Скачать 0.9 Mb.
|
Тема 1. Понятие рекламы и ее классификация Определение рекламы. Основные функции рекламы: экономическая, информирующая, стимулирования спроса. Новые функции, предопределенные изменениями рыночной среды: коммуникационная, управление сбытом. Цели и общие требования к рекламе. Роль рекламы в обществе. Классификация рекламы. Типы рекламы. Классификация рекламы по целевой аудитории, по охватываемой территории, по средствам передачи, по функциям и целям. Классификация средств рекламы и видов рекламных материалов (мероприятий). Специфические виды рекламы: местная реклама, корпоративная реклама, некоммерческая реклама, международная реклама, политическая реклама. Основные требования к рекламе: добросовестность, правдивость, конкретность, целенаправленность, гуманность, компетентность. Тема 2. История рекламного дела и его значение в современных рыночных условиях История рекламного дела в западных странах и России. Этапы развития рекламы. Реклама в Древнем мире. Реклама в западных странах в Средние века и в период расцвета капитализма. Развитие рекламы в России. Особенности современного этапа развития рекламы. Проблемы развития отечественного рынка рекламы. Мировой рынок рекламы. Особенности российского рынка рекламы. Раздел II. Социально-правовые аспекты рекламной деятельности Тема 3. Социально-правовые аспекты и регулирование рекламной деятельности Правовое регулирование рекламной деятельности. Федеральный закон «О рекламе». Основные нормы правового регулирования рекламной деятельности на рынке товаров и услуг. Ответственность участников рекламного процесса за ненадлежащую рекламу. Раздел III. Реклама в системе маркетинга и маркетинговых коммуникациях Тема 4. Реклама в системе маркетинга Содержание понятий маркетинга; маркетинга микс: товарная, ценовая, сбытовая и коммуникационная составляющие; маркетинговых коммуникаций: реклама, связи с общественностью, персональные продажи, прямой маркетинг, стимулирование сбыта. Связь рекламы с другими составляющими системы маркетинга и маркетинговых коммуникаций. Особенности рекламы как активного по отношению к рыночной среде элемента маркетинга. Соответствие элементов комплекса маркетинговых коммуникаций стадиям жизненного цикла товаров на рынке. Основополагающий цикл обоснованной рекламной деятельности ("первое кольцо" маркетинга), включающий исследование проблемы, выработку стратегических целей, тактические действия (рекламные мероприятия), контроль, оценку, корректирование. Взаимодействие рекламы и рынка ("второе кольцо" маркетинга): реакция элементов рынка на рекламу и учет этой реакции в рекламной деятельности. Нетрадиционные средства маркетинговых коммуникаций: продакт плейсмент, хай-тек и хай-хьюм коммуникации, событийный рынок. Тема 5.Социально-психологические аспекты рекламы 5.1 Реклама как метод воздействия на поведение покупателей. Внешние и внутренние факторы, влияющие на поведение человека. Методы внушения и убеждения, используемые в рекламе. Факторы, влияющие на эффективность рекламного сообщения. Особенности индивидуального восприятия рекламных сообщений: выборочное восприятие, выборочное удержание, предпочтение ранее воспринятому (инерция восприятия). Способы преодоления инерции восприятия. Способы привлечения внимания и повышения эффективности воздействия рекламы. 5.2 Процесс воздействия и восприятия рекламы. Механизм психологического воздействия и восприятия рекламы. Модели рекламной коммуникации. Факторы, влияющие на эффективность рекламного сообщения (объем информации, шрифт, использование фотографий, цветовые сочетания, изображения, звучание и т.д.) непроизвольное и произвольное внимание, способы их привлечения: раздражители (динамичность, интенсивность, размер и пр.), необычность, уникальность, юмор, степень новизны товара, прием проблемной ситуации, прием соучастия и т.д. Милтон-модель, используемая в рекламе. Структура и форма рекламного обращения. Тема 6. Маркетинговые исследования для рекламы Понятие первичных и вторичных, количественных и качественных исследований, используемых в рекламном деле. Основные этапы исследования. Сравнительные исследования потребительных свойств рекламируемого и конкурирующих товаров (конкурентный анализ); исследование потребительской аудитории (сегментационный анализ); исследование психологии восприятия рекламной информации (мотивационный анализ); исследование средств массовой информации (медиаанализ). Тема 7. Стратегия позиционирования товара в маркетинге и рекламное обеспечение Сегментация рынка и дифференциация товара. Выбор целевого рынка и позиционирование товара. Цели и значение позиционирования. Новое позиционирование. Маркетинговые войны. Критерии позиционирования. Рекламная аргументация. Уникальное товарное предложение. Теория позиционирования Дж.Траута и Э.Раиса. Тема 8. Товарный знак, фирменный стиль, брендинг, имидж и реклама Товарные знаки, их роль, функции и классификация. Понятие фирменного блока, фирменного стиля и их составляющие. Понятие "бренда" и технологические особенности рекламной деятельности в области брендинга. Классификация брендов. Управление брендом. Реклама и формирование имиджевых стратегий. Раздел IV. Основные средства (каналы) распространения рекламы Тема 9. Печатные средства массовой информации Использование газет и журналов для распространения рекламы. Преимущества и недостатки рекламы в газетах и журналах. Классификация газет и журналов. Приобретение места в газете и журнале для рекламы. Тема 10. Электронные средства массовой информации Использование телеэфира для распространения рекламы. Особенности телевизионной рекламы, ее преимущества и недостатки. Использование радиовещания в рекламных целях. Преимущества и недостатки радиовещания. Использование сети Интернет в рекламе. Тема 11. Прямая почтовая реклама Реклама по почте и адресный маркетинг. Преимущества и недостатки. Особенности прямой почтовой рекламы. Используемые носители. Эффективность. Особенности и формы адресного маркетинга. Тема 12. Наружные и транзитные средства распространения рекламы Наружная реклама. Классификация. Преимущества и недостатки наружной рекламы. Типы наружных рекламных сооружений. Транзитная реклама. Преимущества и недостатки. Тема 13. Стимулирование сбыта и вспомогательные рекламные средства Стимулирование сбыта и его значение как инструмента ускорения продаж. Основные методы и формы стимулирования сбыта. Пробные образцы. Скидки, возмещение и компенсация. Купоны. Комбинированные предложения. Премии (призы). Конкурсы и соревнования. Реклама на месте продажи. Вспомогательные средства рекламы. Рекламные сувениры. Ярмарки и выставки. Реклама в кино. Раздел V. Организация и управление рекламной деятельностью Тема 14. Организации - участники рекламного бизнеса Участники и составляющие рекламного процесса, их взаимодействие. Рекламодатели как участники рекламного процесса. Виды рекламных агентств в зависимости от особенностей их деятельности. Функции рекламных агентств как участников рекламного процесса. Принципы организации рекламных агентств. Тема 15. Планирование рекламных кампаний. Реклама в торговле Медиапланирование: понятие, особенности, основные показатели. Виды рекламных кампаний. План маркетинговых коммуникаций и план рекламы. Планирование рекламной кампании. Этапы составления плана рекламных кампаний. Определение объекта (адресата) и субъекта рекламы. Разработка мотива (УТП) рекламы. Выбор средств распространения рекламы. Составление сметы расходов. Составление рекламного сообщения. Составление графика рекламных выступлений. Реклама в розничной торговле. Реклама в оптовой торговле. Тема 16. Контроль и оценка эффективности рекламы Виды контроля рекламы. 16.1. Эффективность психологического воздействия рекламных мероприятий. Понятие эффективности психологического воздействия рекламных мероприятий. Методы определения эффективности психологического воздействия рекламных мероприятий. 16.2 Экономическая эффективность рекламы. Понятие экономической эффективности рекламы. Факторы, влияющие на эффективность рекламы. 6. Темы практических и семинарских занятий Раздел I. Методологические основы и история развития рекламы Тема 1. Понятие рекламы и ее классификация Роль рекламы в обществе. Вопросы для подготовки к семинару (семинар может проходить в виде круглого стола): 1. Понятие рекламы. Многообразие определений рекламы как показатель дискуссионности позиций, интерпретирующих ее предметную область. 2. Межпредметные связи курса.
Вопросы и задания для контроля:
Литература [1,2,3,10,31] Тема 2. История рекламного дела и его значение в современных рыночных условиях Вопросы для подготовки к семинару (семинар проходит в виде групповой дискуссии):
Вопросы и задания для контроля:
8. Что предполагают современные рекламные стратегии? Приведите конкретные примеры. 9.Подобрать примеры рекламы на разные виды рекламных стратегий. Дать оценку уместности использования стратегии в каждом приведенном примере. 10.Тематическая дискуссия «Особенности российского рынка рекламы».
Литература [3,4,8,30] Раздел II. Социально-правовые аспекты рекламной деятельности Тема 3. Социально-правовые аспекты и регулирование рекламной деятельности Вопросы для подготовки к семинару (семинар проходит в виде дискуссий ):
Вопросы и задания для контроля:
Литература [1,3,8,30] Раздел III. Реклама в системе маркетинга и маркетинговых коммуникаций Тема 4. Реклама в системе маркетинга и маркетинговых коммуникаций Вопросы для подготовки к семинару (семинар проходит в виде групповой дискуссии):
Вопросы и задания для контроля:
Литература [1,4,5,6,8,16,17,18,25,32] |
Методические указания по выполнению самостоятельной работы студентов... В методические указания включены рекомендации по самостоятельной проработке тем курса, вопросы для подготовки к экзамену, перечень... | Методические указания по их выполнению 38 Вопросы для подготовки к экзамену 46 Дмитриева И. М., доктор экономических наук, профессор кафедры бухгалтерского учета, анализа и аудита | ||
Методические указания по их выполнению Вопросы для подготовки к экзамену, зачету ... | Методические указания по выполнению контрольной работы Вопросы для подготовки к экзамену, зачету Учебно-методический комплекс «Русский язык и культура речи» составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного... | ||
Методические указания по выполнению самостоятельной работы студентов... В методические указания включены рекомендации по самостоятельной проработке тем курса, вопросы для подготовки к зачету, перечень... | Методические указания по выполнению рефератов V. Примерный перечень... Организационно-методический раздел | ||
Вопросы к кандидатскому экзамену «История и философия науки» Методические указания по выполнению лабораторной работы «Определение серосодержащих соединений в природных и сжиженных газах» | Методические рекомендации к выполнению домашних письменных работ Методические указания предназначены для организации семинарских занятий по курсу «Психология делового общения» для факультетов технических... | ||
Методические рекомендации к выполнению домашних письменных работ Методические указания предназначены для организации семинарских занятий по курсу «Психология делового общения» для факультетов технических... | Методические указания по выполнению контрольных работ для студентов... Учебно – методический комплекс «История религий» соответствует государственному образовательному стандарту по специальности 031401... | ||
Методические указания для подготовки к кандидатскому экзамену для... История и философия науки : методические указания для подготовки к кандидатскому экзамену для аспирантов и соискателей / Воронеж,... | Методические указания по их выполнению 18 Вопросы для подготовки к зачету 18 Автор-составитель: д э н., профессор, сертифицированный оценщик бизнеса А. Ф. Пацкалев | ||
Методические указания по изучению дисциплины «Экономика предприятия»,... Абота содержит конспект основных курса «Экономика предприятия», методические указания к их изучению, список литературы по темам,... | Методические указания по выполнению контрольной работы для студентов... Современные методы исследований : методические указания по выполнению контрольной работы / сост. В. И. Гузенко, Д. В. Сергиенко;... | ||
Методические указания по выполнению самостоятельных работ 12 Раздел введение 12 Методические указания для студентов по выполнению самостоятельной работы по мдк 01. 03. «Детская литература с практикумом по выразительному... | Методические указания по их выполнению для студентов экономического... Задания для контрольной работы и методические указания по их выполнению для студентов |