Учебно-методический комплекс дисциплины: Маркетинг Специальность: 080507. 65 «Менеджмент организации»

Тема 6: сбытовая политика Вариант третий Вопрос 1. Уровень канала распределения – это…: количество торговых посредников, участвующего в перемещении товара к потребителю; качество услуг, предоставляемых производителем своим посредникам; налаживание и поддержание связи с потенциальными потребителями. Вопрос 2. Конечное звено канала распределения…: покупатель; дистрибьютор; агент. Вопрос 3. Начальное звено канала распределения…: производитель; магазин; потребитель. Вопрос 4. Утверждение «Особое внимание уделяется перемещению и хранению товаров» соответствует элементу комплекса маркетинга…: товар; продвижение; распределение. Вопрос 5. Сбыт в маркетинге – это…: коммуникации предприятия; общение продавца с покупателем; отношения, существующие на рынке по поводу купли-продажи товаров или услуг. Вопрос 6. Посредник при одноуровневом канале на рынке потребительских товаров…: мелкооптовый торговец; розничный торговец; брокер. Вопрос 7. Производитель занимается организацией собственной торговой сети, если…: на рынке имеется множество потребителей; производитель не располагает достаточными финансовыми ресурсами; количество продаваемого товара может оправдать расходы на организацию. Вопрос 8. Эксклюзивное посредничество…: лишает права торговать товарами конкурентов; является интенсивным распределением; представляет собой выбор производителем ограниченного числа точек различной продажи в данном регионе Тема 7: Коммуникативна политика Вариант первый Вопрос 1. Любая оплаченная форма неличного представления, идей, услуг, определенная заказчиком, – это…: Вопрос 2. Группа потребителей, заинтересованная в рекламе,– это…: объект рекламы; рекламоноситель; рекламораспространитель. Вопрос 3. Экономическую эффективность рекламы определяет…: искусство производить психологическое воздействие на людей; увеличение реализации товаров после проведения рекламной компании; возросшая известность предприятия. Вопрос 4. Реклама – это…: личная коммуникация; двусторонняя коммуникация; неличная коммуникация. Вопрос 5. Реклама будет эффективной, если…: товар выигрывает в сравнении с товаром конкурента; привлекает внимание потребителей и вызывает желание купить товар; содержит сведения, порочащие товар конкурента. Вопрос 6. Основная цель мероприятий по стимулированию сбыта…: проведение благотворительных акций; создание условий для совершения покупки в заданный период времени; публикация статей, репортажей, новостей. Вопрос 7. Товарная реклама предназначена для…: рекламодателя; привлечения внимания потребителя к товарам с целью создания или увеличения спроса на них; 3. формирования имиджа предприятия Вопрос 15. К законам мерчандайзинга не относится: закон запаса; закон расположения; закон цен Вопрос 8. Реклама методом «директ-мейл» - это…: нужные плакаты; реклама внутри транспортных средств; прямая адресная рассылка. Вопрос 9.При медиапланировании не используют такие характеристики средств как: 1.тираж, 2.креативность, 3.время выхода Тема 7: Коммуникативна политика Вариант второй Вопрос 1. Рекламный слоган представляет собой: главный аргумент рекламного послания; рекламный девиз; любой броский элемент рекламы, привлекающий к ней внимание. Вопрос 2. Рекламодатель – это…: человек, который распространяет рекламное сообщение; юридическое или физическое лицо, заказывающее и оплачивающее рекламу у рекламного агентства; рекламное агентство, принимающее заказ на рекламу. Вопрос 3.Под уникальным торговым предложением понимают: эксклюзивный товар; уникальное преимущество товара, используемое в рекламном сообщении; престижное место продаж. Вопрос 4. Интеграция функций рекламы с товаром в медиапрограмме представляет собой мерчандайзинг; продакт- плейсмент; паблик рилейшнз. Вопрос 5. Продакт - плейсмент – это…: связи с общественностью; совмещение функций рекламы и товара в медиапрограммах; маркетинг торгового зала. Вопрос 6. Мерчандайзинг – это комплекс мероприятий по: созданию имиджа фирмы; по размещению товаров и информационно-рекламных материалов на полках и витринах магазина; предоставлению средств для поддержки различных мероприятий в обмен на пропаганду деятельности фирмы спонсора. Вопрос 7.Рекламная кампания, направленная на оповещение пользователей Интернета о появлении нового сервера, НЕ включает такое мероприятие как: 1.использование тематических списков рекламы, 2.подача заявки, 3.размещение ссылок в «Желтых страницах» Вопрос 8.Основным отличием политической рекламы от коммерческой является то, что политическая реклама 1.рарабатывается большой группой специалистов, 2.охватывает более узкую аудиторию, 3.имеет конкретные временные рамки Вопрос 9.Принято считать, что PR (связи с общественностью) НЕ могут выполнять свои функции в такой сфере человеческой деятельности как: 1.общественные отношения, 2.международные отношения, 3.семейные отношения Тема 10: Управление маркетингом Вариант первый Вопрос 1. План маркетинга предприятия – это…: отдельная стратегия; инструмент планирования и реализации маркетинговой деятельности предприятия; миссия предприятия. Вопрос 2. Построение маркетинговой службы начинают с усиления роли: отдела кадров; отдела сбыта; отдела снабжения. Вопрос 3. Используя в работе матрицу БКГ, фирма применяет: стратегию развития хозяйственного портфеля; стратегию интеграционного развития; стратегию конкурентного преимущества. Вопрос 4. Контроль маркетинговой деятельности – это: заключительная фаза цикла управления маркетингом; заключительный и одновременно отправной момент нового цикла управления маркетингом; исходный момент управленческого цикла. Вопрос 5. Фирма, у которой номенклатура производимых товаров невелика и количество рынков небольшое, скорее всего использует структуру управления: функциональную; региональную; матричную. Вопрос 6. Матричная структура отдела маркетинга – это: функциональная; функционально-товарная; товарная. Вопрос 7. Главное достоинство функциональной организации службы маркетинга: простота управления; отсутствие механизма поиска нетрадиционных видов деятельности; однозначное описание обязанностей каждого сотрудника. Вопрос 8. Достоинство товарной организации службы маркетинга: широкий круг обязанностей одного сотрудника; наличие дублирующих подразделений (в функциональном смысле): полный маркетинг каждого товара. Вопрос 9.В издательстве «А» маркетинговой деятельностью руководит менеджер по маркетингу, в подчинении которого находятся специалист по маркетинговым коммуникациям и специалист по маркетинговым исследованиям. Данный тип организационной структуры службы маркетинга носит название: 1.матричная организационная структура, 2.продуктовая организационная структура, 3.функциональная организационная структура. Вопрос 10. В соответствии с матрицей БКГ стратегии атаки в большей степени соответствует позиция: 1.дойная корова; 2.восходящая звезда; 3.трудный ребенок Тема 10: Управление маркетингом Вариант второй Вопрос 1. Лучше учитывать местные особенности, обычаи и традиции покупателей возможно при: товарной структуре управления; региональной системе управления; функциональной системе управления. Вопрос 2. В соответствии с матрицей БКГ стратегии отступления в большей степени соответствует позиция: трудный ребенок; восходящая звезда; собака. Вопрос 3. Стратегия диверсификации – это: расширение рекламной компании; освоение новых сегментов рынка; расширение номенклатуры выпускаемых товаров и рынков их сбыта. Вопрос 4. Планирование – это функция маркетинга: аналитическая; производственно – бытовая; управления и контроля. Вопрос 5. Отдел маркетинга на предприятии не может быть организован по принципу: функциональный; ценовой; товарный Вопрос 6. Преимущество товарной организации отдела маркетинга: широкий круг обязанностей каждого сотрудника отдела; полный маркетинг всего ассортимента товаров фирмы; низкая степень специализации работников. Вопрос 7.В компании «АБВ», производящей широкий спектр потребительских товаров, существует позиция управляющего по товарной номенклатуре. В его обязанности входит управление товарным портфелем компании. В его подчинении находятся управляющие по группам товаров, каждому из которых, в свою очередь, подчиняются менеджеры, ответственные за конкретные товары. Данный тип организационной структуры носит название: 1.географическая (региональная), 2.матричная, 3.товарная (продуктовая). Вопрос 8.В теории маркетинга годовой план маркетинга НЕ характеризуют следующие утверждения: 1.детально отражает номенклатуру продуктов, объем производства, издержки и т.д., 2.отражает основные тенденции деятельности организации, 3.описывает текущую маркетинговую ситуацию, цели и программу. Вопрос 9. Для предприятия, производящего широкую номенклатуру товаров, предназначенных для относительно небольшого количества рынков, предпочтительнее структура управления: матричная; товарная; функциональная. Вопрос 10. Организация стратегического и оперативного планирования на предприятии – это функция: 1.управления и контроля; 2.аналитическая; 3.производственная Министерство культуры Российской Федерации Алтайский филиал федерального государственного образовательного учреждения высшего профессионального образования «МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ КУЛЬТУРЫ И ИСКУССТВ» Кафедра экономики и менеджмента Учебно-методический комплекс дисциплины М а р к е т и н г Специальность: 080507.65 – «Менеджмент организации» ПЕРЕЧЕНЬ ВОПРОСОВ К зачету / ЭКЗАМЕНУ Барнаул 2010 ВОПРОСЫ К зачету / ЭКЗАМЕНУ 1.Сущность и содержание маркетинга. Основные рабочие понятия маркетинга 2.Эволюция концепций маркетинга 3.Цели и функции маркетинга 4.Принципы маркетинга 5.Классификация видов маркетинга 6.Характеристика микро- и макросреды предприятия 7.Маркетинговые исследования: сущность, необходимость, методы, этапы и направления 8.Опрос: понятие, виды, достоинства и недостатки 9.Опрос как свободный метод исследования 10.Опрос как структурированный метод исследования 11.Анкета, ее структура. Виды вопросов и требования к ним 12.Наблюдение и эксперимент, их виды и характеристика 13.Необходимость и сущность сегментирования рынка. Требования к сегменту 14.Сегментирование рынка по потребителям (товары народного потребления и товары производственного назначения) 15.Товарная политика: сущность, цели, задачи, этапы, направления 16.Товар и товарная единица. Классификация товаров 17.Многоуровневые модели товара и их роль в маркетинговой деятельности фирмы. 18.Жизненный цикл товара, его фазы, их характеристика, стратегии фирмы 19.Товарный ассортимент и товарная номенклатура, их характеристика. Управление товарным ассортиментом 20.Новые товары в маркетинговой деятельности предприятия. Уровни новизны товара 21.Упаковка товара: определение, виды, функции и проблемы. Маркировка товара. 22.Сервис: определение, принципы предоставления, виды и роль в конкурентоспособности товара 23.Фирменный стиль, его составляющие и роль в конкурентоспособности товара и формы 24.Конкурентоспособность товара, ее составляющие и пути достижения 25.Процесс принятия покупателем решения о покупке 26.Поведение покупателя, его мотивы и факторы, оказывающие влияние на него 27.Ценовая политика предприятия, ее цели, задачи, значение в маркетинговой деятельности. Ценовой механизм. 28.Сущность, функции цены и ее роль в маркетинговой деятельности предприятия 29.Система цен 30.Установление базовой цены и приспособление цены к текущей ситуации на рынке 31.Методы ценообразования, ориентированные на издержки, на конкуренцию, на потребителя 32.Виды ценовых стратегий 33.Сущность сбытовой политики, ее цели и задачи. Сбытовой механизм. 34.Каналы распределения, определение, их необходимость и функции 35.Уровни каналов распределения, их длина и широта 36.Характер взаимоотношений между участниками каналов распределения, их виды и характеристика 37.Сущность и функции оптовой торговли. Виды оптовиков Розничная торговля, ее сущность и функции. Виды магазинов Товародвижение: понятие, элементы и их характеристика 40.Коммуникативная политика в маркетинге: понятие, цели, участники, элементы 41.Продвижение товара как элемент коммуникативной политики предприятия 42.Стимулирование сбыта, его сущность, роль и виды 43.Личные продажи и прямой маркетинг как элементы продвижения товаров предприятия 44.Спонсоринг, его сущность, участники, виды и роль в продвижении товаров 45.Бренд, понятие, характеристика его составляющих, виды. Брендинг и ребрендинг 46.Паблик рилейшнз; определение, основные мероприятия и роль в продвижении товаров фирмы 47.Продакт плейсмент: понятие, виды и роль в коммуникативной политике фирмы 48.Реклама: сущность, функции и роль в маркетинговой деятельности предприятия 49.Виды рекламных средств и их характеристика 50.Мотивы рекламных обращений и их характеристика 51.Мерчандайзинг, сущность, цель, принципы и основные правила 52.Организация службы маркетинга на предприятии 53.Сущность, необходимость, функции и этапы управления маркетингом 54.Стратегическое планирование маркетинговой деятельности предприятия 55.План маркетинга, его необходимость и характеристика основных элементов 56.Контроллинг как функция управления маркетингом

Похожие:

	Учебно-методический комплекс дисциплины (умкд) «Маркетинг» Учебно-методический комплекс дисциплины (умкд) «Маркетинг» для студентов очной формы обучения специальности 080507. 65 «Менеджмент...		Учебно-методический комплекс дисциплины история религии специальность:... История религии специальность: 080507. 65 «Менеджмент организации» Форма подготовки: очная/заочная
	Учебно-методический комплекс по дисциплине экономика предприятия... Гос впо по специальности 080507. 65 Менеджмент организации, утвержденными 17 марта 2000, №234 эк/сп		Учебно-методический комплекс по дисциплине статистика специальность... Гос впо по специальности 080507. 65 Менеджмент организации, утвержденный Министерством образования РФ «17» марта 2000 г., №234 эк...
	Учебно-методический комплекс специальность: 080507. 65 Менеджмент... Инновационный менеджмент: Учебно-методический комплекс / Авт сост. Дерендяева Т. М. – Калининград, 2010. – 25 с		Учебно-методический комплекс дисциплины производственная санитария... Учебно-методический комплекс дисциплины составлен в соответствии с требованиями государственного образовательного стандарта высшего...
	Учебно-методический комплекс рабочая программа для студентов специальности... «Менеджмент организации» 080507. 65 (Финансовый менеджмент) заочной формы обучения		Учебно-методический комплекс экологический туризм высшее профессиональное... Учебно-методический комплекс подготовлен Малиновским Л. Ф. кандидатом экономических наук, доцентом
	Учебно-методический комплекс по дисциплине экология специальность:... При разработке учебно-методического комплекса учебной дисциплины в основу положены		Учебно-методический комплекс по дисциплине философия специальность... При разработке учебно-методического комплекса учебной дисциплины в основу положены
	Учебно-методический комплекс Для специальностей: 080507 Менеджмент... Учебно-методический комплекс «Теория организации» составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта...		Учебно-методический комплекс дисциплины информатика специальность... Учебно-методический комплекс составлен в соответствии с требованиями федерального государственного образовательного стандарта высшего...
	Исследование систем управления: учебно-методический комплекс дисциплины... Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования		Учебно-методический комплекс Для специальностей 080505 Управление... Учебно-методический комплекс «Эстетика» составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта высшего...
	Учебно-методический комплекс для специальности 080507 Менеджмент... Учебно-методический комплекс «Управленческие решения» составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта...		Учебно-методический комплекс дисциплины стратегический менеджмент... В настоящее время в сфере образования активно внедряется одна из форм оценки знаний учащихся тестирование. В тестовой форме проводятся...