11. Учебно-методическое обеспечение дисциплины
11.1 Литература
Основная
Ромат Е.В. Реклама. - Киев; Харьков: НВФ «Студцентр», 2009.
Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы. М.:ЮПИТИ-ДАНА, 2006.
Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. - М: Информационно - внедренческий центр «Маркетинг», 2008.
Музыкант В.Л. Формирование брэнда средствами PR и рекламы. М.: Экономистъ, 2006
Дополнительная
Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR: Учебное пособие. - М.: ФАИР -ПРЕСС, 2001.
Гольман И.А. Рекламная деятельность: планирование. Технологии. Организация. - М.: «Гелла-Принт», 2004.
Гольман И.А. Реклама плюс. Реклама минус. - М.: ООО «Гелла-Принт», 2000.
Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. СПб.: Питер, 2002.
Дзвис СМ. Управление активами торговой марки. - СПб.: Питер, 2001.
Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Что, где и как рекламировать. Практические советы. - СПб, Питер, 2005.
Имтпинецкая И. Креатив в рекламе. - М.: РИП - холдинг, 2002.
Кира и Рубен Кананян. Мерчандайзинг. - М.: РИП - холдинг, 2002.
Ламбен Ж.Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. - СПб.: Питер, 2006.
Музыкант В.Л. Реклама И PR - технологии в бизнесе, коммерции, политике. - М.: Армада - пресс, 2001.
Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учебное пособие. - М.: ИНФРА - М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2001.
Назайкин А.Н. Рекламная деятельность газет и журналов. - М.: РИП- холдинг, 2002.
Песоцкий В. Современная реклама. Теория и практика. - Ростов н/д.: изд-во Феникс», 2001.
Прингл X., Томпсон М. Энергия торговой марки. - СПб.: Питер, 2001.
Маркетинг: учебник/кол-во авторов; под ред. проф. Парамоновой Т.Н. - М.: КНОРУС, 2007.
Маркетинг: учебник/кол-во авторов; под общ. ред. проф. Г.Л. Багиева. СПб. Питер, 2005.
Росситер Дж.Р., Перси Р. Реклама и продвижение товаров. - СПб.: Питер,2000.
Сендидж Ч. Реклама: теория и практика. - М.: Сирин, МТ ПРЕСС, 2001.
Темпорал П., Тротт М. Роман с покупателем. - О 16.: Питер, 2002.
Траут Дж. Большие бренды - большие проблемы. - СПб: Питер, 2002.
Кисмерешкин В.Г. Реклама в продвижении российских товаров. - М.: ОАО «НПО Экономика», 2000.
Головлсва ЕЛ. Основы рекламы. - Ростов н/Д.: Изд-во «Феникс», 2005.
Рожков И.Я. Реклама: планка для «профи». - М.: Юрайт, 2001.
Эллвуд Я. 100 приемов эффективного брендинга. - СПб.: Питер, 2002.
Джефкинс Ф. Реклама. - М.; 2002.
Толкачев А.Н. Реклама и рекламная деятельность в России: закон и практика. – М.: Эксмо, 2008. – (Новейший юридический справочник).
Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. - СПб.: Питер,2001.
Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. - СПб.: Питер, 2002.
Уэллс У., Вернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. - СПб.: Питер, 2003.
Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2000.
Журнал «Реклама».
Журнал «Индустрия рекламы».
Газета «Рекламный мир».
Методическое обеспечение дисциплины
УМК по дисциплине Основы рекламы. М.: РГТЭУ,2009.
2. Торгово-экономический словарь терминов и определений.
3.Тесты по соответствующим темам. Кейсы и деловые игры.
11.3 Информационное обеспечение дисциплины
www.sostav.ru
www.admarkct.ru
www.advcitology.ru
www.baar.ru
www.adwatch.ru
12. Словарь терминов
Рус.
|
Англ.
|
Дефиниция
|
|
Ай-стопперы
|
Eye-stoppers,
|
Брендированные инструменты продвижения, визуальные приемы для остановки взгляда для напоминания о конкретной товарной марке: часы, фонарики, указатели секций магазина
и т.д.
|
|
Акриловые панели
|
Acryl-lighl
|
Инструменты продвижения внутреннего размещения, представляющие собой тонкостенные световые панели, отличительной чертой которых является их плоскостная конструкция. Как правило, их размещают непосредственно в местах выкладки товаров. Могут быть также использованы в виде настольных конструкций.
|
|
Аэромены
|
Air- mans
|
Инструменты продвижения наружного использования в виде надувных фигур, используемые для локализующей функции торговой точки.
|
|
Ьаннеры
|
Banners
|
Инструменты продвижения в виде плакатов, флагов, широких лент, предназначенные для внутреннего и наружного размещения, исполненные на баннерной ткани, методами струйной, шелкотрафаретной печати
или самоклеющейся пленкой.
|
|
Билборды
|
Billboards
|
Инструменты продвижения в виде рекламных щитов, имеющие легкую сборно-разборную конструкцию, позволяющую раскладывать его снаружи или внутри предприятий для локализации предприятия и информирования покупателей о присутствии в нем товаров
определенной марки.
|
|
Блистеры
|
Blisters
|
Инструменты продвижения внутреннего размещения для кассовой зоны. Исполнены в виде небольших дисплеев-органайзеров,
|
|
|
|
крепящихся к стенкам кассовых кабин или стеклам киосков для демонстрации товаров импульсного спроса.
|
Брендмауэры
|
Brand Murals
|
Изображения на стене зданий, исполненные на значительных по размерам баннерной ткани с изображением элементов брендов предприятия или товаропроизводителей.
|
Визуальное выделение входа
|
Visual aspects
|
Комплекс инструментов продвижения наружного использования, позволяющих визуализировать вход, привлечь внимание потенциальных покупателей, движущихся вблизи от предприятия. Сюда относятся: аэростаты, пневмоконструкции, ландшафтный дизайн и т.д.
|
Витрины
|
|
Важнейшие средства торговой рекламы, в основу которых положен принцип рекламного показа натурального товара. Основные задачи витрин: ознакомить посетителей или прохожих с ассортиментом товаров, имеющихся в продаже, напоминать о приближении того или иного сезона; рекламировать товары-новинки, отражать новые направления моды; сообщать о существующих в магазине методах торговли и специальных услугах, предлагаемых покупателю.
|
Витрины динамические
|
|
Инструменты продвижения, предполагающие для повышения эффективности демонстрации товаров вращение витринной экспозиции.
|
Вобблеры
|
Wobblers
|
Специализированные приспособления, прикрепляемые к полкам. Имеют свойство вибрировать благодаря гибкой пластмассовой «ножке», привлекая этим внимание посетителей магазина к товарной полке.
|
Вывески
|
|
Приспособления наружного оформления, представляющие собой
|
|
|
название предприятия, расположенное на фасаде здания, как правило, над входом, фронтально. Может быть исполнена в виде поверхности с изображением названия предприятия или товарной марки либо отдельных букв.
|
Выносные конструкции
|
Outdoors
|
Инструменты продвижения наружного использования, представляющие собой отдельно стоящие устройства, которые исполнены в виде стационарных объектов (штендеры, билборды) либо в виде легких и мобильных пневмоконструкций
|
Джумби
|
Jumbo-Packs
|
Инструменты продвижения в виде огромных конструкций, предназначенные для внутреннего размещения. Своей формой повторяют продвигаемые товарные артикулы, масштабно увеличенные в несколько раз.
|
Дисплей
|
Displays
|
Приспособления, использующиеся, как правило, для размещения товаров спонтанного спроса (жевательные резинки,сладости, маленькие батарейки и др.). Их размещают в тех местах, где у покупателя может возникнуть импульсивное решение что-то приобрести. Самое выгодное место - возле кассового аппарата.
|
Дисплеи витрины
|
|
Инструменты продвижения внутреннего размещения, представляющие собой напольные или прилавочные стенды крупного размера
|
Дисплеи-фигуры
|
|
Инструменты продвижения внутреннего размещения в виде напольных или прилавочных фигур увеличенных размеров с изображением продвигаемых товарных марок.
|
Диспеисеры
|
Dispensers
|
Инструменты продвижения внутреннего применения в виде брендированных компактных
|
|
|
механических устройств, предназначенных для экспонирования и выдачи мелкоштучных товарных упаковок или образцов товаров.
|
Живые инструменты продвижения в наружной зоне предприятий
|
|
Инструменты продвижения наружного размещения, так называемые, «люди-гамбургеры», которые обычно зазывают в магазины или предлагают услуги компаний.
|
Жидкокристаллические дисплеи
|
LCD Displays
|
Инструменты продвижения внутреннего и внешнего размещения, представляющие собой мультимедийное средство коммуникации с использованием проекционных технологий
|
Интерьерные панно
|
|
Инструменты продвижения внутреннего размещения, представляющие собой двусторонние постеры, размещенные на опорах каркасного типа. Интерьерные стойки могут комбинироваться в комплексе с другими инструментами продвижения. Разновидностью интерьерпых панно являются интерьерные динамические дисплеи.
|
Интерьерные столики
|
Promo-tables
|
Инструменты продвижения, как правило, внутреннего размещения, представляющие собой брендировапные конструкции, состоящие из легкосборных мобильных прилавков с брепдированными фризами и предназначенные для проведения дегустаций образцов товарных марок в торговых залах.
|
Информационные системы
|
|
Технологии, носящие рекламный характер, не имеющие стоек и крепящиеся к вертикальным поверхностям (стены, торговое оборудование и т.д.).
|
Информационные стойки
|
Information boards
|
Инструменты продвижения внутреннего размещения в виде вертикальной стойки с закрепленными на ней рамками для плакатов и информацией, обращенной
| |
