Конспект лекций по дисциплине «Рекламные коммуникации промышленного предприятия»

3. Количественные критерии выбора рекламных носителей (РН): Медиа-привычки целевой аудитории (приверженность), т. е. доля целевой группы, которая предпочтительнее смотрит телевизор или читает газеты и которую можно охватить данным СМИ; Стабильность охвата во времени, например на протяжении двух недель, месяцев, сезонов, когда идет сериал, Олимпийские игры и т. д.; Возможность частых контактов с РО – раз в час, день, неделю; Избирательность средства информации в плане социодемографических характеристик или стилей жизни потребителей (пенсионеры предпочитают радио и телевизор, газеты, а молодежь – Интернет, различные теле-шоу); Стоимость охвата тысячи человек, т. е. частное от стоимости всей рекламы на целевую аудиторию. 4. Количественные критерии выбора РН, как правило, дополняются качественными: Вероятность внимания аудитории (например, очень велика в кинотеатрах и незначительная в наружной рекламе); Длительность периода существования сообщения – т. е. время возможного восприятия сообщения (время рекламирования); Среда восприятия сообщения (обстановка для восприятия – домашний уют, на улице, в транспорте); Информационное качество рекламоносителя – т. е. его престижность и доверие к нему; Техническое качество средств информации, например, возможность использования известного изображения, качество самого изображения или звука и т. д. (трехмерное пространство); Степень насыщенности носителя рекламой; Наличие рекламы конкурентов. 5. Процесс выбора средств распространения (СР): а) принятие решения о широте охвата, частоте появления и степени воздействия рекламы (познавательная, эмоциональная или поведенческая); б) отбор основных видов СР; в) выбор конкретных носителей рекламы (телевидение – художественный фильм, телесериал, спортивная передача, теле-шоу и т. д.). Этим, как правило, занимаются специальные исследовательские службы, специализирующиеся на средствах информации и рекламоносителях и использующие специальные компьютерные модели. г) разработка графика использования СР (оформляется в виде медиа-плана, в котором распределяется рекламный бюджет между разными средствами информации). 6. Альтернативные медиа-стратегии: - охват либо частота; - постоянство-прерывистость; - концентрация либо диверсификация. Первый вариант медиа-стратегии предлагает две альтернативные цели: - широта охвата потенциальных потребителей либо частота рекламы (экстенсивная либо интенсивная реклама). В зависимости от частоты и широты охвата рекламная кампания может быть: - интенсивной; - экстенсивной; Интенсивная наблюдается при высокой частоте и узком охвате. Экстенсивная предполагает большую широту охвата при относительно низкой частоте (рис. 1): частота интенсивная экстенсивная охват Рис. 1. Типы рекламной кампании в зависимости от частоты и охвата целевой аудитории Большой охват необходим при выпуске на рынок нового товара и при начале большой программы стимулирования сбыта. высокая частота требуется, когда сообщение сложное, товар приобретается часто, а лояльность к ТМ низкая. При этом слишком часто повторять рекламу бесполезно, так как это может вызвать скуку и раздражение. Вторая стратегическая альтернатива состоит в выборе между «постоянством» и «прерывистостью» рекламы. Постоянное рекламное давление направлено на устранение эффекта забывания, стимулирование повторных покупок, противодействие рекламе конкурентов и т.д. Прерывистая (пульсирующая) реклама, как правило, направлена на оптимизацию обучения потребителей или подкрепление их знаний, «растягивание» бюджетов в соответствии с периодами потребления (ориентация рекламы не только на покупку, но и потребление). Третий стратегический выбор касается концентрации либо диверсификации средств информации. Стратегия диверсификации используется для взаимного дополнения средств информации, лучшего сетевого охвата и географического распределения и т. д. Стратегия концентрации, напротив, предполагает использование одного средства информации, наиболее подходящего в данном случае для воздействия на целевую аудиторию, персонализации компании и товара, экономии на масштабе и оптовых скидках. Конечный выбор зависит от стратегии сегментирования. Диверсификация более подходит для недифференцированного маркетинга (для массовой аудитории), в то время при нишевой маркетинговой стратегии более эффективной может оказаться концентрация на одном средстве информации. Тема 6 Основные каналы рекламной коммуникации Вопросы 1. Реклама в прессе. 2. Полиграфическая реклама. 3. Рекламирование средствами вещания. 4. Наружная реклама. 5. Компьютерная реклама и ее составляющие. 6. Реклама в местах продаж. 7. Рекламирование на транспорте. 8. Почтовая реклама. 1. Реклама в прессе обеспечивается посредством публикаций в различных газетах, журналах, бюллетенях и всевозможных рекламных приложениях (или вкладышах изданий). К этому же средству рекламы традиционно принято относить рекламу в справочниках, учебных пособиях и учебниках. С точки зрения средства распространения рекламы периодическое издание имеет такие важнейшие характеристики: Особенности читающей его аудитории; Тематическая направленность («специализация») того или иного периодического издания; Тираж; Регион распространения; Периодичность издания; Специфические объективные характеристики (цветность, особенности дизайна и т. п.); Сложившиеся параметры восприятия печатного СМИ (соблюдение этических норм, репутация издания, авторитет у целевой аудитории и т. п.). Важными характеристиками печатных изданий являются: тираж, объем реализации, рейтинг (общий объем аудитории). Тираж – общее количество напечатанных экземпляров рекламоносителей. Показатель достаточно важный, но недостаточный, так как часть тиража может остаться невостребованный читателем. Объем реализации представляет собой ту часть тиража, которая продана в розницу, получена по подписке, а также вручена бесплатно. Рейтинг (общий объем аудитории) издания – совокупность получателей, читавших или просматривавших издание за конкретный промежуток времени. Из всего многообразия издаваемых газет условно выделяют: Общественно-политические издания («Комсомольская правда», «Известия», «Труд», «Московский комсомолец» и др.); Литературно-художественные («Литературная газета», «Литературная Россия» и т. п.); Деловые/финансовые («Финансовые известия», «Коммерсант», «Дело» и пр.); Газеты рекламных объявлений, или коммерческие вестники («Экстра М», «Из рук в руки» и др.). Реклама в газетах условно делится на следующие виды: Классифицируемая (рубричная) реклама – совокупность рекламных обращений, размещаемых в газетах в специально выделенных рубриках в соответствии с интересами читателей («Продажа недвижимости», «Продажа автомобилей», «Знакомства» и т. п.); Демонстрационная реклама – рекламные (как правило, блочные) объявления любого размера, расположенные в любом месте газеты; Приложения и рекламные вставки. К преимуществам газетной рекламы относится ее большой охват, гибкость, оперативность. К недостаткам – короткий жизненный цикл (в среднем – 24 часа), небольшая избирательность, относительно низкое качество воспроизведения визуального материала. Рекламные тарифы в газетах зависят от многих факторов, одним из основных среди них является объем тиража. Журналы, помимо типов изданий, подобных тем, которые указаны для газет (общественно-политические, литературно-художественные, коммерческие вестники), включают в себя специализированные, в т. ч. профессиональные журналы. Вследствие высокого уровня избирательности журналы (в первую очередь профессиональные) представляют собой одно из наиболее эффективных средств передачи рекламного обращения. Особенно это касается рекламы товаров и услуг производственного назначения. Эффективность воздействия на адресата, достигаемая носителями, иногда сравнима с воздействием приемами прямого маркетинга, в частности директ-мейла. Но даже при правильном подборе периодического печатного издания ваша реклама может остаться незамеченной, если неудачно выбрано место размещения рекламного модуля. Совершенно очевидно, что для журналов наибольшим рейтингом обладают обложки. Причем не только первая и последняя, но и вторая и третья страницы обложки. Естественно, и цена за размещение на этих страницах самая высокая. Считается, что рекламный макет эффективнее размещать справа вверху, либо там, где размещена нумерация страниц. Читая содержание, потенциальный потребитель ищет нужный материал, и взгляд его неизменно падает на ваше рекламное объявление. Далее приоритеты по размещению располагаются в следующем порядке: верхняя левая часть, нижняя правая часть, нижняя левая часть страницы. Это объясняется тем, что взгляд человека обычно скользит слева направо, вследствие чего правой странице уделяется больше внимания. Также важную роль в эффективном воздействии печатной рекламы играет размер рекламного модуля (занимаемая им площадь). Существует определенная зависимость числа заметивших рекламное объявление читателей от размера рекламного блока. 2. Печатная реклама объединяет такие носители информации, как листовки, плакат, буклет, проспект, открытка, календарь и другие виды печатной продукции. Листовка представляет собой одностороннее или двухстороннее изображение (текст), помещенное на листе относительно небольшого формата. Практика показывает целесообразность выпуска листовок сериями. В этом случае единая форма и элементы оформления облегчает узнаваемость товаров рекламодателями. Буклет – согнутый (сфальцованный) одни или несколько раз лист бумаги с текстом или иллюстрациями. Схемы фальцовки могут быть самыми разнообразными: от гармошки-ширмы до сложных буклетов-пакетов. Разработка буклета дороже разработки листовки, однако он позволяет сообщить больше информации и солиднее выглядит. Плакат – изображение, напечатанное на поверхностях относительно больших форматов. Его особенностью является лаконичный текст. Как правило – это образ, название фирмы, изображение товара, фирменный слоган. Процесс разработки носителей полиграфической рекламы включает следующие основные этапы. 1. Принятие решения относительно типа носителя: листовка, плакат, проспект и т. п. 2. Этап разработки элементов изобразительного и текстового наполнения: На этом этапе производится фотосъемка рекламируемых товаров; моделей, приглашаемых в качестве коммуникантов; различных интерьеров, пейзажей и т. п., которые будут являться элементами содержания или фоном рекламной композиции и т. д. Разработка рекламных текстов. В крупных рекламных агентствах (или в рекламных «бутиках») это – сфера деятельности копирайтеров; Формирование изобразительных символов и образов – компетенция профессиональных художников и дизайнеров. 3. Этап разработки компьютерного оригинал-макета: Отбирается ранее подготовленный изобразительный и текстовый материал; Принимается решение относительно использования цветов (одно-, двух-, трех- или полноцветные). Как известно, реалистические полноцветные изображения достигаются путем наложения на один лист четырех основных красок: черной, алой, желтой и голубой. Разрабатывается композиция макета будущего медианосителя; Принимается решение относительно используемых шрифтов. Разработчикам следует помнить, что шрифты также являются объектом интеллектуальной собственности. За право пользования большинством шрифтов (гарнитур) необходимо платить владельцам прав на них. Продуктом творческих и технологических процессов на данном этапе является готовый оригинал-макет – прототип будущей листовки (плаката, календаря и т. п.). Макет должен быть согласован с заказчиком и утвержден им. При этом желательно соблюсти необходимые формальности. Заказчик чаще всего подписывает оригинал-макет. В некоторых, особо важных случаях может быть составлен соответствующий акт. Это, с одной стороны, повышает степень ответственности лиц, принимающих работу, с другой – служит гарантией того, что заказчик «не передумает» уже на этапе производства рекламоносителей. Тогда может возникнуть неприятная ситуация распределения ответственности за ошибки и, естественно, затрат на уже осуществленные, но не принятые заказчиком работы. 4. Этап производства полиграфической рекламной продукции. Принимается решение о технологии производства медианосителя. Если необходимый тираж носителей невелик (до 50 экз.), то простейшей технологией производства листовок может быть ксерокопирование. Современное копировальное оборудование позволяет использовать принципы цифровой печати. Эта технология дает возможность печатать многовариантные изображения, поэтому каждый из экземпляров продукции можно адресовать конкретному потребителю. При типографской (офсетной) полноцветной печати необходимо производство печатных форм. Одной из промежуточных стадий является цветоделение, в процессе которой цветные изображения будут «разложены» на указанные выше четыре основных цвета. Изображение в каждом из этих цветов выводится на отдельную фотопленку, по формату соответствующую носителю полиграфической рекламы. Изображение с фотопластин путем засвечивания переносится на металлические печатные формы; Непосредственное производство тиража. Смачиваемые краской формы соприкасаются с бумагой, перенося на них изображение. Преимуществом печатной рекламы являются: Относительная дешевизна; Оперативность изготовления; Некоторые носители (например, настенные календари) позволяют обеспечить довольно длительный рекламный контакт с получателем; Отсутствие информации о конкурентах на конкретном носителе и др. К недостаткам данного средства рекламы следует отнести слабую избирательность, наличие большой бесполезной аудитории, сложившийся «образ макулатурности» и др. 3. Реклама средствами вещания: Экранная реклама (телевидение, плазменные панели, реклама в кинотеатрах); Радиореклама. Основные носители рекламы: Видеоролик; Киноролик и т. д. Экранная реклама использует в качестве носителей: видео- и киноролики, слайды и др. К этому же средству рекламы следует отнести рекламу в кинотеатрах и плазменные панели больших форматов, используемые в наружной и in-door рекламе (в крупных торговых центрах, на вокзалах, стадионах и т. п.). Вначале кратко рассмотрим главную составляющую экранной рекламы – телевизионную рекламу. Прямая передача в телевизионный эфир того, что в этот момент происходит в телестудии, иногда называется студийным роликом. Кроме того, в числе форм рекламы, транслируемой по телевидению, можно назвать: «бегущую строку», демонстрацию товарного знака (логотипа) рекламодателя на статичных заставках, циферблатах студийных часов и т. п. Видеоролик – это звуковой фильм, записанный на магнитной ленте. Киноролик – это отснятый на кинопленке звуковой кинофильм, предназначенный для последующей «перегонки» на видео, передачи в эфир или демонстрации при помощи киноустановки. Использование данного носителя в последнее время резко возросло в связи с демонстрацией рекламных роликов в кинотеатрах перед сеансами. Критерии классификации рекламных роликов: По жанровому исполнению; По типу сюжетов; По времени трансляции и подробности изложения материала. Кроме указанных различий в носителях кино- и видеоролики схожи в жанровом исполнении. Так, с этой точки зрения можно выделить игровые, натурные, мультипликационные (анимационные) и графические ролики. Мультипликационные рекламные ролики получили в последнее время достаточно широкое распространение. Преимуществами данного типа экранной рекламы являются: Широкие возможности в раскрытии идеи обращения; Изначально положительное отношение к мультфильмам со стороны большинства зрителей. Их просмотр нередко воспринимается как отдых; Относительно большая запоминаемость; Возможность наложения на один видеоряд различных вариантов звуковых дорожек и др. Недостатками использования данного медиаканала следует назвать высокую трудоемкость производства мультфильма. С ней напрямую связаны большие сроки и относительная дороговизна производства (стоимость производства одной секунды рекламного мультфильма в московских студиях нередко превышает $1500). По типу сюжетов рекламные ролики можно условно подразделить на: Описательные (информационные) – содержат в основном определенную информацию без использования эмоциональных приемов; Благополучно-сентиментальные – создающие атмосферу благополучия, приходящую с рекламируемым товаром, как правило, являющимся атрибутом соответствующего образа жизни; Парадоксальные и шоковые – противопоставляют в сюжете неудобства и бедствия без рекламируемого товара и преимущества, приносимые им. По времени трансляции и степени подробности изложения материала специалисты условно выделяют блиц-ролики, развернутые и рекламно-демонстрационные ролики. Основные преимущества ТВ: Одновременное визуальное и звуковое воздействие; Явление рассматривается в движении, что обеспечивает высокую степень вовлечения телезрителя в происходящее на экране; Мгновенность передачи, что позволяет контролировать момент обращения; Возможность выбирать конкретную целевую аудиторию в разнообразных тематических программах; Личностных характер обращения, что делает это средство близким по эффективности к личной продаже. К слову сказать, некоторые каналы кабельного телевидения используются непосредственно для сбыта товаров. Телезритель посредством обратной связи заказывает рекламируемые товары. Огромная аудитория (телевизионная аудитория прямой трансляции масштабных событий, например церемонии открытия Олимпийских игр, может превышать 1 млрд. человек). Относительно низкие удельные затраты на один рекламный контакт. Среди недостатков данного средства рекламы следует назвать его мимолетность. Не увидевший рекламного обращения зритель потерян для рекламодателя, если обращение не повторят. Кроме того, в конкретный момент телеприемник способен принимать, как правило, одну программу. Основными моделями размещения рекламы на телевидении на сегодняшний день являются фиксированное размещение и размещение по рейтингам. Фиксированное размещение – более традиционная модель, предусматривающая покупку рекламодателем рекламного времени у телевизионного канала. Например, рекламодатель может купить 15 минут под рекламный ролик длительностью 15 секунд. Канал в этом случае должен разместить 60 выходов данного рекламного ролика. В большинстве случаев время выхода фиксируется в договоре между владельцем медиа и рекламодателем. При этом рекламодатель принимает решение о размещении, опираясь на собственный опыт, интуицию и данные медиаисследований. Основное достоинство подобной модели размещения рекламы на телевидении – простота и прозрачность всей технологической цепочки. Ответственность за эффективность схемы размещения при этом несет сам рекламодатель. Функция канала сводится к обычной продаже времени и гарантии, что рекламный спот выйдет в определенное, четко фиксированное договором время. Недостаток такого размещения в его слабой информационной обоснованности, а следовательно, и в высокой вероятности неэффективного проведения рекламной кампании. Модель «размещение по рейтингам» (или «размещение по GPR») основывается на результатах медиаисследований. Это более сложная технология размещения телерекламы по сравнению с фиксированным размещением. Главное ее содержательное отличие заключается в том, что канал продает не время, а аудиторию. При этой схеме продажа превращается в услугу по размещению рекламы, а само размещение – в интеллектуальный процесс, который базируется на широкой информационной основе. Достоинство этой технологии размещения рекламы на телевидении вытекает из ее сути – продажи рекламодателю аудитории. Рекламодатель покупает целевую аудиторию и значительно больше уверен в эффективности оплаченной рекламной кампании. Недостаток такой технологии размещения в ее сложности и сильной зависимости от развития информационных источников. В качестве таковых выступают прайс-листы, социологические данные, данные мониторинга телевизионного эфира и др. 3.2. Одной из важнейших тенденций в изменении структуры рекламных затрат в России и на Украине в последние годы стало заметное повышение роли рекламы в кинотеатрах. Основным фактором, определяющим данную тенденцию, является рост популярности кинотеатров как мест отдыха и резкое увеличение количества современных кинозалов в крупных городах. Быстрыми темпами развивается реклама на относительно новом носителе экранной рекламы – на плазменных панелях больших форматов, используемых как в наружной (на улицах, на стадионах), так и в in-door рекламе (в крупных торговых центрах, на вокзалах и т. п.). Рекламные послания демонстрируются на плазменных и электродиодных панелях, жидкокристаллических мониторах, объединенных в единую, управляемую систему, транслирующую как видео, так и звук с цифровым качеством DVD (Mpeg 2). Плазменные панели, используемые в наружной рекламе, как правило, звук не транслируют. Это накладывает на данный носитель некоторые ограничения, так как в рекламных телероликах значительная часть информации передается именно посредством звука. 3.3. Реклама на радио в настоящее время является одним из наиболее быстро прогрессирующих направлений рекламной деятельности в постсоветских странах. Этому способствует увеличение числа радиостанций. Конкурируя друг с другом, они много внимания уделяют разнообразию и содержанию своих программ. Так же, как и другие средства массовой информации, радиостанции начинают дифференцировать аудиторию, выходя на новые сегменты своего рынка. Среди факторов, способствующих росту популярности радио, – увеличение количества личных автомобилей, имеющих, как правило, радиоприемники в салонах. К достоинствам радио как средства передачи рекламы следует отнести широкий охват и частотность, избирательность, живой характер обращения, оперативность. Относительно невысокий уровень рекламных тарифов позволяет применять радиорекламу в практике даже малых фирм. Как ни одно другое средство, радио вездесуще. Его слушают и дома, и в транспорте (даже водители), и на работе. Иногда радиопрограммы можно слушать, не отвлекаясь от основного занятия. Все это способствует тому, что показатели достижения аудитории и частотности радиорекламы, как правило, очень высоки. Еще одной важной характеристикой радио как канала коммуникации является его высокая избирательность. Эта характеристика позволяет говорить о форматированном радиоканале. Украинский специалист в сфере PR Андрей Кашпур дает ему такое определение: «Это канал, работающий для определенной социально-демографической группы потребителей-слушателей и, исходя из этого, формирующий музыкально-информационное наполнение своего эфира». Форматированный радиоканал, в отличие от других электронных и печатных рекламоносителей, имеет перечисленные ниже характеристики: 1. Существует информационная однородность носителя с точки зрения целевой аудитории программ (изменение аудитории при смене программы не превышает 15 – 20 % от общего количества); 2. Существует определенная целевая аудитория (социально-демографическая группа, на которую ориентирована станция); 3. Существует статистика по временным флуктуациям слушательской активности (при статистической однородности самой группы слушателей); 4. Мобильность и портативность радио позволяет сопровождать одного и того же человека во всех его суточных передвижениях (длительность контакта). Радиореклама эффективна также как вспомогательное средство рекламы, в частности в комплексе с рекламой на ТВ. Исследования показывают, что 75 % радиослушателей мгновенно «достраивают» сюжет рекламного видеоролика, если в радиорекламе звучит музыка и текст телерекламы. При 7 – 10 %, которые в среднем занимают затраты на радиорекламу в общем рекламном бюджете, такое комплексное воздействие позволяет поднять показатели эффективности рекламной кампании на 50 % и выше по сравнению с воздействием только средствами телевизионной рекламы. Среди недостатков рекламы на радио можно назвать ее мимолетность, а также ограничения, связанные только со звуковым представлением рекламируемых товаров. Кроме того, показатели концентрированности внимания радиослушателей на рекламе достаточно низки. Человек, слушающий радио, как правило, занимается чем-либо еще (управляет автомобилем, завтракает, готовит пищу и т. п.). Поэтому в радиорекламе очень важны такие приемы концентрации внимания слушателей, как юмор, частые повторения и т. п. Основными приемами подачи рекламы на радио можно назвать: джинглы (рекламные куплеты, музыкальные фразы), рекламные диалоги, объявления ведущих и т. д. Методы расчета эффективности затрат на рекламу одни и те же как для теле-, так и для радиорекламы, т. е. и в том и в другом случае используются одни и те же показатели. Поэтому далее будет идти речь о телерекламе, подразумевая и радиорекламу. Основной характеристикой для данных видов рекламы является рейтинг – количество зрителей (слушателей), составляющих целевую аудиторию рекламного сообщения, смотрящих данный канал и слушающих данную радиопередачу в конкретное время, отнесенное к числу потенциальных зрителей (слушателей). Показатель характеризует потенциальную аудиторию передачи. Общая численность потенциальных зрителей – люди, имеющие в принципе возможность смотреть телевизор. Рейтинг = Количество зрителей целевой аудитории, смотрящих данную передачу х 100 % Общая численность потенциальных зрителей Информация о рейтингах может быть получена при помощи полевых маркетинговых исследований, а также приобретена у специализированных агентств, занимающихся изучением медиарейтингов. Рейтинги определяются по уже прошедшим передачам, поэтому при планировании следующих рекламных кампаний необходимо учитывать ряд показателей, влияющих на эффективность: сезонные колебания, общественно-политические мероприятия (например, выборы, существенно влияющие на теле- и радиопрограммы), праздники и т. д., все факторы, которые вносят изменения в телевизионную и радиопрограмму. Таким образом, при медиапланировании желательно рассматривать рейтинги в динамике. Следующий показатель, используемый в практике оценки эффективности телевизионной и радиорекламы, – доля аудитории передачи. Этот показатель характеризует долю аудитории, смотрящей конкретную передачу в конкретный момент времени из общей численности всех зрителей, смотрящих телевизор в этот же момент времени, т. е. степень предпочтения зрителями той или иной программы. Доля аудитории передачи = = Количество зрителей, смотрящих данную передачу х 100 % Общая численность зрителей, смотрящих телевизор в данный момент Третьим показателем, используемым при оценке эффективности телевизионной и радиорекламы, является показатель доля телезрителей в данный момент. Он рассчитывается как соотношение общей численности всех зрителей, смотрящих телевизор в данный момент, к общей численности потенциальных зрителей: Доля телезрителей в данный момент = = Общая численность зрителей, смотрящих телевизор в данный момент х 100 % Общая численность потенциальных зрителей Зависимость между этими тремя показателями выражается следующим образом: Рейтинг = Доля аудитории передачи * Доля телезрителей в данный момент

Похожие:

	Конспект лекций по дисциплине «Финансы предприятия» Содержание Оборудование: плакаты, карточки со словами, ящик для жетонов, жетоны с изображением клоунов		Конспект лекций по дисциплине «Экономика организации (предприятия)»... Экономика – это наука о том, как общество использует определенные, ограниченные ресурсы для производства полезных продуктов и распределяет...
	Программа по формированию навыков безопасного поведения на дорогах... Васильева Н. А. Экономика предприятия. Конспект лекций. – М.: Юрайп-издат. – 2007. с. 191		Конспект лекций по дисциплине правовое регулирование маркетинговой деятельности Опорный конспект лекций по дисциплине правовое регулирование маркетинговой деятельности
	Рабочая учебная программа по дисциплине конспект лекций по дисциплине Дисциплина входит в федеральный компонент общепрофессионального цикла и является обязательной для изучения		1. Рынок товаров и услуг промышленного назначения Формирование знаний об особенностях сферы промышленного маркетинга, овладение теоретическими и практическими навыками управления...
	Рабочая учебная программа по дисциплине конспект лекций по дисциплине Организация перевозок и управление на транспорте. Дисциплина входит в цикл общепрофессиональных дисциплин специальности и является...		Рефератов по дисциплине «деловые коммуникации» Психологические способы воздействия в деловой коммуникации (подражание, заражение и т д.)
	Обеспечение конкурентоспособности промышленного предприятия Работа выполнена в Государственном образовательном учреждении высшего профессионального образования «Санкт-Петербургский государственный...		Курсовая работа по дисциплине «Экономика организации (предприятия)» Ной деятельности предприятия, оценки эффективности его работы и использования экономических ресурсов в условиях рыночной экономики,...
	Почетное право сбросить первую глыбу при перекрытии Енисея было предоставлено… Стилизованное изображение плотины, символизирует гидроэнергетику первопричину образования города, и силуэт промышленного предприятия...		Программа по формированию навыков безопасного поведения на дорогах... Конспект лекций по курсу «Делопроизводство» составлен на основе базовой программы «Делопроизводство и документационное обеспечение...
	Конспект лекций по дисциплине методика самостоятельной работы студента... Отсутствие таких навыков приводит к тому, что учащиеся чувствуют беспомощность и растерянность при необходимости самостоятельно подготовить...		Программа дисциплины «Рекламные технологии» Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки для...
	С. П. Филин Концепции современного естествознания: конспект лекций Конспект лекций соответствует требованиям Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования РФ и...		Конспект лекций по курсу «Бухучет и налогообложение для малых предприятий» Российской Федерации, законов о земле, о предприятиях с разной формой собственности получили широкое развитие новые формы хозяйствования,...