Тема VII. Патентно-правовое обеспечение маркетинговых операций
Вопросы для контроля
Что такое промышленная собственность?
Каковы особенности правовой охраны объектов промышленной собственности?
Почему следует вести комплексную юридическую охрану производственной продукции?
Что такое недобросовестная конкуренция и как ее пресекают?
Как обеспечить патентную чистоту производимого товара?
Что такое продажа лицензий и «ноу-хау»?
Зачем в экспортный контракт вводят патентную оговорку и каково ее содержание?
Дополнительная литература
Маркетинг [Текст]: учеб. пособие/ М. Григорьев. - М.: Гардарики, 2006.
Практический маркетинг [Текст]: учеб. пособ. / Е. Дихтль, Х. Хермген – М, 2004.
Формирование образа средствами рекламы и PR [Текст]: учеб. пособие/ В.Л. Музыкант. – М.: Экономистъ, 2004
Реклама [Текст]: Учеб. пособ. / Ю.А. Сулягин, В.В. Петров. – СПб.: Изд-во Михайлова В. А., 2005.
Федеральный Закон РФ «О рекламе» [Текст]: в ред. Федеральных законов от 18.06.2001 N 76-ФЗ, с изм., внесенными Федеральным законом от 21.07.2005 N 113-ФЗ)..
Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка [Текст]: учеб. пособ. / В.Е. Хруцкий, И.В. Корнеева. 3-е изд. – М.: Финансы и статистика, 2005.
Тема VIII. Планирование, управление и контроль маркетинга.
Вопросы для контроля
Как понимается планирование в маркетинге?
В чем смысл создания особых управленческих структур, действующих на принципах маркетинга?
Насколько целесообразно выделять специальное экспортное производство в рамках предприятия, работающего на внешний рынок?
Как должна выглядеть структура предприятия, чтобы она отвечала принципам маркетинга?
Как ведется контроль и планирование маркетинга с помощью ситуационного анализа?
Какими должны быть сбалансированные рабочие места руководителей отдельных служб предприятия, ориентированного на маркетинг?
Дополнительная литература
Управление маркетингом [Текст]: учеб. пособ. / Т.А. Бурцева, В.С. Сизов, Ю.А. Цень – М.: Экономистъ, 2005.
Планирование в маркетинге: выигрышные стратегии для любого малого бизнеса [Текст]: пер. с англ. / Д. Дебелак – М.: АСТ Астрель, 2006.
Малоазартный маркетинг [Текст]/ Р. Джей. - СПб.: Питер, 2003.
Маркетинговое планирование [Текст]: учеб. пособ. / А.А. Завгородная. – СПб.: Питер, 2002.
Маркетинг. Новые технологии в России [Текст]: 2-е изд. / В.М. Терещенко. – СПб.: Питер, 2004.
Маркетинг в вопросах и ответах [Текст]: учеб. пособ. / А.А. Украинцева. – М.: ТК Велби. Проспект, 2006.
Маркетинговая стратегия [Текст]: Курс МВА. пер.с англ. / О. Уолкер – М.: Вершина, 2006.
ПРИМЕРНЫЕ ТЕМЫ ДЛЯ РЕФЕРАТОВ
Маркетинг сферы образования.
Маркетинговые аспекты бизнес-плана промышленного предприятия.
Маркетинговые аспекты бизнес-плана коммерческого предприятия.
Выставочная кампания в маркетинге.
Ярмарочная деятельность.
Мероприятия «паблик рилейшнз».
Проблемы конкуренции в деятельности рекламных фирм.
Развитие сервиса в России как составного элемента системы маркетинга.
Маркетинг в банковской деятельности.
Маркетинг торговой фирмы.
Маркетинговая деятельность туристических фирм.
Мероприятия по формированию спроса в маркетинговой деятельности.
Мероприятия по стимулированию сбыта в маркетинговой деятельности фирмы.
Формирование общественного мнения в маркетинге.
Разработка маркетинговой стратегии фирмы.
Сетевой маркетинг.
Маркетинг в туристическом бизнесе.
ПРИМЕРНЫЕ ВОПРОСЫ ДЛЯ ЭКЗАМЕНА
Что такое маркетинг, его место и роль в рыночной экономике, его отличие от обычной производственно-сбытовой деятельности?
Принципы и методы маркетинговой деятельности.
Функции фирмы, действующей на принципах маркетинга.
Что необходимо для успешной работы на внешнем и внутреннем рынках?
Методы маркетинга с точки зрения спроса.
Внутренняя и внешняя среды маркетинга.
Понятие рынка и его особенности с точки зрения маркетинга.
Емкость рынка и способы ее определения.
Комплексное изучение рынка.
Сегментация рынка.
Покупатели товаров производственного назначения.
Покупатели товаров индивидуального потребления.
Кабинетные и полевые исследования рынка.
Прогнозирование развития рынка.
Формирование сбытовой программы предприятия.
Поиск наиболее важных для предприятия рынков.
Понятие товара в маркетинге. Товар рыночной новизны и его роль в рыночном успехе фирмы.
Жизненный цикл товара и его стадии.
Как разработать и реализовать концепцию нового товара?
Виды товарной политики в маркетинге.
Виды маркетинговых стратегий.
Изъятие неэффективного товара из программы предприятия.
Сущность ценовой политики в маркетинге.
Задачи ценовой политики.
Методы и приемы установления цен.
Ценовая дискриминация.
Ведение переговоров о ценах.
Понятие конкуренции и конкурентоспособности. Оценка конкурентоспособности товара.
Экономические параметры товара и цена потребления.
Неценовые факторы конкурентоспособности.
Конкуренты предприятия.
Позиции фирмы в конкурентной борьбе. Способы улучшения позиций.
Понятие интеллектуальной и промышленной собственности.
Объекты, находящиеся под защитой Парижской Конвенции по охране промышленной собственности.
Патентная чистота товара.
Продажа лицензий и «ноу-хау».
«Патентная оговорка» в контрактах, ее содержание и значение.
Российское законодательство по патентному праву.
Понятие спроса в маркетинге. В чем состоит формирование спроса?
Основные задачи и мероприятия по формированию спроса в маркетинге.
Мероприятия по стимулированию сбыта.
Стимулирование сбыта по отношению к покупателям, посредникам и продавцам.
«Имидж» фирмы с точки зрения маркетинга.
Мероприятия «паблик рилейшнз».
Связь методов по формированию спроса и стимулированию сбыта с фазами жизненного цикла товара.
Планирование мероприятий по формированию спроса и стимулированию сбыта и выбор каналов распространения рекламы.
Реклама. Понятие, виды, оценка эффективности.
Цели и способы участия в выставках и ярмарках.
Использование фирменного стиля и фирменного знака для достижения целей маркетинговой деятельности.
Планирование в маркетинге. Уровни планирования в фирме. Создание особых управленческих структур, действующих на принципах маркетинга.
V. ТРЕБОВАНИЯ К УРОВНЮ ОСВОЕНИЯ СОДЕРЖАНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ
Студент, изучивший дисциплину, должен знать:
планирование, управление и контроль маркетинга;
сущность, принципы и методы маркетинга;
цены и ценовую политику в маркетинге;
патентно-правовое обеспечение маркетинговых операций.
Студент, изучивший дисциплину, должен уметь:
- соотносить отдельные вопросы маркетинговой деятельности с конечной целевой функцией учебного заведения, предприятия или фирмы;
- анализировать проблемы рыночной макро- и микроэкономики с точки зрения маркетинга;
- производить комплексный анализ и прогнозирование товарных рынков, определять наиболее эффективные цены и ценовую политику;
- улучшать позиции фирмы в конкурентной борьбе;
- разрабатывать программу ФОССТИС.
VI. УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ И ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ
6.1. Рекомендуемая литература
Основная
Маркетинг [Текст]: Учеб. для студентов вузов по экон. спец. / Г.Л. Багиев. – СПб.: Питер, 2005.
Маркетинг [Текст]: Учеб. для студентов вузов по экон. спец. / А.М. Годин – М.: Дашков и К, 2005.
Маркетинг [Текст]: Учеб. для вузов. / Г.Л. Багиев., В.М. Тарасевич, Х. Анн – СПб.: Питер, 2006.
Маркетинг [Текст]: Учеб. пособие. / Дж. Р. Эванс, Б. Берман. - М.: Экономика, 2002.
Маркетинговые исследования: теория, методология и практика [Текст]: Учеб. 3-е изд., перераб. и доп. / Е.П. Голубков – М.: Финпресс, 2003.
Планирование в маркетинге: выигрышные стратегии для любого малого бизнеса [Текст]: Пер. с англ. / Д. Дебелак – М.: АСТ Астрель, 2006.
Практический маркетинг [Текст]: Учеб. пособ. / Е. Дихтль, Х. Хермген – М, 2004.
Управление маркетингом [Текст]: Учеб. пособ. / Т.А. Бурцева, В.С. Сизов, Ю.А. Цень – М.: Экономистъ, 2005.
Дополнительная
Маркетинг [Текст]: Учеб. пособие для студентов вузов по спец. экономики и упр. / Под ред. А. М. Немчиной, Д. В. Минаева. – СПб.: Бизнес - пресса, 2001.
Маркетинг [Текст]/ Под ред. д.э.н. проф. Васильева Г. А. – М.: Юнити, 2006.
Маркетинг [Текст]: Хрестоматия / Под общ. ред. В. И. Видяпина. – СПб.: Питер, 2004.
Маркетинг [Текст]: Учебное пособие. / Ю.В. Чистилин – М., 2001.
Маркетинг [Текст]: Учебник. / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалин. – М., 2004.
Маркетинг. Новые технологии в России [Текст]: 2-е изд. / В.М. Терещенко. – СПб.: Питер, 2004.
Маркетинг в вопросах и ответах [Текст]: Учеб. пособ. / А.А. Украинцева. – М.: ТК Велби. Проспект, 2006.
Маркетинговое планирование [Текст]: Учеб. пособ. / А.А. Завгородная. – СПб.: Питер, 2002.
Маркетинговая стратегия [Текст]: Курс МВА. Пер.с англ. / О. Уолкер – М.: Вершина, 2006.
Методы маркетинговых исследований [Текст]: Учеб. пособ. / С.Г. Светуньков. – СПб., 2003.
Новые маркетинговые технологии [Текст]: Пер. с англ. / Ф. Котлер, под ред. Т. Р. Тэор. – СПб.: Изд. дом «Нева», 2004.
Основы маркетинга [Текст]: Учеб. пособ. / Ф. Котлер – М., «Прогресс», 2004.
Практика сегментирования рынков [Текст]/ А.Г. Костерин. – СПб.: Питер, 2002.
Прикладной маркетинг в деятельности фирмы [Текст]: Учеб. пособ. для вузов / Л.М. Наумова. – М.: Элит, 2004.
Реклама [Текст]: Учеб. пособ. / Ю.А. Сулягин, В.В. Петров. – СПб.: Изд-во Михайлова В. А., 2005.
Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка [Текст]: Учеб. пособ. / В.Е. Хруцкий, И.В. Корнеева. 3-е изд. – М.: Финансы и статистика, 2005.
Управление конкурентоспособностью организации [Текст]: Учеб. пособ. / Р.А. Фатхутдинов. – М., 2004.
Федеральный Закон РФ «О рекламе» [Текст]: в ред. Федеральных законов от 18.06.2001 N 76-ФЗ, с изм., внесенными Федеральным законом от 21.07.2005 N 113-ФЗ). [Текст]: в ред. Федеральных законов от 18.06.2001 N 76-ФЗ, с изм., внесенными Федеральным законом от 21.07.2005 N 113-ФЗ).
Федеральный закон РФ «Об интеллектуальной собственности» [Текст]: В последних редакциях любое издание. [Текст]: В последних редакциях любое издание.
VII. МАТЕРИАЛЬНО-ТЕХНИЧЕСКОЕ И ДИДАКТИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ
Схемы
Товарооборот на рынке.
Рекламные плакаты крупных компаний («Калина», «СладКо» и др.)
Видеоматериалы на кассетах VHS и дисках DVD
Рекламная компания Учебного центра «Директор» г. Екатеринбурга.
Основные этапы продвижения товара на рынок.
Мультимедиа
DVD-презентации (Изменение цен).
Презентации MS PowerPoint (Формирование спроса и стимулирование сбыта в маркетинге).
VIII. СВЕДЕНИЯ ОБ АВТОРЕ ПРОГРАММЫ
Толстых Анатолий Александрович
доцент
кандидат исторических наук
доцент кафедры менеджмента и социально-экономических дисциплин
экономического факультета УрГПУ
рабочий телефон: (343)371-04-46
Мантев Иван Сергеевич
аспирант УрГПУ третьего года обучения
ассистент кафедры менеджмента и социально-экономических дисциплин
экономического факультета УрГПУ
рабочий телефон: (343)371-04-46
РАБОЧАЯ УЧЕБНАЯ ПРОГРАММА
по дисциплине «МАРКЕТИНГ»
по направлению «050400 – Социально-экономическое образование.
Профиль «050402 – Экономика»»
по циклу ДПП.Ф.07 – Дисциплины предметной подготовки
(федеральный компонент)
Подписано в печать __________Формат 60х84/16
Бумага для множительных аппаратов. Усл. печ. л. ___________
Тираж ____________ экз. Заказ _____________
Уральский государственный педагогический университет.
620017 Екатеринбург, пр. Космонавтов, 26.
|
