Конспект лекций по дисциплине «Рекламные коммуникации промышленного предприятия»

Скачать 1.11 Mb.

Название	Конспект лекций по дисциплине «Рекламные коммуникации промышленного предприятия»
страница	6/10
Дата публикации	21.08.2013
Размер	1.11 Mb.
Тип	Конспект

100-bal.ru > Информатика > Конспект

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

4. Наружная реклама – медиаканал, который доносит рекламные обращения до получателей при помощи отпечатанных типографским способом плакатов, рисованных щитов или световых табло, устанавливаемых в местах наиболее оживленного уличного движения, а также вдоль шоссейных и железных дорог.

К наружной рекламе относятся:

Рекламный щит, билборд;
Сити-лайты, городской формат;
Призмавижны, призмы;
Вывески на остановках;
Стационарное панно на зданиях.

В последнее время идет активное развитие и более интересных и сложных конструкций.

Пилоны – сити-лайты на опорах, иногда на фонарных столбах, специально адаптированные под городскую среду, украшенные завитушками, литыми формами.
Пиллары – трехгранные вогнутые тумбы, располагающиеся преимущественно в исторических частях городов (они легко вписываются в ландшафт), за счет вогнутых сторон увеличивают угол обозрения рекламного сюжета без его искажения.
Рекламные тумбы – разных форм (цилиндр, куб, трехгранник) конструкции, имеющие исторические корни (театральные тумбы, например), легко вписывающиеся в городскую архитектуру, поэтому достаточно популярные, например, в прибалтийских городах.
Бэклабайты – щиты разных форм 2х2 м, 3х4 м и т. д., ориентированные на городские улицы и имеющие внутреннюю подсветку. Размещаются на опорах, столбах, крепятся к стенам или переходам.
Уличная мебель – пространственные конструкции, имеющие разнообразные формы – от объемных макетов товаров (мобильные телефоны, коробки от фотопленок, телеэкраны) до городских часов с рекламой и больших логотипов, расположенных в парках (известные пространственные «скульптуры» Найк).
Триэдры – рекламные трехгранные тумбы, крутящиеся вокруг своей оси.
Рекламные урны – уличные урны, имеющие внутреннюю подсветку и рекламные сюжеты на боковых сторонах.
Троллы – световые короба, расположенные высоко на столбах городского освещения, часто имеющие продолговатую форму, выходя, таким образом, на сторону проезжей части.
Перетяжки – протянутые над дорогой, не ниже определенных стандартов, баннеры, стяги.
Роллеры – световые короба, в которых несколько рекламных сюжетов наклеены на ленту, перемещающуюся с помощью мотора через определенные промежутки времени.

Рекламный контакт получателя с наружной рекламой достигается во время его передвижения по городским улицам и автострадам и поэтому является очень кратким. В связи с этим обращение должно быть лаконичным, тексты – краткими, а изображения – привлекающими непроизвольное внимание и выразительными по форме. Важную роль при восприятии этого средства рекламы играют такие параметры, как «угол зрения», «точка обзора» (в прямом смысле этих понятий), высота размещения носителей «наружки».

Преимуществами наружной рекламы можно считать:

Броскость; наружную рекламу невозможно не увидеть;
Широкий охват аудитории и высокий показатель частотности;
Гибкость, возможность ориентации на четкую целевую группу;
Дружественность к потребителям – она освещает улицы, развлекает, украшает серые урбанистические ландшафты;
Возможность рекламировать продукцию, запрещенную для рекламы на телевидении и радио, – табак, частично алкоголь;
Инновационность – наружная реклама использует все новые и новые изобретения. Новые методы самовыражения, она развивается.

Недостатки наружной рекламы:

Простота сюжетов, иногда доходящая до примитивности, что раздражает людей;
Недостаточная эффективность (не всегда реклама запоминается, не всегда вызывает нужный эффект, часто воспринимается как часть пейзажа);
Форс-мажорная зависимость – от погоды, от качества носителя, от обычных хулиганов, от множества факторов, требующих значительного внимания, повышенной готовности.

Что касается эффективности наружной рекламы в цифрах, то основные показатели рассчитываются на основании замеров пассажиропотоков в личном и общественном автотранспорте в местах размещения.

Замер пассажиропотоков можно выполнить обычным хронометражем: замеряется количество личного и общественного транспорта в так называемые «часы пик» и «часы разгрузки» автомагистралей, а также в выходные дни. Затем пропорционально считается количество автотранспорта, проезжающего в зоны видимости объекта наружной рекламы (щита, перетяжки и др.) в течение месяца. Эта величина умножается на среднее количество пассажиров в одном автотранспортном средстве. При расчете следует учитывать, что в легковом автомобиле «зрителями» наружной рекламы являются 2 человека: сам водитель и пассажир, сидящий с ним рядом на переднем сиденье. В общественном транспорте расчет сложнее: все зависит от модели автобуса или троллейбуса. Если нужен детальный расчет, то в часы пик можно брать 15 – 20 % от общего количества пассажиров в салоне (пассажирских мест в каждой модели), в «часы разгрузки» – до 10 %. Эти цифры, хоть и проверены личной практикой, безусловно, имеют погрешность и приравниваются к результатам экспертных оценок. Также экспертным путем оценивается влияние на охват светофоров, автомобильных пробок и других «отвлекающих» рекламных щитов (особенно рекламы конкурентов) в местах размещения наружной рекламы. Посчитать точный охват целевой аудитории через транспорт можно только скрупулезным хронометражем в течение длительного периода времени.

Аналогично определяют охват пешеходного движения в зоне видимости наружного рекламного носителя.

Базовой величиной для оценки аудитории одного наружного носителя (одной наружной рекламной поверхности) является показатель GRP. GRP – процентное отношение величины эффективности аудитории, определенной экспертным путем, одной рекламной поверхности к общему размеру рынка (численность населения города в возрасте 18 и старше лет). А сумма GRP всех задействованных рекламодателем рекламных поверхностей – это важнейший показатель, характеризующий объем рекламной кампании. Средний GRP по кампании рассчитывается как сумма всех GRP по поверхностям, разделенная на общее количество поверхностей в рекламной кампании.
5. Компьютерная реклама включает в себя:

Рекламу, распространенную в компьютерных сетях (интернет-рекламу);
Рекламу на жестких носителях (CD-диски, дискеты и т. п.);
Мультимедийные рекламные презентации;
Рекламу в компьютерных играх и др.

Поисковые системы – основные средства, используемые для размещения интернет-рекламы. Поисковые системы выступают своеобразными путеводителями в море информации Интернет. По ключевым словам с помощью поисковых систем можно относительно быстро выйти на сайты с интересующей пользователя тематикой. В качестве ключевых слов могут быть использованы и персоналии. В числе самых популярных зарубежных поисковых систем можно назвать: Гугл, Яху, российских – Рамблер, Аппорт, украинских – МЕТА, ПИНГ и др. Специалисты считают, что к 2010 г. поисковые системы станут главным инструментом компьютерной рекламы.

Еще одной формой поиска информации в Сети являются каталоги. Их принцип действия отличается от поисковых систем. Пользователь в поисках интересующих его сайтов переходит, углубляясь в каталог, от рубрики к рубрике, сужая область поиска, пока не попадет в тот раздел каталога, который будет содержать нужный список.

Исходя из сказанного выше, важным фактором эффективности рекламы в Сети является индексирование (регистрирование) сайта в поисковых системах и каталогах.

Основными носителями интернет-рекламы можно назвать баннеры, веб-сайты, веб-страницы, электронную почту, списки рассылки и др.

В последнее время популярным интернет-форматом стали блоги (или «живые журналы»). Несколько слов об этих медианосителях.

Электронная почта служит для пересылки информации коммуникатором по известным ему электронным адресам получателей. Использование данного инструмента является элементом системы e-mail-маркетинг.

Коммуникации посредством технологии интернет-рассылки основаны на существовании в Сети файлов, которые содержат адреса пользователей, заинтересованных в получении информации по конкретным, интересующим их вопросам. Для подключения к конкретному списку рассылки необходимо внести свой электронный адрес в подобный файл.

Специалисты считают, что интернет-реклама является, как правило, двухступенчатой. По крайней мере, таковой можно считать интернет-рекламу, использующую в качестве носителей рекламы сайты. Первым звеном в ней является так называемая внешняя реклама, рекламоноситель, размещаемый рекламодателями у владельцев сетевых ресурсов. Основными типами носителей являются баннеры, тестовые блоги, мини-сайты, вставки. Данная реклама обычно имеет ссылку непосредственно на сайт рекламодателя (второе звено). Уже на сайте потенциальный потребитель может подробно ознакомиться с коммерческим предложением, заполнить заявку и т. п.

Оплата интернет-рекламы производится по одной из следующих моделей:

Flat-fee – стоимость за время размещения;
CPM – стоимость за тысячу показов;
CPC – стоимость за 1 000 клиентов на рекламу;
CPV – стоимость за 1 000 привлеченных посетителей;
CPA – оплата за конкретное действие получателя (например, за заполнение анкеты);
CPS – стоимость за продажу (в случае организации интернет-магазина).

Из коммуникационных характеристик данного типа медиа можно выделить:

Высокую сконцентрированность на целевой аудитории (вплоть до конкретного получателя);
Личностный характер коммуникации, возможность интерактивного контакта;
Гибкость (начать, скорректировать и прервать кампанию можно в любой момент);
Возможность учета контактов с рекламным обращением;
Использование различных средств воздействия (изображение, звук, спецэффекты; как известно, передаваемая в Интернет информация может содержать движущиеся элементы и даже видео);
Возможность создания виртуальных сообществ «по интересам», по профессиональным занятиям, которые в перспективе могут стать уже структурированной целевой аудиторией для рекламы;
Относительно низкую стоимость контакта;
Полный контроль эффективности рекламной кампании в Сети.

К недостаткам данного средства рекламы следует отнести ограниченность ее аудитории только пользователями Интернета. Поэтому интернет-реклама может рассматриваться на сегодняшний день в качестве дополнительной, поддерживающей рекламы наряду с другими более предпочтительными средствами.

По мнению экспертов, интернет-реклама обладает серьезными преимуществами по сравнению с рекламой, размещаемой в других СМИ.

Современный уровень развития Интернета дает возможность создать презентацию любого продукта или услуги на уровне, недостижимом ни для какого другого СМИ. Теоретически и на страницах журналов, и по телевидению существует возможность показать все лучшие стороны продукта и дать о нем максимум информации, но расходы на эфирное время и печатные площади в этом случае не компенсируются никакими объемами продаж.
Интернет дает возможность не только адресовать рекламное сообщение нужной целевой группе, но и видеть в режиме реального времени реакцию на данное сообщение. И более того, управлять этой реакций, меняя рекламное сообщение для достижения максимального эффекта.
Интернет позволяет проводить рекламные кампании, сводя на нет воздействие конкурентов, а точнее, при полном их отсутствии. Ни одной компании не под силу выкупить 100 % эфирного времени на одном из каналов телевидения для рекламирования только своего бренда (или брендов). Также немыслимо выкупить 100 % журнальных или газетных полос, чтобы исключить из журнала рекламу прямых конкурентов. Но практически любая крупная компания может выкупить 100 % баннерных показов на десятке тематических интернет-ресурсах, чтобы провести рекламную кампанию без малейшего прессинга со стороны конкурирующих марок.

С маркетинговой точки зрения Интернет – мощный инструмент, который можно эффективно применять как:

Источника маркетинговой и рекламной информации. Тысячи больших и маленьких компаний используют свои веб-сайты для передачи корпоративных новостей, информации о товарах, контактов с партнерами, акционерами и клиентами. Кроме того, анализ информации, размещенной на веб-сайтах компаний-конкурентов, дает маркетологам возможность адекватно оценить рыночные позиции.
Инструмент для прямых продаж. Прямые продажи через Интернет могут представлять собой самостоятельный бизнес или дополнение к бизнесу существующему. Через Интернет можно не только продемонстрировать свой товар, но также оформить и принять заказ.
Поддерживаемое рекламодателями средство коммуникации. Сейчас практически любая крупная российская компания, а также большинство средних и мелких фирм имеют свой сайт. Зачастую сайт является не просто источником информации для клиентов, но и сервисной площадкой. Здесь клиент получает возможность оформить подписку; быстро, бесхлопотно и в отдельных случаях анонимно оформить покупку, не выходя из дому; принять участие в акциях, лотереях, конкурсах, опросах и исследованиях и т. д.

В Интернете существует множество различных форм представления рекламной информации. Но среди всего этого многообразия есть наиболее признанные и часто используемые виды интернет-рекламы:

Текстовая реклама. Текст, сопровождаемый ссылкой на страницу рекламодателя. Данная форма является наиболее простой, она особенно эффективна на поисковых системах. В данном случае текст не воспринимается потребителем как реклама.
Графическая реклама с неизменным размером. К данной форме рекламы относятся все виды баннеров с неизменным размером, размещаемых внутри веб-страниц. Данные формы рекламы могут быть как статичными, так и анимационными. Они могут быть изготовлены с применением самых разнообразных технологий. В единую группу их объединяет неизменность размера в ходе демонстрации и статичность места расположения на странице. Эта форма рекламы является самой распространенной и общепринятой. Такая реклама есть на всех информационных сайтах, она поддерживается всеми рекламными сетями.
Рич-медиа. К рич-медиа относят те форматы, которые несут в себе видео, звук, интерактивные элементы взаимодействия с контентом рекламного сообщения. Данные виды рекламы могут быть скрыты за стандартными баннерами, которые изменяют свой размер или содержание при наведении курсора мыши. Наиболее широкое распространение получила реклама, размещаемая поверх контента на прозрачном слое и требующая от пользователя осмысленных действий для того, чтобы закрыть рекламное сообщение.
Pop Up. Данная форма рекламы представляет собой баннер большого размера, открывающийся в отдельном окне поверх страницы.
Pop UNDER. Отличие от формата Pop Up лишь в том, что окно с рекламой открывается не поверх страницы, а за ней. В результате данная форма сохраняет все преимущества формата Pop Up и устраняет основной его недостаток – назойливость. Окно с рекламой данного формата не перекрывает контент рекламной площадки и, чаще всего, обнаруживается пользователем только после закрытия основного окна.

Все сайты в Интернете, предлагающие размещение рекламы на своих страницах, можно разделить на несколько больших групп:

Информационные сайты широкой направленности. Это всевозможные сайты новостей и развлечений.
Сервисные сайты. К данному типу в основном относятся сайты бесплатных почтовых сервисов.
Информационные сайты узкой (специализированной) направленности. К данной группе относятся информационные профессиональные или отраслевые сайты, представляющие узкую тему.
Смешанные типы рекламных сайтов.
Поисковые системы (самые популярные). Чаще всего здесь размещается текстовая реклама. Основное преимущество размещения рекламы на поисковых сайтах – огромная аудитория. Редко кто из посетителей Интернета пользуется одним сайтом с известным адресом. Чаще всего пользователи ищут информацию именно через поисковые системы.

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

	Конспект лекций по дисциплине «Финансы предприятия» Содержание Оборудование: плакаты, карточки со словами, ящик для жетонов, жетоны с изображением клоунов		Конспект лекций по дисциплине «Экономика организации (предприятия)»... Экономика – это наука о том, как общество использует определенные, ограниченные ресурсы для производства полезных продуктов и распределяет...
	Программа по формированию навыков безопасного поведения на дорогах... Васильева Н. А. Экономика предприятия. Конспект лекций. – М.: Юрайп-издат. – 2007. с. 191		Конспект лекций по дисциплине правовое регулирование маркетинговой деятельности Опорный конспект лекций по дисциплине правовое регулирование маркетинговой деятельности
	Рабочая учебная программа по дисциплине конспект лекций по дисциплине Дисциплина входит в федеральный компонент общепрофессионального цикла и является обязательной для изучения		1. Рынок товаров и услуг промышленного назначения Формирование знаний об особенностях сферы промышленного маркетинга, овладение теоретическими и практическими навыками управления...
	Рабочая учебная программа по дисциплине конспект лекций по дисциплине Организация перевозок и управление на транспорте. Дисциплина входит в цикл общепрофессиональных дисциплин специальности и является...		Рефератов по дисциплине «деловые коммуникации» Психологические способы воздействия в деловой коммуникации (подражание, заражение и т д.)
	Обеспечение конкурентоспособности промышленного предприятия Работа выполнена в Государственном образовательном учреждении высшего профессионального образования «Санкт-Петербургский государственный...		Курсовая работа по дисциплине «Экономика организации (предприятия)» Ной деятельности предприятия, оценки эффективности его работы и использования экономических ресурсов в условиях рыночной экономики,...
	Почетное право сбросить первую глыбу при перекрытии Енисея было предоставлено… Стилизованное изображение плотины, символизирует гидроэнергетику первопричину образования города, и силуэт промышленного предприятия...		Программа по формированию навыков безопасного поведения на дорогах... Конспект лекций по курсу «Делопроизводство» составлен на основе базовой программы «Делопроизводство и документационное обеспечение...
	Конспект лекций по дисциплине методика самостоятельной работы студента... Отсутствие таких навыков приводит к тому, что учащиеся чувствуют беспомощность и растерянность при необходимости самостоятельно подготовить...		Программа дисциплины «Рекламные технологии» Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки для...
	С. П. Филин Концепции современного естествознания: конспект лекций Конспект лекций соответствует требованиям Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования РФ и...		Конспект лекций по курсу «Бухучет и налогообложение для малых предприятий» Российской Федерации, законов о земле, о предприятиях с разной формой собственности получили широкое развитие новые формы хозяйствования,...

Конспект лекций по дисциплине «Рекламные коммуникации промышленного предприятия»

Похожие: