Темы контрольных работ:
Маркетинговые решения.
Маркетинговые исследования: сущность, критерии выбора.
Шкалирование данных.
Методы измерения маркетинговой информации.
Методы ранжирования.
Виды маркетинговой информации.
Носители и источники маркетинговой информации.
Кабинетные маркетинговые исследования.
Опрос как метод получения маркетинговой информации.
Наблюдение как метод получения маркетинговой информации.
Эксперимент как метод получения маркетинговой информации.
Фокус-группа как метод получения маркетинговой информации.
Экспертные методы получения маркетинговой информации.
Виды конкуренции на рынке.
Диагностика концентрации на рынке.
Конкурентоспособность товара.
Конкурентоспособность организации.
Темы рефератов и эссе:
Выбор маркетингового решения.
Выбор вида маркетингового исследования.
Показатели оптимизации маркетинговых решений.
Классификация маркетинговых исследований.
Специфика решений в маркетинге.
Типология маркетинговой информации.
Особенности осуществления мониторинга.
Носители маркетинговой информации.
Маркетинговая разведка.
Каналы маркетинговой информации.
Образовательные технологии.
При изучении данного курса предусмотрено широкое использование ситуаций для анализа, кейсов и аналитических расчетных заданий, что позволит студентам в полной мере изучить установленный тематическим планом материал. Кроме этого, используется тестирование в оболочке ПоZнание 2.0, а также программа КонСи «Сегментация и рынки». При изучении темы 6 на семинарское занятие приглашаются специалисты-практики в роли экспертов, участие которых позволит студентам наиболее подробно изучить методику применения экспертных оценок.
Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины.
Основная литература:
300 ключевых вопросов маркетинга: отвечает Филип Котлер: пер. с англ./ Ф. Котлер. - Москва: Олимп-Бизнес, 2009.
Маркетинг в вопросах и решениях: учеб. пособие для студ. вузов, обуч. по спец. 080111 «Маркетинг»/ И. В. Захарова, Т. В. Евстигнеева. - Москва: КноРус, 2011.
Маркетинг: теория, методика, практика: учеб. / Т. С. Бронникова. - 2-е изд., перераб. и доп. - Москва: КноРус, 2008.
Маслова Т.Д. Маркетинг: учеб. для студентов вузов/ Т. Д. Маслова, С. Г. Божук, Л. Н. Ковалик. -3-е изд., перераб. и доп.. - Санкт-Петербург: ПИТЕР, 2009.
Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление: принципы управленческих решений и российская практика/ Т. А. Гайдаенко. -3-е изд., перераб. и доп. - Москва: ЭКСМО, 2008.
Ламбен Ж.-Ж. и др. Менеджмент, ориентированный на рынок: стратегический и операционный маркетинг: учеб.: пер. с англ./ Ж. -Ж. Ламбен, Р. Чумпитас, И. Шулинг. -2-е изд. - Санкт-Петербург: ПИТЕР, 2008.
Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: учеб. для студ. вузов, обуч. по эконом. спец. и напр./ Р. А. Фатхутдинов. - 4-е изд. - Санкт-Петербург: ПИТЕР, 2007.
Дополнительная литература:
Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учеб. для студ. вузов / В. И. Беляев. -3-е изд., стер. - Москва: КноРус, 2009.
Герасимов Б.И. и др. Маркетинг: учеб. пособие для студ. / Б. И. Герасимов, В. В. Жариков, М. В. Жарикова. - Москва: Форум, 2009.
Еремин В.Н. Маркетинг: основы и маркетинг информации: учеб. для студ. вузов./ В. Н. Еремин. - Москва: КноРус, 2009.
Калюжнова Н.Я. и др. Маркетинг: общий курс: учеб. пособие для студ. вузов/ ред. Н. Я. Калюжнова, А. Я. Якобсон. - 4-е изд., стереотип.. -Москва: Омега-Л, 2010.
Котлер Ф. Маркетинг по Котлеру: как создать, завоевать и удержать рынок: пер. с англ./ Ф. Котлер. -2-е изд., испр. - Москва: Альпина Бизнес Букс, 2005.
Ландреви Ж. и др. Меркатор: теория и практика маркетинга: в 2-х т.: пер. с фр./ Ж. Ландреви, Ж. Леви, Д. Линдон. -2-е изд.. - Москва: МЦФЭР, 2007.
Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учеб. пособие для студ. вузов/ ред. Н. А. Нагапетьянц. - Москва: Вузовский учебник, 2008.
Маркова В.Д. Маркетинг менеджмент: учеб. пособие/ В. Д. Маркова. - Москва: ОМЕГА-Л, 2007.
Маркетинговое управление: принципы управленческих решений и российская практика/ Т. А. Гайдаенко. - 3-е изд., перераб. и доп. - Москва: ЭКСМО, 2008.
Маркетинг по нотам: практ. курс на рос. примерах: учеб. для студ. вузов,/ ред. Л. А. Данченок. -2-е изд. - Москва: Маркет ДС Корпорейшн, 2006.
Панкрухин А.П. Маркетинг: учеб. для студ. вузов, обуч. по спец. 061500 «Маркетинг»/ А. П. Панкрухин; Гильдия маркетологов. - 4-е изд., стер. - Москва: Омега-Л, 2006.
8.3. Программное обеспечение и Интернет – ресурсы:
Технические средства и материально-техническое обеспечение дисциплины (модуля).
ПО Marketing Analise |
