Рабочая учебная программа по дисциплине «маркетинг» по направлению «050400 Социально-экономическое образование. Профиль «050402 Экономика»» по циклу дпп. Ф. 07 Дисциплины предметной подготовки

Скачать 322.01 Kb.

Название	Рабочая учебная программа по дисциплине «маркетинг» по направлению «050400 Социально-экономическое образование. Профиль «050402 Экономика»» по циклу дпп. Ф. 07 Дисциплины предметной подготовки
страница	2/3
Дата публикации	08.09.2013
Размер	322.01 Kb.
Тип	Рабочая учебная программа

100-bal.ru > Экономика > Рабочая учебная программа

1 2 3

Тема I. Маркетинг, его сущность, принципы, методы

Понятие маркетинг, его место и роль в рыночной экономике. Главное в маркетинге — целевая ориентация и комплексность. Отличие маркетинга от обычной производственно-сбытовой деятельности. Общая периодизация подходов к рыночной коммерческой работе. Принципы и методы маркетинговой деятельности. Функции фирмы, действующей на принципах маркетинга. Условия для успешной работы на внешнем и внутреннем рынках. Методы маркетинга с точки зрения спроса. Внутренняя и внешняя среда маркетинга.
Литература

Маркетинг [Текст]: Учеб. для студентов вузов по экон. спец. / Г.Л. Ба-гиев. – СПб.: Питер, 2005.
Маркетинг [Текст]: Учеб. для студентов вузов по экон. спец. / А.М. Годин – М.: Дашков и К, 2005.
Основы маркетинга [Текст]: Учеб. пособ. / Ф. Котлер – М., «Прогресс», 2004.
Маркетинг [Текст]: Учебник. / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалин. – М., 2004.
Маркетинг [Текст]: Учебник/ В.А. Соловьев. – М.: Инфра – М, 2006.

Тема II. Комплексный анализ и прогнозирование товарных рынков

Емкость рынка. Косвенный экспорт. Косвенный импорт. Комплексное изучение рынка (изучение товаров, изучение рынка как такового, изучение покупателей и конкурентов). Сегментация рынка. «Ниши» рынка. Покупатели товаров производственного назначения. Покупатели товаров индивидуального потребления. Кабинетные и полевые исследования рынка. Анкетирование по почте. Телефонные интервью. Личное персональное интервьюирование. Прогнозирование развития рынка. Формирование сбытовой программы предприятия. Поиск наиболее важных для предприятия рынков.
Литература

1. Маркетинговые исследования: информация, анализ, прогноз [Текст]: учеб. пособ. / М.К. Беляевский – М., 2001.

2. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика [Текст]: учеб. 3-е изд., перераб. и доп. / Е.П. Голубков – М.: Финпресс, 2003.

3. Практика сегментирования рынков [Текст]/ А.Г. Костерин. – СПб.: Питер, 2002.

4. Маркетинг [Текст]/ под ред. д.э.н. проф. Васильева Г. А. – М.: Юнити, 2006.

5. Методы маркетинговых исследований [Текст]: учеб. пособ. / С.Г. Светуньков. – СПб., 2003..

5. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка [Текст]: учеб. пособ. / В.Е. Хруцкий, И.В. Корнеева. 3-е изд. – М.: Финансы и статистика, 2005.
Тема III. Товар и товарная политика

Понятие товара. «Товар рыночной новизны». Жизненный цикл товара и его стадии (внедрения, роста, зрелости, насыщения, спада). Как разработать и реализовать концепцию нового товара? Метод «целевых групп». Метод «малых групп». «Рыночный тест». Виды товарной политики (концентрическая, горизонтальная, конгломератная). Виды маркетинговых стратегий. Изъятие неэффективного товара из программы предприятия.

Литература:

Практический маркетинг [Текст]: учеб. пособ. / Е. Дихтль, Х. Хермген – М, 2004.
Новые маркетинговые технологии [Текст]: пер. с англ. / Ф. Котлер, под ред. Т. Р. Тэор. – СПб.: Изд. дом «Нева», 2004.
Маркетинг [Текст]/ под ред. д.э.н. проф. Васильева Г. А. – М.: Юнити, 2006.
Маркетинг [Текст]: учеб. пособие для студентов вузов/ Б. В. Сребник. – М.: «Высшая школа», 2005

Тема IV. Цены и ценовая политика в маркетинге

Сущность ценовой политики в маркетинге. Задачи ценовой политики (выход на новый рынок, введение нового товара, защита позиции, последовательный проход по сегментам рынка, быстрое возмещение затрат, удовлетворительное возмещение затрат, стимулирование комплексных продаж). Методы установления цен. Приемы установления цен: ориентация на среднерыночные цепы товаров данного рола; ориентация на ценового лидера; ориентация на спрос. Ценовая дискриминация: по вариантам товара; по месту продажи; по времени продажи. Как вести переговоры о ценах?
Литература

Маркетинг [Текст]: учеб. для вузов. / Г.Л. Багиев., В.М. Тарасевич, Х. Анн – СПб.: Питер, 2006.
Маркетинг, ориентированный на стоимость [Текст]: учеб. пособ. / П. Дайль – СПб.: Питер, 2001.
Маркетинг. Новые технологии в России [Текст]: 2-е изд. / В.М. Терещенко. – СПб.: Питер, 2004.
Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка [Текст]: учеб. пособ. / В.Е. Хруцкий, И.В. Корнеева. 3-е изд. – М.: Финансы и статистика, 2005.

Тема V. Конкуренция и конкурентоспособность товара

Понятие конкуренции и конкурентоспособности. Оценка конкурентоспособности товара. Этапы оценки конкурентоспособности: выбор образца товара; определение набора «жестких» и «мягких» потребительных параметров (технические; параметры назначения: классификационные, технической эффективности, конструктивные; эргономичности; регламентируемые параметры; нормативные параметры). Определение «веса» каждого параметра. Экономические (стоимостные) параметры товара. Цена потребления. Неценовые факторы конкурентоспособности. Необходимые знания о конкурентах предприятия. Способы улучшения позиции фирмы в конкурентной борьбе.

Литература:

Книга директора по маркетингу [Текст]/ Л. Иванов. – СПб: Питер, 2006
Основы маркетинга [Текст]: учеб. пособ. / Ф. Котлер – М., «Прогресс», 2004.
Маркетинг [Текст]: Хрестоматия / под общ. ред. В. И. Видяпина. – СПб.: Питер, 2004.ед. тинг: Хрестоматия / Под общ.
Прикладной маркетинг в деятельности фирмы [Текст]: учеб. пособ. для вузов / Л.М. Наумова. – М.: Элит, 2004.
Управление конкурентоспособностью организации [Текст]: учеб. пособ. / Р.А. Фатхутдинов. – М., 2004.

Тема VI. Патентно-правовое обеспечение маркетинговых операций

Понятие интеллектуальной и промышленной собственности. Особенности правовой охраны объектов промышленной собственности. Объекты, находящиеся под охраной Парижской Конвенции по охране промышленной собственности: патент на изобретения; полезные модели («малые патенты»); промышленные образцы; товарные знаки; знаки обслуживания; фирменные наименования; указание происхождения: наименование места происхождения. Причины необходимости комплексной юридической защиты своих изделий. Способы обеспечения патентной чистоты своего товара. Продажа лицензий и «ноу-хау». «Патентная оговорка» в контрактах. Российское законодательство по патентному праву.

Литература

Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка [Текст]: учеб. пособ. / В.Е. Хруцкий, И.В. Корнеева. 3-е изд. – М.: Финансы и статистика, 2005.
Маркетинг. Новые технологии в России [Текст]: 2-е изд. / В.М. Терещенко. – СПб.: Питер, 2004.
Практический маркетинг [Текст]: учеб. пособ. / Е. Дихтль, Х. Хермген – М, 2004.
Федеральный закон РФ «Об интеллектуальной собственности» [Текст]: В последних редакциях любое издание.

Тема VII. Формирование спроса и стимулирование сбыта в маркетинге

Понятие спроса и сбыта в маркетинге. В чем состоит формирование спроса (ФОС). Мероприятия ФОС. Основные задачи ФОС. Мероприятия по стимулированию сбыта (СТИС). СТИС по отношению к покупателям. СТИС по отношению к посредникам. СТИС по отношению к продавцам. «Имидж» фирмы с точки зрения маркетинга. Мероприятия «паблик рилейшинз». Связь методов ФОССТИС с фазами жизненного цикла товара. Планирование ФОССТИС' и выбор каналов распространения рекламы. Эффективная реклама. Зачем и как участвовать в выставках и ярмарках? Использование фирменного стиля и фирменного знака для достижения целей ФОССТИС.
Литература:

Маркетинг [Текст]: учеб. пособие/ М. Григорьев. - М.: Гардарики, 2006.
Практический маркетинг [Текст]: учеб. пособ. / Е. Дихтль, Х. Хермген – М, 2004.
Формирование образа средствами рекламы и PR [Текст]: учеб. пособие/ В.Л. Музыкант. – М.: Экономистъ, 2004
Реклама [Текст]: учеб. пособ. / Ю.А. Сулягин, В.В. Петров. – СПб.: Изд-во Михайлова В. А., 2005.
Федеральный Закон РФ «О рекламе» [Текст]: в ред. Федеральных законов от 18.06.2001 N 76-ФЗ, с изм., внесенными Федеральным законом от 21.07.2005 N 113-ФЗ)..
Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка [Текст]: учеб. пособ. / В.Е. Хруцкий, И.В. Корнеева. 3-е изд. – М.: Финансы и статистика, 2005

Тема VIII. Планирование, управление и контроль маркетинга

Планирование в маркетинге. Уровни планирования в фирме: руководство высшего звена; руководство среднего звена; руководство низшего звена. Создание особых управленческих структур, действующих на принципах маркетинга. Функции маркетинг-директора и его аппарата. Виды организации службы маркетинга: по функциям, по видам товара, «по рынкам», «по территориям». Планирование и контроль маркетинга с помощью ситуационного анализа. Сбалансированные рабочие места руководителей отдельных служб предприятия, ориентированного на маркетинг.
Литература:

Управление маркетингом [Текст]: учеб. пособ. / Т.А. Бурцева, В.С. Сизов, Ю.А. Цень – М.: Экономистъ, 2005.
Планирование в маркетинге: выигрышные стратегии для любого малого бизнеса [Текст]: пер. с англ. / Д. Дебелак – М.: АСТ Астрель, 2006.
Малоазартный маркетинг [Текст]/ Р. Джей. - СПб.: Питер, 2003.
Маркетинговое планирование [Текст]: учеб. пособ. / А.А. Завгородная. – СПб.: Питер, 2002.
Маркетинг. Новые технологии в России [Текст]: 2-е изд. / В.М. Терещенко. – СПб.: Питер, 2004.
Маркетинг в вопросах и ответах [Текст]: учеб. пособ. / А.А. Украинцева. – М.: ТК Велби. Проспект, 2006.
Маркетинговая стратегия [Текст]: Курс МВА. пер.с англ. / О. Уолкер – М.: Вершина, 2006.

IV. САМОСТОЯТЕЛЬНАЯ РАБОТА И ОРГАНИЗАЦИЯ КОНТРОЛЬНО-ОЦЕНОЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Содержание ПРАКТИЧЕСКИХ занятий
Тема I. Маркетинг, его сущность, принципы и методы
Вопросы для контроля

Раскройте понятие маркетинга, какие задачи решает маркетинговая деятельность фирмы?
Чем отличается маркетинг от обычной производственно-сбытовой деятельности предприятия?
Каковы основные принципы и методы маркетинга?
В чём состоит программно-целевой метод решения экономических задач?
Какие методы маркетинга применяются?
Что такое внутренняя и внешняя среда маркетинга?

Дополнительная литература

Маркетинг [Текст]: учеб. для студентов вузов по экон. спец. / Г.Л. Ба-гиев. – СПб.: Питер, 2005.
Маркетинг [Текст]: учеб. для студентов вузов по экон. спец. / А.М. Годин – М.: Дашков и К, 2005.
Основы маркетинга [Текст]: учеб. пособ. / Ф. Котлер – М., «Прогресс», 2004.
Маркетинг [Текст]: учебник. / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалин. – М., 2004.
Маркетинг [Текст]: учебник/ В.А. Соловьев – М.: Инфра – М, 2006.

Тема II. Комплексный анализ и прогнозирование товарных рынков. Понятие рынка. Особенности рынка с точки зрения маркетинга
Вопросы для контроля

Каковы особенности рынка с точки зрения маркетинга?

Что такое комплексное исследование рынка?
Зачем нужна сегментация рынка (покупателей) и как её произвести?
Что такое кабинетные и полевые исследовании рынка?
Как прогнозируют развитие рынка?
Как по результатам комплексного анализа рынка сформировать сбытовую программу предприятия?
Как выбирать наиболее важные для предприятия рынки?
Следует ли предприятию самому проводить комплексное изучение рынка?

Дополнительная литература:

1. Маркетинговые исследования: информация, анализ, прогноз [Текст]: учеб. пособ. / М.К. Беляевский – М., 2001.

2. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика [Текст]: учеб. 3-е изд., перераб. и доп. / Е.П. Голубков – М.: Финпресс, 2003.

3. Практика сегментирования рынков [Текст]/ А.Г. Костерин. – СПб.: Питер, 2002.

4. Маркетинг / под ред. д.э.н. проф. Васильева Г. А. – М.: Юнити, 2006.

5. Методы маркетинговых исследований [Текст]: учеб. пособ. / С.Г. Светуньков. – СПб., 2003.

6. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка [Текст]: учеб. пособ. / В.Е. Хруцкий, И.В. Корнеева. 3-е изд. – М.: Финансы и статистика, 2005.
Тема III. Товар и товарная политика
Вопросы для контроля

Что такое товар и «товар рыночной новизны»?
Что такое жизненный цикл товара (ЖЦТ)?
Как разработать и реализовать «концепцию нового товара»?
Раскроите, в чем заключается товарная политика фирмы?
В чём состоит планирование ассортимента и управление им?
Для чего необходимы стандартизация и/или дифференциация товара?
Как изымать неэффективные товары из производственной программы предприятия?

Дополнительная литература

Практический маркетинг [Текст]: учеб. пособ. / Е. Дихтль, Х. Хермген – М, 2004.
Новые маркетинговые технологии [Текст]: пер. с англ. / Ф. Котлер, под ред. Т. Р. Тэор. – СПб.: Изд. дом «Нева», 2004.
Маркетинг [Текст]/ под ред. д.э.н. проф. Васильева Г. А. – М.: Юнити, 2006.
Маркетинг [Текст]: учеб. пособие для студентов вузов/ Б. В. Сребник. – М.: «Высшая школа», 2005.

Тема IV. Цены и ценовая политика в маркетинге
Вопросы для контроля

Что такое ценовая политика в системе маркетинга?
Какие методы установления цен применяются современными фирмами?
Что такое «мировая цена» и где искать информацию о ценах?
Как вести расчёт цены?
Как вести переговоры о ценах?

Дополнительная литература

Маркетинг [Текст]: учеб. для вузов. / Г.Л. Багиев., В.М. Тарасевич, Х. Анн – СПб.: Питер, 2006.
Маркетинг. Новые технологии в России [Текст]: 2-е изд. / В.М. Терещенко. – СПб.: Питер, 2004.
Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка [Текст]: учеб. пособ. / В.Е. Хруцкий, И.В. Корнеева. 3-е изд. – М.: Финансы и статистика, 2005.

Тема V. Конкуренция и конкурентоспособность товара
Вопросы для контроля

Как оценить конкурентоспособность товара?
Почему растёт значение неценовых факторов конкуренции?
Как использовать стандарты для обеспечения конкурентоспособности товара?
Что следует знать о конкурентах нашего предприятия?
Как улучшить позиции предприятия в конкурентной борьбе?

Дополнительная литература

Книга директора по маркетингу [Текст]/ Л. Иванов. – СПб: Питер, 2006.
Основы маркетинга [Текст]: учеб. пособ. / Ф. Котлер – М., «Прогресс», 2004.
Маркетинг [Текст]: Хрестоматия / под общ. ред. В. И. Видяпина. – СПб.: Питер, 2004.ед. тинг: Хрестоматия / Под общ.
Прикладной маркетинг в деятельности фирмы [Текст]: учеб. пособ. для вузов / Л.М. Наумова. – М.: Элит, 2004.
Управление конкурентоспособностью организации [Текст]: учеб. пособ. / Р.А. Фатхутдинов. – М., 2004.

Тема VI. Формирование спроса и стимулирование сбыта в маркетинге
Вопросы для контроля

Какова значимость сбытовых посредников?
Раскройте схему планирования сбыта товаров.
Укажите функции каналов сбыта.
Как выбрать типы каналов сбыта?
Каковы задачи оптовых посредников?
В чём заключаются задачи различных посредников?
Как добиваться оптимизации каналов сбыта?
Дайте характеристику факторов, влияющих на торговые и инвестиционные модели в международной торговле.
Как осуществить планирование рекламной деятельности?
Как осуществить цели и бюджет рекламы?
Раскройте последовательность выбора темы, девиза рекламы и рекламного образа.
При подготовке рекламной кампании всегда следует помнить о том, как воспринимается реклама потребителем. Исходя из этого, укажите эффекты рекламной деятельности.
Раскройте основные правила рекламы. Расскажите о средствах рекламы.
Как осуществить рекламную кампанию?
Учитывая многообразие действий любой рекламной кампании, проанализируйте основные факторы, требующие оперативного управления.
Как производить оценку эффективности рекламы?

Творческие задания

Разработайте и проведите презентацию для товаров, находящихся на различных стадиях жизненного цикла.
По степени интенсивности сбыта товаров принято делить торговые стратегии на интенсивный сбыт, избирательный сбыт и эксклюзивный сбыт. Объясните, в чём состоит особенность каждого из данных типов сбыта. Приведите примеры.

Дополнительная литература

Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка [Текст]: учеб. пособ. / В.Е. Хруцкий, И.В. Корнеева. 3-е изд. – М.: Финансы и статистика, 2005.
Маркетинг. Новые технологии в России [Текст]: 2-е изд. / В.М. Терещенко. – СПб.: Питер, 2004.
Практический маркетинг [Текст]: учеб. пособ. / Е. Дихтль, Х. Хермген – М, 2004.
Федеральный закон РФ «Об интеллектуальной собственности» [Текст]: В последних редакциях любое издание.

1 2 3

	Программа итогового междисциплинарного экзамена по направлению подготовки... Итоговая государственная аттестация бакалавра социально-экономического образования включает итоговый междисциплинарный экзамен по...		По дисциплине «Этика и эстетика» по направлению «050400. 62 – Социально-экономическое... Корникова Е. Н. Риторика – искусство убеждать. Своеобразие публицистической античной эпохи. Учебн пос. М., 1998
	Рабочая программа по дисциплине «История древнего мира» по направлению... Утверждена отделом документационно-содержательного обеспечения учебного процесса Ургпу		Учебно-методический комплекс дисциплины направление подготовки: 050400.... Направление подготовки: 050400. 62 «Социально-экономическое образование», профиль «История», квалификация бакалавр
	Учебно-методический комплекс дисциплины направление подготовки: 050400.... Направление подготовки: 050400. 62 «Социально-экономическое образование», профиль «История», квалификация бакалавр		Учебно-методический комплекс дисциплины специальность: 050400. 62... Протокол согласования рабочей программы дисциплины «История средних веков» с другими дисциплинами специальности 050400. 62 социально-экономическое...
	Учебно-методический комплекс по дисциплине “Экономика России” по... Составитель: Дышаев А. Ю., к э н., доцент кафедры экономики и методики обучения экономическим		Рабочая учебная программа по дисциплине «Теория графов» для ооп специальности... Дисциплина «Теория графов» является дисциплиной цикла дпп. В. 00 – Дисциплины предметной подготовки (курсы по выбору)
	Учебно-методический комплекс дисциплины специальность: 050400. 62... Специальность: 050400. 62 Социально-экономическое образование, профиль «Юриспруденция», квалификация Бакалавр		Учебно-методический комплекс дисциплины специальность: 050400. 62... Специальность: 050400. 62 Социально-экономическое образование, профиль «История», квалификация Бакалавр
	Учебно-методический комплекс дисциплины специальность: 050400. 62... Специальность: 050400. 62 Социально-экономическое образование, профиль «Юриспруденция»		По дисциплине «Культурология» для направления подготовки 050400 Социально-экономическое... Концепции и общеобразовательной программы «Начальная школа 21 века». Автор программы С. В. Иванов. – М.: Вентана –Граф, 2009. Русский...
	Рабочая программа составлена в 2008 г Направление подготовки: 050400. 65 «Социально-экономическое образование», профиль «Юриспруденция»		Учебно-методический комплекс дисциплины 050400 опд. Р. 05 Актуальные... Опд. Р. 05 Актуальные проблемы социальной истории россии для образовательной программы 050400 «Социально-экономическое образование»,...
	Учебно-методический комплекс дисциплины специальность : 050400. 62... Специальность: 050400. 62 «Социально-экономическое образование», профили «История», «Юриспруденция»		Рабочая учебная программа по дисциплине «Философия» для специальности... Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Похожие: