Рабочая программа учебной дисциплины «Маркетинговые коммуникации»

6. Оценочные средства для текущего контроля успеваемости и промежуточной аттестации по итогам освоения дисциплины

6.1 Оценочные средства текущего контроля успеваемости и сформированности компетенций

6.2 Примерный перечень вопросов итогового контроля по дисциплине

1. 
   Маркетинговые коммуникации: сущность, цели, основные виды и функции.
   
2. 
   Исследования «Внутренние коммуникации и внутренний маркетинг как инструменты реализации миссии и стратегии компании».
   
3. 
   Комплекс продвижения как центральный элемент маркетингового коммуникационного процесса.
   
4. 
   Особенности комплекса продвижения в маркетинге услуг.
   
5. 
   Маркетинговый коммуникационный процесс и его основные элементы.
   
6. 
   Понятие и особенности подхода «интегрированные маркетинговые коммуникации».
   
7. 
   Факторы, определяющие эффективность интегрированных маркетинговых коммуникаций.
   
8. 
   Эффект и структура интегрированных маркетинговых коммуникаций.
   
9. 
   Стратегии интегрированных маркетинговых коммуникаций: сущность и виды.
   
10. 
    Роль маркетинговой коммуникации, ее мотивация в условиях рынка и в обществе.
    
11. 
    Международные маркетинговые коммуникации и тенденции их развития.
    
12. 
    Маркетинговые исследования и коммуникации.
    
13. 
    Исследование ключевых участников маркетинговых коммуникаций.
    
14. 
    Массовые коммуникации: сущность, функции и основные средства.
    
15. 
    Сущность массовой аудитории и реакция аудитории на массовую информацию.
    
16. 
    Общие принципы формирования стимулирующих коммуникаций.
    
17. 
    Реклама: сущность, виды, классификация в зависимости от целей, задач, способов воздействия и выражения.
    
18. 
    Рекламные средства без обратной связи: сущность и виды.
    
19. 
    Рекламные средства с обратной связью: сущность и виды.
    
20. 
    Когнитивный и аффективный компоненты рекламного воздействия.
    
21. 
    Поведенческий компонент рекламного воздействия и рекламное творчество.
    
22. 
    Особенности ATL и BTL-рекламы и их сравнительные характеристики.
    
23. 
    Специфические приемы рекламных коммуникаций: BTL-реклама и его составляющие.
    
24. 
    Специфические приемы рекламных коммуникаций: вирусный маркетинг.
    
25. 
    Связи с общественностью: роль в коммуникационном процессе, основные методы PR.
    
26. 
    Стратегии построения PR, основные этапы.
    
27. 
    Стимулирование сбыта: сущность, задачи, комплексная программа стимулирования.
    
28. 
    Роль стимулирования сбыта в жизненном цикле товара и основные средства стимулирования сбыта.
    
29. 
    Современные технологии построения сайтов. Основные этапы, задачи, критерии оценки эффективности сайта.
    
30. 
    Продвижение сайта. Основные способы продвижения: достоинства и недостатки.
    
31. 
    Этапы подготовки мероприятия для клиента: планирование, организация и контроль.
    
32. 
    Требования к формированию материалов и значение процесса подготовки материалов для клиентов.
    
33. 
    Сценарий построения презентации товара: цель, задачи, способы.
    
34. 
    Создание рассылки, критерии эффективной рассылки.
    
35. 
    Значение Networking, основные правила визитной карточки.
    
36. 
    Сущность брен- бук, требования к идеальному логотипу.
    
37. 
    Создание наружной рекламы: основные требования и особенности.
    
38. 
    Показатели медиапланирования, принципы выбора «площадки» для размещения рекламы.
    
39. 
    Бриф: сущность и основные принципы создания.
    
40. 
    Функции рекламных агентств, основные принципы выбора и взаимодействия отдела маркетинга и агентства.
    
41. 
    Техники публичных выступлений.
    
42. 
    Секреты эффективной презентации. Вербальная работа с аудиторией во время презентации.
    
43. 
    Борьба с возражениями. Построение контраргументов.
    
44. 
    Создание буклета рекламной продукции. Принципы расположения объектов. Доминанта.
    
45. 
    Разработка сценария рекламного ролика. Основные этапы.
    
46. 
    Продвижение компании в социальных сетях.
    
47. 
    Создание группы и основные действия в социальных сетях, сравнение современных социальных сетей и их возможностей.
    
48. 
    Создание обложки журнала. Особенности расположения объектов и надписи. В том числе создание плаката и фото продукта. Требования и приемы.
    
49. 
    Понятия инсайда и метафоры в рекламе.
    
50. 
    Создание слогана. Основные приёмы в рекламе.
    
51. 
    Теории эффективной частоты в рекламе. Этапы разработки рекламной кампании.
    
52. 
    Основные игроки на рекламном рынке и их роль.
    
53. 
    Оценка эффективности рекламы. Планирование бюджета. Факторы распределения бюджета по месяцам.
    
54. 
    Нестандартная реклама, основные виды и приемы.
    
55. 
    Обзор рекламодателей и товарных категорий в регионе (с учетом национального размещения) по объему рекламы на телевидении, радио, в прессе и на наружных носителях.
    
56. 
    Провести сравнительную оценку воздействия основных средств комплекса маркетинговых коммуникаций на потребителя