Методические указания по их выполнению Вопросы для подготовки к экзамену
Скачать 0.9 Mb.
|
Формулы Используемые в работе формулы должны располагаться в середине отдельной строки и отчетливо выделяться среди текста. Формулы нумеруются арабскими цифрами, которые записываются в круглых скобках на уровне формулы у правого края текста. После формулы приводится пояснение символов и числовых коэффициентов, входящих в нее. Пояснение начинается со слова «где». Пояснения каждого символа даются с новой строки в той последовательности, в которой символы приведены в формуле с обязательным обозначением единиц измерения. Пояснения каждого символа отделяются точкой с запятой. Пример: Выбор периодического издания для размещения рекламной информации можно сделать по формуле: T*N*S ->mах, (1) 100*Z где, Т - тираж издания, экз./месяц; N - доля потенциальных потребителей в общей численности читателей, %; S - количество объявлений, которые нужно опубликовать в течение месяца, шт.; Z— затраты на рекламное объявление, денежн. ед. Ссылки Цитаты, статистические данные и другие материалы, приведенные из литературных источников, должны сопровождаться ссылками. При ссылке на литературный источник в тексте работы в квадратных скобках или между двумя косыми чертами указывается порядковый номер используемого источника, под которыми он включен в список использованной литературы. При ссылке на таблицы и иллюстрации указывается их порядковых номер. Пример: Условия размещения рекламы по GRP на региональных каналах указаны в табл. 2. При ссылке на формулу указывается ее порядковый номер в круглых скобках. При повторных ссылках на таблицы, иллюстрации и формулы указывается сокращенное слово «смотри» Пример: Социально - демографические характеристики исследуемых групп потребителей (см. табл.2) имеют близкие значения. Список использованной литературы Список использованной литературы отражает умение студента находить и использовать необходимый материал, степень изученности проблемы. Он должен включать не менее 20 источников, которые располагаются в следующем порядке:
В список литературы вносят только те источники, на которые делались ссылки по тексту. Список использованной литературы составляется по правилам библиографии. Ниже приводятся примеры: - законодательные акты: О рекламе. Закон РФ от 2006 г.; - нормативно-техническая документация: ГОСТ 2.105-95 ЕСКД. Общие требования к текстовыми документам: Утв. Межгосударственным Советом по стандартизации, метрологии и сертификации 26.04.95: Ввод 01.07.96.-М.: ИПК Изд-во стандартов, 1996.; - книги одного, двух и трех авторов: Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. - М.: Армада-пресс, 2001. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: перевод с английского. - СПб.: Питер, 2000. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика / перевод с английского - СПб.: Питер, 2001. - книги четырех и более авторов: Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г.. Рекламная деятельность. - М.: Информационно - внедренческий центр «Маркетинг», 2000. Маркетинг: учебник/кол-во авторов; под ред. проф. Парамоновой Т.Н. -М.:КНОРУС, 2007. - материалы конференций, симпозиумов, научных чтений, сборники научных трудов, в том числе работы отдельных авторов: Торговая политика России в условиях глобализации. Материалы ежегодных научных чтений. - М.: МГУК, 2001. Аверюшкина Т.Е. Брендинг как основа разработки рыночной стратегии предприятия / Сб. Стратегическое планирование и развитие предприятий /Материалы Второго Всероссийского симпозиума. - М.: ЦЭМИ РАН, 2001. - словари, справочники: Библиотечное дело: Терминологический словарь / сост. И.М. Суслова, Л.Н. Уланова. - 2-е изд. - М.: Книга, 1986. Голубков Е.П. Маркетинг: Словарь - справочник. - М.: Дело, 2000.; - статьи из научного журнала, газеты: Попова Ж.Г. Как написать эффективный рекламный текст // Маркетинг в России и за рубежом, 2001, № 5, с.50-54. - диссертации и авторефераты диссертаций: Н.В. Андерс. Формирование имиджа российской фирмы (экономический аспект): Дисс....канд. эконом, наук. - М.: Финансовая академия при Правительстве РФ, 2001. Если на титульном листе автор не указан (справочники, коллективные труды и т.д.), но указан редактор, то ссылка начинается с названия книги. Затем приводятся инициалы и фамилия редактора, а далее указываются те же элементы и в той же последовательности, что и при ссылке на книгу под фамилией автора. Пример: Маркетинг: Учебник./ Под ред. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. Приложение Приложение является справочным или дополнительным (вспомогательным) материалом, который имеет непосредственное отношение к курсовой работе. В приложениях могут приводиться формы документов, тексты контрактов, промежуточные формулы и расчеты, таблицы и иллюстрации вспомогательного характера, рекламные материалы и т.д. Вынесение такого материала в Приложение освобождает основной текст от второстепенного материала. В Приложении можно создать глоссарий используемых терминов. В тексте курсовой работы на все приложения должны быть сделаны ссылки. Приложение должно открываться чистым листом, на котором пишется слово «Приложение» или «Приложения» (если их много). Затем на отдельных листах даются сами приложения, причем на каждом из листов в правом верхнем углу пишут «Приложение 1», «Приложение 2» и т.д. Приложение должно иметь заголовок. Приложения располагаются в порядке ссылок на них в тексте. Нумерация страниц в Приложении сквозная и является продолжением общей нумерации основного текста. Примерная тематика курсовых работ 1. Особенности современного рынка рекламы. 2. Развитие рекламы на рынке потребительских товаров (на примере конкретного товара или фирмы).
6. Современные виды, средства, формы и методы рекламной деятельности. 7. «Директ - маркетинг» и его значение в современной рекламной деятельности.
10. Связь рекламной деятельности с циклом жизни товара (на примере рынка конкретного товара). 11. Рынок рекламы товаров промышленного назначения. 12. Влияние радикальных изменений рыночной среды на рекламную деятельность компаний. 13. Стратегия выбора средств распространения рекламной информации с учетом их рекламоспособности. 14. Теория имиджа и ее роль в разработке современной рекламной продукции. 15. Использование уникального торгового предложения (УТП) в создании рекламной продукции. 16. Стратегии позиционирования торговых марок и его роль в рекламе. 17. Особенности восприятия рекламной информации целевыми аудиториями.
21. Современные направления маркетинговых исследований для рекламы. 22. Особенности проектирования рекламных кампаний в современных условиях.
26. Радиореклама: основные разновидности, принципы создания, особенности воздействия. 27. Телевизионная реклама: принципы создания, особенности воздействия.
31. Интефированные маркетинговые коммуникации, особенности их применения в различных товарных группах (или в одной товарной группе).
34. Взаимодействие различных элементов интегрированных маркетинговых коммуникаций в рамках рекламной кампании.
37. Факторы, влияющие на эффективность рекламы, и методы ее повышения. 38. Ярмарочно - выставочная деятельность как элемент продвижения. 39. Особенности продвижения товаров производственно-технического назначения и потребительских товаров.
42. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций как средство формирования спроса на товары и услуги. 9. Вопросы для подготовки к экзамену
10.Виды и модели рекламных коммуникаций. 11.Понятие и общая классификация средств рекламы, медиаканалы распространения. 12.Участники рекламного процесса и рекламная среда. 13.Организационная схема рекламного процесса. 14.Рекламодатель в рекламном процессе: типы, организация рекламной деятельности, структура рекламной службы (отдела), эффективность работы. 15.Рекламное агентство в рекламном процессе: классификация, организационная структура. 16.Рекламное агентство в рекламном процессе: персонал, эффективность, работы. 17.Маркетинговые составляющие деятельности рекламного агентства. 18.Средства массовой информации в рекламном процессе: функции, особенности СМИ как товара, критерии выбора. 19.Потребитель как участник рекламного процесса: мотивация поведения, модель покупательского поведения, факторы, влияющие на поведение потребителя. 20.Стратегия целевого маркетинга (сегментация рынка), характеристика отдельных этапов, особенности рекламной деятельности. 21.Виды спроса, соответствующие им типы маркетинга и особенности рекламной деятельности. 22. Целевая аудитория рекламы: сегментация потребителей, выбор целевого рынка и целевой аудитории. 23.Реклама в розничной торговле, особенности рекламы в местах продаж. 24.Реклама в оптовой торговле, ее особенности. 25.Корпоративная реклама: направленность, способы осуществления, фирменный стиль. 26.Общая сегментация потребителей рекламного рынка. 27.Некоммерческая реклама: классификация, цели и задачи. Характеристика социальной рекламы. 28.Преимущества и недостатки основных средств размещения рекламы. Рекомендации по оптимальному размещению рекламы. 29. Разновидности печатных средств массовой информации. Виды изобразительной рекламы. Их преимущества и недостатки. 30.Наружная реклама: основные разновидности, принципы и правила создания и размещения, расчет аудитории. 31 .Телевизионная реклама: виды, принципы создания, особенности воздействия, анализ аудитории, критерии выбора каналов. 32.Радиореклама: виды, принципы создания, особенности воздействия и аудитории, медиа характеристики, преимущества и недостатки. 33.Реклама в Интернете и традиционных СМИ: основные различия, особенности взаимодействия. 34.Основные показатели медиапланирования 35.Особенности продвижения товаров производственно-технического назначения и потребительских товаров. 36. Факторы, влияющие на эффективность рекламы, и методов ее повышения. 37.Ярмарочно-выставочная деятельность как элемент интегрированных маркетинговых коммуникаций. 38.Структура рекламного обращения. 39.Форма рекламного обращения. 40.Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продажи. 41. Стратегии рекламирования и ответная реакция потребителей на рекламу обращения. 42.Реклама в кино: классификация, особенности, преимущества и недостатки. 43.Реклама в прессе: классификация, показатели эффективности. 44.Реклама в газетах: классификация, основные показатели оценки уровня. 45.Реклама в журналах: классификация, характеристика, особенности, параметры оценки. 46.Транзитная реклама: носители, особенности, преимущества и недостатки. 47.Реклама прямого действия: виды, особенности. Характеристика прямой почтовой рекламы. Ее преимущества и недостатки. 48.Товарный знак, торговая марка и фирменный стиль в рекламе. 49.Маркетинговые исследования для рекламы: методы исследования, основные этапы исследования. 50.Методы по выявлению оснований для позиционирования товара (компании) на рынке (многоугольник конкурентоспособности, сетка ФКБ). 51.Рекламная аргументация и уникальное торговое предложение (УТП). 52.Процесс воздействия и восприятия рекламы. 53.Стратегическое планирование и стратегическое управление в рекламной деятельности. 54.Рекламная стратегия в зависимости от этапа ЖЦТ. 55.Основные этапы рекламной кампании. 56.Методы расчета рекламного бюджета. 57.Рекламный бюджет и сбыт; планирование рекламного бюджета. 58.Позиционирование и его роль в рекламе. 59.Правовое регулирование рекламной деятельности. 60.Основные положения Закона «О рекламе». 61.Стратегия выбора средств распространения рекламы. 62.Процесс и критерии выбора средств рекламы. 63.Разработка плана-графика размещения рекламы. 64.Классификация брендов. Значение бренда и брендинга в рекламной кампании. 65.Оценка эффективности рекламных мероприятий. 10. Вопросы для подготовки к зачету
|
Похожие:
 | Методические указания по выполнению самостоятельной работы студентов... В методические указания включены рекомендации по самостоятельной проработке тем курса, вопросы для подготовки к экзамену, перечень... |  | Методические указания по их выполнению 38 Вопросы для подготовки к экзамену 46 Дмитриева И. М., доктор экономических наук, профессор кафедры бухгалтерского учета, анализа и аудита |
| Методические указания по их выполнению Вопросы для подготовки к экзамену, зачету ... | | Методические указания по выполнению контрольной работы Вопросы для подготовки к экзамену, зачету Учебно-методический комплекс «Русский язык и культура речи» составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного... |
| Методические указания по выполнению самостоятельной работы студентов... В методические указания включены рекомендации по самостоятельной проработке тем курса, вопросы для подготовки к зачету, перечень... | | Методические указания по выполнению рефератов V. Примерный перечень... Организационно-методический раздел |
| Вопросы к кандидатскому экзамену «История и философия науки» Методические указания по выполнению лабораторной работы «Определение серосодержащих соединений в природных и сжиженных газах» | | Методические рекомендации к выполнению домашних письменных работ Методические указания предназначены для организации семинарских занятий по курсу «Психология делового общения» для факультетов технических... |
| Методические рекомендации к выполнению домашних письменных работ Методические указания предназначены для организации семинарских занятий по курсу «Психология делового общения» для факультетов технических... | | Методические указания по выполнению контрольных работ для студентов... Учебно – методический комплекс «История религий» соответствует государственному образовательному стандарту по специальности 031401... |
| Методические указания для подготовки к кандидатскому экзамену для... История и философия науки : методические указания для подготовки к кандидатскому экзамену для аспирантов и соискателей / Воронеж,... | | Методические указания по их выполнению 18 Вопросы для подготовки к зачету 18 Автор-составитель: д э н., профессор, сертифицированный оценщик бизнеса А. Ф. Пацкалев |
| Методические указания по изучению дисциплины «Экономика предприятия»,... Абота содержит конспект основных курса «Экономика предприятия», методические указания к их изучению, список литературы по темам,... | | Методические указания по выполнению контрольной работы для студентов... Современные методы исследований : методические указания по выполнению контрольной работы / сост. В. И. Гузенко, Д. В. Сергиенко;... |
| Методические указания по выполнению самостоятельных работ 12 Раздел введение 12 Методические указания для студентов по выполнению самостоятельной работы по мдк 01. 03. «Детская литература с практикумом по выразительному... | | Методические указания по их выполнению для студентов экономического... Задания для контрольной работы и методические указания по их выполнению для студентов |
