Основная образовательная программа высшего профессионального образования направление подготовки: 031600. 62 «Реклама и связи с общественностью»
Скачать 1.8 Mb.
|
Аннотация дисциплины «Правовое регулирование рекламы и связей с общественностью» Формирование развитой рыночной экономики, основанной на плюрализме форм собственности и свободе предпринимательской деятельности, невозможно без сохранения системы государственного регулирования экономики в целом и ее отдельных элементов, в том числе и института рекламы. Государственное регулирование рекламной деятельности является необходимым элементом развития общественной системы, разновидностью социального управления, регулирующего социально значимые процессы. В связи с этим основной целью преподавания дисциплины является изучение теоретических основ механизма государственного регулирования маркетинговой деятельности, в частности рекламной деятельности, а также развитие навыков применения современных методов регулирования в пределах рекламно-информационного рынка и оценки использования данных методов. Учебные задачи дисциплины Исходя из поставленной цели, необходимо решить следующие задачи: – изучить понятия «государственное регулирование» и «государственное управление», особенности их применение в отношении рекламной деятельности; – определить общие и специальные требования, предъявляемые законодательством к осуществлению рекламной деятельности; – изучить субъектный состав рекламных правоотношений, основные права и обязанности сторон указанных отношений, а также их ответственность за нарушение законодательства о рекламе; – рассмотреть особенности участия основных сил в регулировании рекламно-информационной деятельности (потребители, общественные организации, государство); – рассмотреть международный опыт регулирования рекламной деятельности на уровне государства и общества; – изучить законодательные основы регулирования рекламной деятельности в Российской Федерации, определить роль закона о рекламе в регулировании рекламных отношений. В результате изучения дисциплины «Правовое регулирование рекламы и связей с общественностью»: Студент должен знать: – специфику рекламы как особого вида деятельности; – основных субъектов внешнего контроля рекламной деятельности (потребители, общественные организации, государство), характерные особенности их деятельности; – основы проведения государственного регулирования рекламно-информационной деятельности в различных странах; – правовые основы организации рекламной деятельности и общественные взгляды на осуществление данной деятельности; – основополагающие нормативные акты, регулирующие рекламную деятельность в Российской Федерации; Студент должен уметь: – анализировать основные правовые положения организации и управления рекламной деятельностью; – использовать теоретические положения, идеи и методы при работе в сфере рекламного бизнеса с основными участниками рекламного рынка; – оценивать степень участия тех или иных государственных структур в рекламно-информационной деятельности; – применять знания законодательного и общественного регулирования рекламной деятельности на практике; – организовывать общественные работы, направленные на участие в рекламной деятельности. Студент должен владеть: – навыками применения законодательства о рекламе; – навыками в создании эффективной коммуникационной инфраструктуры организации, обеспечении внутренней и внешней коммуникации, в том числе с государственными учреждениями, общественными организациями, коммерческими структурами, средствами массовой информации; – навыками участия в общественном и государственном регулировании рекламно-информационной деятельности; – навыками работы на рекламном рынке и использования механизма взаимодействия с государственными и общественными структурами; – навыками изучения законодательных актов и их трактовки в отношении рекламно-информационной деятельности.
Государственное регулирование в сфере рекламной и PR деятельности Практика правового регулирования рекламы и связей с общественностью Контроль и ответственность в сфере рекламной и PR деятельности Формируемые компетенции: ОК-4, ОК-5, ОК-6, ОК-8, ОК-11, ОК-12, ОК-17, ПК-1, ПК-3, ПК-12, ПК-13, ПК-24, ПК-33. Изучение дисциплины заканчивается экзаменом. Аннотация дисциплины «Современная пресс-служба» Целями освоения дисциплины «Современная пресс-служба» являются: общая характеристика современных российских пресс-службам, знакомство студентов с основными формами работы пресс-службы со СМИ. Данный курс призван ознакомить с историей становления и развития пресс-службы, изучить структуру и принципы организации пресс-служб, специфику работы пресс-служб в различных сферах общественной жизни, познакомить с основными принципами планирования и организации деятельности пресс-служб, формами работы пресс-службы со СМИ, проанализировать особенности подготовки текстовых материалов для публикации в СМИ. В результате освоения дисциплины обучающийся должен: Знать: теоретические представления, базовые установки и основные понятия, обеспечивающие понимание процессов, связанных с работой современных пресс-служб, процессы возникновения и становления связей с общественностью как сферы профессиональной деятельности. Уметь: решать конкретные практические задачи, предусмотренные квалификацией и профессиональным предназначением специалиста по связям с общественностью, устанавливать необходимые связи со средствами массовой информации, информационными, рекламными, консалтинговыми агентствами, агентствами по связям с общественностью, издательствами, заинтересованными, планировать и организовывать рекламные, пропагандистские, информационные кампании. Владеть: практикой массовой коммуникации в различных ее видах и формах, необходимыми знаниями и навыками для выполнения функций пресс-секретаря, менеджера коммуникационной структуры, эксперта, консультанта, референта в государственных и общественных учреждениях и организациях, коммерческих структурах по вопросам массовой информации и деловой коммуникации, общественных связей, гуманитарных технологий, научных и культурных обменов, а также навыками социального и политического маркетинга, уметь использовать методику и технику проведения опросов общественного мнения.
Общая характеристика российских государственных пресс-служб Тема 1. Политические предпосылки и этапы создания пресс-служб в России. Информационная политика органов государственной власти и управления Тема 2. Государственная служба как открытая система. Статус пресс-службы в административных структурах Структура и принципы организации современной пресс-службы Тема 1. Организация работы современной пресс-службы Тема 2. Пресс-служба в системе государственных политических структур. Основные направления работы ДИП МИД РФ Тема 3. Основные функции российских государственных пресс-служб. Пресс-секретарь: функции и стиль деятельности Информационная работа государственных учреждений со СМИ, аккредитация в СМИ, базовые документы по PR. Тема 1. Планирование и организация взаимодействия государственной службы со СМИ Тема 2. Формы и методы работы современной пресс-службы со СМИ, общественностью и политическими организациями. Тема 3. Структура информационного процесса Формы и методы работы пресс-службы Тема 1. Аналитическая работа в пресс-службе Тема 2. Практика организации и проведения аккредитации журналистов в РФ. Пресс-служба и аккредитация. Правовое поле деятельности пресс-служб. Тема 3. Деятельность пресс-службы в условиях кризиса. Роль пресс-службы в управлении репутацией органа государственной власти. Тема 4. Формы и методы координации деятельности российских государственных пресс-служб. Роль Союза журналистов России. Организация деятельности приемных и отделов писем в органах государственной службы. Взаимодействие государственной службы с институтами гражданского общества. Формируемые компетенции: ОК-2, ОК-3, ОК-9, ОК-13, ПК-2, ПК-3, ПК-5, ПК-6, ПК-9, ПК-10, ПК-12, ПК-21, ПК-22, ПК-25, ПК-26, ПК-33, ПК-34, ПК-35. Изучение дисциплины заканчивается зачетом с оценкой. Аннотация дисциплины «Разработка и технологии производства рекламного продукта» Основной целью данного курса является формирование у студентов базового комплекса знаний и навыков, необходимых для разработки творческой концепции рекламного продукта, содержания рекламных сообщений, включая их вербальную и визуальную составляющие, а также его художественное воплощение, включая дизайн, режиссуру производства и т.д. Кроме того, ставится целью научить студентов оценивать художественную ценность рекламного продукта, эффективность используемых приемов социально-психологическое воздействие рекламы на адресата, маркетинговую, коммуникативную и экономическую эффективность. Задачи курса 1. Ознакомить студентов с ролью и функциями дизайнеров, криейтеров, копирайтеров в рекламных агентствах и рекламных службах предприятий и организаций. 2. Сформировать представления об этапах, принципах и методах создания рекламного продукта в целом и его наиболее важных составных частях и видах. 3. Дать студентам знания и сформировать базовые навыки разработки концепций рекламного обращения. В результате изучения дисциплины специалист должен знать:
уметь:
Форма и содержание рекламного продукта Тема 1. Рекламный продукт: форма и содержание Тема 2. Теория рекламы и особенности создания эффективного рекламного продукта Тема 3. Семиотика рекламы Творческий процесс разработки рекламного продукта Тема 4. Основные условия и компоненты творческого процесса в рекламе Тема 5. Жанры рекламы Тема 6. Принципы телерекламы Копирайтинг. Составление рекламных текстов Тема 7. Копирайтинг и его основные понятия Тема 8. Функциональные, структурные и риторические особенности рекламного текста Тема 9. Принципы создания рекламного текста для различных видов рекламы Рекламный креатив. Художественное оформление, дизайн в рекламе Тема 10. Художественное редактирование в рекламе Тема 11. Художественный креатив в создании рекламного объявлении. Тема 12. Визуальные средства рекламы Тема 13. Конструирование упаковки Творческое производство и технология разработки рекламного продукта (по видам) Тема 14. Творческое производство рекламного продукта в печатных средствах массовой информации. Тема 15. Творческое производство рекламного продукта в электронных средствах массовой информации. Оценка эффективности рекламного продукта Тема 16. Оценка социально-психологической эффективности рекламного продукта. Тема 17. Оценка художественной ценности рекламного продукта. Тема 18. Оценка маркетинговой и коммуникативной эффективности рекламного продукта. Тема 19. Оценка экономической эффективности рекламного продукта. Экзаменационный Формируемые компетенции: ОК-4, ОК-6, ОК-8, ПК-1, ПК-2, ПК-3, ПК-6, ПК-7, ПК-8,ПК-13, ПК-14, ПК-18, ПК-19, ПК-20, ПК-23, ПК-25, ПК-28, ПК-29, ПК-30, ПК-31, ПК-32. Изучение дисциплины заканчивается экзаменом. Аннотация дисциплины «Социология рекламной деятельности» Целями изучения курса «Социология рекламной деятельности» является подготовка специалистов, владеющих знаниями и навыками в области социологических и маркетинговых исследований в рекламном процессе. Теоретическое освоение курса предполагает изучение места исследований в рекламном процессе, формулировки проблемной ситуации, интерпретации понятий, основных методов исследований в рекламном процессе, использование их результатов. Практическое освоение курса предполагает приобретение конкретных навыков подготовки и проведения рекламных исследований, а также обретение опыта интерпретации полученных данных. Задачи курса:
В результате освоения дисциплины обучающийся должен: Знать: особенности проведения социологических исследований в сфере рекламной деятельности; современное состояние и тенденции развития рекламы как социокультурного явления; знать основные принципы и подходы в изучении аудиторий и рейтингов популярности СМИ; принципы и правила выбора оптимальных носителей рекламы и каналов распространения информации с учетом целей и задач рекламных кампаний. Уметь: организовывать и проводить научные исследования в области рекламы, потребительских предпочтений и спроса; иметь навыки по оценке эффективности рекламных сообщений, в т.ч. пред.- и пост- тестированию; уметь использовать социологические и психологические способы изучения механизмов восприятия рекламы; эффективно использовать методику и технику проведения количественных и качественных социологических исследований в рамках подготовки, проведения и оценки рекламных кампаний; использовать специализированные математические программы по обработке социологической информации; использовать данные исследовательских кампаний в практической работе и оценивать качество информации, служащей базой для определения рейтингов; анализировать информационно-рекламный рынок, преимущества и недостатки разных видов СМИ. Владеть: компьютерными методами сбора, обработки и хранения информации, методами классификации рекламных средств; использованием результатов анализа при социологическом обеспечении рекламной деятельности; особенностями проведения социологических исследований в сфере рекламной деятельности; методами использования результатов анализа при социологическом обеспечении рекламной деятельности (основные идеи, термины и понятия, знания и модели).
Формируемые компетенции: ОК-2, ОК-3, ОК-9, ПК-3, ПК-9, ПК-12, ПК-22, ПК-25, ПК-26, ПК-27, ПК-30, ПК-31, ПК-32, ПК-34, ПК-35 Изучение дисциплины заканчивается зачетом с оценкой. |
Похожие:
 | Основная образовательная программа высшего образования направление... Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по направлению подготовки 42. 03. 01 «Реклама и... | | Основная образовательная программа высшего профессионального образования... Фгос по направлению подготовки впо и другие нормативные документы, необходимые для разработки ооп |
 | 031600 реклама и связи с общественностью Выпускник по направлению подготовки «Реклама и связи с общественностью» с квалификацией (степенью) «бакалавр» должен обладать следующими... | | Рабочая программа интеллектуальные информационные системы направление... |
| По дисциплине «Зарубежная литература» для студентов первого курса,... «Зарубежная литература» для студентов первого курса, обучающихся по специальности 031600. 62 – «Реклама и связи с общественностью»,... | | Программа дисциплины «Рынок связей с общественностью в России и за... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 031600. 62 «Реклама... |
| Рабочая программа дисциплины основы медиапланирования «Основы медиапланирования» студентам очной полной формы обучения по направлению (специальности) подготовки бакалавра «031600 – Реклама... | | Методические указания и индивидуальные задания для студентов идо,... Идо, обучающихся по напр. 031600 «Реклама и связи с общественностью» и 080400 Управление персоналом / сост. В. Н. Скворцова, Т. А.... |
| Программа дисциплины «Бренд-менеджмент» для направления 031600. 62... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 031600. 62 «Реклама... | | Руководство по организации самостоятельной работы студентов соответствует... Для студентов направления подготовки 031600 «Реклама и связи с общественностью», профилю «Реклама и связи с общественностью в коммерческой... |
| Программа дисциплины «Медиа и Арт» для направления 031600. 62... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов для направления 031600. 62... | | Программа дисциплины «Внутренние коммуникации» для направления подготовки... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 030200.... |
| Программа дисциплины «История» Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 031600.... | | Программа вступительных испытаний в магистратуру по направлению 040100.... Программа вступительного экзамена по рекламе и связям с общественностью для поступающих в магистратуру по направлению 031600. 68.... |
| Учебно-методический комплекс дисциплины иностранный язык. Ооп 031600... Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования города Москвы | | Программа дисциплины «Бренд-менеджмент» для направления 031600. 61... Программа дисциплины «Бренд-менеджмент» для направления 031600. 61 «Реклама и связи с общественностью» подготовки бакалавра |
