до момента утилизации, прекращения существования товара.

Вопрос 7. Предприятие на стадии внедрения товара должно…:

представить широкий ассортимент внедряемой товарной группы;
обеспечить обратную связь с первыми потребителями;
внедрять несколько новинок одновременно.

Вопрос 9. Функциии товарного знака…:

индивидуализация товара;
аналитическая;
производственная.

Вопрос 10. Установите соответствие между примерами товара и их уровнями в соответствии трехуровневой моделью Ф. Котлера:

а) товар по замыслу,

б) товар в реальном исполнении,

в) товар с подкреплением:
1.Холодильник – вещь, которая будет служить долго, а в случае поломки ее починят мастера магазина, в котором его купили;

2.Холодильник – приспособление для хранения скоропортящихся продуктов;

3.Холодильник – элегантный высокий ящик с блестящими ручками

Тема 4: товар и товарная политика
Вариант второй
Вопрос 1. Товар в маркетинге – это…:

средство удовлетворения потребности;
зарегистрированное в установленном порядке обозначение;
любой продукт деятельности, предназначенный для реализации.

Вопрос 2. Товаром рыночной новизны в маркетинге считают:

товар старый для прежних рынков, но новый для данного рынка;
оригинальное изделие, или услуга;
товар новый для предприятия.

Вопрос 3. Причина неудачи при внедрении новых товаров на рынок…:

высокий имидж товарной марки;
необоснованно высокая цена;
жесткая конкуренция.

Вопрос 4. Стадия зрелости характеризуется…:

переходом к массовому рынку;
дифференциацией выпускаемых товаров;
постоянным увеличением спроса на товар.

Вопрос 5. Цена нового, престижного товара является максимальной на этапе…:

роста;
внедрения;
разработки.

Вопрос 6. Стадия спада не характеризуется…:

снижением объемов продаж;
снижением прибыли;
усилением конкурентной борьбе.

Вопрос 7. Ключевые факторы успеха товара на этапе внедрения…:

обратная связь с потребителем, реклама;
низкое соотношение расходов на рекламу к объему реализации товаров;
ориентация на массовый рынок.

Вопрос 8. Жизненный цикл товара – это…:

период создания товара от момента появления идеи до вывода товара на рынок;
время от выхода на рынок первой партии товара до момента прекращения спроса на него;
интервал времени от момента приобретения товара до момента утилизации, прекращения существования товара.

Вопрос 9. Маркетинговая поддержка товара на этапе роста обеспечивается…:

ориентацией на покупателей – консерваторов;
стратегией равновесных цен;
увеличение производства товара.

Вопрос 10. Когда принимается решение о создании новых товаров, удовлетворяющих потребности на новом качественном уровне, то используют________________маркетинг:
1.поддерживающий,

2.стимулирующий,

3.развивающий

Тема 4: товар и товарная политика
Вариант третий
Вопрос 1. Стадия зрелости жизненного цикла характеризуется:

наибольшей массой общей прибыли;
ограничением ассортимента двумя-тремя наиболее ходовыми модификациями товара;

широким применением скидок с цены.

аналитическая;

Вопрос 2.На стадии спада жизненного цикла товара происходит:

увеличением расходов на рекламу;
ориентацией на массовый рынок;
сокращение расходов на маркетинг.

Вопрос 3. Маркетинговые функции упаковки…:

соответствие экологическим требованиям;
юридическая охрана собственности;
уменьшение сравнения по ценам.

Вопрос 4. Маркетинговые решения на этапе зрелости направлены на:

расширение сбыта;
сохранение позиций товара на рынке;
ориентацию на обеспеченную группу потребителей.

Вопрос 5. Рынок товаров потребительского назначения – это…:

компании, приобретающие товары для их последующей реализации;
предприниматели, приобретающие товары для продажи;
покупатели, приобретающие товары для личного потребления.

Вопрос 6. Условия использования стратегии «низких цен» на стадии «роста» товара…:

высокая чувствительность покупателей к цене;
наличие высокообеспеченных покупателей;
небольшой объем производства товаров.

Вопрос 7. Новый товар на рынке – это товар…:

с принципиально новыми техническими характеристиками;
нуждающийся в конкурентной рекламе;
известный на других рынках, но появившийся впервые на анализируемом.

Вопрос 8. Продление жизненного цикла товара осуществляется…:

нахождением новых рынков сбыта;
быстрой сменой ассортимента;
разработкой нового товара.

Вопрос 9. Внедрение нового товара на рынок осуществляют…:

при снижении конкурентоспособности товаров основного ассортимента;
при наличии предварительно сформировавшейся потребности;
на основании результатов рыночных исследований.

Вопрос 10. Под «уровнем товара» в маркетинге понимают:

товар как совокупность атрибутов;
сорт товара, его качество;
внешнее оформление.

Тема 5: цена и ценовая политика
Вариант первый
Вопрос 1. Высокая цена, ориентированная на покупателей, обеспокоенных качеством и уникальностью товара, – это…:
Вопрос 2. Основные задачи цены продажи…:

более полно удовлетворять потребности покупателей;
обеспечить конкурентоспособность продукции на рынке;
сокращать издержки производства.

Вопрос 3. Количество денег, запрашиваемых за продукцию или услугу, или денежное выражение стоимости, называют…..
Вопрос 4. Основные условия применения стратегии «снятия сливок» …:

короткий жизненный цикл товара;
чувствительность покупателей к цене;
большое количество товаров.

Вопрос 5. Основные задачи цены продажи…:

обеспечить конкурентоспособность продукции на рынке;
соответствовать товару и методике позиционирования принятой предприятием;
более полно удовлетворять потребности покупателей.

Вопрос 6. Продажа товаров первоначально осуществляется по ценам, значительно выше цены производства – это стратегия…:
Вопрос 7. Стратегия, при которой предприятие соотносит свои цены с ценами предприятия – лидера на данном рынке по конкретному товару – это стратегия…:

Вопрос 8. Уровень цен зависит от…:

стадии жизненного цикла товара;
желание индивидуальных покупателей;
содержания рекламы.

Тема 5: цена и ценовая политика
Вариант второй
Вопрос 1. Маркетинговые решения по ценам…:

установление затрат на производство;
определение роли цены относительно путей получения прибыли;
использование методов конечного ценообразования.

Вопрос 2. Цена воспринимается покупателем как…:

обменная стоимость товара;
показатель полезности товара;
показатель качества.

Вопрос 3. Стратегия ценообразования, направленная на покупателей с высоким уровнем дохода, для товара, имеющего «имидж качества» - это…:

ценового лидера;
равновесных рыночных цен;
высоких цен.

Вопрос 4. Условия применения предприятием стратегии «погони за лидером» предусматривают…:

проведение широкой рекламной кампании;
разработку стратегии продвижения товара;
установление цены ниже, чем у лидера.

Вопрос 5. Целесообразность использования стратегии «снятия сливок»…:

покупатель не задумывается о цене и таких покупателей достаточно много;
покупатели должны быть чувствительны к цене;
издержки на единицу продукции должны уменьшаться.

Вопрос 6. Условием применения стратегии «средних рыночных цен» является…:

превышение спроса над предложением;
отсутствие резкой конкурентной борьбы между производителями;
наличие острой конкурентной борьбы.

Вопрос 7. Стратегия низких цен для проникновения на рынок целесообразна если…:

качество продукции должно возрастать;
потребители должны быть чувствительны к цене, необходимо присутствие эластичности спроса;
потребители не задумываются о цене.

Вопрос 8. Основные задачи цены продажи…:

организовать продажу;
более полно удовлетворять потребности покупателей;
способствовать изучению рынка

Тема 6: сбытовая политика
Вариант первый
Вопрос 1. Длинный канал распределения выбирается в случае:

реализации недорогих товаров;
наличия большого количества мелких производителей и розничных торговых точек;
закупки крупным розничным торговым предприятием больших партий товаров;

Вопрос 2. Прямой канал сбыта выберет, скорее всего, производитель…:

модной одежды «haute couture»;
жевательной резинки;
садово-огородного инвентаря.

Вопрос 3. Деятельность по планированию, реализации и контролю за физическим перемещением товаров от мест их изготовления к местам использования – это

Вопрос 4. Уровень канала распределения – это…:

налаживание и поддержание связи с потенциальными потребителями;
любой посредник, выполняющий работу по приближению товара к конечному покупателю;
место предоставления товара потребителю.

Вопрос 5. Длинный канал распределения выбирается в случае:

реализации недорогих товаров;
наличия большого количества мелких производителей и розничных торговых точек;
закупки крупным розничным торговым предприятием больших партий товаров.

Вопрос 6. Каналы прямого маркетинга…:

торговля со склада дистрибьютора;
посылочная торговля;
торговля через розничные магазины.

Вопрос 7. Основной целью стимулирования потребителей является:

установление долгосрочных двусторонних коммуникаций;
достижение заданной осведомленности о предприятии, товаре;
удержание и вознаграждение лояльных потребителей.

Вопрос 8. Предприятие, реализующее свои товары через ограниченное число дилеров, использует стратегию распределения…:

1.интенсивную

2.эксклюзивную

3.селективную
Тема 6: сбытовая политика
Вариант второй
Вопрос 1. Длинный канал распределения выбирается в случае:

реализации недорогих товаров;
наличия большого количества мелких производителей и розничных торговых точек;
закупки крупным розничным торговым предприятием больших партий товаров.

Вопрос 2. Каналы прямого маркетинга…:

торговля через магазины, принадлежащие производителю;
торговля со склада дистрибьютора;
торговля через розничные магазины.

Вопрос 3. Предприятия или лица, содействующие движению товара по каналу распределения, – это…:

Вопрос 4. Меры стимулирования сбыта…:

разнообразные формы кредитов, раздача бесплатных образцов;
адресная рассылка;
реклама в местах скопления большого количества людей.

Вопрос 5. Правом собственности на товар среди посредников обладают…:

агенты;
специализированные оптовые предприятия;
брокеры.

Вопрос 6. Видом стимулирования торговых посредников является:

организация конкурсов дилеров;
скидки «мгновенных распродаж»;
премия на основании различных доказательств (пробки, товарные ярлыки, упаковки);

Вопрос 7. FERRARI для поддержания фирменного стиля, имиджа товара и повышения контролируемости продаж своими посредниками использует стратегию распределения…:

интенсивную;
эксклюзивную;
выборочную.

Вопрос 8. Логистические функции включают…:

кредитование клиента;
маркетинговые исследования и сбор информации;

3.транспортировку и складирование товаров

1 ... 9 10 11 12 13 14 15 16 17

Похожие:

	Учебно-методический комплекс дисциплины (умкд) «Маркетинг» Учебно-методический комплекс дисциплины (умкд) «Маркетинг» для студентов очной формы обучения специальности 080507. 65 «Менеджмент...		Учебно-методический комплекс дисциплины история религии специальность:... История религии специальность: 080507. 65 «Менеджмент организации» Форма подготовки: очная/заочная
	Учебно-методический комплекс по дисциплине экономика предприятия... Гос впо по специальности 080507. 65 Менеджмент организации, утвержденными 17 марта 2000, №234 эк/сп		Учебно-методический комплекс по дисциплине статистика специальность... Гос впо по специальности 080507. 65 Менеджмент организации, утвержденный Министерством образования РФ «17» марта 2000 г., №234 эк...
	Учебно-методический комплекс специальность: 080507. 65 Менеджмент... Инновационный менеджмент: Учебно-методический комплекс / Авт сост. Дерендяева Т. М. – Калининград, 2010. – 25 с		Учебно-методический комплекс дисциплины производственная санитария... Учебно-методический комплекс дисциплины составлен в соответствии с требованиями государственного образовательного стандарта высшего...
	Учебно-методический комплекс рабочая программа для студентов специальности... «Менеджмент организации» 080507. 65 (Финансовый менеджмент) заочной формы обучения		Учебно-методический комплекс экологический туризм высшее профессиональное... Учебно-методический комплекс подготовлен Малиновским Л. Ф. кандидатом экономических наук, доцентом
	Учебно-методический комплекс по дисциплине экология специальность:... При разработке учебно-методического комплекса учебной дисциплины в основу положены		Учебно-методический комплекс по дисциплине философия специальность... При разработке учебно-методического комплекса учебной дисциплины в основу положены
	Учебно-методический комплекс Для специальностей: 080507 Менеджмент... Учебно-методический комплекс «Теория организации» составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта...		Учебно-методический комплекс дисциплины информатика специальность... Учебно-методический комплекс составлен в соответствии с требованиями федерального государственного образовательного стандарта высшего...
	Исследование систем управления: учебно-методический комплекс дисциплины... Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования		Учебно-методический комплекс Для специальностей 080505 Управление... Учебно-методический комплекс «Эстетика» составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта высшего...
	Учебно-методический комплекс для специальности 080507 Менеджмент... Учебно-методический комплекс «Управленческие решения» составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта...		Учебно-методический комплекс дисциплины стратегический менеджмент... В настоящее время в сфере образования активно внедряется одна из форм оценки знаний учащихся тестирование. В тестовой форме проводятся...

Школьные материалы