Учебно-методический комплекс маркетинг

Скачать 2.31 Mb.

Название	Учебно-методический комплекс маркетинг
страница	4/14
Дата публикации	19.06.2013
Размер	2.31 Mb.
Тип	Учебно-методический комплекс

100-bal.ru > Экономика > Учебно-методический комплекс

1 2 3 4 5 6 7 8 9 ... 14

Определите индексы товарооборота I_Т и физического объема товарооборота I_ф_от на основе исходных данных табл. приведя расчетные данные в форме табл. На основе полученных данных проанализируйте динамику развития рынка.
Таблица Расчетные данные к заданию

Базисный период (… г.)			Текущий период (… г.)			Товарооборот текущего периода в ценах базисного, тыс. руб. (q_i_т·p_i_о)
Кол- често, тыс. шт. (q_i_о)	Цена за шт., руб. (p_i_о)	Товарооборот, тыс. руб. (q_i_о·p_i_о)	Коли- чество, тыс. шт. (q_i_т)	Цена за шт., руб. (p_i_т)	Товарооборот, тыс. руб. (q_i_т·p_i_т)

Оцените тенденции развития рынка посредством метода технического сглаживания уровня динамического ряда:

сделайте вывод об аналитической форме трендовой модели тенденции развития рынка по графическому изображению сглаженных уровней,
рассчитайте параметры аналитической зависимости трендовой модели,
рассчитайте для каждого квартала теоретическое значение объемов реализации продукции, используя аналитическое уравнение трендовой модели,
сделайте выводы о рыночной конъюнктуре (развивающийся, стабильный или сокращающийся рынок).

Определите индексы сезонности колебаний рынка тротуарной плитки на основе исходных данных и представьте результаты в форме табл..

Сезонность на рынке – внутригодовые и постоянно повторяющиеся колебания спроса и предложения.

Для выявления и отображения сезонных колебаний используют различные приемы. Прежде всего необходимо (по возможности) исключить случайные колебания. Простейшим способом выявления сезонных колебаний служит расчет индекса сезонности (i_сез): отношение каждого уровня (месячного или квартального) к соответствующей средней величине, исчисленной за год или за несколько лет.

i_сез= 100 (

) /

, %, (8.1)

где

– уровень i-го периода (месяца, квартала) всех включенных в расчет лет;

– средний уровень за n периодов (месяца, квартала) включенных в расчет лет;

n – число i-х периодов.
Исходные и расчетные данные к заданию

Кварталы года	Объем реализации, млн. шт.			Сумма за 3 года	Среднеквартальная реализация, _i	Индекс сезонности, %
	Годы
	1-й	2-й	3-й
1 2 3 4	6,9 + № 7,5 + № 7,1 + № 6,1 + №	7,4 + № 7,5 + № 7,2 + № 6,8 + №	7,5 + № 7,7 + № 8,2 + № 6,7 + №
	Σ =	Σ =	Σ =	Σ =

Задания для самостоятельной работы: подготовить доклады на тему «Модель процесса покупки товаров производственного назначения» и «Моделирование потребительского поведения на финансовом рынке».

Номер задания по практикуму: 21,22,23,24,25,26,27,28,29,30

Источники:

- обязательные: 1, 2, 4;

- дополнительные: 5, 6, 8, 10.

Практическое занятие 4 по теме:

Маркетинговая среда фирмы и сегментация рынка

6/4 часов
Цель и задачи: получение теоретических знаний в области маркетинговой среды фирмы и сегментации рынка
1.Вопросы к обсуждению:

Дайте описание рынка в экономическом значении. В чём его значение для действия той или иной системы хозяйства?
Какие задачи решаются в процессе тактического и стратегического планирования?
В чём суть стратегии позиционирования товара на рынке?
Что такое маркетинговый контроль?
Перечислите методы классификации маркетинговой среды фирмы
В чём смысл определения рыночной концепции конкурентов?

2.Тренинг.

Используя материалы «Практикума» по теме, выполните письменные задания
Составьте блок-схему факторов, оказывающих влияние на покупательский спрос на строительные материалы
Дайте письменные ответы на следующие вопросы:

формы проявления поведения покупателей на рынке товаров строительных материалов;
цели стратегического анализа поведения, мнений и предпочтений покупателей на рынке товаров строительных материалов;
методы маркетинговых исследований при анализе выбора предпочтений покупателями.

Изучите АВС-анализ диверсификации продукции и выполните АВС-анализ диверсификации продукции завода ЖБИ и постройте "Кривую концентрации Лоренца" при исходных данных

Данные о сбыте продукции завода ЖБИ приведены в разделе «Практикум»
4. На основе исходных данных табл. распределите продукцию завода ЖБИ по блокам А, В, С, заполнив табл.

По результатам АВС-анализа дайте рекомендации по изменению товарного ассортимента завода ЖБИ.
Распределение продукции завода ЖБИ по блокам А, В, С

№ п/п	Блок	Продукция завода ЖБИ, расположенная в порядке убывания ее доли в общем объеме сбыта	Объем сбыта в среднем за месяц, тыс. руб.	Доля продукции в общем объеме сбыта, %	Доля блока продукции в общем объеме сбыта, %
1 2 3 … … …	А
Итого по блоку А			Σ_А=	Σ =	Σ =
… … …	В
Итого по блоку В			Σ_В=	Σ =	Σ =
… … …	С
Итого по блоку С			Σ_С=	Σ =	Σ =
Всего:			Σ =	100 %	100 %

На примере одного из видов реализуемого товара определите географические границы анализируемого рынка и рассмотрите следующие вопросы:

специфика использования товара (назначение, территориальное расположение товаропроизводителя, сфера реализации строительных материалов, то есть сеть оптовой или розничной торговли);
разумная альтернативность предлагаемых на рынке товаров (граница рассматриваемого рынка суженная или может быть расширена до разумного количества альтернативных предложений, доступных по ценам, качеству и территориальной удаленности);
стоимость транспортировки товаров до места их использования потребителем с учетом реально существующей транспортной сети;
спрос на продукцию на протяжении года (стабильность спроса, спрос товара в зависимости от сезонности, уникальность товара, срок его службы и т.д.).

Сделайте выводы о правильности определения географических границ анализируемого рынка рассмотренных строительных материалов.

Задания для самостоятельной работы: подготовить доклады на тему «Методы оценки и выбора целевых рынков» и «Основные стратегические подходы к созданию маркетингово - ориентированной компании».
Номер задания по практикуму: 31,32,33,34,35,36,37,38.39,40

Источники:

обязательные: 1, 2, 3, 4;
дополнительные: 9, 10, 11,12.

Практическое занятие 5 по теме:

Разработка товара и установление цен на товары

6/4 часов
Цель и задачи: получение теоретических знаний в области разработки товаров различного назначения и установления цен
1.Вопросы к обсуждению:

Перечислите основные виды классификации товаров?
Представьте на примере этапы разработки нового товара и его жизненного цикла
Как спрос и предложение соотносятся с системой ценообразования?
Как предприятие формирует свою ценовую политику?
Какие стратегические подходы к проблеме ценообразования Вы знаете?
Как на предприятии решается политика снижения или повышения цен?

2.Тренинг.

Используя материалы «Практикума» по теме, выполните письменные задания

На примере одного из видов реализуемого товара определите географические границы анализируемого рынка и рассмотрите следующие вопросы:

специфика использования товара (назначение, территориальное расположение товаропроизводителя, сфера реализации строительных материалов, то есть сеть оптовой или розничной торговли);
разумная альтернативность предлагаемых на рынке товаров (граница рассматриваемого рынка суженная или может быть расширена до разумного количества альтернативных предложений, доступных по ценам, качеству и территориальной удаленности);
стоимость транспортировки товаров до места их использования потребителем с учетом реально существующей транспортной сети;
спрос на продукцию на протяжении года (стабильность спроса, спрос товара в зависимости от сезонности, уникальность товара, срок его службы и т.д.).

Сделайте выводы о правильности определения географических границ анализируемого рынка рассмотренных строительных материалов.
Расчет рыночных долей позволяет выявить распределение сил в конкурентной борьбе. При этом необходимо учитывать следующие обстоятельства:

продукция, по которой определяют доли конкурентов, должна относиться к одной и той же классификационной группе Общероссийского классификатора продукции;
рассматриваемая географическая граница рынка должна быть одна для всех анализируемых предприятий;
расчет необходимо выполнять для фиксированного интервала времени.

2. Выделите целевой сегмент рынка товара, рассмотренного в предыдущем задании. При этом следует рассмотреть следующие вопросы:

цель сегментирования рынка и его практическое значение;
основные критерии (признаки), используемые при сегментировании рынка: географические, демографические, социально-экономические, поведенческие;
требования для выбора целевых сегментов, в частности: уровень однородности сегмента; степень соответствия емкости сегмента возможностям предприятия; изменение емкости сегмента; доступность каналов сбыта;
принципы сегментирования рынка строительных материалов: степень охвата; глубина проникновения; стадии маркетинга; назначение (потребительские, продуктовые и конкурентные сегменты).

3. Определите доли торговых фирм на рассматриваемом рынке строительных материалов при исходных данных табл.
Таблица Исходные данные к заданию

Торговые фирмы	Продукция	Объем реализованной продукции, К_i, ед.	Средняя цена за единицу продукции Ц_i, руб.
А	Выравнивающая шпатлевочная смесь	10 + 0,5№	220 + №
Б	Сухая смесь для высококачественной отделки внутренних помещений	12 + 0,5№	180 + №
В	Штукатурная смесь гипсовая	8 + 0,5№	130 + №
Г	Шпатлевка на основе ПВА, готовая к применению	9 + №	8 + №
Д	Однослойная адгезионная (сцепляющая) штукатурка на гипсовой основе	33 + 0,5№	230 + №
Е	Базовая шпатлевка	27 + 0,5№	275 + №
Ж	Финишная шпатлевка	30 + 0,5№	280 + №

На основе полученных данных постройте секторную диаграмму рыночных долей торговых фирм на рынке рассмотренного вида строительных материалов.
Дайте выводы по проведению сегментации рынка строительных материалов, отметив рыночные доли каких фирм наиболее высоки, и в чем причина такой ситуации.

1 2 3 4 5 6 7 8 9 ... 14

Похожие:

	Учебно-методический комплекс Для специальности 080111 Маркетинг Москва... Учебно-методический комплекс «Управление маркетингом» составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта...		Учебно-методический комплекс дисциплины (умкд) «Маркетинг» Учебно-методический комплекс дисциплины (умкд) «Маркетинг» для студентов очной формы обучения специальности 080507. 65 «Менеджмент...
	Учебно-методический комплекс по направлениям: 521500 «Менеджмент» Маркетинг: Учебно-методический комплекс / Авт составитель Титов В. А. Спб.: Спбивэсэп, 2006. – с		Учебно-методический комплекс по направлениям: 521500 «Менеджмент» Маркетинг: Учебно-методический комплекс / Авт составитель Титов В. А. Спб.: Спбивэсэп, 2006. – с
	Учебно-методический комплекс дисциплины «основы библиотечно-информационного дела» Учебно-методический комплекс составлен на основании государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования...		Учебно-методический комплекс по дисциплине международный маркетинг Гос впо по специальности 080111. 65 Маркетинг, утвержденный Министерством образования РФ «23» марта 2000 г., 202 эк/СП
	Учебно-методический комплекс учебной дисциплины «маркетинг» Учебно-методический комплекс разработан в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта. Содержит учебно-тематический...		Пояснительная записка Учебно-методический комплекс дисциплины (умкд)... Учебно-методический комплекс дисциплины составлен к п н., доцентом Грасс Т. П., д э н., профессором Е. В. Щербенко
	Пояснительная записка Учебно-методический комплекс дисциплины (умкд)... Учебно-методический комплекс дисциплины составлен к п н., доцентом Грасс Т. П., д э н., профессором Е. В. Щербенко		Учебно-методический комплекс дисциплины социальная психология специальность 08011 65 «Маркетинг» Учебно-методический комплекс дисциплины составлен на основании требований государственного образовательного стандарта высшего профессионального...
	Учебно-методический комплекс Для специальностей: 032401 реклама,... Учебно-методический комплекс по «Психологии и педагогике» составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного...		Учебно-методический комплекс Для специальности: 080401 Товароведение... Учебно-методический комплекс по дисциплине «Коммерческая деятельность» составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного...
	Учебно-методический комплекс по дисциплине статистика специальность... Гос впо по специальности 080111. 65 Маркетинг, утвержденный Министерством образования РФ «23» марта 2000 г., №202 эк / сп		Учебно-методический комплекс по дисциплине маркетинговые коммуникации... Гос впо по специальности 080111. 65 Маркетинг, утвержденный Министерством образования РФ «23» марта 2000г., №202 эк/СП
	Учебно-методический комплекс по дисциплине логистика специальность... Гос впо по специальности подготовки 080111. 65 Маркетинг, утвержденный Министерством образования РФ 23 марта 2000 г., 202 эк/СП		Учебно-методический комплекс по дисциплине экология специальность... Гос впо по специальности 080111. 65 «Маркетинг» Квалификация – Маркетолог, утвержденный Министерством образования РФ «23» марта 2000...

Школьные материалы