4.5 Учебно-исследовательские работы / контрольные работы / рефераты
В целях более глубоко усвоения дисциплины «Маркетинговые коммуникации» студенты бакалавриата по направлению 080200.62 «Менеджмент», профиль «Маркетинг» получают задания: а) проведение анализа сравнительных характеристик методов коммуникационных исследований; б) оценка эффективности использования маркетинговых коммуникаций; в) разработать проект использования рекламных коммуникаций на конкретных примерах.
Также в качестве самостоятельной работы студенты получают реферат по предложенным примерным темам:
Эволюция дисциплины «маркетинговые коммуникации».
Маркетинговые коммуникации: сущность, цели, основные виды и функции.
Маркетинговые коммуникации в экономике России.
Исследования «Внутренние коммуникации и внутренний маркетинг как инструменты реализации миссии и стратегии компании».
Комплекс продвижения как центральный элемент маркетингового коммуникационного процесса.
Особенности комплекса продвижения в маркетинге услуг.
Маркетинговый коммуникационный процесс и его основные элементы.
Понятие и особенности подхода «интегрированные маркетинговые коммуникации».
Факторы, определяющие эффективность интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Эффект и структура интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Стратегии интегрированных маркетинговых коммуникаций: сущность и виды.
Роль маркетинговой коммуникации, ее мотивация в условиях рынка и в обществе.
Международные маркетинговые коммуникации и тенденции их развития.
Маркетинговые исследования и коммуникации.
Исследование ключевых участников маркетинговых коммуникаций.
Массовые коммуникации: сущность, функции и основные средства.
Сущность массовой аудитории и реакция аудитории на массовую информацию.
Общие принципы формирования стимулирующих коммуникаций.
Реклама: сущность, виды, классификация в зависимости от целей, задач, способов воздействия и выражения.
Рекламные средства без обратной связи: сущность и виды.
Рекламные средства с обратной связью: сущность и виды.
Когнитивный и аффективный компоненты рекламного воздействия.
Поведенческий компонент рекламного воздействия и рекламное творчество.
Особенности ATL и BTL-рекламы и их сравнительные характеристики.
Специфические приемы рекламных коммуникаций: BTL-реклама и его составляющие.
Специфические приемы рекламных коммуникаций: вирусный маркетинг.
Связи с общественностью: роль в коммуникационном процессе, основные методы PR.
Стратегии построения PR, основные этапы.
Стимулирование сбыта: сущность, задачи, комплексная программа стимулирования.
Роль стимулирования сбыта в жизненном цикле товара и основные средства стимулирования сбыта.
Современные технологии построения сайтов. Основные этапы, задачи, критерии оценки эффективности сайта.
Продвижение сайта. Основные способы продвижения: достоинства и недостатки.
Этапы подготовки мероприятия для клиента: планирование, организация и контроль.
Требования к формированию материалов и значение процесса подготовки материалов для клиентов.
Сценарий построения презентации товара: цель, задачи, способы.
Создание рассылки, критерии эффективной рассылки.
Значение Networking, основные правила визитной карточки.
Сущность брен- бук, требования к идеальному логотипу.
Создание наружной рекламы: основные требования и особенности.
Показатели медиапланирования, принципы выбора «площадки» для размещения рекламы.
Бриф: сущность и основные принципы создания.
Функции рекламных агентств, основные принципы выбора и взаимодействия отдела маркетинга и агентства.
Техники публичных выступлений.
Секреты эффективной презентации. Вербальная работа с аудиторией во время презентации.
Борьба с возражениями. Построение контраргументов.
Создание буклета рекламной продукции. Принципы расположения объектов. Доминанта.
Разработка сценария рекламного ролика. Основные этапы.
Продвижение компании в социальных сетях.
Создание группы и основные действия в социальных сетях, сравнение современных социальных сетей и их возможностей.
Создание обложки журнала. Особенности расположения объектов и надписи. В том числе создание плаката и фото продукта. Требования и приемы.
Понятия инсайда и метафоры в рекламе.
Создание слогана. Основные приёмы в рекламе.
Теории эффективной частоты в рекламе. Этапы разработки рекламной кампании.
Основные игроки на рекламном рынке и их роль.
Оценка эффективности рекламы. Планирование бюджета. Факторы распределения бюджета по месяцам.
Нестандартная реклама, основные виды и приемы.
Обзор рекламодателей и товарных категорий в регионе (с учетом национального размещения) по объему рекламы на телевидении, радио, в прессе и на наружных носителях.
Провести сравнительную оценку воздействия основных средств комплекса маркетинговых коммуникаций на потребителя
Реферат – это один из самых сложных видов самостоятельной работы с разными источниками информации, а для этого следует овладеть более простыми приемами работы – разработкой плана, составлением тезисов и конспектов. Подготовка реферата и выступление с его изложением углубляет знания, расширяет кругозор, приучает логически, творчески мыслить, развивать культуру речи.
При просмотре источников информации намечается ориентировочный план реферата, в который включается обычно 3-4 основных вопроса или раздела. Каждом из разделов формулируются подвопросы, помогающие последовательно раскрыть содержание проблемы.
В процессе изучения материала формулировки подвопросов и разделов обычно уточняются. При реферировании следует делать выписки, записывать мысли, возникающие при чтении; следует также точно записывать и определения тех понятий, которые будут использованы в реферате. Из прочитанной литературы нужно заимствовать не буквальный текст, а важнейшие мысли, идеи, теоретические положения; можно цитировать небольшие отрывки, приводить диаграммы, схемы, чертежи, но главное – высказывать собственные соображения по вопросам реферата. Приведенные выше советы следует рассматривать как примерные, предполагающие и другие подходы, поскольку у каждого человека вырабатываются свои приемы и навыки составления рефератов. Большую помощь в работе над рефератом оказывают предисловия к монографиям и сборникам. В них можно найти сведения о цели издания, а также о существующих пробелах в исследовании.
Реферат требует большей творческой активности, самостоятельности в обобщении изученной литературы, умения логически стройно изложить материал, оценить различные точки зрения на исследуемую проблему и высказать о ней собственное мнение. В реферате важно связать теоретические положения с практикой.
При оценке реферата обычно руководствуются следующими критериями: а.) удалось ли его автору раскрыть сущность данной проблемы; б.) сумел ли автор показать связь рассматриваемой проблемы с жизнью; в.) проявил ли автор самостоятельность и творческий подход в изложении реферата; г.) можно ли считать реферат логически стройным и т.д.
|
